| 兒童業(yè)態(tài)成購物中心人氣磁石 |
本刊記者—李亞靜 記者通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)發(fā)現，在北京的重要商圈中，兒童體驗業(yè)態(tài)隨處可見(jiàn)。在頤提港、凱德MALL、龍湖·長(cháng)楹天街、國瑞、大悅城等購物中心內，兒童攀巖區、兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場(chǎng)等幾乎成為兒童樂(lè )園。那么，從全國范圍來(lái)看，兒童業(yè)態(tài)是否同樣火熱？?jì)和瘶I(yè)態(tài)的主要類(lèi)別有哪些？ 兒童業(yè)態(tài)占比上升 在長(cháng)沙購物中心內，兒童業(yè)態(tài)十分火爆，消費者表示，孩子到了購物中心基本挪不動(dòng)步，一玩就是半天；在杭州北部的臨平新城核心區，華元歡樂(lè )城將斥巨資打造全情景式兒童體驗MALL，命名為“芝麻街”；而在武漢，包括兒童游樂(lè )場(chǎng)所在內的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示出強大的吸金能力。 兒童業(yè)態(tài)幾乎成為國內購物中心的人氣磁石，因具有空間、體量等多方優(yōu)勢，購物中心內兒童體驗業(yè)態(tài)大多分布在3層，布局進(jìn)展快速，其中的兒童玩具、服飾等類(lèi)別最受商業(yè)百貨方面關(guān)注。
根據RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》顯示，2015年全國購物中心兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積比2011年增長(cháng)了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比也由5%上升至15%。 負責仲量聯(lián)行開(kāi)展中國零售業(yè)趨勢調查的麥哲文表示：“如今，兒童業(yè)態(tài)已與餐飲、娛樂(lè )、快時(shí)尚共同成為國內購物中心的四大支柱。并且兒童領(lǐng)域很快將超過(guò)快時(shí)尚。其中的邏輯是：購物中心越吸引孩子，一家人駐留的時(shí)間就越長(cháng)，然后去就餐、購物和休閑，而快時(shí)尚則可能因來(lái)自電商的競爭而逐漸失去光芒。目前中國家庭中，兒童有父母和祖父母為他們花錢(qián)，且毫無(wú)限制?！?/font> 從零售向多領(lǐng)域擴展 當商場(chǎng)還沉浸在兒童服飾、兒童玩具等領(lǐng)域時(shí)，購物中心已經(jīng)瞄準了兒童教育、兒童素質(zhì)拓展等領(lǐng)域。 據《兒童業(yè)態(tài)研究報告》，兒童業(yè)態(tài)正由傳統百貨商場(chǎng)單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質(zhì)拓展、兒童成人職業(yè)體驗、兒童游樂(lè )、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等多領(lǐng)域擴展，經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和形式趨于多元化。在過(guò)去5年，兒童素質(zhì)拓展項目在兒童業(yè)態(tài)中的占比由1%上升至10%，兒童攝影項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售業(yè)態(tài)占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。
江蘇孩子王實(shí)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理徐偉宏表示：“現在兒童業(yè)態(tài)都希望加上體驗、培訓、學(xué)英語(yǔ)、游樂(lè )，這就是一個(gè)獨特的理解。很多人小時(shí)候沒(méi)見(jiàn)過(guò)鋼琴長(cháng)什么樣子，也無(wú)所謂天分，父母對我們最大的期望就是不要生病，絕對不會(huì )希望我們成為音樂(lè )家，可是如今，中國一、二線(xiàn)城市幾乎100%的小孩都會(huì )上至少一種興趣班，成長(cháng)比生長(cháng)至少多兩個(gè)要素，健康和受教育?！?/font> 而即將于12月24日開(kāi)業(yè)的成都大悅城方面表示，將打造西南地區最大、業(yè)態(tài)最全的兒童王國。據了解，這個(gè)兒童王國不單單是規模大，其內部業(yè)態(tài)針對不同階段兒童的智力及身體發(fā)育階段需求，進(jìn)行了全新的業(yè)態(tài)組合，職業(yè)體驗、兒童樂(lè )園、早教、兒童電玩、服裝零售、烘焙、藝術(shù)、兒童攝影、安全食品、嬰幼兒理發(fā)、嬰幼兒用品、英語(yǔ)、舞蹈、鋼琴等培訓、產(chǎn)后護理等等一應俱全。 |
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