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    從7月初開(kāi)始ZARA和H&M的夏末促銷(xiāo)就一直在進(jìn)行，到現在已經(jīng)半個(gè)月有余。幾近全場(chǎng)的打折吸引了大量客流，試衣間和收銀臺再次排起了長(cháng)龍。據了解，ZARA本次促銷(xiāo)將持續一個(gè)月，這對于以高效供應鏈和低庫存著(zhù)稱(chēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件稀罕事。

    今年上半年，國內零售市場(chǎng)的低迷也影響到了這些國際快時(shí)尚品牌。H&M第二財季報告顯示，凈利潤降幅超出了預期，第二財季利潤從去年同期的52.2億瑞典克朗下降至46.6億瑞典克朗，中國市場(chǎng)是原因之一。

    但在這種“令人失望”的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，快時(shí)尚品牌的開(kāi)店數目有增無(wú)減，競爭愈發(fā)激烈。為了造勢，6月26日，H&M特地請貝克漢姆來(lái)到北京前門(mén)大街旗艦店推薦新一季David Beckman for H&M男士?jì)纫孪盗?。Mango近期更是發(fā)布了趕超ZARA母公司Inditex SA的十年發(fā)展目標。

    截至2013年7月1日，在中國市場(chǎng)，優(yōu)衣庫以新增31家店位于擴張榜首，其次是H&M新開(kāi)18家，ZARA和GAP各新增8家。這種開(kāi)店速度與中國零售市場(chǎng)向購物中心業(yè)態(tài)轉變的趨勢有著(zhù)直接的關(guān)系。

    與歐美國家相比，雖然我國購物中心起步較晚，但近十年的擴張速度居全球之最。預計到2015年，我國購物中心總體開(kāi)業(yè)數量有望達到4500家。伴隨著(zhù)購物中心在二三線(xiàn)城市的快速擴張，店鋪空置率將是商業(yè)地產(chǎn)商們頭痛的事情。一家正在向購物中心轉型的企業(yè)透露，他們的調整策略是削減原先占到80%的服飾品牌，30%面積做餐飲和娛樂(lè )，10%引進(jìn)快時(shí)尚品牌，比如優(yōu)衣庫、H&M等。

    購物中心對快時(shí)尚品牌開(kāi)出的條件也異常優(yōu)厚。地產(chǎn)商們正在為ZARA和H&M等品牌取消店面租金，而在以前這樣優(yōu)惠的條款是LV和愛(ài)馬仕等一線(xiàn)奢侈品牌的專(zhuān)享。

    中國的商業(yè)發(fā)展具有扎堆現象，向二三線(xiàn)城市擴張雖然有搶占先機和費用低的優(yōu)勢，但這些城市的購物潛力卻遠小于一線(xiàn)城市，驟然增多的購物選擇將大大分流顧客，不論是快時(shí)尚品牌還是商業(yè)地產(chǎn)商都需要謹慎。