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　　冬去春來(lái)，人們對新款服裝的關(guān)注度逐步提升，同時(shí)也在關(guān)注引領(lǐng)新趨勢的新銳品牌?；钴S的線(xiàn)上市場(chǎng)讓線(xiàn)上新銳品牌依舊占據主流，但今年針對線(xiàn)下市場(chǎng)的新銳品牌也給大家帶來(lái)了驚喜，曾經(jīng)因缺乏新鮮品牌而苦惱的百貨公司也在為占領(lǐng)本季主導地位而努力。

　　2020年，韓國新銳品牌的主要發(fā)展思路可以整理為以下幾點(diǎn)：更注重街頭運動(dòng)風(fēng)格，在運動(dòng)休閑市場(chǎng)中持續成長(cháng)，線(xiàn)上平臺的新銳品牌數量增加。

　　新理念、新品牌紛紛登場(chǎng)

　　本季備受矚目的新銳品牌有20多個(gè)，集中在運動(dòng)和街頭風(fēng)格。Hilight brands公司的柯達品牌以發(fā)布膠囊系列對服裝市場(chǎng)發(fā)起攻勢，the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在進(jìn)入戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)，競爭將會(huì )越來(lái)越激烈。另外，為了趕上休閑運動(dòng)的熱潮，ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也紛紛登場(chǎng)。

　　針對電商市場(chǎng)的小型品牌數量仍在增加。Lynn公司本季同時(shí)推出了3個(gè)線(xiàn)上品牌，凸顯Lynn公司格調的閨蜜裝品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及體現kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物產(chǎn)服裝部門(mén)的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以線(xiàn)上為主要渠道的新銳品牌。

　　除此之外，還有以單品為核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

　　其中誰(shuí)將獲得新星品牌的頭銜？雖然目前這些品牌都在起跑階段還無(wú)法斷定，但在上半年能確保渠道、品牌知名度、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的基礎上，結果值得期待。

　　衣戀集團新女裝品牌備受關(guān)注

　　女裝品牌W9是衣戀集團10年來(lái)首次推出的新品牌。無(wú)年齡化的W9以山羊絨為主，包括外套、內衣、飾品等140多個(gè)商品，以此全面推出山羊絨這一核心商品。含絨量達30%-100%的針織商品價(jià)格在10-20萬(wàn)韓元左右，提高了品牌的競爭力。

　　推出W9的用意除了強化衣戀集團的供應鏈競爭力外，品牌從最初就制定了具有攻擊性的渠道擴張戰略。W9已于去年10月在韓國新世界江南百貨店開(kāi)啟快閃店，觀(guān)察消費者的反應2周內銷(xiāo)售額達1.3億韓元，見(jiàn)證了品牌的更多可能性。另外，今年1月15日在韓國首爾COEX開(kāi)業(yè)3天內，W9的銷(xiāo)售額也達到了2000萬(wàn)韓元。

　　W9在2月末開(kāi)啟了新一輪的渠道擴張，在韓國首爾樂(lè )天百貨店總店、蠶室店，以及新世界百貨店、現代百貨店、NC百貨店等同時(shí)開(kāi)啟了50多家門(mén)店，線(xiàn)上店和街頭店也在計劃之中。

　　NFL被韓國大型零售商青睞

　　The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通過(guò)發(fā)布會(huì )，驗證了零售商對其的關(guān)注程度，并在韓國樂(lè )天百貨店釜山店以快閃店模式，在MUSINSA平臺以預售模式開(kāi)啟了試營(yíng)業(yè)。截至今年2月初，開(kāi)業(yè)店鋪已達30個(gè)，2020年的初期目標是30家店鋪，如今已將目標上調到50家店鋪。

　　從樂(lè )天百貨店全州店、光復店、水原靈通店開(kāi)始,到樂(lè )天百貨店釜山店、水原購物中心，新世界百貨Centum City店、永登浦店，街道商圈中大邱東城路店，光州忠壯路店、金浦店等，The nature holdings公司的開(kāi)店數量比預期快速。另外，今年1月在MUSINSA電商平臺首次發(fā)售的商品中，NFL的俱樂(lè )部衛衣備受青睞，已第3次追加生產(chǎn)。

　　The nature holdings公司判斷，零售商對NFL的關(guān)注將會(huì )傳達給消費者，因此計劃從3月開(kāi)始推出電視廣告，同時(shí)計劃進(jìn)行明星營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等多樣營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　柯達探索全新領(lǐng)域

　　Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。擁有130年歷史的膠卷、相機品牌柯達（KODAK）已經(jīng)形成了一定的公信力,如今它又以時(shí)尚品牌的身份重新亮相，讓我們來(lái)見(jiàn)證一下它究竟會(huì )以什么形象出現在人們的視野中。

　　首先，柯達在MUSINSA電商平臺發(fā)布了部分商品，觀(guān)察顧客的反應,其中熱門(mén)單品有絨面革夾克，以及柯達和BI合作的新潮單品獲得了“生活時(shí)尚單品”稱(chēng)號。最近，柯達還開(kāi)了品牌商城，并提出了高端生活服裝概念。2020春季，品牌將更側重于衛衣、彩虹拉鏈帽和夾克等品類(lèi)，傳達柯達的品牌價(jià)值。

　　柯達從2月末開(kāi)始進(jìn)駐了新世界百貨江南店、現代百貨木洞店、樂(lè )天百貨蘆原店、AK PLAZA水原店等主要百貨商店，已確定開(kāi)設的賣(mài)場(chǎng)達13個(gè)。據悉，Hilight brands公司將焦點(diǎn)放在了以年輕人為主的商圈，從初期開(kāi)始力保營(yíng)銷(xiāo)效果。

Andersson Bell　全球業(yè)績(jì)擴大數倍，躍升為國際品牌

　　如今，STUART公司的Andersson Bell品牌已躍升為國際品牌，該公司從2018年開(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)，2019年在法國、日本等國家取得喜人成果，最近其在韓國國內免稅店的銷(xiāo)售額也在上升，鞏固了其作為國際品牌的地位。

　　Andersson Bell從2018年開(kāi)始與Barneys New York、NET-A-PORTER等海外知名電商合作，從而看到了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的可能性。接著(zhù)在2019年巴黎和紐約時(shí)裝周期間與IDEALPEOPLE咨詢(xún)公司攜手亮相，獲得了3億韓元的訂單，成功開(kāi)拓了海外市場(chǎng)。在同年舉行的2019 SS首爾時(shí)裝周期間，從NET-A-PORTER渠道又獲得了價(jià)值1.5億韓元的訂單，再次確定了品牌發(fā)展的可能性。

　　一年間全球業(yè)績(jì)突飛猛進(jìn)

　　Andersson Bell在2019年的巴黎時(shí)裝周上，與SENSE、Le Bon Marche巴黎百貨商場(chǎng)、Matches Fashion英國奢侈品電商、Totokaelo獨立精品買(mǎi)手店和日本伊勢丹百貨等達成了合作意向，并在現場(chǎng)與10多家零售商直接簽訂了合作協(xié)議，雖然這是品牌首次參加巴黎時(shí)裝周，但取得了較好效果。

　　在2019年下半年，品牌再次參加巴黎時(shí)裝周，也再次證明了品牌的競爭力。在本季巴黎時(shí)裝周上品牌得到了來(lái)自法國、丹麥、瑞典、美國、加拿大、德國、瑞士、日本、中國等國零售商的關(guān)注，與第一次參加巴黎時(shí)裝周相比，訂單量增長(cháng)了4倍。值得一提的是，Andersson Bell以北歐風(fēng)格設計進(jìn)軍全球，入駐了眾多北歐零售店，得到了當地買(mǎi)家的充分認可。

　　雖然這一切都發(fā)生在一年之內，但公司在前期做了充足準備，為了成功匹配海外showroom模式，公司聘請了具有豐富海外商務(wù)經(jīng)驗的員工，并成立了專(zhuān)門(mén)的團隊，企劃了Andersson Bell獨特的品牌風(fēng)格，為進(jìn)軍海外市場(chǎng)做了充分準備。

　　STUART公司表示，在2019年3月的時(shí)裝周期間，買(mǎi)家對品牌還半信半疑，到了當年9月的時(shí)裝周，品牌已經(jīng)獲得了充分認可，特別是歐洲客戶(hù)通過(guò)Look book和產(chǎn)品認同了品牌的調性，為此公司用心制作了品牌的Look book，起到了重要作用。

　　Andersson Bell今年繼續參加了巴黎時(shí)裝周，再次為全球買(mǎi)家所矚目，鞏固了其作為國際品牌的地位。

　　免稅店業(yè)績(jì)攀升，地位再次鞏固

　　Andersson Bell品牌于去年5月入駐了都塔免稅店，銷(xiāo)售額呈逐步上升趨勢。入駐首月，銷(xiāo)售額達到5000萬(wàn)韓元，去年11月飆升至4.5億韓元，半年內增長(cháng)了9倍。雖然是免稅店，但與其他品牌相比，Andersson Bell擁有更大的展示空間，其中品牌的個(gè)性裝修起到了主要作用。由于在都塔免稅店取得喜人成果，Andersson Bell也收到了其他免稅店的入駐邀請。

　　此外，品牌在首爾島山公園的旗艦店也將全面升級，旗艦店將擴大至3層，并進(jìn)行內部重裝，讓顧客充分體驗Andersson Bell的感性設計，預計月平均銷(xiāo)售額將從2億韓元增長(cháng)至4億韓元。

　　另外，為了在2020年國內海外兩手抓，Andersson Bell計劃完善內部結構，在國內將通過(guò)品質(zhì)升級，提高現有顧客的滿(mǎn)意度；在海外則強化企劃能力，尋覓更多發(fā)展機遇。

　　STUART公司稱(chēng)，過(guò)去一年，開(kāi)拓海外市場(chǎng)的經(jīng)驗使公司擁有更多無(wú)形資產(chǎn)，如果能找到與海外需求更好的結合點(diǎn)，品牌將會(huì )進(jìn)一步擴大，力求讓Andersson Bell遍布全球。

　　Andersson Bell在海外收獲喜人反響。