| 韓國街頭品牌 在中國市場(chǎng)人氣飆升 |
CHIC-YOUNG BLOOD展成為最佳平臺 “如今，街頭時(shí)尚是中國的休閑時(shí)尚風(fēng)格主流，很多韓國此類(lèi)品牌大規模進(jìn)駐中國市場(chǎng)?！痹诮衲?月舉辦的CHIC2018（春季）上，展會(huì )主辦方、中國服裝協(xié)會(huì )相關(guān)人士表示，韓國街頭時(shí)尚品牌很受關(guān)注。 街頭時(shí)尚是世界流行趨勢，中國消費者對此也十分推崇。中國全球時(shí)尚平臺O Fashion和國際市場(chǎng)調研機構Nielson在今年上海時(shí)裝周期間舉辦的研討會(huì )上，共同發(fā)布了“潮流品牌大數據和顧客分析”報告，據統計，街頭服飾品牌的平均成長(cháng)速度已達到了62%，約為其他服飾品牌成長(cháng)速度的4倍，令人驚嘆。 中國市場(chǎng)的現狀和增長(cháng)勢頭，為韓國時(shí)尚市場(chǎng)帶來(lái)了新的商機。與中國一樣，韓國國內市場(chǎng)中最受矚目的也是街頭時(shí)尚風(fēng)。最近兩三年間，進(jìn)入百億韓元俱樂(lè )部的covernat、Anderson bell、this is never that等品牌，以及今年交易額預計將達到4000億韓元的線(xiàn)上品牌集合店musinsa等就是最好例證。 這些在韓國國內快速成長(cháng)的街頭品牌正在不斷進(jìn)行海外擴張。中國內地、香港i.t等買(mǎi)手每年都會(huì )采購來(lái)自韓國的時(shí)尚商品。每季度在中國銷(xiāo)售額上億韓元的Anderson bell、stereo vinvls等品牌正在嶄露頭角。據悉，Musinsa旗下的grab也新成立了海外事業(yè)部，計劃通過(guò)進(jìn)駐天貓等平臺打開(kāi)中國市場(chǎng)。 en-sen、Graphiste man.G、C.Routine等新銳街頭品牌也參與了今年9月27～29日在上海舉辦的CHIC-YOUNG BLOOD展（CYB），以開(kāi)拓中國市場(chǎng)。韓國個(gè)性滿(mǎn)滿(mǎn)的街頭休閑服飾能否滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的需求，這一點(diǎn)如今備受關(guān)注。
全球市場(chǎng)等于中國市場(chǎng) 現在韓國街頭品牌的共同目標是要躍升為國際品牌。因此，他們從臨近的中國、日本等亞洲市場(chǎng)開(kāi)始，逐漸進(jìn)軍東南亞、美洲，甚至是歐洲和全世界的市場(chǎng)。曾經(jīng)中國市場(chǎng)通常被認定是第二、三位的海外市場(chǎng)，Supreme、palace等街頭文化先鋒品牌多是來(lái)自于美國、歐洲和日本，所以韓國街頭品牌也希望能進(jìn)軍這些國家的市場(chǎng)。 但現在時(shí)代變了，在韓國時(shí)尚領(lǐng)域“全球=中國”的認知漸漸成為主流。 時(shí)尚版面作家洪錫佑表示：“很多源自韓國的大型國際品牌認為現在全球市場(chǎng)即中國市場(chǎng)。最具代表性的要數韓國國際品牌stylenanda、gentle monster等?！?/font> 會(huì )計師姜忠賢表示：“gentle monster的潛力顯而易見(jiàn)，如今很多中國消費者置國際奢侈品品牌于不顧，專(zhuān)門(mén)去韓國百貨商場(chǎng)、免稅店購買(mǎi)gentle monster?！?/font> 這種動(dòng)向在街頭時(shí)尚里也很常見(jiàn)，根據之前提到過(guò)的“潮流品牌大數據和顧客分析”，80后、90后一代成為了主要消費群體，街頭時(shí)尚文化共鳴越來(lái)越多，他們普遍對于滑板、hip hop音樂(lè )和俱樂(lè )部文化非常熟悉。 在中國如何遇見(jiàn)韓流時(shí)尚 現在韓國國內的街頭休閑品牌在中國市場(chǎng)大部分都不是直營(yíng)，而是通過(guò)批發(fā)采購或直購等渠道流通。 About blank & co旗下的stereo vinvls現在海外銷(xiāo)售占比30%，其中大部分都來(lái)自中國市場(chǎng)。About blank & co代表金基煥表示：“雖然stereo vinvls現在還只是初始階段，但是從買(mǎi)手們的訂單量和直購銷(xiāo)售額的增加，可以感受到中國市場(chǎng)對街頭時(shí)尚的青睞。來(lái)到韓國圣水洞showroom的網(wǎng)紅買(mǎi)手和有明確購買(mǎi)意圖的顧客每天絡(luò )繹不絕?！?/font> stereo vinvls一經(jīng)面世就任命了精通中文的尹基雄為組長(cháng)，奠定了品牌進(jìn)軍中國的基礎。2016年，品牌開(kāi)始在SNS、微博上開(kāi)通了官方賬號，進(jìn)行積極營(yíng)銷(xiāo)。 stereo vinvls組長(cháng)尹基雄稱(chēng)：“韓國國內品牌中運營(yíng)官方微博賬號的并不多。中國消費者喜愛(ài)購買(mǎi)明星同款服裝，品牌可以通過(guò)微博為消費者提供一對一咨詢(xún)，提升品牌親切感?！?/font> 中國消費者經(jīng)常通過(guò)SNS來(lái)了解韓國服裝，除此之外就是微信了。據悉，在微信上活動(dòng)的個(gè)體微商是韓國品牌的有力買(mǎi)家。 30me理事宋武鉉表示：“今年3月的CYB上，有很多買(mǎi)家對我們的商品十分喜愛(ài)，參觀(guān)后親自到韓國來(lái)訂貨的也不在少數。雖不能說(shuō)每個(gè)訂單量都很大，但買(mǎi)家數量的累積不可小覷?！?/font>
聯(lián)名款&新設計，成為基礎策略 不久前，因展出巨型公仔作品而出名的流行藝術(shù)家KAWS在一次座談會(huì )上表示：“每個(gè)國家的語(yǔ)言和文化都不一樣，但是角色形象是可以被大眾廣泛認知的，我是抱著(zhù)‘做容易被理解的作品’的理念進(jìn)行設計的?！?/font> 類(lèi)似的角色形象在中國市場(chǎng)也擁有超高人氣。最具代表性的就是太平鳥(niǎo)推出的和可口可樂(lè )、史努比的聯(lián)名款都成了熱議話(huà)題。年初，太平鳥(niǎo)在紐約時(shí)裝周推出了可口可樂(lè )聯(lián)名款，成功擺脫了品牌原先的刻板印象。 這對善于展現角色形象和推出聯(lián)名款的韓國街頭品牌是個(gè)好機會(huì )。與off-white、supreme等國際品牌相比，品牌實(shí)力稍弱的韓國品牌可以采取用角色形象來(lái)推廣品牌的戰略。 尹基雄表示：“在中國市場(chǎng)上最受歡迎的是Nounou系列。該系列將藝術(shù)家Jean Jullien的畫(huà)作形象化，從而使訂單量逐年增長(cháng)。來(lái)到showroom的顧客最先購買(mǎi)的往往是Nounou的T恤和帽子?！?/font> 在此基礎上，stereo vinvls在2016年專(zhuān)門(mén)策劃了針對中國市場(chǎng)的粉紅豹聯(lián)名款，該商品到現在還被不斷回購，成為了品牌的爆款商品。 Raglab也在今年3月的CYB上推出了芝麻街聯(lián)名款，首次亮相就快速與3位買(mǎi)家締結合作，總額達數千萬(wàn)韓元。Raglab代表樸俊亨表示：“雖然芝麻街本身在中國不算特別有人氣，但是買(mǎi)家們對角色形象感到非常親切。他們尤其關(guān)注帽子，雖然中國人原本不怎么戴帽子，但現在戴帽子的中國人越來(lái)越多?！保ń翠?供稿）
蝦米吃大魚(yú)，韓國品牌的國際化之路 如今，“吃掉大魚(yú)的蝦米們”引起了時(shí)尚界的關(guān)注。 收購了意大利斐樂(lè )母公司的斐樂(lè )韓國和收購了法國Castelbajac的時(shí)尚集團Hyungji就是這次事件的主人公。他們都以收購海外公司為跳板，增強了自己的實(shí)力，在國際市場(chǎng)上取得了好成績(jì)，成為了業(yè)界標桿。 斐樂(lè )韓國的神話(huà)仍在繼續 在全世界范圍內重寫(xiě)體育時(shí)尚史的斐樂(lè )韓國勢不可當。 采取既強化傳統文化又年輕化戰略、在國內掀起熱潮的斐樂(lè )，借力在中國市場(chǎng)的增長(cháng)和美國子公司Acushnet的股價(jià)上漲，迎來(lái)了第二個(gè)全盛期。 首先，它在韓國國內市場(chǎng)的快速增長(cháng)備受矚目。有評論稱(chēng)，其為迎合復古潮流把目標客戶(hù)從30～50歲改為了10～30歲人群，強調了斐樂(lè )的傳統固有產(chǎn)品，并將鞋履作為主打品類(lèi)，通過(guò)ABC鞋店、wonderplace、musinsa等線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的并行，采用批發(fā)采購模式，獲得大幅提高。 斐樂(lè )全球今年第一季度銷(xiāo)售額為6769億韓元，同比增長(cháng)3.6%，營(yíng)業(yè)利潤為849億韓元，同比大增73.8%。就像一個(gè)佐證，其court deluxe系列鞋子賣(mài)出了100萬(wàn)雙以上，在初高中生中人氣火爆，大面積印有大“F”logo的T恤成為了人氣商品。 另一個(gè)有利因素，就是最近中國市場(chǎng)運動(dòng)休閑風(fēng)的盛行。 斐樂(lè )韓國在2009年與中國安踏體育成立合資公司，2010年正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，之后僅僅8年就增長(cháng)了近10倍。斐樂(lè )韓國的企劃能力加上安踏的雄厚資本和流通網(wǎng)絡(luò )，確立了其在中國高檔體育市場(chǎng)的地位。斐樂(lè )在中國共有800多個(gè)賣(mài)場(chǎng)，去年銷(xiāo)售額達3000億韓元，有評論說(shuō)，斐樂(lè )的海外進(jìn)軍中中國市場(chǎng)是最成功的一個(gè)。 預計其美國子公司高爾夫用品企業(yè)Acushnet也是業(yè)績(jì)利好。歐美地區高爾夫市場(chǎng)有復蘇跡象，主要是因為高爾夫俱樂(lè )部銷(xiāo)售額連續兩季度都呈現2位數增長(cháng)。乘勝追擊的斐樂(lè )今年9月參加了米蘭時(shí)裝周，公司相關(guān)人士稱(chēng)：“將變化與革新作為品牌DNA，斐樂(lè )這次參加米蘭時(shí)裝周向全世界展現了斐樂(lè )的潛力?！?/font> Castelbajac成為Hyungji的未來(lái) 始于2015年的Castelbajac是時(shí)尚集團Hyungji未來(lái)增長(cháng)的關(guān)鍵，也被稱(chēng)作新一代Cash Cow。也就是說(shuō)，其在集團層面集中了公司的核心力量。 以“好看才是高爾夫”為標語(yǔ)，提升品牌價(jià)值的Castelbajac，其個(gè)性化商品人氣暴漲，創(chuàng )立僅3年，其200個(gè)賣(mài)場(chǎng)就創(chuàng )下了1200億韓元的銷(xiāo)售紀錄。 最特別的地方在于，Castelbajac活用生動(dòng)色彩和流行藝術(shù)元素，加上干練的設計，獲得了年輕高爾夫選手和中青年客戶(hù)的喜愛(ài)。今年年末，Castelbajac將更進(jìn)一步采取推進(jìn)企業(yè)公開(kāi)募股（IPO）等措施，展現出年輕品牌成長(cháng)的野心。 如今，Castelbajac乘勝追擊，再次勾勒出一幅相當大的藍圖。雖然現在已是千億韓元級的中堅品牌，但從今年開(kāi)始Castelbajac正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)，躍升為國際品牌。 從今年3月入駐中國臺灣SOGO百貨店開(kāi)始，Castelbajac再次勾勒出一幅巨大藍圖。今后計劃不斷擴大在中國、越南等國的亞洲市場(chǎng)。公司相關(guān)人士稱(chēng)：“先進(jìn)入有很大成長(cháng)空間的中國臺灣市場(chǎng)意義重大。7月，我們與100高爾夫合作，將全力進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)?！?/font> 最近，Hyungji還推出了Castelbajac鞋履，向全球市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，并再次成為焦點(diǎn)。 Hyungji和韓國鞋履企業(yè)C&K貿易、美國JBJB國際成立了全球三方合資公司，今后計劃在高爾夫和輕便鞋系列的生產(chǎn)、研發(fā)、流通等領(lǐng)域進(jìn)行緊密合作。Castelbajac品牌鞋履的首次產(chǎn)品發(fā)布將于2019年下半年開(kāi)始，正式發(fā)售預計會(huì )在2020年。 公司相關(guān)人士稱(chēng)：“Castelbajac的海外擴張也會(huì )創(chuàng )造Hyungji全新的歷史篇章?！保ń鹩鱼C/供稿）
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