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《Fashion Insight》發(fā)布2019年韓國服裝銷(xiāo)售額TOP15榜單

　　近期，《Fashion Insight》綜合韓國服裝品牌在綜合市場(chǎng)支配力、盈利能力、商業(yè)穩定性及風(fēng)險管理能力、應對市場(chǎng)環(huán)境變化的商業(yè)模式創(chuàng )新性等方面的表現，評選出2019年韓國零售市場(chǎng)銷(xiāo)售15強品牌榜單。2019年，這些品牌積極進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新，在韓國服裝行業(yè)創(chuàng )造出一個(gè)個(gè)成功案例。

　　TIME：強化品牌理念，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展

　　THEHANDSOME時(shí)尚集團旗下的女裝品牌TIME，堅持高貴的品牌形象和產(chǎn)品定位，一直是柔美女性的心中首選。作為百貨商場(chǎng)中銷(xiāo)售額唯一保持在2000億韓元的女裝品牌，TIME在無(wú)折扣銷(xiāo)售政策之下，實(shí)現了營(yíng)業(yè)利潤的最大化。

　　2019年，TIME線(xiàn)上門(mén)店的銷(xiāo)售情況同樣十分樂(lè )觀(guān)，通過(guò)對線(xiàn)上門(mén)店持續的投資支持，TIME成為集團電商平臺“THEHANDSOME.com”的主要盈利部分。

　　截至2019年第三季度，THEHANDSOME時(shí)尚集團的銷(xiāo)售總額為6116億韓元，達到2018全年銷(xiāo)售額的80%，同比增長(cháng)18%，預計全年銷(xiāo)售額將突破9000億韓元。

　　STUDIO TOMBOY：占領(lǐng)休閑服飾市場(chǎng)，向男裝領(lǐng)域進(jìn)發(fā)

　　2019年，品牌STUDIO TOMBOY在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)現了業(yè)績(jì)的逆勢增長(cháng)，還將產(chǎn)品線(xiàn)拓展到休閑男裝領(lǐng)域。

　　“年輕”和“陽(yáng)剛”是STUDIO TOMBOY品牌2019年最具代表性的關(guān)鍵詞。為迎合年輕消費者的消費需求，品牌采用了饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)社交平臺的互動(dòng)，取得了推廣成功?；诰€(xiàn)上和線(xiàn)下的全渠道推廣，品牌所在S.I.VILLAGE(新世界國際網(wǎng)購平臺)的線(xiàn)上門(mén)店銷(xiāo)售額也得以不斷攀升。

　　值得關(guān)注的是，STUDIO TOMBOY初次發(fā)布男裝便成為熱點(diǎn)話(huà)題，2019年10月，品牌推出的男裝系列Men's Line，在16個(gè)主要百貨商場(chǎng)開(kāi)設了快閃店，反響超乎預期。

　　SHESMISS：強化電商渠道，塑造新潮雅致品牌形象

　　2019年，品牌SHESMISS深度強化了女裝品牌的高端系列，重塑了體現精致生活方式的休閑系列和商務(wù)系列。

　　值得關(guān)注的是，品牌邀請了韓惠珍作為品牌代言人，突出展現了品牌新潮雅致的形象。此外，2019年品牌擴大了直營(yíng)店、百貨商場(chǎng)、奧特萊斯等渠道的門(mén)店面積，同時(shí)，加強了線(xiàn)上渠道建設，實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額占比達7.2%的成績(jì)。

　　FILA：借BTS偶像旋風(fēng)，掀起時(shí)尚巨浪

　　2019年第三季度，斐樂(lè )韓國累計實(shí)現銷(xiāo)售額4496億韓元，同比增長(cháng)22.3%，營(yíng)業(yè)利潤為818億韓元，同比增長(cháng)96%，保持著(zhù)穩定的增長(cháng)趨勢，包括FILA副線(xiàn)品牌在內，預計2019年全年銷(xiāo)售額有望達到7000億韓元，在韓國市場(chǎng)拔得頭籌。

　　值得一提的是，FILA選定全球人氣偶像BTS（防彈少年團）為品牌代言，2020年將向美洲、歐洲、亞洲等全球市場(chǎng)展開(kāi)推廣攻勢。BTS（防彈少年團）和FILA計劃拍攝品牌廣告，通過(guò)與全球粉絲互動(dòng)的品牌推廣項目“One World, One FILA”，強化品牌的全球化定位。

　　SIEG：成功升級為新一代商務(wù)休閑男裝品牌

　　作為韓國具有代表性的休閑裝品牌，SIEG通過(guò)品牌的自我提升，進(jìn)化成為一個(gè)商務(wù)休閑男裝品牌，改寫(xiě)了品牌在男裝領(lǐng)域的歷史。2019年初，SIEG對品牌進(jìn)行了全方位重塑，在鞏固現有客戶(hù)群的同時(shí)，推出了適合千禧一代等多年齡層消費群體的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競爭中大大提升了競爭力。

　　本季的GERMAN ORIGIN系列，以更穩重簡(jiǎn)約的風(fēng)格，展現如德國男性般剛毅的完美主義與信賴(lài)感。品牌十分注重產(chǎn)品材質(zhì)與設計，力求做出獨一無(wú)二的設計產(chǎn)品，這些成為SIEG品牌賴(lài)以成長(cháng)的重要基礎。

　　Top 10：憑借橫掃市場(chǎng)的時(shí)尚單品晉升國民品牌

　　Top 10是2019年最受大眾歡迎的國民品牌。2019年夏天，“韓日貿易摩擦”成為社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，隨著(zhù)國民抵制日貨的熱情高漲，本土品牌Top10贏(yíng)得了消費者的青睞。

　　2019年7月，從發(fā)行韓國光復100周年紀念T恤開(kāi)始，先后推出了國民羽絨服、國民棉服、國民保暖內衣等國民商品。憑借強大的社交推廣和口碑營(yíng)銷(xiāo)，棉服、羊羔絨夾克、羽絨服、保暖內衣等產(chǎn)品在國民標簽的加持下，2019年9－11月，Top10全國320家賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到3250億韓元，同比增長(cháng)超過(guò)60%。

　　andar：通過(guò)品牌哲學(xué)和文化，深耕運動(dòng)休閑市場(chǎng)

　　品牌andar以2015年的8.9億韓元為起點(diǎn)，年銷(xiāo)售額先后實(shí)現了68億韓元、180億韓元、400億韓元，2019年更是以800億韓元引領(lǐng)著(zhù)韓國運動(dòng)休閑市場(chǎng)。Y Zone無(wú)縫打底褲、合成打底褲等，從材質(zhì)、功能到設計的細節都備受消費者的青睞。Andar2019年強化了全國百貨商場(chǎng)門(mén)店、免稅店、奧特萊斯門(mén)店等32個(gè)實(shí)體門(mén)店建設，拓寬了與消費者的接觸面，將線(xiàn)下服務(wù)作為重要推廣策略。

　　andar2020年1月將在江南站開(kāi)設990平方米的普拉提主題賣(mài)場(chǎng)，并在三清洞開(kāi)設第一家旗艦店。不止是服裝產(chǎn)品的體驗，andar更注重打造蘊含品牌哲學(xué)的場(chǎng)景，實(shí)現交互體驗的社區空間，呈現品牌的特色文化。

　　Discovery expedition：打破慣例，開(kāi)拓泛戶(hù)外市場(chǎng)藍海

　　2019年，Discovery expedition實(shí)現銷(xiāo)售額3600億韓元，同比增長(cháng)11%，產(chǎn)品涵蓋了生活方式全品類(lèi)，成功引領(lǐng)整個(gè)戶(hù)外用品消費市場(chǎng)。

　　2012年以來(lái)，Discovery打破了“戶(hù)外品牌=登山裝備”的傳統認知，融合功能性和時(shí)尚休閑的消費需求，開(kāi)拓了泛戶(hù)外生活方式這一重要市場(chǎng)。尤其是老爹鞋、羊羔絨夾克，接連的單品爆款備受市場(chǎng)青睞。其中，老爹鞋累計銷(xiāo)量17萬(wàn)雙，10月份銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)500%。秋季的羊羔絨夾克現已售出30萬(wàn)件，預計銷(xiāo)售額將突破500億韓元。

　　Titleist：冠軍喜愛(ài)的高爾夫球運動(dòng)品牌

　　兼顧運動(dòng)功能性和時(shí)尚設計感，是Titleist品牌的核心競爭力，Titleist引領(lǐng)了高爾夫球運動(dòng)服裝消費的增長(cháng)。近年來(lái)隨著(zhù)85－90后年輕高爾夫球手數量的增長(cháng)，穩定了高爾夫球運動(dòng)服裝需求的漲勢。

　　另外，邀請高爾夫球選手參與品牌企劃和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程，在設計上提升了產(chǎn)品在運動(dòng)場(chǎng)景下的功能性。通過(guò)這些舉措，品牌強化了各產(chǎn)品線(xiàn)的研發(fā)目標和功能特性，展示了多元化的產(chǎn)品風(fēng)格。

　　acme de la vie：時(shí)尚黑馬快速成長(cháng)為主流品牌

　　acme de la vie是韓國主流時(shí)尚品牌，2017年推出的acme de la vie，在韓國擁有眾多明星藝人擁躉，在中國也成為市場(chǎng)寵兒?；趶姶蟮姆劢z效應，2019年初，acme de la vie入駐了樂(lè )天免稅店，月均銷(xiāo)售額達30億韓元，成為銷(xiāo)售明星，現已入駐新世界、新羅、杜塔、現代等韓國11家主要免稅店，全年銷(xiāo)售額有望達到750億韓元，達到上年同期的15倍。

　　為實(shí)現品牌的國際化，acme de la vie2020年初將重點(diǎn)開(kāi)拓中國市場(chǎng)，據悉2019年初acme de la vie已與中國公司BONDSTREET合作簽約，目前在大連籌建開(kāi)業(yè)的5家實(shí)體門(mén)店進(jìn)展順利。

　　MLB：風(fēng)靡亞洲，掀起時(shí)尚風(fēng)潮

　　MLB是2019年服裝市場(chǎng)最受推崇的休閑裝品牌。MLB的人氣起源于帽子，2019年，因BIG BALL CHUNKY老爹鞋、BOA羊羔絨夾克、短款大衣三款單品爆款引發(fā)的蝴蝶效應，MLB成為潮流代名詞。經(jīng)由MLB巨大而醒目的LOGO裝飾，BIG BALL CHUNKY老爹鞋更加與眾不同，預計會(huì )創(chuàng )造銷(xiāo)售100萬(wàn)雙的新紀錄。

　　在全年優(yōu)異的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)中，免稅店成為MLB銷(xiāo)售額的重要保障。MLB于2017年入駐免稅店以來(lái)，每年的銷(xiāo)售額都有突飛猛進(jìn)的增長(cháng)，2017年銷(xiāo)售額為600億韓元，2019年第3季度已達到2000億韓元，全年銷(xiāo)售額有望達到3000億韓元。從韓國免稅店掀起的MLB熱潮風(fēng)靡中國，在線(xiàn)上和實(shí)體門(mén)店都引起了強烈反響。

　　Jeep：成功開(kāi)拓青年文化新體裁

　　2019年，JEEP成功實(shí)施全品類(lèi)的品牌戰略，緊抓品牌的銷(xiāo)量擴張和形象推廣。Jeep推出鞋履系列，并積極進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，品牌旗下老爹鞋Tank Cherokee上市僅三周，就在各大主流電商平臺銷(xiāo)售一空，至今仍然炙手可熱。2019年，JEEP的鞋履產(chǎn)品銷(xiāo)售有望突破10萬(wàn)雙。

　　這一年，JEEP著(zhù)力開(kāi)拓青年市場(chǎng)領(lǐng)域，以夸張的OVERSIZE、粗獷風(fēng)格、新潮的細節、流行的配色、大膽的設計，成功吸引了新一代消費群體，2019年銷(xiāo)售額有望達到1100億韓元。

　　O.I.O.I：女性街頭最強者

　　2019年，O.I.O.I品牌預計實(shí)現250億韓元銷(xiāo)售額，營(yíng)業(yè)利潤率有望達到36%。

　　這一年，O.I.O.I強化了網(wǎng)上門(mén)店和應用程序的渠道營(yíng)銷(xiāo)。根據新一代消費者的網(wǎng)購習慣制定營(yíng)銷(xiāo)策略，O.I.O.I的線(xiàn)上銷(xiāo)售額成功增長(cháng)400%。隨著(zhù)MUSINSA和首爾商店兩個(gè)電商平臺的銷(xiāo)售增長(cháng)，線(xiàn)上銷(xiāo)售額的比重也提升了5%。此外，品牌在海外市場(chǎng)的表現良好，例如，2019年第三季度，在日本的銷(xiāo)售額增加了185%，線(xiàn)上免稅店的銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)4倍。

　　憑借獨特的商品企劃和理念創(chuàng )新，O.I.O.I形成了獨具一格的特色和競爭力。品牌鮮明的定位、不斷求新的設計、獨到的色彩搭配成為吸引消費者的殺手锏。

　　Vunque：做潮流包袋引領(lǐng)者

　　品牌Vunque的Toque包，自推出以來(lái)迅速成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。Toque包外形獨特、尺寸和色彩多樣，目前已售出3萬(wàn)多件，積累了大量擁躉，甚至出現了收集每一色款Toque包的狂熱粉絲。另外，品牌推出的Halfmoon包、Occam包、Perfec包、Mafia包等系列產(chǎn)品頗受市場(chǎng)歡迎，引領(lǐng)了包袋的新潮流。

　　Vunque品牌成立初期，便在網(wǎng)絡(luò )上采用VWD（Vunque Wednesday Drop 星期三銷(xiāo)售策略），品牌僅在每星期三上午開(kāi)放Vunque自營(yíng)電商網(wǎng)店的顧客下單預訂，借此反而贏(yíng)得了更大的影響力。

　　elcanto：通過(guò)多元銷(xiāo)售渠道，再現往昔輝煌

　　延續了往年榮光，elcanto2019年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15%，達到980億韓元，有望突破千億韓元的銷(xiāo)售規模。

　　elcanto取得這樣的銷(xiāo)售佳績(jì)，得益于實(shí)體銷(xiāo)售渠道的多元化、線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比的提升，以及研發(fā)部門(mén)根據市場(chǎng)反饋所做出的快速反應。2019年，elcanto的線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店拓展到171家，通過(guò)電商平臺、購物中心、專(zhuān)賣(mài)店、電視直銷(xiāo)等銷(xiāo)售渠道，成功將線(xiàn)上銷(xiāo)售比重提高到15%。這家擁有52年歷史的經(jīng)典品牌，憑借更具年輕設計感的產(chǎn)品，獲得年輕消費群體的青睞。