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　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )/供稿

　　編者按

　　近年來(lái)，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)當下及未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入后疫情時(shí)代，各地專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿(mǎn)足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級創(chuàng )新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會(huì )聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開(kāi)辟“創(chuàng )新發(fā)展市場(chǎng)行”專(zhuān)欄，旨在總結提煉各地集群市場(chǎng)的探索實(shí)踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)核心競爭力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和提升國際競爭力貢獻力量。

　　創(chuàng )新發(fā)展市場(chǎng)行之十一：

　　柯橋中國輕紡城

　　向國際紡織之都邁進(jìn)

　　柯橋中國輕紡城形成于1988年，伴隨社會(huì )文明的變遷和經(jīng)濟發(fā)展的浪潮，業(yè)已成為亞洲最大的紡織品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，是柯橋區政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )共建的“世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群先行區”。作為紡織行業(yè)的“先行者”，在新時(shí)代、新經(jīng)濟大背景下，柯橋中國輕紡城提出時(shí)尚化、智慧化、國際化、高端化的發(fā)展方向，著(zhù)力打造新時(shí)期“國際紡織之都”。

　　三力齊發(fā)  全面提升時(shí)尚水平

　　多類(lèi)型、高頻次舉辦時(shí)尚活動(dòng)。為提升時(shí)尚氛圍，柯橋中國輕紡城提出貫穿全年的“天天秀時(shí)尚”舉措，系統布局時(shí)尚活動(dòng)體系。為此，柯橋時(shí)尚周被升級為一年兩屆，將每月8日定義為“品牌發(fā)布日”，每月第四周舉辦“設計交流周”活動(dòng)，定期開(kāi)展時(shí)尚沙龍、趨勢研究、成果展示、品牌發(fā)布、設計交流、產(chǎn)業(yè)對接、主題論壇等時(shí)尚活動(dòng)。另外，柯橋中國輕紡城實(shí)施“龍頭展+產(chǎn)業(yè)展”互補模式，在做大做強春秋季紡博會(huì )的同時(shí)，舉辦窗簾布藝展、坯布紡織新材料展、天竹聯(lián)盟紡織新材料展、墻布墻紙展等專(zhuān)業(yè)展會(huì )，全方位搭建紡織貿易交流平臺，有效集聚了輕紡城的人氣、商氣；提出“專(zhuān)業(yè)展會(huì )+專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”辦展模式，強化展會(huì )期間市場(chǎng)與主會(huì )場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，積極幫助經(jīng)營(yíng)戶(hù)對外推介產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)方式上，組建“中國輕紡城時(shí)尚模特隊”，定期在市場(chǎng)主要區域內走秀，為經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)展新產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示等活動(dòng)提供支持。

　　升級硬件環(huán)境，營(yíng)造時(shí)尚環(huán)境。柯橋中國輕紡城拆除改造部分老舊市場(chǎng)，騰換空間建設現代化新市場(chǎng)，統一規劃實(shí)體市場(chǎng)立面廣告宣傳，設計應用兼具紹興本土特色和國際化的色彩、圖案，提升市場(chǎng)檔次和品質(zhì)，加大建設與商務(wù)洽談相配套的中高檔休閑娛樂(lè )餐飲等配套設施；整合市場(chǎng)閑置場(chǎng)地、空置營(yíng)業(yè)房等資源，提升轉換為時(shí)尚創(chuàng )意設計區、精品展示區和個(gè)性化定制區，有效集聚整合設計資源，創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，科創(chuàng )大廈、創(chuàng )意大廈、F5創(chuàng )意園、輕紡城創(chuàng )意園、瓦欄設計園等一系列創(chuàng )意、研發(fā)、設計基地和園區相繼涌現。交通物流方面，錯時(shí)開(kāi)放市場(chǎng)周邊部分人行通道，優(yōu)化調整市場(chǎng)區域公交站點(diǎn)；增設立體停車(chē)場(chǎng)、共享單車(chē)停放點(diǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)與停車(chē)場(chǎng)之間便捷直達；全面實(shí)行停車(chē)場(chǎng)“無(wú)桿化”、“無(wú)感收費”，有效規范了市場(chǎng)商圈秩序；在市場(chǎng)附近開(kāi)辟聯(lián)托運中轉受理點(diǎn)，提供高效短駁運輸服務(wù)；持續推進(jìn)輕紡城物流基地外遷，規劃在柯橋北部建設占地1300畝的現代物流城，目前已啟動(dòng)規劃前期工作。

　　為保護時(shí)尚原創(chuàng )知識產(chǎn)權，柯橋中國輕紡城設立輕紡城知識產(chǎn)權維權中心，推進(jìn)花樣版權登記審批改革，開(kāi)發(fā)花樣比對、花樣二維碼等系統，融合移動(dòng)互聯(lián)、圖像識別搜索等技術(shù)，實(shí)現快速確權、快速維權，版權受理時(shí)間從15日大幅縮短到5日內；2019年，輕紡城累計受理花樣版權登記5465件，同比增長(cháng)9.2%；核發(fā)作品登記證4233件，同比增長(cháng)16.3%。

　　培育壯大時(shí)尚主體。為加快推進(jìn)市場(chǎng)商品結構、商戶(hù)層次、商鋪能級全面躍升，柯橋中國輕紡城積極引導商戶(hù)“個(gè)轉企”、“小升規”，開(kāi)展行業(yè)“百強商戶(hù)”等評定，激勵“貿易大戶(hù)”、“納稅大戶(hù)”，鼓勵市場(chǎng)主體做強做大。目前，柯橋中國輕紡城公司化交易主體數從2015年的8192家增加至2019年的9753家，3年間增長(cháng)了19.1%。公司化的市場(chǎng)主體較之傳統個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)，在研發(fā)、創(chuàng )意、時(shí)尚、品牌、技術(shù)、質(zhì)量、信用等方面具有鮮明優(yōu)勢，為輕紡城的進(jìn)一步提升發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。為發(fā)揮先鋒模范作用，柯橋中國輕紡城在場(chǎng)內設立時(shí)尚專(zhuān)區，開(kāi)展“時(shí)尚輕紡城”試點(diǎn)，重點(diǎn)引進(jìn)集設計研發(fā)、品牌展銷(xiāo)于一體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)大戶(hù)，同時(shí)加大與國內外高端紡織服裝企業(yè)、紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、紡織行業(yè)協(xié)會(huì )等的對接合作，著(zhù)力引進(jìn)國內外知名紡織企業(yè)、生產(chǎn)商和貿易商。

　　雙軌并行  升級國際影響力

　　大力開(kāi)展國際性交流合作。近年來(lái)，柯橋中國輕紡城高規格舉辦了一系列國際性活動(dòng)，如世界布商大會(huì )、“中國輕紡城杯”2019全球時(shí)裝設計精英挑戰賽暨頒獎典禮、第15屆亞洲紡織會(huì )議開(kāi)幕式主旨大會(huì )、全球紡織產(chǎn)業(yè)國際合作高峰論壇、“一帶一路”紡織合作論壇等，成為柯橋實(shí)施國際化戰略的重要舉措。為深化國際合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢互補，柯橋中國輕紡城搭建了中歐夢(mèng)工廠(chǎng)平臺，計劃打造為覆蓋紡織、服裝、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )建集建筑景觀(guān)、藝術(shù)布展、品牌塑造、文化交流、產(chǎn)品交易、賽事表演等為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合體，目前已引進(jìn)歐洲創(chuàng )意設計人才21名、時(shí)尚品牌13個(gè)、創(chuàng )意企業(yè)20余家。

　　拓展國際營(yíng)銷(xiāo)渠道。自2018年開(kāi)始，柯橋中國輕紡城實(shí)施“絲路柯橋?布滿(mǎn)全球”行動(dòng)。一是一路“向東”，重點(diǎn)在緬甸、菲律賓等“一帶一路”沿線(xiàn)國家舉辦自辦展；在緬甸、印尼等成立中國輕紡城商會(huì )，加強柯橋與“一帶一路”沿線(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)合作。二是一路“向西”，面向歐美高端市場(chǎng)，重點(diǎn)在美國、意大利等知名展會(huì )中設立“紹興柯橋館”。三是面向國內，重點(diǎn)在國內主要紡織產(chǎn)業(yè)集群設立中國輕紡城O2O展廳，開(kāi)展“絲路柯橋”城市路演等活動(dòng)。四是通過(guò)市場(chǎng)改造打造國際面料采購中心，設立面向東盟、南亞、東亞及歐盟的紡織服裝展銷(xiāo)中心，積極發(fā)展跨境電商。目前，已成功走進(jìn)韓國首爾、巴基斯坦卡拉奇、意大利普拉托、美國紐約以及上海、深圳、杭州、寧波、山東、河南等國內外紡織、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，累計組織200余家優(yōu)秀輕紡城企業(yè)“走出去”拓展海內外市場(chǎng)；已在意大利建成首個(gè)海外面料展館“絲路柯橋?米蘭館”；中國輕紡城市場(chǎng)貿易公司已達9800多家，常駐境外專(zhuān)業(yè)采購商6000余人，外商投資商業(yè)企業(yè)數達到799家。

　　技術(shù)滲透  開(kāi)啟智慧應用

　　精耕線(xiàn)上交易。柯橋中國輕紡城是國內專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展智慧應用的探路者，早在2011年便成立網(wǎng)上輕紡城，致力于幫助供應商建立網(wǎng)上商鋪，發(fā)布產(chǎn)品信息，并面向全球采購商采集訂單需求，實(shí)現供需雙方產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、訂單信息的精準對接。目前，“網(wǎng)上輕紡城”擁有注冊會(huì )員206萬(wàn)個(gè)，企業(yè)會(huì )員62萬(wàn)個(gè)，建立網(wǎng)上商鋪91146萬(wàn)家，日訪(fǎng)問(wèn)量達230萬(wàn)次。在此基礎上，柯橋中國輕紡城進(jìn)一步開(kāi)發(fā)“有布”APP平臺，以“網(wǎng)上劃行歸市”為導向，整合市場(chǎng)實(shí)體門(mén)店和“網(wǎng)上輕紡城”虛擬商鋪資源，建立線(xiàn)上展示與線(xiàn)下體驗相融合的采購模式，通過(guò)“一鍵發(fā)布紡織產(chǎn)品、一鍵拍照找布找版、海量面料精準匹配”體系，實(shí)現市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)信息智能推送、實(shí)時(shí)對接，累計下載量已達178336人次。同時(shí)，依托之江學(xué)院等高校，建立“紡織產(chǎn)業(yè)大數據中心”,將柯橋區60%以上的線(xiàn)上線(xiàn)下交易、倉儲、物流、金融和信用等信息全部納入數據中心系統,形成“中國輕紡城經(jīng)濟運行云圖”，為各市場(chǎng)主體提供更加精準的供求信息支持。

　　推進(jìn)智慧管理。柯橋中國輕紡城開(kāi)發(fā)應用市場(chǎng)商圈電子導航地圖，采購商可通過(guò)PC端、移動(dòng)端、觸摸屏等載體，實(shí)現自助導覽和語(yǔ)音講解，隨時(shí)隨地輕松獲取空間位置、市場(chǎng)咨詢(xún)、路線(xiàn)規劃、食宿交通等信息，有效提升采購體驗。建設中國輕紡城市場(chǎng)“誠信管理云平臺”，全面采集市場(chǎng)監管、稅務(wù)、公安、市場(chǎng)積分制管理等信息，對經(jīng)營(yíng)戶(hù)合法經(jīng)營(yíng)、管理能力、研發(fā)水平、誠信狀況等進(jìn)行綜合評定并公示，實(shí)現經(jīng)營(yíng)戶(hù)誠信狀況“一網(wǎng)通”。同時(shí)，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)戶(hù)誠信聯(lián)盟建設，協(xié)助經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)通信息共享平臺，對采購商違約欠款等情況進(jìn)行內部提醒，最大限度保障交易雙方利益不受損。聯(lián)合相關(guān)部門(mén)建立了集警管家、反恐“四聯(lián)三防”、綜治指揮室、消防安全體驗于一體的輕紡城智慧治理中心，推出“在線(xiàn)矛盾糾紛多元化調解平臺”、“輕紡城微司法”、“輕紡城調委會(huì )”等3個(gè)在線(xiàn)調解平臺，以科技應用加強市場(chǎng)安全管理。

　　作為紡織產(chǎn)業(yè)的“老字號”，柯橋中國輕紡城的這些舉措旨在通過(guò)創(chuàng )新發(fā)展響應時(shí)代脈搏，謀劃未來(lái)發(fā)展之路。多年來(lái)，柯橋中國輕紡城以“產(chǎn)品+市場(chǎng)”、“產(chǎn)業(yè)+城市”協(xié)同發(fā)展模式，舉全區之力，成就了“一塊布托起一座城”的歷史篇章。未來(lái)，柯橋中國輕紡城將以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，共商共享、共建共融、共進(jìn)共贏(yíng)，一步步從“河邊布街”走向“布滿(mǎn)全球”。