40年前，當改革春風(fēng)拂過(guò)浙東大地時(shí)，寧波石碶鎮（現石碶街道）上的戲臺下誕生了一家集體經(jīng)濟小作坊，叫青春服裝廠(chǎng)，給鎮上的國有服裝廠(chǎng)縫制一些邊角料。
40年后的今天，這家小作坊早已成為中國紡織服裝行業(yè)中最響亮的名字——雅戈爾，一家擁有員工超過(guò)5萬(wàn)人、年產(chǎn)襯衫5000萬(wàn)件，2018年營(yíng)收879億元，橫跨紡織、服裝、地產(chǎn)、投資、貿易的中國500強企業(yè)。
青春不老，初心未變，站在雅戈爾成立40周年的時(shí)間節點(diǎn)上，集團董事長(cháng)李如成也定下了雅戈爾未來(lái)30年的奮斗目標——成為世界級的時(shí)尚集團。
蝶變：數字驅動(dòng)——“智慧”引領(lǐng)的雅戈爾
改革開(kāi)放以來(lái)，民營(yíng)企業(yè)的崛起為新中國的發(fā)展注入了強大活力，但在紛繁的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)的生存和發(fā)展也會(huì )遇到一系列的挑戰。在中國，民營(yíng)企業(yè)的平均壽命只有3.7年，而雅戈爾之所以能在40年中，青春不老，仍然保持旺盛的生命力，最重要的原因一直就是企業(yè)一直走在技術(shù)革命的前沿。
1984年，雅戈爾與上海開(kāi)開(kāi)服裝廠(chǎng)橫向聯(lián)營(yíng)，掌握先進(jìn)制造工藝；1996年，雅戈爾花2000多萬(wàn)元，從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場(chǎng)首開(kāi)免熨先河；四年后，又獨家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，“主打環(huán)保、免熨、舒適”；而后又祭出納米VP免熨技術(shù)；2002年，紡織城如期投產(chǎn)，又研發(fā)出具備高密度、精細編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發(fā)出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌……
而今天，40歲的雅戈爾再次毅然地擁抱第四次浪潮，以科技賦能和數字驅動(dòng)，引領(lǐng)企業(yè)奔向“新零售”和“智能制造”的高地。
在當天同時(shí)開(kāi)業(yè)的雅戈爾時(shí)尚體驗館001號中，我們或許可以窺見(jiàn)，科技為零售注入的創(chuàng )新活力。5G AR試衣鏡、5G 智能導購機器人、3D量體，這些技術(shù)將共同營(yíng)造“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗。這些只是面上所能見(jiàn)到的改變，而雅戈爾更深層次的努力還未露出水面，其努力的方向構建數字化的“人貨場(chǎng)”三要素。
雅戈爾正在嘗試數字化消費者與現實(shí)中的消費者結合在一起，讓數據成為核心的生產(chǎn)要素，調配生產(chǎn)資料，調整生產(chǎn)關(guān)系。
關(guān)于“貨”的重構，雅戈爾已經(jīng)走在了全國同行的前列。以往，傳統零售競爭力低下，不無(wú)產(chǎn)品同質(zhì)化和供需不匹配的原因。相對于“有用就好”，消費者更愿意為喜歡的商品買(mǎi)單。了解消費者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛(ài)，是新零售對“貨”的重構。
近年來(lái)，雅戈爾建立了“智慧中臺”，從去年8月起步構建，到雙11已全面上線(xiàn)。
以庫存為例，從消費者的視角來(lái)看，打通線(xiàn)上線(xiàn)下庫存后，買(mǎi)家可以在線(xiàn)上下單，線(xiàn)下離他最近的店會(huì )進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。同樣，當買(mǎi)家在線(xiàn)下店看到一件心儀的衣服，但店里沒(méi)有尺碼時(shí)，也可以在線(xiàn)下下單，由線(xiàn)上或線(xiàn)下有貨的其他門(mén)店配送。
這就解決了最初的需求——“看上必有貨”。同時(shí)，任何一家門(mén)店可以賣(mài)自己沒(méi)有備貨的服裝，只要整個(gè)大盤(pán)子里有，他就能賣(mài)，就不用大量備貨。
而要實(shí)現這種快速的反應體系，還需要一顆強大的“物流心臟”。就在10月22日，雅戈爾成立40周年大會(huì )的前一天，雅戈爾國際時(shí)尚研發(fā)中心和智能物流中心啟動(dòng)儀式在雅戈爾總部舉行，啟動(dòng)大會(huì )上與中國郵政簽訂了全面戰略合作協(xié)議，這個(gè)位于雅戈爾寧波總部不到5公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬(wàn)平方米的高科技物流“心臟”，將引進(jìn)全球領(lǐng)先的光輔發(fā)電+5G技術(shù)、RFID射頻技術(shù)、多穿蜂巢、AGV無(wú)人叉車(chē)、機械臂等先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設備，能夠無(wú)縫鏈接數據中臺，聯(lián)動(dòng)智慧營(yíng)銷(xiāo)、智能制造，構建起全景智慧供應鏈體系。
“庫存問(wèn)題”迎刃而解。
再將目光轉到生產(chǎn)端，在雅戈爾2018年落成的智能化車(chē)間中，大規模的智能化訂制已經(jīng)成為現實(shí)——70多片布料，300多道工序，以前生產(chǎn)一件量身定制的雅戈爾西服需要花15天的時(shí)間，現在只需要5天，極限情況下僅需2天。智能工廠(chǎng)上線(xiàn)之后，預計年產(chǎn)量可達15萬(wàn)套以上，從產(chǎn)能上來(lái)看，提高了25%。
近日，雅戈爾的智能工廠(chǎng)被中國紡織服裝聯(lián)合會(huì )評委“2019年紡織企業(yè)智能制造試點(diǎn)示范”項目。
蝶變：緊跟潮流——“時(shí)尚”引領(lǐng)的雅戈爾
科技的賦能僅僅是硬件上的變化，要擁抱新時(shí)代，緊跟潮流，成為世界級的時(shí)尚集團，雅戈爾更為華麗的轉身正在企業(yè)文化基因中上演。
其實(shí)，雅戈爾一直是中國服裝時(shí)尚的引領(lǐng)者，1993年雅戈爾在全國25個(gè)城市，設立了30家市場(chǎng)部。幾乎在一夜間，由費翔代言的雅戈爾廣告就掛滿(mǎn)了大江南北！
此后，雅戈爾砸下3億元，在杭州、南京、武漢、成都等30個(gè)城市開(kāi)立了100家大型旗艦專(zhuān)賣(mài)店，5年后更把這一數字提高到了1000家。
而如今的雅戈爾連接潮流的渴望更加熱切。
今年夏天，雅戈爾完成了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。
在新一代消費者的強力推動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟成為不可忽視的力量。這一嘗試，也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引85后消費者走進(jìn)雅戈爾，重新認識雅戈爾。
同時(shí)，雅戈爾的工坊店正在全國布局?？腿悍矫?，雅戈爾“工坊店”的目標很明確——試圖打開(kāi)更年輕群體的市場(chǎng)。與之前的門(mén)店相比，工坊店的場(chǎng)景搭建也有新意。整個(gè)店鋪的裝飾色調由“赤、黃、黑、白、青”組成，店鋪中一應器物均采用金屬、竹、實(shí)木、琉璃等材料，彰顯了雅戈爾追求自然的格調。
商品陳列上，雅戈爾工坊店匯聚了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。
而在本次開(kāi)業(yè)的時(shí)尚體驗館001號中，雅戈爾正在嘗試打造一種新的時(shí)尚生態(tài)，引入瑞幸咖啡等一系列“跨界”產(chǎn)品，試圖打造一種輕商務(wù)的生活方式。
近年來(lái)，雅戈爾構建了全年齡段、價(jià)格段的品牌體系。目前雅戈爾旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個(gè)子品牌，面向不同的消費群體和產(chǎn)品需求。
隨著(zhù)這些改進(jìn)，2018年度，雅戈爾品牌服裝版塊完成營(yíng)業(yè)收入56.435億元（包含紡織板塊），同比增長(cháng)13.22%；實(shí)現凈利潤8.29億元，同比增長(cháng)9.34%。
在雅戈爾世界級時(shí)尚集團的藍圖中，雅戈爾未來(lái)30年將分三步走——第一步，發(fā)展創(chuàng )立5~10個(gè)自有品牌；第二步，收購合作5~10個(gè)國際品牌；第三步建成線(xiàn)上線(xiàn)下融合的營(yíng)銷(xiāo)大平臺，締造一個(gè)時(shí)尚帝國。
可以說(shuō)，雅戈爾這三步追逐時(shí)尚和年輕的戰略既符合了行業(yè)的需求、中國城市化發(fā)展的追求，更符合了消費者和市場(chǎng)的要求。
不變：匠心永存——“品質(zhì)”引領(lǐng)的雅戈爾
盡管時(shí)尚潮流不斷在變，但消費者對服裝品質(zhì)的追求一直沒(méi)有變。雅戈爾40年青春不老的最大捷徑就是——品質(zhì)沒(méi)有捷徑。
百年前，寧波“紅幫裁縫”靠一把剪刀、一個(gè)熨斗、一卷皮尺闖天下，他們以精湛的工藝，制作了中國第一套中山裝，開(kāi)辦了中國第一家西服店、第一所服裝學(xué)校，出版了第一部服裝理論著(zhù)作，在中國服裝史上書(shū)寫(xiě)了輝煌的一筆。
“紅幫裁縫”的工匠精神，今天依然流淌在每一個(gè)雅戈爾人的血液中?！拔覀?0年來(lái)依然執著(zhù)于一件襯衣、一套西服?！毖鸥隊柤瘓F董事長(cháng)李如成說(shuō)，“品牌就是最好的實(shí)業(yè)，雅戈爾人就是要用一針一線(xiàn)打響民族品牌，堅守實(shí)業(yè)?！?/font>
4年前，雅戈爾完成了從“棉花種植、紡紗織造到面料研發(fā)、服裝設計再到成衣制作、賣(mài)場(chǎng)終端”全產(chǎn)業(yè)鏈格局的全線(xiàn)貫通。根據市場(chǎng)反饋與消費者設計服裝款式、樣式，根據樣式定制面料，再根據面料選種原料品種。這種用巨大投入深入產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)神經(jīng)末梢的模式，換回的是幾十年如一日的穩定品質(zhì)與再提升所需的堅實(shí)基礎。
新疆阿克蘇，天山南麓，盛產(chǎn)享譽(yù)世界的新疆長(cháng)絨棉。雅戈爾在新疆的棉紡基地就坐落于此?！靶陆拈L(cháng)絨棉，我們從選種到種植都直接把關(guān)，可以說(shuō)是從每一粒種子開(kāi)始選起。其細度、強度以及柔軟性遠高于普通棉花，懸垂感好，具有絲綢般的光滑，并且面料色牢度高，久洗不褪色，而其耐磨耐用，抗皺性好，不易起球與我們的DP免熨技術(shù)十分契合，長(cháng)絨棉相比普通面料5倍以上的透氣性也使穿著(zhù)更加舒適?！?span toutiao-origin="span" class="highlight-text" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 175%;">雅戈爾服裝控股有限公司研發(fā)中心主任王慶淼說(shuō)。
在長(cháng)絨棉已廣泛應用于市場(chǎng)的基礎上，雅戈爾潛心研發(fā)了20年的“陽(yáng)絨棉”即將問(wèn)世，其產(chǎn)品特性更優(yōu)于長(cháng)絨棉，并且產(chǎn)量能夠再提升50%-70%，這或將超越埃及棉、美國棉等優(yōu)質(zhì)棉種在世界棉花市場(chǎng)的地位，使中國棉花一枝獨秀。
除了在種植端厚積薄發(fā)，在面料測試環(huán)節的執著(zhù)更是雅戈爾產(chǎn)品品質(zhì)的“秘訣”?！皣覙藴实目拱櫵礄z測須洗5次，我們洗20次，耐磨實(shí)驗須磨10000轉，我們內控耐磨20000轉，不僅僅因為這些國家標準由我們牽頭制定，需要做出表率，更重要的是既然已經(jīng)打造了全產(chǎn)業(yè)鏈，就應該義無(wú)反顧地扛起中國民族服裝業(yè)的大旗?！蓖鯌c淼表示。
不變：心系桑梓——“責任”引領(lǐng)的雅戈爾
“窮則獨善其身，達則兼齊天下?！?/font>
40年雅戈爾不變的還有感恩社會(huì )、報效桑梓的拳拳赤子心。
作為寧波企業(yè)的代表，雅戈爾在承擔社會(huì )責任的道路上低調而又踏實(shí)地前行，從未聲張，不曾停息。
多年來(lái)，雅戈爾持續不斷地在扶貧、抗震、救災、教育、健康、文化等領(lǐng)域開(kāi)展社會(huì )公益事業(yè)，并把“助學(xué)助教”“醫療健康”“關(guān)愛(ài)老人”“對口幫扶”等列為雅戈爾重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，每年制定公益支持計劃，通過(guò)財務(wù)預算予以資金保障。至今累計投入已超過(guò)5.13億元。自成立以來(lái)，公司在公益事業(yè)上獲得多項榮譽(yù)，連續多次上榜胡潤企業(yè)社會(huì )責任50強，多次被中央文明委評為全國精神文明建設先進(jìn)單位，并獲得慈善總會(huì )“中華慈善事業(yè)突出貢獻獎”和國家民政部“中華慈善獎”，在造福桑梓的同時(shí)不斷豐富、延伸“裝點(diǎn)人生，服務(wù)社會(huì )”的內涵和價(jià)值追求，賦予雅戈爾品牌獨特的精神品質(zhì)。
在眾多捐贈中，投入金錢(qián)和精力最多的莫過(guò)于教育慈善事業(yè)。1997年，雅戈爾向貴州麻江縣捐贈100萬(wàn)元用于建造希望小學(xué)。從那以后，在西藏、四川、江西、甘肅、寧夏等地，有10多所“雅戈爾”捐建的希望小學(xué)相繼拔地而起。在本地，出資5000萬(wàn)捐建了雅戈爾希望小學(xué)、雅戈爾小學(xué)和雅戈爾中學(xué)，并持續提供資助； 出資1個(gè)億，用于段塘學(xué)校擴改建項目；共出資6760萬(wàn)元設立“雅戈爾慈善助學(xué)獎學(xué)基金”；并每年持續開(kāi)展各類(lèi)公益活動(dòng)，讓員工和雅戈爾品牌的會(huì )員參與其中。
10月22日，雅戈爾與海曙區政府簽署協(xié)議，再次捐贈8800萬(wàn)，用于雅戈爾中學(xué)捐建項目，為當地孩子帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的教育環(huán)境。
樹(shù)高百尺不離其根，江逐千里不舍其源。敢于創(chuàng )新、堅守品質(zhì)的精神，就流淌在雅戈爾的血液中，根植在寧波這片土壤里。從前是這樣，未來(lái)也不會(huì )變。
