| 雅戈爾：回歸主業(yè)，建設世界級時(shí)尚集團 |
自2016年，雅戈爾掌門(mén)人李如成喊出“五年再造一個(gè)雅戈爾”后，這家歷經(jīng)40年風(fēng)雨的中國男裝巨頭就開(kāi)始了一場(chǎng)自我變革?！斑@一年雅戈爾最大的變化，就是回歸服裝主業(yè)?！毖鸥隊柤瘓F常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高在介紹集團一年來(lái)的工作情況時(shí)談到。作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，創(chuàng )立于1979年的雅戈爾早在1998年便完成了轉型上市。在其發(fā)展過(guò)程中，也開(kāi)始頻頻跨界至地產(chǎn)、金融投資等領(lǐng)域，形成了品牌服裝、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和股權投資“三大支柱”作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。  幾年前雅戈爾已經(jīng)提出了要回歸服裝主業(yè)，如今也在有條不紊地進(jìn)行著(zhù)。雅戈爾上市公司在過(guò)去一年已經(jīng)開(kāi)始了房地產(chǎn)與投資項目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長(cháng)期戰略投資項目。新的投資項目不再進(jìn)入上市公司，上市板塊就很清楚地做時(shí)尚品牌的運營(yíng)。  “希望能做到世界級的時(shí)尚集團，未來(lái)是一個(gè)時(shí)尚品牌的運營(yíng)，以服裝為基礎，也可能會(huì )涉及到時(shí)尚的另外領(lǐng)域，比如說(shuō)箱包等等?！焙V高表示，未來(lái)雅戈爾計劃收購幾家國際時(shí)尚品牌，在借助以往收購國際品牌的經(jīng)驗之上，選擇更契合雅戈爾的品牌。同時(shí)，加強對自主品牌的培育也不可忽視。無(wú)論是主品牌雅戈爾，還是MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家等，胡綱高表示未來(lái)的規劃都很明確，就是往時(shí)尚化發(fā)展，通過(guò)多方發(fā)力，助推雅戈爾建設世界級時(shí)尚集團的步伐。  漢麻產(chǎn)業(yè)前景廣闊 漢麻俗稱(chēng)大麻，是雅戈爾自主研發(fā)的綠色環(huán)保材料，一直是集團重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的投入與研發(fā)，雅戈爾建成了全球唯一的漢麻全產(chǎn)業(yè)鏈。寧波漢麻生物科技有限公司董事長(cháng)張國君講述了雅戈爾多年來(lái)在漢麻領(lǐng)域邊摸索邊成長(cháng)的過(guò)程，如何研發(fā)出全套用于麻纖維提取和改良的設備，突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項技術(shù)瓶頸，逐漸得到社會(huì )各界的認可。 去年底開(kāi)始，資本市場(chǎng)興起了一陣工業(yè)大麻概念的炒作，張國君認為概念的炒作只是一時(shí)的，漢麻發(fā)展是長(cháng)期事業(yè)，需要不斷地研發(fā)和完善，并且要讓公眾認知其作用，漢麻渾身是寶，前景廣闊。在談到公司對漢麻產(chǎn)業(yè)的布局時(shí)，張國君表示雅戈爾經(jīng)過(guò)10年探索，已經(jīng)掌握了很多世界領(lǐng)先的專(zhuān)利技術(shù)，雅戈爾對漢麻的應用將不僅僅只是在紡織服裝領(lǐng)域，還會(huì )進(jìn)入家裝、板材等領(lǐng)域。  “工坊店”探索新零售 6月16日，雅戈爾在杭州大悅城開(kāi)啟了一間集合了最具商務(wù)時(shí)尚元素的服裝概念工坊店——YOUNGOR&SPACE。以高級工坊為主題，集空間、展陳和體驗為一體，打造的創(chuàng )新體驗平臺，目標也很明確，試圖打開(kāi)更年輕群體的市場(chǎng)。  雅戈爾時(shí)裝事業(yè)部品牌總監王清表示，之所以采用”工坊店“這一概念 ，在于其核心優(yōu)勢是雅戈爾產(chǎn)品精湛的制作工藝、完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。相比一些潮牌在流行趨勢上的捕捉，工坊店的競爭力則體現在產(chǎn)品的工藝和內涵上，店內的產(chǎn)品無(wú)論是設計、版型、面料等等，都希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的制作工藝，輔之親民的價(jià)格，用真誠的態(tài)度來(lái)打動(dòng)消費者。  在商品陳列上，雅戈爾工坊店匯集了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。 買(mǎi)家可以在線(xiàn)上下單，線(xiàn)下離他最近的店會(huì )進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。而當買(mǎi)家在線(xiàn)下店看到一件心儀的衣服，但店里沒(méi)有尺碼時(shí)，也可以在線(xiàn)下下單，由線(xiàn)上或線(xiàn)下有貨的其他門(mén)店配送。 這一切源于雅戈爾建立的“智慧中臺”，中臺是近兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下剛剛興起的產(chǎn)物，它是溝通前臺業(yè)務(wù)和后臺技術(shù)支持的中間平臺，阿里從2015年開(kāi)始打造中臺，騰訊在去年9月宣布開(kāi)始打造技術(shù)中臺，而雅戈爾的“智慧中臺”，從去年8月起步，到“雙十一”已全面上線(xiàn)。  借助中臺釋放出的能力，雅戈爾打通了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，李如成在2016年“五年再造一個(gè)雅戈爾”藍圖中的O2O戰略初具雛形。 王清還表示，除了杭州這一家工坊店，位于上海等地的雅戈爾工坊店也將在未來(lái)陸續開(kāi)業(yè)。談到工坊店的擴張計劃，王清表示目前不急于擴張，工坊店的運營(yíng)模式還有更多需要嘗試和探索的地方，需要一個(gè)過(guò)程去調整，會(huì )在有更充足的準備之后進(jìn)行更廣泛的擴張。  IP聯(lián)合，讓品牌更年輕 在工坊店開(kāi)張的同時(shí)，雅戈爾也完成了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。對于這一次IP合作的嘗試，雅戈爾服裝控股市場(chǎng)運營(yíng)部經(jīng)理馮家好表示，目的其實(shí)很明確，在集團時(shí)尚化轉型的策略之下，如何才能進(jìn)一步吸引80、90后消費者關(guān)注和走進(jìn)雅戈爾。 雅戈爾是做產(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢也是產(chǎn)品，近幾年來(lái)，在如今新生的消費主力軍驅動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的力量越來(lái)越強大。將品牌結合高人氣IP，在產(chǎn)品設計中融入IP特質(zhì)元素，不僅帶來(lái)銷(xiāo)售轉化，更能獲得粉絲極大好感，豐富品牌形象，也將品牌植入年輕一代。  馮家好談到，在決定使用IP合作打法之后，他們也在眾多IP之中仔細進(jìn)行甄選?！丢{子王》是迪士尼代表作之一，是許多80后、90后心中的經(jīng)典，其故事內核所強調的”愛(ài)“與”成長(cháng)“與雅戈爾十分契合，雅戈爾一直以來(lái)對產(chǎn)品的鐘愛(ài)，經(jīng)歷了多年風(fēng)雨的企業(yè)成長(cháng)之路，在未來(lái)也將繼續向世界時(shí)尚集團這個(gè)目標成長(cháng)。 馮家好也表示，如今的服裝已經(jīng)從耐用品往時(shí)尚品轉型，人們開(kāi)始關(guān)注設計、個(gè)性、文化，所以在未來(lái)，雅戈爾也會(huì )推出其他IP合作產(chǎn)品，俘獲更多消費者的芳心，進(jìn)一步提高雅戈爾的品牌認可度。 |
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