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　　本刊記者-黃天玉

　　近日，美國戶(hù)外零售商The North Face與印度時(shí)尚電商Myntra達成獨家合作關(guān)系。通過(guò)此舉，The North Face將與另一家美國戶(hù)外運動(dòng)品牌——哥倫比亞展開(kāi)直接競爭，后者早在2013年即進(jìn)入印度。

　　The North Face隸屬于VF集團（威富）旗下，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee、Wrangler，以及Vans、Timberland等。VF集團副總裁和亞太區戶(hù)外及極限運動(dòng)品牌總經(jīng)理Bruno Feltracco表示，“我們是基于行業(yè)變化做出這一決定的，在中國市場(chǎng)的經(jīng)歷讓我們認識到，可以先從線(xiàn)上了解市場(chǎng)。當達到了一定階段，就沒(méi)有什么因素能阻擋品牌進(jìn)入線(xiàn)下市場(chǎng)?！?

　　2000年，The North Face通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入中國市場(chǎng)。2007年，VF集團開(kāi)始直接運營(yíng)管理其在中國區的所有業(yè)務(wù)。接手當年，The North Face銷(xiāo)售額增長(cháng)150%。據品牌方面透露，2013年The North Face在中國線(xiàn)上銷(xiāo)售額只有4000萬(wàn)元，而在2014年翻了2.5倍。