| 全民時(shí)尚并非口號 |
近日，知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫8000平方米的全球旗艦店入駐上?；春Ｂ?，成為其全球最大規模的旗艦店，首日銷(xiāo)售的火爆程度令人咋舌。而同為快時(shí)尚品牌的諾奇，據其官方消息稱(chēng)，國慶期間在全國各地的23家門(mén)店相繼全新亮相，不少門(mén)店在開(kāi)業(yè)當天即取得相當不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，捷報頻傳。
 快時(shí)尚業(yè)績(jì)不俗
在國內諸多傳統鞋服品牌庫存高企、店鋪緊縮的形勢下，國內外快時(shí)尚品牌卻借機加快了在國內市場(chǎng)的擴張且業(yè)績(jì)不俗。據統計，截至8月底，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP等四大國際快時(shí)尚品牌在中國大陸已達562家。其中，優(yōu)衣庫最多，多達225家。這些品牌的掌門(mén)人也是世界福布斯排行榜上的?？?。在最新榜單上，ZARA、H&M和優(yōu)衣庫的掌門(mén)人分別位列第3、第12和第66位。
而國內快時(shí)尚品牌諾奇，憑借緊跟市場(chǎng)流行趨勢的高性?xún)r(jià)比商品和無(wú)微不至的會(huì )員制服務(wù)，廣受消費者認可，近幾年的發(fā)展可圈可點(diǎn)。據了解，在2012年中國鞋服品牌整體呈下滑趨勢的大環(huán)境下，諾奇銷(xiāo)售業(yè)績(jì)仍保持增長(cháng)，今年上半年較去年同期也有了一定幅度的增長(cháng)。
快時(shí)尚品牌在中國市場(chǎng)的受歡迎程度可見(jiàn)一斑，而諸如諾奇這樣的國內快時(shí)尚品牌的發(fā)展，也得到了越來(lái)越多消費者的關(guān)注和認可。
讓時(shí)尚沒(méi)有距離
國慶前后，諾奇主題為“時(shí)尚革命”的廣告大片登陸全國各大影院和樓宇屏幕，新穎獨特的廣告創(chuàng )意和“讓時(shí)尚沒(méi)有距離”的品牌口號，讓人印象深刻。據了解，這支廣告大片推介了其全新的品牌主張：諾奇將通過(guò)全力發(fā)展“快時(shí)尚”來(lái)發(fā)起一場(chǎng)“時(shí)尚革命”，把時(shí)尚還給大眾，實(shí)現全民時(shí)尚，讓時(shí)尚與中國消費者沒(méi)有距離。
可以說(shuō)，此次諾奇大規模新店開(kāi)業(yè)，是其今年進(jìn)行品牌戰略升級后的一大動(dòng)作。而這批新開(kāi)門(mén)店的熱賣(mài)，除了依靠諾奇營(yíng)銷(xiāo)團隊的精心準備和完善的“會(huì )員數據庫”營(yíng)銷(xiāo)，很大一部分功勞要歸諾奇今年對商品定位、終端形象等多方面的戰略調整升級。
記者在諾奇位于晉江的一家門(mén)店看到，店面采用了最新的第六代終端形象裝修，別具一格、時(shí)尚簡(jiǎn)潔，吸引著(zhù)路人進(jìn)店觀(guān)看。店內的商品也更具快時(shí)尚特征，時(shí)尚，平價(jià)。據店員介紹，諾奇現階段的商品適合25~35歲的中青年時(shí)尚男士，且性?xún)r(jià)比高，很受大眾消費者喜愛(ài)。
“快時(shí)尚產(chǎn)品，款式更新速度快，又緊跟國際流行趨勢，加上價(jià)格不高，容易讓消費者產(chǎn)生物美價(jià)廉的感覺(jué)，買(mǎi)不買(mǎi)都容易上癮。這就是快時(shí)尚的核心競爭力所在?！痹摰甑觊L(cháng)對記者說(shuō)，“今年，諾奇主抓年輕一代消費者需求，產(chǎn)品色彩更加明亮輕快，撞色混搭更加豐富多彩，愈加貼近大眾的時(shí)尚需求?！?/span>
下一個(gè)黃金時(shí)代
除了諸多國內服裝品牌紛紛學(xué)習ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌發(fā)展快時(shí)尚模式外，近年來(lái)，飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開(kāi)始嘗試轉型快時(shí)尚領(lǐng)域。據相關(guān)報道，曾是中國運動(dòng)領(lǐng)域的老大哥李寧已經(jīng)率先做出了調整，開(kāi)始學(xué)習快時(shí)尚，而和諾奇同創(chuàng )始于福建泉州的德?tīng)柣?，也將進(jìn)行企業(yè)創(chuàng )建以來(lái)最大的一次調整，從傳統體育用品品牌向快時(shí)尚品牌轉型。
“在很長(cháng)一段時(shí)間里，人們一提到時(shí)尚，就會(huì )聯(lián)想到高額的價(jià)格、限量的產(chǎn)品，認為領(lǐng)導潮流、追求時(shí)尚僅屬于高端、少數人的專(zhuān)利。然而，中國社會(huì )的消費結構和市場(chǎng)需求變化，決定了‘大眾的時(shí)尚’越來(lái)越被認可?！敝Z奇董事長(cháng)丁輝說(shuō)。
中國社會(huì )的消費結構接近于金字塔型，高端的消費群體在塔尖，而大眾的消費群體在塔中和塔底。目前，中國已經(jīng)擁有超13億人口，大眾群體構成了龐大的消費群。在如今這個(gè)經(jīng)濟高速發(fā)展與信息化的時(shí)代，他們接受時(shí)尚資訊以及對時(shí)尚的追求，與高端消費人群并沒(méi)有差別，他們被時(shí)尚迅速地染化。不過(guò)，他們在追求時(shí)尚的同時(shí)，更要求親民的價(jià)格，消費比較理性。
“所以，中國的市場(chǎng)亟須一場(chǎng)革命來(lái)普及時(shí)尚，把時(shí)尚還給大眾，真正實(shí)現全民時(shí)尚。這一場(chǎng)革命不需要太漫長(cháng)，中國近幾年大眾時(shí)尚業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個(gè)時(shí)候提出了‘時(shí)尚革命’這一號召?！倍≥x說(shuō)。
200年前是歐洲，100年前是美國，50年前是日本，接下來(lái)的30年，中國將接過(guò)“全球最具潛力市場(chǎng)”的接力棒。
有業(yè)內人士預測：中國服裝業(yè)經(jīng)歷了東南沿海地區的創(chuàng )牌時(shí)代之后，下一個(gè)“黃金時(shí)代”將是“快時(shí)尚時(shí)代”。ZARA、H&M等只不過(guò)是快時(shí)尚的個(gè)別代表，更多的快時(shí)尚品牌甚至沒(méi)有品牌的快時(shí)尚商品將如浪潮般涌現。這對于國內的鞋服品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大發(fā)展方向和機遇。(李英/文) |
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