原地過(guò)年“開(kāi)門(mén)紅”,2021春節窺見(jiàn)消費形勢“新苗頭” |
本刊記者-董笑妍
要說(shuō)2021年春節黃金周最大的特點(diǎn),便是1億多人響應號召“原地過(guò)年”。
2021年春節,面對疫情防控和就地過(guò)年的新形勢,全國消費市場(chǎng)呈現出許多新特點(diǎn)、新變化。非接觸、少聚集的安全消費已成為共識,居家購物、網(wǎng)上過(guò)節、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)性、升級型消費需求集中釋放,消費市場(chǎng)展現出旺盛活力。 據商務(wù)部監測,除夕至正月初六(2月11-17日),全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約8210億元,比去年春節黃金周增長(cháng)28.7%,比2019年春節黃金周增長(cháng)4.9%。 線(xiàn)下 線(xiàn)下,2021年春節疊加情人節,“雙節”促進(jìn)消費,商街客流量顯著(zhù)高于去年。據中華全國商業(yè)信息中心監測,2021年春節黃金周市場(chǎng)呈現出需求旺盛、快速增長(cháng)的景象。根據統計,2月11—17日,全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨業(yè)態(tài)為主)零售額與上年春節周同比增長(cháng)130%。 其中,服裝市場(chǎng)活力展現,零售額同比增長(cháng)238.7%。
另?yè)叶悇?wù)總局公布春節前增值稅發(fā)票數據顯示,2021年春節前(2月3日到9日),紡織服裝銷(xiāo)售收入也同比增長(cháng)6.5%,特別是服裝銷(xiāo)售同比增長(cháng)23.2%。2021年春節較晚,適逢服裝換季,部分商場(chǎng)春季服裝消費熱情較高。 各地服裝市場(chǎng)喜報頻傳,據《青島新聞網(wǎng)》報道,春節期間青島市服裝類(lèi)商品受節日促銷(xiāo)拉動(dòng)明顯,銷(xiāo)售額同比增長(cháng)167.4%;蘇州各大商圈比往年春節更加熱鬧,多數商場(chǎng)都延長(cháng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間,應對比往年更多的留市人口,時(shí)令服裝等成消費熱點(diǎn),呈井噴式爆發(fā);年前剛剛“解禁”的河北春節服裝市場(chǎng)也呈反彈趨勢……
有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng),春節期間換季服裝的熱銷(xiāo),是對我國疫情有效防控的正向反饋,說(shuō)明大眾對年后疫情可控、恢復正常生活抱有較大信心,與2020年同期呈現的觀(guān)望態(tài)度形成鮮明對比。 線(xiàn)上 線(xiàn)上,商務(wù)部稱(chēng)今年春節期間新型消費表現亮眼。疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費迅速壯大,無(wú)接觸交易服務(wù)加快發(fā)展,網(wǎng)購年貨、“云端過(guò)節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。 隨著(zhù)5G和4K等新技術(shù)的推廣應用,借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道,越來(lái)越多人隨時(shí)隨地“云”過(guò)年。線(xiàn)上領(lǐng)券、線(xiàn)下打折,讓就地過(guò)年群眾得實(shí)惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬(wàn)元數字紅包,讓當地群眾率先享受了智能科技帶來(lái)的特殊年味兒“大禮包”。 阿里巴巴發(fā)布的2021春節報告中,菜鳥(niǎo)數據表明,2月4-15日,春節發(fā)貨量是2019年農歷同期的4倍,年貨、健身器材、換季服裝、寵物用品等都隨之興旺。 京東大數據顯示,線(xiàn)上消費火爆,牛年春節燃起2021“開(kāi)門(mén)紅”。2021春節“宅經(jīng)濟”升級為“悅己經(jīng)濟”。紅紅火火的春節與情人節重合,“浪漫賬單”更刺激春節消費,促進(jìn)了美妝、服裝等的消費熱情。 2021年,內需是經(jīng)濟平穩運行的“壓艙石”和“穩定器”,也是以?xún)妊h(huán)為核心的“雙循環(huán)”新格局下的重要經(jīng)濟動(dòng)能所在。2021春節期間,社會(huì )消費品零售總額呈現出線(xiàn)下回暖延續、線(xiàn)上維持快增的趨勢。其中互聯(lián)網(wǎng)零售平臺不但全力促進(jìn)了消費回補,同時(shí)通過(guò)豐富的商品、快速的物流、完善的服務(wù)激發(fā)了消費潛力,拓展了新的消費增長(cháng)空間。 2021春節消費是全社會(huì )消費結構升級的縮影。以前,人們想的更多是“如何買(mǎi)到”,今天更追求“怎樣更好”,90后、00后登上家庭舞臺C位,初掌年貨置辦權,年貨消費更加年輕化、品牌化、時(shí)尚化。 信息來(lái)源:商務(wù)部、中華全國商業(yè)信息中心、阿里巴巴、京東、中金點(diǎn)睛等
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