本刊記者- 陶紅
春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉、旅游、團聚等消費都自帶儀式感。在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質(zhì)變“的過(guò)程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線(xiàn)城市消費增速領(lǐng)先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。
2019年春節黃金周期間，全國商品市場(chǎng)保持平穩較快增長(cháng)，買(mǎi)年貨吃年夜飯、逛廟會(huì )等傳統消費紅紅火火，年節禮品、傳統食品、新興電子產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)較快，網(wǎng)絡(luò )消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點(diǎn)紛呈。
2019年春節黃金周期間，全國商品市場(chǎng)保持平穩較快增長(cháng)。據商務(wù)部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節黃金周增長(cháng)8.5%。
商品消費更重品質(zhì)
春節期間，消費者在合家團圓、走親訪(fǎng)友的同時(shí)，消費依然非常紅火。京東大數據顯示，春節期間銷(xiāo)售額與去年同期相比，同比增長(cháng)42.74%。
商品消費更重品質(zhì)。春節黃金周期間，傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷(xiāo)售保持較快增長(cháng)。河北保定、湖北潛江重點(diǎn)監測企業(yè)綠色有機食品銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)40%和18.6%；各大電商平臺堅持春節不打烊，讓消費者在節日期間也能享受到便捷的網(wǎng)購服務(wù)。某電商平臺春節期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%左右，智能手機、中高端家電、家居產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷(xiāo)。
其中，銷(xiāo)售額排名Top5品類(lèi)：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
銷(xiāo)量排名Top5品類(lèi)：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護、服飾鞋靴。
從增速上看，與去年同期相比，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)最快的Top5品類(lèi)是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫藥保?。?3%）。
春節期間，客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類(lèi)是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類(lèi)上，消費者在同類(lèi)商品中青睞購買(mǎi)更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯，品質(zhì)化消費明顯。
電商帶來(lái)節日期間的消費便利。春節少不了年夜飯和聚餐，即使線(xiàn)下超市和菜市場(chǎng)選擇有限，消費者也可在電商平臺隨時(shí)購買(mǎi)所需的食材。與去年同期相比，春節期間生鮮銷(xiāo)售額同比增長(cháng)最快的品類(lèi)是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。
在生鮮消費中，冷凍食品是銷(xiāo)量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷(xiāo)量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋(píng)果和橘的銷(xiāo)量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚(yú)類(lèi)、蝦類(lèi)和貝類(lèi)。
90后成為消費主力
春節期間，80、90后用戶(hù)是主力消費人群，銷(xiāo)售額占比超過(guò)70%。各年齡段購買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購買(mǎi)手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30%；80后則偏愛(ài)購買(mǎi)母嬰類(lèi)商品（銷(xiāo)量占比超過(guò)66%）、汽車(chē)用品和家用電器；70后則在圖書(shū)（銷(xiāo)量占比超過(guò)38%）、生鮮和酒類(lèi)商品上購買(mǎi)更多；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購買(mǎi)農資園藝、服飾和家居類(lèi)商品。
從春節期間各性別用戶(hù)購買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，男性消費者偏愛(ài)購買(mǎi)汽車(chē)用品（男性消費者占比超過(guò)83%）、酒類(lèi)（男性消費者占比超過(guò)76%）、數碼（男性消費者占比超過(guò)72%）。而女性消費者則更加偏愛(ài)購買(mǎi)母嬰玩具（女性消費者占比60%）、美妝護膚（女性消費者占比超過(guò)58%）、生鮮（女性消費者占比55%）。
4、6線(xiàn)城市消費繼續高速增長(cháng)
春節期間，來(lái)自低線(xiàn)級城市的消費體現出強勁增長(cháng)力，其中四線(xiàn)和六線(xiàn)城市的消費增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉村用戶(hù)在過(guò)節期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。
從春節期間各地域銷(xiāo)售額數據來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。
從性別來(lái)看，男性消費者占比較高的地區是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。
從年齡來(lái)看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區60后比較集中。
從春節期間，各地域各品類(lèi)的銷(xiāo)量數據來(lái)看，不同地區消費特色各不同。
偏愛(ài)購買(mǎi)食品飲料的地區是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；
偏愛(ài)購買(mǎi)美妝護膚類(lèi)商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；
偏愛(ài)購買(mǎi)服飾內衣的地區是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；
偏愛(ài)購買(mǎi)手機通訊類(lèi)商品的地區是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；
偏愛(ài)購買(mǎi)酒類(lèi)的地區是：山東、天津、海南、上海、浙江；
偏愛(ài)購買(mǎi)生鮮的地區是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；
偏愛(ài)購買(mǎi)母嬰商品的地區是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；
偏愛(ài)購買(mǎi)圖書(shū)的地區是：湖南、北京、陜西、河南、山東；
偏愛(ài)購買(mǎi)珠寶首飾的地區是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南。
體驗消費更受青睞
2019年春節黃金周期間，休閑旅游、觀(guān)影觀(guān)展、民俗活動(dòng)等體驗式消費越來(lái)越受到歡迎。
據商務(wù)部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節黃金周增長(cháng)8.5%。假期前六天，三亞八大景區接待游客超過(guò)80萬(wàn)人次；內蒙古接待游客476.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.6%。全國電影票房超過(guò)50億元，一大批國產(chǎn)電影叫好又叫座。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)，節日期間共接待游客近50萬(wàn)人次。
據文化和旅游部消息，經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，2019年春節假期，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長(cháng)7.6%；實(shí)現旅游收入5139億元，同比增長(cháng)8.2%，文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序。旅游過(guò)年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。
交通運輸部發(fā)布數據，春節假期全國交通運輸服務(wù)總體平穩有序，運量穩步增長(cháng)。春運前20天(1月21日至2月9日)累計發(fā)送旅客13.95億人次，增長(cháng)0.79%。其中鐵路發(fā)送旅客1.86億人次，增長(cháng)8.09%；道路發(fā)送旅客11.53億人次，下降0.45%；水路發(fā)送旅客2119.3萬(wàn)人次，下降4.64%；民航發(fā)送旅客3543.18萬(wàn)人次，增長(cháng)10.25%；郵政業(yè)務(wù)總量12.7億件，增長(cháng)58.2%。
2019年春節黃金周期間（7天），北京市接待旅游總人數為811.7萬(wàn)人次。其中，外省來(lái)京旅游者345.85萬(wàn)人次，同比增長(cháng)4.9%；旅游收入69.2億元，同比增長(cháng)12.9%；人均花費2001元，同比增長(cháng)7.6%。上海市共接待游客509.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15%，實(shí)現旅游收入66.2億元，同比增長(cháng)34%。廣東省共接待游客6330.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.8%，其中入境游客106.1萬(wàn)人次；全省旅游總收入494.6億元人民幣，同比增長(cháng)16.9%。
據香港特區政府入境事務(wù)處公布數據顯示，2月5日（農歷大年初一）至2月7日（農歷大年初三），香港出入境人次超過(guò)300萬(wàn)。
此外，貓眼數據顯示，截至2月10日24點(diǎn)，2019年春節檔（大年三十至大年初六）票房已經(jīng)累計超過(guò)58億元，超過(guò)去年57.51億元。其中《流浪地球》累計票房超過(guò)20億元。
餐飲消費更顯年味
年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節餐飲市場(chǎng)主角，大眾化、特色化餐飲受到青睞。
各地餐飲企業(yè)年夜飯預定火爆，天津重點(diǎn)監測的36家餐飲企業(yè)共預定年夜飯1.2萬(wàn)桌，同比增長(cháng)53%；江蘇揚州重點(diǎn)餐飲企業(yè)預定年夜飯4000余桌，近4萬(wàn)人除夕夜“下館子”。
春節期間，北京點(diǎn)監測餐企業(yè)售額同比增長(cháng)10%以上。此外，許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò )平臺推出成品及半成品年夜飯外賣(mài)、廚師上門(mén)制作年夜飯等服務(wù)，某外賣(mài)平臺年夜飯訂單量同比增長(cháng)107%。
此外，春節期間生活必需品市場(chǎng)運行平穩。各地生活必需品市場(chǎng)供應充足、品種豐富、價(jià)格總體平穩。分品種來(lái)看，糧食價(jià)格保持穩定，36個(gè)大中城市大米、面粉價(jià)格均與節前一周持平。食用油價(jià)格基本平穩，其中大豆油、菜籽油價(jià)格均與節前持平，花生油價(jià)格下降0.1%，調和油價(jià)格上漲0.1%。
來(lái)源：商務(wù)部市場(chǎng)運行司、新華社、中國新聞網(wǎng)、京東大數據研究院
綜合整理：紡織服裝周刊
