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　　1、行業(yè)風(fēng)險

　　首先必須承認的是，全球貿易、關(guān)稅戰等相關(guān)問(wèn)題的困擾會(huì )對2019年的全球經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)不確定性，服裝行業(yè)也受到了全球經(jīng)濟所輻射的風(fēng)險。自金融危機以來(lái)，全球經(jīng)濟年增長(cháng)率平均高于2.5%。然而美國金融業(yè)利率上升增加了零售業(yè)和消費者的周轉成本，此外歐洲貨幣政策收緊也一定程度上導致了經(jīng)濟增長(cháng)放緩。

　　《時(shí)尚狀況報告》(State of Fashion report)調查的高管（42%的受訪(fǎng)者）認為，2019年的行業(yè)狀況將進(jìn)一步惡化。麥肯錫表示，經(jīng)濟周期的潛在變化正引起行業(yè)前景擔憂(yōu)，隨著(zhù)行業(yè)成本上升，未來(lái)行業(yè)的戰略重點(diǎn)可能更多地集中在靈活高效的生產(chǎn)力上。

　　2、印度市場(chǎng)的崛起

　　隨著(zhù)印度市場(chǎng)份額不斷擴大，麥肯錫指出印度將在2019年成為服裝零售業(yè)的中心。預計2018年至2022年間印度的經(jīng)濟增長(cháng)率為8％，中產(chǎn)階級的經(jīng)濟增速為19.4%，超過(guò)中國、墨西哥和巴西。

　　報告中指出，快速增長(cháng)的中產(chǎn)階級和日益強大的制造業(yè)逐漸讓印度成為服裝零售業(yè)的中心。無(wú)論是購物需求還是貨源供應，印度市場(chǎng)都將成為值得關(guān)注的行業(yè)中心。

　　3、貿易2.0

　　報告中指出中美貿易戰對供應鏈、服裝貿易的影響或將重塑服裝零售業(yè)。對于中國大多數的服裝賣(mài)家和制造商而言，如何在關(guān)稅壁壘之下保持自己的市場(chǎng)競爭力成為了未來(lái)的市場(chǎng)難題。

　　但與此同時(shí)麥肯錫指出，南半球發(fā)展中國家的市場(chǎng)增長(cháng)也可能為行業(yè)帶來(lái)新的機遇。據了解，這些南半球國家的貿易量將從全球25%的占比增長(cháng)至30%（到2030年）。

　　有專(zhuān)家表示，隨著(zhù)全球南部新興經(jīng)濟體之間的貿易激增，服裝貿易的軸心將產(chǎn)生微妙的變化，這一動(dòng)態(tài)將導致服裝業(yè)的賣(mài)家或制造商重新考慮定價(jià)策略和采購渠道。

　　4、獨家銷(xiāo)售不再“獨家”

　　2019年，全球消費者對時(shí)尚商品的需求將進(jìn)一步升級為有趣、隨時(shí)可用、可持續且價(jià)格合理，因此越來(lái)越多的消費者正轉向服裝租賃和二手服裝。專(zhuān)家指出，隨著(zhù)二手、租賃等業(yè)務(wù)模式的不斷發(fā)展，品牌獨家銷(xiāo)售或許不再成為消費者的購物路徑。

　　5、年輕一代成為購物主力軍

　　報告重點(diǎn)指出年輕的一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購買(mǎi)主力軍。僅以美國市場(chǎng)數據為例，千禧一代與Z世代代表著(zhù)3500億美元的消費市場(chǎng)。因此這一人群的購物觀(guān)點(diǎn)十分重要。

　　據了解，90%的年輕一代認為品牌的社會(huì )責任意識和商品的環(huán)境友好屬性十分重要。此外這一購物主力軍越來(lái)越多的依賴(lài)自己的購物習慣，并且看重商品、品牌與自己的價(jià)值觀(guān)是否茍同。

　　因此對于品牌而言，這是一個(gè)絕佳的機會(huì )。品牌可以更多的就公眾事件發(fā)生，傳遞品牌價(jià)值和聲音，帶動(dòng)消費者的情緒和認同感，從而增加銷(xiāo)售。報告中建議品牌可以?xún)?yōu)先關(guān)注和品牌相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題。

　　此外品牌和商家要注意，并非所有倡導的品牌價(jià)值都會(huì )受到普遍歡迎或擁護，并且一些價(jià)值取向可能造成一定風(fēng)險，所以品牌要確保商業(yè)行為和品牌價(jià)值的統一，避免被打上“虛偽”的標簽。

　　6、快速購物

　　快速已經(jīng)逐漸成為了行業(yè)標準，尤其是對在線(xiàn)零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發(fā)貨、配送等一站式服務(wù)外，越來(lái)越多的平臺正在試圖加快購物流程，如將購物功能在社交媒體端口進(jìn)行整合以及視覺(jué)識別購物等。從技術(shù)到服務(wù)，及時(shí)快速的購物體驗正在成為全新的消費指標。

　　7、“價(jià)值鏈”的透明度

　　就在消費者開(kāi)始尋求更大的透明度之際，服裝公司不斷發(fā)生的數據泄露事件，加劇了人們對服裝品牌和零售商的不信任，而品牌和零售商將需要應對這種不信任。

　　2019年，消費者將對商品透明度有更大的需求，及消費信任成為了重要的命題。要做到這一點(diǎn)，賣(mài)家必須提高商品的透明度，公開(kāi)材料、運輸、稅費等基本信息。麥肯錫在報告中直言服裝零售業(yè)必須接受這一事實(shí)，及目前的消費價(jià)值鏈需要完全的透明度。

　　鑒于需要重新獲得這種信任，時(shí)尚業(yè)的參與者們不能不審查他們在整個(gè)行業(yè)的長(cháng)期做法。

　　8、自我顛覆

　　許多專(zhuān)家認為，“顛覆”將成為2019年的行業(yè)焦點(diǎn)，79%的受訪(fǎng)高管將其列為影響該行業(yè)的五大趨勢之一。從外部來(lái)看，社媒勢頭和技術(shù)發(fā)展催生了大批新興品牌和商業(yè)模式，而這些角色正在挑戰傳統行業(yè)現狀。在這個(gè)領(lǐng)域，現有的競爭者一直安于現狀。與此同時(shí)，為了在需求旺盛的年輕消費者中競爭并保持相關(guān)性，越來(lái)越多的傳統品牌正在進(jìn)行自我顛覆以呼應新趨勢，試圖打造自己的全新品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式。

　　9、在線(xiàn)零售多樣化

　　麥肯錫認為，隨著(zhù)在線(xiàn)零售行業(yè)不斷壯大，單一的銷(xiāo)售已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足激烈的競爭，品牌和商家需要在“情感”、“信任”和“策展”工作。在未來(lái)，在線(xiàn)零售行業(yè)將需要通過(guò)增值服務(wù)和技術(shù)創(chuàng )新來(lái)實(shí)現新的創(chuàng )收。這一點(diǎn)對于平臺而言尤其重要，無(wú)論是通過(guò)并購投資還是內部研發(fā)，實(shí)現生態(tài)系統多元化的企業(yè)，都將增強對那些僅依賴(lài)零售利潤率和現有產(chǎn)品的“純企業(yè)”的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　麥肯錫指出，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟和競爭的加劇，用戶(hù)盈利增長(cháng)已經(jīng)逐漸趨于飽和狀態(tài)，拓展全新方向將成為零售平臺的重要課題。在線(xiàn)零售平臺發(fā)展的下一階段是通關(guān)專(zhuān)利技術(shù)和知識，實(shí)現商業(yè)模式的多元化，以豐富面向消費者和品牌的產(chǎn)品。

　　10、趨勢更新加快

　　在2019年，服裝款式設計和潮流更替不再是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，品牌和商家們需要利用技術(shù)加快產(chǎn)品線(xiàn)更迭的頻率。而這一趨勢也對于訂單生產(chǎn)周期和出貨量有更高的要求。

　　不過(guò)麥肯錫在報告中指出，自動(dòng)化數據工具將有助于企業(yè)采用靈活的訂單生產(chǎn)周期，更快地響應市場(chǎng)趨勢和消費者需求。這一趨勢的結果可能是響應式生產(chǎn)的增加、庫存積壓的減少以及小批量生產(chǎn)周期的重要性上升。