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　　本刊記者-陳墨

　　日前，麥肯錫和英國媒體時(shí)裝商業(yè)評論聯(lián)合發(fā)布了一份報告The State of Fashion 2017，對全球時(shí)尚行業(yè)的問(wèn)題、趨勢進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，并對2017年的市場(chǎng)走向進(jìn)行了預測，具體內容如下：

　　2016年關(guān)鍵詞：開(kāi)源、節流

　　2016年可稱(chēng)為“史上最難的一年之一”。面對并不太好的發(fā)展形勢，服裝品牌的一系列應對措施可歸結為開(kāi)源和節流。新的生產(chǎn)和銷(xiāo)售系統正試圖被建立起來(lái)——“即秀即賣(mài)”成為2016年時(shí)尚公司掛在嘴邊的熱詞，順應顧客購買(mǎi)習慣的變化，開(kāi)辟電子商務(wù)也是麥肯錫調查中最多時(shí)尚行業(yè)受訪(fǎng)者提到的“機遇”所在；而節流也不能避免。2016年，越來(lái)越多的時(shí)尚公司開(kāi)始重新組織架構、裁員或關(guān)店。

　　2017年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì )小幅復蘇

　　盡管?chē)H政治局勢仍然不明朗，但麥肯錫謹慎樂(lè )觀(guān)估計2017年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)輕微復蘇，增長(cháng)率大約在2.5%～3%。報告中的受訪(fǎng)者對前景的估計也是喜憂(yōu)參半——有40%的人認為情況會(huì )好轉，有37%的認為情況會(huì )更糟，兩者勢均力敵。

　　而裁員和關(guān)店可能還會(huì )繼續，因為有66%的時(shí)尚公司受訪(fǎng)管理層表示，他們會(huì )采用成本優(yōu)化的方法來(lái)改善公司業(yè)績(jì)表現。

　　中國市場(chǎng)值得深耕

　　即使有所放緩，中國的GDP增長(cháng)仍然處于高位水平，而中國至今也仍然是時(shí)尚品牌最重要和最大的市場(chǎng)。不過(guò)，消費者的變化同樣不容忽視，麥肯錫認為，中國消費者在支出上變得更加挑剔，愿意把更多錢(qián)花在服務(wù)和體驗上，也正在經(jīng)歷從購買(mǎi)大眾產(chǎn)品到更高品質(zhì)產(chǎn)品的過(guò)程。

　　不過(guò)考慮到風(fēng)險分散等因素，時(shí)尚品牌正積極尋找新的淘金點(diǎn)，而印度和中東地區被寄予厚望。

　　輕奢和運動(dòng)產(chǎn)品最好賣(mài)

　　麥肯錫報告指出，在單價(jià)跨度極廣的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里，不同價(jià)位的表現有明顯的差異，其中奢侈品品牌和中檔品牌規模增長(cháng)最為緩慢，前者的增長(cháng)只有0.5%～1%，而后者的增長(cháng)在1.5%～2%。

　　而增長(cháng)相對出色的是輕奢品牌，麥肯錫預計2016年這些品牌的規模增長(cháng)率會(huì )在3%～3.5%。值得注意的是，謀求轉型的Coach已經(jīng)頗見(jiàn)成效。

　　如果按照用途來(lái)分類(lèi)，那么根據統計，增長(cháng)最為矚目的當屬運動(dòng)產(chǎn)品，規模增長(cháng)為8%～8.5%；而最糟糕的則是衣服和鞋履，增長(cháng)率分別只有1%～1.5%。時(shí)裝界的運動(dòng)風(fēng)已經(jīng)持續了好幾年，目前來(lái)看仍然沒(méi)有退熱的跡象。