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“科技”是為了迎合新消費文化 

　　從最初大賣(mài)場(chǎng)式的展銷(xiāo)會(huì )，到如今智能可穿戴設備、3D展館等高科技手段對品牌的武裝，科技在時(shí)尚行業(yè)中所展示出的巨大推動(dòng)力正在顯現。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的背景之下，本屆交易會(huì )以“科技引領(lǐng)時(shí)尚”為主題，聚焦科技、藝術(shù)、設計、創(chuàng )意、文化的創(chuàng )新與融合，助力企業(yè)運用科技手段了解市場(chǎng)、提高自主創(chuàng )新能力、加快科技成果轉化，全力推動(dòng)自主品牌的創(chuàng )新發(fā)展和中國設計力量走向國際時(shí)尚舞臺最前沿。　　

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳這樣詮釋此次展會(huì )的主題：“每年展會(huì )都與時(shí)代熱門(mén)話(huà)題緊扣，今年提出科技引領(lǐng)時(shí)尚，也符合當下科技手段、互聯(lián)網(wǎng)模式對傳統行業(yè)的影響”。 

　　事實(shí)上，現代科技對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設計理念、品質(zhì)安全、營(yíng)銷(xiāo)模式等領(lǐng)域的推動(dòng)可謂深遠，而本屆服交會(huì )更是徹底釋放了傳統產(chǎn)業(yè)中的科技力量，在交易會(huì )首日的開(kāi)幕秀上，JINGNA（晶娜）女裝以時(shí)光.印記為主題，通過(guò)三維立體的特效舞臺和高清LED的科技手段，展示出一件巨大的服裝在立體空間中變幻，帶來(lái)極具科幻色彩的視覺(jué)震撼。

　　同時(shí)，在交易會(huì )開(kāi)幕當天，還舉行了主題為“科技引領(lǐng)時(shí)尚——科技助推企業(yè)發(fā)展”的論壇活動(dòng)，探討生態(tài)環(huán)保和智能化對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)附加值的提升。此外，由IBM與深圳企大共同打造的“科技引領(lǐng)時(shí)尚”論壇、WGSN舉辦的“流行趨勢講座”以及“互聯(lián)網(wǎng)+與資本運營(yíng)”、”品質(zhì)提高生活”等等，就科技與時(shí)尚、商業(yè)模式創(chuàng )新、全渠道運營(yíng)、流行趨勢分析等話(huà)題，力邀專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英展開(kāi)了深度探討與交流，為服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的升級發(fā)展指明了方向。　　 

　　應該說(shuō)，現代科技革命的網(wǎng)絡(luò )化、智能化已經(jīng)成為大勢所趨,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳輸的普及,找到了快速滲透和無(wú)阻礙流通的最佳渠道。

在文化融合中實(shí)現差異定位 

　　服飾文化從來(lái)就不是孤立的存在，而是民俗、繪畫(huà)、手工等等文化藝術(shù)的集成。本屆展會(huì )倡導文化藝術(shù)帶動(dòng)時(shí)尚，通過(guò)多元素的嫁接，組成全新的生活方式。這是一種新概念的展覽模式，已經(jīng)有不少品牌在探索。 　　

　　比如女裝品牌UHOT誘貨帶來(lái)了一場(chǎng)顛倒靜態(tài)秀，通過(guò)倒掛的、橫躺的模特和矛盾的展臺，展示服裝行業(yè)正處于百變與矛盾中，引發(fā)行業(yè)發(fā)展的思考。而與UHOT誘貨在意識形態(tài)上的探索不同，皚如更多是對藝術(shù)的致敬，展位中特別布置了旅居西班牙的臺灣畫(huà)家楊侖的畫(huà)展廊，配合詩(shī)歌《白頭吟》頗有意境。 　　 

　　此外，AMU的禪意生活；WOOLIFE對云錦、漆器、剪紙等傳統手工藝的運用，無(wú)不透過(guò)文化通道在確立差異化的品牌定位。深圳服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張洪濤指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服裝品牌，應該致力于為顧客提供個(gè)性化的品牌服務(wù)，滿(mǎn)足顧客多樣化的需求。例如衡韻雅序的店鋪，不僅是銷(xiāo)售衣服的賣(mài)場(chǎng)，還可以品茶、聽(tīng)琴，書(shū)香文雅，帶有鮮品的特質(zhì)和辨識度。 　

　　不難看出，類(lèi)似這樣的文化融合將越來(lái)越多地出現在未來(lái)的服裝銷(xiāo)售行為中，而不論其模式如何轉換，都是立足于不同藝術(shù)屬性的文化互通，將品牌內涵用不同的藝術(shù)表現形式呈現給需求不斷更新變化的顧客。 　　

　　本屆展會(huì )的文化相融還表現在世界各地不同服飾文化的同臺交流。來(lái)自法國、意大利、德國、韓國、中國澳門(mén)等20多個(gè)國家和地區的品牌通過(guò)展會(huì )平臺，試水大陸市場(chǎng)。其中包括首次亮相的澳門(mén)館，這個(gè)承擔著(zhù)鏈接東西方文化橋梁的城市，在多元文化的催生下澳門(mén)服裝設計產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展潛力。在歷屆展會(huì )中成績(jì)不俗的韓國館在規模上再創(chuàng )新高，超過(guò)六十個(gè)韓國品牌和設計師通過(guò)服裝、配飾、化妝、鞋靴、箱包等精選展品，傳遞韓國的時(shí)尚潮流文化，刷新時(shí)尚圈的潮流新知。 

原創(chuàng )設計可大做文章 

　　“深圳服裝交易會(huì )創(chuàng )辦之初，其目的就是推動(dòng)深圳服裝企業(yè)從來(lái)料加工向品牌化轉型。經(jīng)過(guò)15年沉淀，很多品牌已逐漸成長(cháng)為從品牌化到設計師主導，再到國外知名設計師加盟，期間‘原創(chuàng )’一直是多年來(lái)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。 　　

　　原創(chuàng )是行業(yè)發(fā)展的活力，為助推原創(chuàng )設計，從第十四屆深圳服交會(huì )開(kāi)始，組委會(huì )創(chuàng )新推出了“未來(lái)之星”展區，吸引了眾多原創(chuàng )服裝設計師入駐。原創(chuàng )的魅力，在于質(zhì)樸的設計中所蘊含的生機與力量。褪去繁華的裝飾，一個(gè)個(gè)小而精的展覽空間集中地展示了眾多原創(chuàng )設計師的成衣系列，受到了眾多買(mǎi)家及媒體的關(guān)注。比去年更上一層樓的是，今年的“未來(lái)之星”展區攜手眾多新銳設計師品牌，包括V.Charm、SIYI HUANG、綺或可裾、咱倆、印象草原、勒芙、JERRY WONG等集體展出，借鑒國際時(shí)裝周Showroom模式，整體打造獨立原創(chuàng )設計概念展區。此外，來(lái)自杭州原創(chuàng )設計師基地的10余個(gè)原創(chuàng )設計師品牌也將組團亮相，展現原創(chuàng )設計魅力。 

　　此外，歷經(jīng)四年的積累與沉淀，第五屆“大浪杯”中國女裝設計大賽在展會(huì )期間舉行。作為國內最有影響力的服裝設計大賽之一的“大浪杯”中國女裝設計大賽，吸引了來(lái)自中國大陸、中國香港、中國臺灣、美國、德國、法國、意大利等多個(gè)國家和地區的設計師踴躍參賽。而志尚力合設計師集合生活館，匯聚了國內外18位獨立原創(chuàng )設計師，將服裝、飾品、鞋子、鮮花、咖啡、甜品、涂鴉、搖滾等元素進(jìn)行創(chuàng )意組合，打造了此次展會(huì )上最有影響力的設計師集合品牌，表現十分亮眼。 　　 

轉型：“時(shí)尚”是個(gè)大熔爐 

　　深圳服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳指出：“開(kāi)放式、互動(dòng)式，有活動(dòng)、有走秀，是本屆展會(huì )的一大亮點(diǎn)。未來(lái)，深圳服交會(huì )將改變大規模的形式，而轉向小巧，精致，融合多品牌體現文化藝術(shù)的景象，引導新的生活方式和消費體驗?！倍@樣跨界的資源整合的漂亮案例，在本屆展會(huì )上比比皆是，匯聚多種業(yè)態(tài)的“時(shí)尚生活館”就是服裝業(yè)跨界探索的有力嘗試。 　

　　當精美的服裝相遇音樂(lè )、繪畫(huà)、輕食、家居等元素，為傳統的服裝業(yè)的融合與創(chuàng )新增添了新的活力，同時(shí)也為顧客線(xiàn)下的實(shí)體店消費增加了新的體驗。去年的深圳服交會(huì )，集合服裝、眼鏡、家具、酒店用品的龍崗時(shí)尚生活館橫空出世，受到業(yè)界的肯定，并將時(shí)尚生活館的概念有效地在業(yè)內傳遞。本屆展會(huì )，組委會(huì )進(jìn)一步探索在跨界領(lǐng)域的無(wú)限可能，繼續打造“時(shí)尚生活館”概念，讓時(shí)尚回歸生活的本質(zhì)。 

　　倡導智能生活的emoi將居家、辦公、旅行、服飾等領(lǐng)域的日常用品通過(guò)創(chuàng )新設計重新定義，傳遞簡(jiǎn)單、舒適、愉悅的生活方式；傳遞優(yōu)質(zhì)生活理念的國際快時(shí)尚品牌MINISO名創(chuàng )優(yōu)品將涵蓋化妝品、數碼產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等十大品類(lèi)生活百貨產(chǎn)品，以其時(shí)尚的設計詮釋精致生活的藝術(shù)。而最具創(chuàng )意精神的時(shí)尚大咖生活館，更是集結了時(shí)尚＋跨界＋眾籌＋“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維，融入珠寶、服裝、燈飾、家具、時(shí)尚面料、花藝、攝影、皮具、水果、手表、汽車(chē)、創(chuàng )新產(chǎn)品等與時(shí)尚生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，甚至在會(huì )場(chǎng)集合性感車(chē)模、時(shí)裝模特、時(shí)尚大咖秀、時(shí)裝秀、蘭博基尼、潮人、時(shí)尚界風(fēng)云人物等元素，在館內上演了三場(chǎng)不同主題的歡樂(lè )派對，為此次服交會(huì )畫(huà)上了最艷麗張揚的一筆。 　　 

　　展會(huì )功能的轉變是一個(gè)全球性的趨勢，隨著(zhù)信息化等現代科技的快速發(fā)展，傳統展會(huì )的展示功能已經(jīng)被取代?，F代的展會(huì )更注重對品牌個(gè)性化的延展，更傾向于行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式的可能性探討。深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳表示，在未來(lái)，深圳服交會(huì )還將在展覽方式、展覽地點(diǎn)上嘗試突破性的革新，力求成為全新生活方式、消費體驗和時(shí)尚態(tài)度的引領(lǐng)者。