| “去百貨”直逼購物模式轉型 |
英國馬莎百貨近日表示，公司計劃2015年8月前關(guān)閉在中國的5家門(mén)店。百貨關(guān)店近年屢見(jiàn)不鮮，僅在去年，國內百貨店全年關(guān)閉23家，為2012年首現“關(guān)店潮”以來(lái)的峰值。 門(mén)店減少，銷(xiāo)售下降，盈利收窄，百貨行業(yè)持續衰落已成不爭的事實(shí)。 百貨營(yíng)收集體下降， 頹勢難掩 周一，因為不是雙休日，南京新街口商圈的幾家百貨商場(chǎng)里營(yíng)業(yè)員更顯比顧客多?！叭ツ甑哪杲K獎到現在還沒(méi)發(fā)呢，說(shuō)要等到四月底?！蹦成虉?chǎng)服裝專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)員抱怨，“一件標價(jià)2000元的大衣，網(wǎng)上可能幾百元就買(mǎi)到了，我們自己都在網(wǎng)上買(mǎi)衣服，你說(shuō)實(shí)體店哪還有什么生意?商場(chǎng)人最多的是中午和晚上，大多也是來(lái)吃飯的?！?/font> 2月初發(fā)布的圖表透露了“百貨頹勢”：全國183家重點(diǎn)零售企業(yè)中，銷(xiāo)售持平(18家)、下降(105家)占67%，超過(guò)2/3。即使在全國排名前50位的“店王”，亦大都難逃下降之勢。南京中央商場(chǎng)去年銷(xiāo)售額約42億，同比下降了3.4%。金鷹同比下降了11%。無(wú)錫商業(yè)大廈降幅達17.2%，南京大洋百貨降幅9.3%，無(wú)錫八佰伴降幅10.7%。 來(lái)自蘇州市商務(wù)局的統計，2013年起，蘇州18家定點(diǎn)百貨商場(chǎng)的零售額就已出現負增長(cháng)，截至2014年，整體跌幅已達3%。 “從競爭環(huán)境來(lái)看，超飽和的同行競爭、新興零售業(yè)態(tài)的興起、電商的主流化發(fā)展趨勢，是百貨業(yè)整體疲軟的根本原因?！蹦暇┦猩虅?wù)局副局長(cháng)張雁寧說(shuō)。 瞄準高端顧客，奧特萊斯擴張迅速 與百貨業(yè)態(tài)收縮不同的是，購物中心仍在繼續擴張，奧特萊斯近兩年更是爆發(fā)式增長(cháng)。 近10年來(lái)，我國的購物中心數量增長(cháng)了10倍以上，2014年底已逼近4000家。除購物中心，全國運營(yíng)的奧特萊斯已近300家。 與百貨業(yè)的頹勢不同的是，2014年全國前十購物中心營(yíng)業(yè)收入同比微增0.5%，而同期全國前十奧特萊斯營(yíng)業(yè)收入則同比大增21.3%。 “相對于購物中心的龐大體量、豐富業(yè)態(tài)，相比奧特萊斯的高大上品牌、低廉價(jià)格，相較于專(zhuān)業(yè)店、便利店的快捷、便利，老腔老調、老氣橫秋的百貨店自然就失去了吸引力?！睆堁銓幷f(shuō)。 在南京，除了遍地開(kāi)花的購物中心，今年春節前，新開(kāi)了兩家?jiàn)W特萊斯—江寧砂之船和東郊奧特萊斯。湯山百聯(lián)奧特萊斯據稱(chēng)也將于今年下半年開(kāi)業(yè)。記者了解到，江寧砂之船和東郊奧特萊斯計劃引進(jìn)的大牌不少，但首批開(kāi)業(yè)的品牌還不多。 “奧特萊斯一般建在風(fēng)景區、公園附近，輻射周邊，真正的奧特萊斯一定要有國際一二線(xiàn)品牌支持。它的目標顧客是"四有"群體：有車(chē)、有時(shí)間、有品位、有消費力?！蹦暇┥虡I(yè)地產(chǎn)商會(huì )理事蘇曉晴說(shuō)，“內地奧特萊斯才剛剛起步，談不上充分競爭，盡管看起來(lái)很多，但成規模的少之又少，發(fā)展空間還是很大的?！?/font> 多業(yè)態(tài)并存，“非提袋消費”成主流 “去百貨化”正成為百貨業(yè)轉型的潮流。年初，萬(wàn)達集團宣布關(guān)閉國內10座萬(wàn)達廣場(chǎng)中的萬(wàn)達百貨，壓縮20多家百貨店的經(jīng)營(yíng)面積；王府井百貨、新世界百貨均明確表示不再新開(kāi)百貨店，甚至在新年業(yè)務(wù)規劃中使用了“去百貨”的字眼;銀泰商業(yè)2014年新開(kāi)的11個(gè)項目全部為大體量的銀泰城，今年的8個(gè)新項目，無(wú)一例外的都是購物中心。萬(wàn)達甚至稱(chēng)要把提袋消費降到5成以下，把萬(wàn)達城的非提袋消費要提高到80%以上，說(shuō)明了體驗的極端重要性。 “電商購物模式帶來(lái)的最大沖擊是針對"提袋消費"的經(jīng)濟模式，即從商場(chǎng)內購買(mǎi)衣服、生活用品等。但中國消費市場(chǎng)總額超過(guò)25萬(wàn)億元，其中，提袋消費僅占三分之一。另外三分之二中，旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、餐飲各占數萬(wàn)億，加起來(lái)超過(guò)10萬(wàn)億，這部分是電商還沒(méi)有帶來(lái)較大沖擊的部分?！苯瓕幦鸲假徫飶V場(chǎng)總經(jīng)理林俊明說(shuō)，“消費者空手進(jìn)去，有可能空手出來(lái)，可是他們的消費額有可能比提著(zhù)袋子的消費額更多?！?/font> 購物中心“去百貨化”已成趨勢。在南京各大購物中心，快時(shí)尚+品牌集合店+人氣餐飲+兒童業(yè)態(tài)，成為各購物中心的全新業(yè)態(tài)組合。業(yè)內人士指出，未來(lái)的實(shí)體零售市場(chǎng)，將是購物中心唱主角、百貨店為補充、奧萊店勢如黑馬、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店、便利店“百花齊放”的格局，百貨店已從最初的幾乎“唯一”變成了“之一”。 |
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