| 決戰夏日！400億市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài) |
本刊記者-董笑妍
泳裝，這個(gè)超400億的市場(chǎng)正在伴隨夏季一起升溫，根據谷歌趨勢顯示，“泳裝”這一搜索關(guān)鍵詞的熱度自三四月起便逐漸攀升，至六月時(shí)達到峰值。當前的泳裝市場(chǎng)不僅匯聚了幾大泳裝集群堅守陣地，更有不少時(shí)尚品牌跨界涉足，不斷以新鮮賣(mài)點(diǎn)切入市場(chǎng)，以不同產(chǎn)品理念博取消費者關(guān)注。那么，讓我們一起來(lái)探索當下國內乃至全球泳裝市場(chǎng)的最新發(fā)展動(dòng)向。 擁抱自我，選擇包容性泳裝
隨著(zhù)大眾自我認知的不斷深化，人們越來(lái)越敢于面對自我、擁抱自我，特別是女性消費者，她們正在勇敢地挑戰傳統的審美觀(guān)念，摒棄對身體形態(tài)的苛求，使得泳裝市場(chǎng)不再一味地追求“完美身材”的展示。據統計自2019年以來(lái)，“瘦身”“纖體”等描述性詞匯在泳裝上的使用頻率降低了32%，取而代之的是“包容性”這一更為人性化的理念。
 無(wú)論消費者的身形如何，她們更青睞那些能夠帶來(lái)舒適穿著(zhù)體驗的產(chǎn)品。版型是服裝的靈魂，對于貼身運動(dòng)的泳裝而言，其對版型的要求更是苛刻。
擁有二十多年打版經(jīng)驗的興城三奇制衣有限公司制衣版師劉師傅表示，近年來(lái)泳裝的時(shí)尚元素和特體需求越來(lái)越多，這給版師們帶來(lái)了不小的挑戰，需要不斷學(xué)習新理念并反復嘗試。劉師傅強調說(shuō)，最出色的版師并非能夠設計出最時(shí)尚的版型，而是能夠確保每一件泳裝都具備舒適的穿著(zhù)體驗。
“雖然電商平臺有很多同款不同價(jià)的泳裝，一般人看到款式、尺碼都一樣，就哪家便宜買(mǎi)哪家，但其實(shí)廠(chǎng)家不一樣，版師不一樣，穿著(zhù)效果完全不同?！眲煾嫡f(shuō)，上身后舒適包容性好，這才是回購的基礎，品牌效應就是這么一點(diǎn)點(diǎn)做起來(lái)的。
高新科技，專(zhuān)為泳裝研發(fā)
作為具有運動(dòng)屬性的服裝，泳裝產(chǎn)業(yè)始終閃耀著(zhù)科技創(chuàng )新的光芒。如今，除了高彈、抑菌，提速、夜光、防水等先進(jìn)科技也已逐漸應用于大眾泳裝中，打破了運動(dòng)員泳裝的專(zhuān)屬界限。此外，具備防曬功能的泳裝也日益受到市場(chǎng)的青睞。
 專(zhuān)業(yè)生理期護理品牌Modibodi正在積極進(jìn)軍泳裝領(lǐng)域，推出了專(zhuān)為女性生理期設計的泳裝。這款泳裝采用獨特的Modifier Swim技術(shù)，具備吸收液體、防污、防臭等功能，速干層的設計更是保證了穿著(zhù)的清爽舒適，為生理期想要游泳的女性消費者帶來(lái)了福音。
范德安品牌則以科技塑身泳裝贏(yíng)得了市場(chǎng)廣泛認可。這款泳裝采用了范德安自主研發(fā)的塑身里襯Coverlim技術(shù)，有效收腹、呈現立體曲線(xiàn)。同時(shí)，其獨特的蜂窩形態(tài)透氣網(wǎng)孔設計不僅保證了貼身的舒適性，還形成了雙層加壓效果；外觀(guān)上的豐胸收腰拼接設計，更是讓這款泳裝成為了品牌的經(jīng)典之作。
多場(chǎng)景，一套泳裝可度假
以往，泳裝的使用場(chǎng)景是比較局限的，使得人們在度假時(shí)，需攜帶較多衣物。正因此。越來(lái)越多的泳裝企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手研發(fā)能夠適用于多種場(chǎng)合和活動(dòng)的泳裝。
如今，市場(chǎng)上的部分泳裝，實(shí)現了通過(guò)不同功能區的搭配與拆分，不僅可以滿(mǎn)足沖浪、劃船、沙灘活動(dòng)等水上需求，還能適用溫泉、瑜伽等休閑場(chǎng)景，做到了一套泳裝滿(mǎn)足度假。
今年廣交會(huì )上，游泳潛水品牌前鋒WAVE亮相展會(huì )，場(chǎng)景化穿搭引來(lái)觀(guān)眾矚目。負責人介紹說(shuō)：“WAVE致力于打造多場(chǎng)景DIY穿搭的泳裝，其產(chǎn)品不只可以在游泳、沖浪、泡溫泉和瑜伽運動(dòng)中穿著(zhù)，更可以作為日常的時(shí)尚穿搭，解決了消費者海濱度假80%的煩惱?！?/font>
他以三重云系列為例，介紹道，該系列為“運動(dòng)款上衣+小黑裙+防曬袖肩”，在沙灘運動(dòng)時(shí)穿全套，游泳時(shí)脫掉袖肩，另外運動(dòng)風(fēng)分體式泳裝還不受限場(chǎng)景限制，瑜伽、跑步時(shí)皆可，盡享休閑時(shí)光。
老少泳裝需求旺盛
在泳裝領(lǐng)域，老年泳裝與兒童泳裝的需求正持續上升。據BNPL專(zhuān)家透露，60至80歲的老年人正成為泳裝消費的新生力軍，近年來(lái)其銷(xiāo)售增速驚人，甚至超越了“Z世代”的勢頭。
日本著(zhù)名泳裝制造商孚馬公司在今年春季敏銳捕捉到這一市場(chǎng)變化，推出了專(zhuān)為中老年人設計的“浮力泳裝”。這款泳裝旨在解決高齡者在游泳鍛煉時(shí)體力不足的問(wèn)題。盡管外觀(guān)與普通泳裝相差無(wú)幾，但它的浮力卻高達普通泳裝的19倍。
這得益于該款泳裝中廣泛使用的“Titanium Alpha”材料，這種僅1毫米厚的材料擁有五層結構，其中特殊橡膠層的運用使其能儲存空氣，讓身體在水中更易漂浮。產(chǎn)品一經(jīng)上市，銷(xiāo)售情況便遠超預期，庫存迅速告罄。
 與此同時(shí)，關(guān)于兒童泳裝的選購問(wèn)題也常年備受關(guān)注，其話(huà)題熱度甚至超過(guò)了成人泳裝。
前段時(shí)間，TikTok上一條提醒家長(cháng)避免購買(mǎi)藍色泳裝的視頻迅速走紅，瀏覽量迅速突破百萬(wàn)。視頻指出，藍色等柔和色系的泳裝在泳池中不利于家長(cháng)辨認孩子的位置和狀態(tài)。因此，熒光橙、粉紅色等醒目的兒童泳裝顏色逐漸成為家長(cháng)們的首選。
在媽媽們的眼中，各大兒童泳裝品牌亦在激烈角逐。李寧兒童泳裝以其優(yōu)質(zhì)的做工、良好的彈性和速干面料受到青睞；TOSWIM則因其童趣可愛(ài)的款式和高性?xún)r(jià)比脫穎而出；迪卡儂的泳裝包裹面積大、下水不易冷以及穿脫便捷受到好評；而范德安則憑借多款長(cháng)袖泳裝及強烈的設計感贏(yíng)得市場(chǎng)認可……
縱覽泳裝先機，盡在本場(chǎng)展會(huì )
泳裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，離不開(kāi)旺盛而多元的市場(chǎng)需求。據觀(guān)研天下數據顯示，自2022年起，中國游泳用品市場(chǎng)規模已達400億元，并有望在2026年前以6.3%的年復合增長(cháng)率持續增長(cháng)。
目前，國內的泳裝市場(chǎng)主要集中于遼寧興城、福建晉江和浙江義烏三個(gè)地區。這些泳裝產(chǎn)業(yè)基地不僅占據了國內市場(chǎng)的主體份額，還積極將產(chǎn)品遠銷(xiāo)海外。其中，遼寧興城以其龐大的產(chǎn)業(yè)規模和影響力成為中國最大的泳裝生產(chǎn)基地，擁有4000多家注冊泳裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值高達150億元，為當地創(chuàng )造了豐富的就業(yè)機會(huì )，成為推動(dòng)中國泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
 在興城，備受矚目的2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會(huì )即將于7月13至15日盛大開(kāi)幕。作為泳裝界和時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)，該泳博會(huì )已走過(guò)14個(gè)春秋。本屆泳博會(huì )將集中展示中國泳裝行業(yè)的個(gè)性化、高科技與多場(chǎng)景融合的產(chǎn)品生態(tài)，并呈現泳裝服飾產(chǎn)業(yè)的區域化布局、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)及市場(chǎng)化發(fā)展成果。
本屆泳博會(huì )設有品牌展區、網(wǎng)紅爆品展區、國風(fēng)泳裝展區、原創(chuàng )設計展區、面料及輔料展區、童裝展區、電商平臺展區、智能科技裝備展區、校企合作展區、配套服務(wù)展區、供應鏈金融展區、內衣展區、直播展區共計13個(gè)展區，總面積達1萬(wàn)平方米，預計將吸引超過(guò)800家上下游全品類(lèi)的展商參展。
 想要領(lǐng)略泳裝潮流的最新動(dòng)向、收獲海量訂單并搶占今夏泳裝市場(chǎng)的商機，這場(chǎng)盛會(huì )無(wú)疑是您不容錯過(guò)的目的地。
歡迎廣大參展商、采購商踴躍報名！
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