| 興城：泳動(dòng)世界，打造泳裝標準制定者和時(shí)尚風(fēng)向標 |
小武 /文
逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒?/font>
第五次紡織集群試點(diǎn)復查深度行系列報道
策劃：《紡織服裝周刊》
協(xié)辦：中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )
開(kāi)欄語(yǔ)：
“十四五”時(shí)期，我國紡織行業(yè)在基本實(shí)現紡織強國目標的基礎上，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點(diǎn)確定行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟中的新定位，其中，產(chǎn)業(yè)集群的轉型升級也將是最重要的載體和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。
2022年，中國紡聯(lián)將開(kāi)展全國紡織產(chǎn)業(yè)集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì )做好第五次試點(diǎn)復查工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒獭谖宕渭徔椉涸圏c(diǎn)復查深度行系列報道》，將深入此次復查的系列產(chǎn)業(yè)集群，從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創(chuàng )新”“產(chǎn)品升級”“渠道變革”等多個(gè)維度，反映集群新面貌、新動(dòng)向，探討如何更好地賦能集群高質(zhì)量發(fā)展，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群逐夢(mèng)“十四五”新征程。
有人說(shuō)，全球每銷(xiāo)售4件泳裝，其中就有1件產(chǎn)自葫蘆島興城市，這話(huà)確實(shí)不假。
興城市作為我國三大泳裝基地之一，是遼寧葫蘆島全力打造的特色產(chǎn)業(yè)。2010年9月，葫蘆島興城市被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )授予“中國泳裝名城”稱(chēng)號，成為這座城市一張靚麗的名片。
近年來(lái)，遼寧省各級政府對興城泳裝產(chǎn)業(yè)的建設與發(fā)展高度重視，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發(fā)展的風(fēng)向標，建成世界泳裝之都。
據悉，葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見(jiàn)，實(shí)施支持泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項扶持資金，啟動(dòng)泳裝產(chǎn)業(yè)指數發(fā)布，組織召開(kāi)泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，邀請國內行業(yè)、高校、創(chuàng )新創(chuàng )意企業(yè)專(zhuān)家，對行業(yè)現狀及未來(lái)發(fā)展新優(yōu)勢、研發(fā)設計和品牌創(chuàng )建、產(chǎn)業(yè)基金建立等方面進(jìn)行深入研討。
 疫情三年，加速蝶變
2019年，中紡資產(chǎn)管理有限公司組織中國紡織建設規劃院編寫(xiě)《葫蘆島興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2019-2021）》。三年來(lái)，在政府的大力推動(dòng)下，興城泳裝發(fā)展取得一定的成效。
 據統計，截至2021年末，興城地區泳裝企業(yè)共登記市場(chǎng)主體為4828戶(hù)，其中生產(chǎn)企業(yè)有1659戶(hù)，規上企業(yè)15戶(hù)，實(shí)現年均產(chǎn)量1.7億件（套），從業(yè)人員6萬(wàn)余人。擁有成熟穩定的銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品遠銷(xiāo)俄、美、非、韓國、東南亞等140多個(gè)國家和地區，占國際市場(chǎng)份額25%以上，占國內市場(chǎng)近40%，占網(wǎng)上泳裝出貨量的80%。線(xiàn)上網(wǎng)店3萬(wàn)余家，覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會(huì )、亞馬遜等國內外互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺，年網(wǎng)上銷(xiāo)售額可達40億元。
  自2011年至今，興城共連續舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會(huì )和九屆國際泳裝展。自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，興城市政府創(chuàng )新發(fā)展舉辦中國國際泳裝線(xiàn)上云展，取得了較好的效果，為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會(huì )提供了成熟的經(jīng)驗和做法。
 “中國?興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數”是中國泳裝第一個(gè)產(chǎn)業(yè)指數，通過(guò)對標本企業(yè)的篩選、數據采集和分析的基礎上編制發(fā)布中國興城泳裝指數，2019-2021年共發(fā)布12期指數，為政府掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，制定產(chǎn)業(yè)政策，引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供科學(xué)的數據依據；為泳裝生產(chǎn)企業(yè)及市場(chǎng)各方提供信息咨詢(xún)服務(wù)，幫助他們提高經(jīng)營(yíng)決策的科學(xué)性，引領(lǐng)泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和時(shí)尚潮流。
 此外，興城還擁有生產(chǎn)和研發(fā)運營(yíng)專(zhuān)業(yè)化基地。研發(fā)中心與北京服裝學(xué)院合作，創(chuàng )建了北服產(chǎn)業(yè)園。斯達威產(chǎn)業(yè)園以深耕國際市場(chǎng)為主，創(chuàng )建了遼寧省僅有的2個(gè)綜合型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)5G二級節點(diǎn)之一。英華產(chǎn)業(yè)園以品牌運營(yíng)為主，主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌。擁有成熟的電商運營(yíng)體系。泳裝電商隨著(zhù)泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大，興城泳裝銷(xiāo)售網(wǎng)店已達3萬(wàn)家，A型保稅倉建設完成，17個(gè)海外倉投入運營(yíng)。
眾多知名品牌匯聚興城，也是該地區優(yōu)勢之一。興城泳裝產(chǎn)業(yè)集群目前已經(jīng)形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動(dòng)系列產(chǎn)品，注冊商標達到1325個(gè)，其中全國馳名商標3個(gè)，遼寧省名牌產(chǎn)品10個(gè)、遼寧省著(zhù)名商標28個(gè)?！暗恕?、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經(jīng)在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。
 在全國泳裝電子商務(wù)銷(xiāo)售中，興城出貨占80%，阿里巴巴、京東、唯品會(huì )、亞馬遜、eBay、Wish等國內外互聯(lián)網(wǎng)平臺銷(xiāo)售實(shí)現了全覆蓋。2021年，抖音平臺授權葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”，目前入駐90余家企業(yè)。匯集帶貨主播1000人、產(chǎn)品2萬(wàn)種，成為集優(yōu)勢產(chǎn)品和物流配送、集網(wǎng)紅培養和帶貨主播、集新媒體資源和大數據整合于一體，全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟總部，實(shí)現“買(mǎi)全國、賣(mài)全國”的新商業(yè)業(yè)態(tài)體系。
加強平臺建設，激發(fā)轉型活力
長(cháng)期以來(lái)，興城市政府高度重視泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續加大對泳裝企業(yè)的扶持和支持力度，積極推動(dòng)公共服務(wù)平臺項目建設，不斷完善服務(wù)功能，深化產(chǎn)品研發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
 借助英華“小城品牌園”大數據分析平臺推進(jìn)泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng )意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心， 此項目2019年8月動(dòng)工，一期主要采用自運營(yíng)模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中，同時(shí)引進(jìn)國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個(gè)品牌和國內10余個(gè)品牌洽談，小城品牌園已進(jìn)入試運營(yíng)階段。
斯達威泳裝超級產(chǎn)業(yè)園于2019年投入使用，集泳裝設計、生產(chǎn)、倉儲、銷(xiāo)售、人才培養于一體，為多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈的現代化泳裝產(chǎn)業(yè)共生平臺，秉承興城泳裝的規模優(yōu)勢、分工優(yōu)勢、純集聚優(yōu)勢，進(jìn)一步整合零散泳裝勢力，為泳裝產(chǎn)業(yè)全新賦能，為眾多中小企業(yè)搭建好平臺，彰顯“小企業(yè)、大群體”的規模效應，同時(shí)實(shí)現產(chǎn)業(yè)的升級轉型，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條向上、向下發(fā)展，形成全閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)大集群。
由12家泳裝骨干企業(yè)自發(fā)組織、建設的興城外環(huán)泳裝產(chǎn)業(yè)園，堅持走生態(tài)化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化的發(fā)展道路。該產(chǎn)業(yè)園于2020年投入使用，呈現出了快速發(fā)展的良好態(tài)勢。
 遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019年8月開(kāi)始建設 “小城品牌園”，目前已進(jìn)入試運營(yíng)階段，一期主要采用自運營(yíng)模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中，同時(shí)引進(jìn)國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個(gè)品牌和國內10余個(gè)品牌洽談，借助其大數據分析平臺推進(jìn)泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng )意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心。
值得一提的是，興城市在快速發(fā)展的過(guò)程中，協(xié)會(huì )也同樣發(fā)揮著(zhù)重要作用，積極推動(dòng)泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調有序發(fā)展。
據悉，在葫蘆島、興城兩級政府的推動(dòng)下，在中國服裝協(xié)會(huì )、遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì )的關(guān)心下，2011年3月成立了興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì )。按照“上情下達、下情上達、互通有無(wú)、約束自律”的原則，協(xié)會(huì )很好的發(fā)揮了橋梁和紐帶作用，加強企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間的溝通和交流，極大地促進(jìn)了泳裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
 2019年至今，興城市泳裝協(xié)會(huì )先后舉辦了2020、2021中國國際泳裝展（云展）、2021葫蘆島市首屆泳裝行業(yè)制版師大賽、2021海外買(mǎi)手線(xiàn)上采洽會(huì )、意大利艾莉茲圓點(diǎn)花型工作室線(xiàn)上貿易對接會(huì )、智能化服裝設備展示推廣區富山新品推介會(huì )等500余場(chǎng)商貿對接、推介活動(dòng)。
興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì )與遼寧省運動(dòng)戶(hù)外紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、丹東市紡織服裝協(xié)會(huì )共同承辦2021年丹東·葫蘆島紡織服裝行業(yè)首場(chǎng)對接會(huì )。組織葫興兩級政府領(lǐng)導和行業(yè)企業(yè)前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18次。接待國家、省、市及各相關(guān)部門(mén)和國內外客商調研考察65次，500余人。召開(kāi)座談會(huì )55 次。召開(kāi)培訓48場(chǎng)，1765人次，培訓課程涵蓋抖音直播、國內電商、跨境電商、泳裝打版、機械設備維修、服裝設計等。截止目前，行業(yè)協(xié)會(huì )協(xié)助泳裝企業(yè)共計提交外觀(guān)專(zhuān)利申請1288件，下發(fā)授權通知書(shū)827件。
 著(zhù)力突破三大瓶頸
自主創(chuàng )新為重中之重
從長(cháng)遠來(lái)看，興城市泳裝集群仍存在較大發(fā)展空間，三大問(wèn)題有待突破。
一是產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈不完善。存在泳裝生產(chǎn)企業(yè)的簡(jiǎn)單集聚，基本上屬于橫向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈，集群效益發(fā)揮不夠。生產(chǎn)環(huán)節銜接不緊密，產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，沒(méi)有形成有利于集群發(fā)展的專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作體系和競爭合作機制。如：紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿(mǎn)足興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是科技創(chuàng )新能力不強，泳裝產(chǎn)業(yè)集群缺乏可持續發(fā)展能力。產(chǎn)業(yè)集群內絕大多數企業(yè)缺乏創(chuàng )新動(dòng)力和能力，集群內多為中小微型企業(yè)，進(jìn)行創(chuàng )新需要投入大量成本，還具有很大的風(fēng)險性，集群內泳裝企業(yè)為規避風(fēng)險不愿開(kāi)展自主創(chuàng )新。同時(shí)泳裝企業(yè)多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，缺乏研究、開(kāi)發(fā)、設計等創(chuàng )新人才，獨立研發(fā)能力不強，絕大部分泳裝企業(yè)成為了代加工廠(chǎng)。
三是智能制造轉型意識不強。企業(yè)仍以勞動(dòng)密集型工業(yè)模式為主，智能制造意識不強，勞動(dòng)力需求較大，企業(yè)無(wú)數字化智能化改造認識，而招工難又成為了企業(yè)發(fā)展的瓶頸，智能制造轉型迫在眉睫。
 針對以上三大問(wèn)題，興城市政府提出三條應對措施，將在未來(lái)積極推動(dòng)興城泳裝集群高質(zhì)發(fā)展。
一是吸引上游企業(yè)入駐興城。集群整治，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)“依法退出一批，整合升級一批，培育壯大一批”，實(shí)現家庭作坊式生產(chǎn)向專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)轉變。通過(guò)提供技術(shù)改造、金融扶持、供應鏈整合等措施，對作坊式加工企業(yè)進(jìn)行提升，打造多個(gè)泳裝智能制造融合示范園區，集工業(yè)廠(chǎng)房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設施于一體的泳裝產(chǎn)業(yè)園區。
引導企業(yè)調整產(chǎn)品結構。結合興城市泳裝企業(yè)家自身能力及市場(chǎng)情況，引導泳裝企業(yè)緊跟時(shí)尚，根據流行色、流行款式、流行面料，不斷調整產(chǎn)品結構。要注重服裝產(chǎn)品科技含量、文化內涵的提升；要追求高檔化、品牌化的服裝品味；要追求時(shí)尚化、個(gè)性化的服裝款式；要采用新奇化、多樣化的服裝面料；要達到高安全性能、高環(huán)保的服裝質(zhì)量。
通過(guò)優(yōu)化布局和調整產(chǎn)品結構，使興城泳裝產(chǎn)、銷(xiāo)在市場(chǎng)占有更大的份額，進(jìn)一步提升興城泳裝在全國的知名度，以吸引域外上下游企業(yè)入駐興城。
 二是增強企業(yè)科技創(chuàng )新能力，推進(jìn)泳裝持續發(fā)展。引導企業(yè)走“高新技術(shù)”和“專(zhuān)精特新”發(fā)展之路。鼓勵泳裝企業(yè)加強產(chǎn)學(xué)研合作和自主創(chuàng )新，研發(fā)專(zhuān)精特新產(chǎn)品，應用專(zhuān)精特新技術(shù)，提升產(chǎn)品檔次和品質(zhì)，提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)影響力，增強企業(yè)競爭力和整體素質(zhì)。
通過(guò)培育一批“專(zhuān)精特新”和“高新技術(shù)”中小企業(yè)，引導泳裝企業(yè)專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)，聚焦細分領(lǐng)域，加大研發(fā)投入，提升專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、服務(wù)和協(xié)作配套能力，提高企業(yè)市場(chǎng)占有率和專(zhuān)業(yè)化水平，增強中小企業(yè)與大企業(yè)融通創(chuàng )新、協(xié)同發(fā)展能力。
三是推進(jìn)泳裝企業(yè)提質(zhì)升級。按照遼寧省“數字遼寧，智造強省”的總體方針，加快推進(jìn)興城泳裝智能化、數字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網(wǎng)絡(luò )科技公司，建設并運營(yíng)國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析綜合型二級節點(diǎn)（葫蘆島）的優(yōu)勢，以標識科技為支撐，以設計創(chuàng )新為引領(lǐng)，著(zhù)力打造“原創(chuàng )、時(shí)尚、智造、綠色”數字化泳裝產(chǎn)業(yè)集群。不斷加快市場(chǎng)轉型、產(chǎn)業(yè)升級和供應鏈創(chuàng )意，從品質(zhì)升級、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數字化轉型、新零售模式等方向著(zhù)手，帶領(lǐng)興城泳裝品牌、商企和傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)尋找新方向、構建新未來(lái)。 |
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