| 興城泳裝拍成電視劇了③ |泳裝產(chǎn)業(yè)為何選擇了人口僅50萬(wàn)的東北小城——興城？ |
本刊記者-徐長(cháng)杰
40多年來(lái)，興城人從不起眼的小泳衣中闖出了一個(gè)名揚天下的大世界，興城人從改革開(kāi)放實(shí)踐中找準了發(fā)展商品經(jīng)濟的廣闊道路，興城是一個(gè)裝滿(mǎn)故事的創(chuàng )業(yè)之城。這方原本貧瘠的土地，成了輻射全球的泳裝名城，其中奧妙何在呢？為此，《紡織服裝周刊》記者采訪(fǎng)到了遼寧興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張東元，讓他為我們講解興城泳裝產(chǎn)業(yè)如何一路走來(lái)，發(fā)展現狀又是怎樣的。
 TAWeekly：您覺(jué)得《乘風(fēng)踏浪》電視劇和我們興城泳裝人是否契合？您覺(jué)得興城泳裝人的共同特質(zhì)是什么？
張東元：我觀(guān)看了《乘風(fēng)踏浪》電視劇，這部電視劇講述了以彭錦西和羅虹夫婦為代表的興城泳裝人，乘著(zhù)改革東風(fēng)成功創(chuàng )業(yè)的故事，通過(guò)兩個(gè)小人物從解決溫飽到成為萬(wàn)元戶(hù)，再到成為當地企業(yè)家代表的歷程，將時(shí)代發(fā)展浪潮的關(guān)鍵節點(diǎn)一一還原，以小見(jiàn)大地展現出改革開(kāi)放的變遷史。覺(jué)得和我們興城泳裝人完全契合。
興城泳裝人，憑借著(zhù)吃苦耐勞、團結拼搏、敢闖敢干的精神，創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)傳奇，成為中國泳裝史和世界泳裝史上的一支重要力量。這背后凝聚的是精益求精的工匠精神，興城泳裝人優(yōu)秀的傳統和實(shí)踐經(jīng)驗，探索如何在新時(shí)代下繼續發(fā)揚優(yōu)秀的商業(yè)精神，為經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步貢獻力量?！俺钥嗄蛣?、團結拼搏、敢闖敢干”的興城泳裝精神就是興城泳裝人的共同特質(zhì)。
 TAWeekly：興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀如何？
張東元：我從四個(gè)方面介紹一下興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀：
第一，產(chǎn)業(yè)規模：目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)有生產(chǎn)企業(yè)1300戶(hù)，其中規上企業(yè)15戶(hù)、年產(chǎn)值500萬(wàn)以上的較大規模企業(yè)300家，另有配套企業(yè)300戶(hù)，包括面料、印染、罩杯、數碼印花、自動(dòng)裁床等類(lèi)型。泳裝從事人員約16萬(wàn)人，年均產(chǎn)量約2億件（套），集群年產(chǎn)值約150億元，占國內市場(chǎng)份額40%以上，占國際市場(chǎng)份額25%以上，全球每4件泳裝就有1件來(lái)自興城，產(chǎn)品遠銷(xiāo)俄、美、歐、東南亞等140多個(gè)國家和地區。
第二，產(chǎn)業(yè)布局：目前，興城泳裝已經(jīng)形成了“5+1”總體產(chǎn)業(yè)布局，即5個(gè)園區、1個(gè)比基尼會(huì )展中心。5個(gè)園區共涵蓋生產(chǎn)企業(yè)54家，兼有設計、研發(fā)、培訓、品牌孵化、時(shí)尚發(fā)布等多種功能，各園區之間既自成一體，又優(yōu)勢互補；比基尼會(huì )展中心位于興城邴家灣海濱，總用地12.5萬(wàn)平方米，總建筑面積2.6萬(wàn)平方米，是興城泳裝對外宣傳的重要窗口，目前已連續舉辦13屆國際泳裝博覽會(huì )、12屆泳裝展。2023年?yáng)|北亞（興城）國際泳裝博覽會(huì )暨國際泳裝展，云集多個(gè)國家及地區的國內外云展商620余家、線(xiàn)下展商100余家，現場(chǎng)成交額約6億元，展會(huì )規模和現場(chǎng)成交額均為歷屆之最。
第三，市場(chǎng)格局：這座人口僅50萬(wàn)多的東北小城，有生產(chǎn)工廠(chǎng)4000多家，電商賬戶(hù)4萬(wàn)多個(gè)，有16萬(wàn)人在從事泳裝全產(chǎn)業(yè)鏈工作，這里生產(chǎn)的產(chǎn)品卻“暢游世界”——全球每賣(mài)出4件泳裝，就有1件來(lái)自興城。300戶(hù)規模較大生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值約68億元，其中以國內市場(chǎng)為主的內單產(chǎn)值約15億元，以國外市場(chǎng)為主的傳統線(xiàn)下外單產(chǎn)值約15億元，以“希音”“拼多多”等跨境電商平臺為主的供應鏈產(chǎn)業(yè)規模約為35億元，其他沙灘服、沖浪服、汗蒸服、騎行服等外延產(chǎn)品鏈產(chǎn)業(yè)規模約為3億元。泳裝網(wǎng)店共約4萬(wàn)家，分布在阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會(huì )等各大平臺，同時(shí)開(kāi)通京東興城泳裝特賣(mài)專(zhuān)區；并購7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，在美、德、澳等21個(gè)國家規劃建設33個(gè)海外倉，目前正式運行15個(gè)。2023年舉辦 “‘好泳裝·在興城’直播專(zhuān)賣(mài)節”活動(dòng)，累計成交額達2500萬(wàn)元，受益企業(yè)200余家。
第四，品牌培育：實(shí)施品牌提升工程，推動(dòng)泳裝產(chǎn)業(yè)數字化轉型發(fā)展，從2018年開(kāi)始連續發(fā)布興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數，建立泳裝知識產(chǎn)權快速維權中心，提高知識產(chǎn)權創(chuàng )造、運用、保護等能力，2023年截至目前該中心已經(jīng)完成600件外觀(guān)新型專(zhuān)利申報任務(wù)，全年泳裝外觀(guān)設計專(zhuān)利授權有望突破1000件。目前興城泳裝注冊商標1325個(gè)，其中品牌商標30個(gè)、全國馳名商標2個(gè)，“興城泳裝”區域品牌價(jià)值評價(jià)達到67.07億元。
 TAWeekly：在您看來(lái)，興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？有哪些印象深刻的事情？
張東元：興城泳裝主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：
萌芽階段。1978年，改革開(kāi)放的號角吹響，興城泳裝小作坊小廠(chǎng)陸續開(kāi)設，敢為人先的興城泳裝人點(diǎn)起了鄉泳裝家庭小作坊的星星之火。1978年興城第一個(gè)泳裝工廠(chǎng)誕生，標志著(zhù)興城泳裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了萌芽階段。
起步發(fā)展階段。90年代初期，在商品經(jīng)濟相對發(fā)達的沿海省市農村開(kāi)始形成有地域特點(diǎn)的泳裝批發(fā)市場(chǎng)，交易地點(diǎn)由興城海濱、北戴河轉入室內固定場(chǎng)所，批零結合，亟需轉型升級。
轉型升級階段。2005年，興城市第一家網(wǎng)上泳裝店“小桃泳衣”上線(xiàn)；2009年，依靠品牌建設，興城加快了產(chǎn)業(yè)轉型升級的步伐，興城泳裝企業(yè)開(kāi)始敢于第一個(gè)吃螃蟹建立了自主品牌；2009年開(kāi)始，興城泳裝企業(yè)將目光投向了國際市場(chǎng)，并借助國家、省、市等各級政府對海外并購的支持和提供的優(yōu)惠政策，開(kāi)始并購國內外知名泳裝企業(yè)品牌。
如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面料配件等輕運動(dòng)系列產(chǎn)品，注冊商標達到548個(gè)，其中全國馳名商標3個(gè)，遼寧省著(zhù)名商標28個(gè)，“蝶姿”“范德安”“凱迪龍”“波尼士”等品牌更是在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊；2018年，以范德安品牌為代表的唯一品牌（興城）泳裝亮相“中國品牌日”；2019—2023年，共發(fā)布16期“中國?興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數”發(fā)布，是中國泳裝第一個(gè)產(chǎn)業(yè)指數，為政府掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，制定產(chǎn)業(yè)政策，引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供科學(xué)的數據依據。
在1978年改革開(kāi)放的浪潮中，宣傳泳裝人把泳裝作為著(zhù)眼點(diǎn)從無(wú)到有，從有到強，一步步發(fā)展，最后做到走向世界。我認為有以下幾點(diǎn)原因：第一，省市各級黨委政府高度重視；第二，政策環(huán)境持續改善；第三，“興城泳裝”區域品牌積極走出去；第四，智能化轉型趨勢明顯；第五，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸延伸；第六，人力資源持續向好。
TAWeekly：您認為當下興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會(huì )何在？
張東元：興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會(huì )更是要把握新階段、搶抓遼寧全面振興新突破、東北振興、一帶一路、東北亞發(fā)展新機遇，以時(shí)不我待的精神，堅持以改革突破制約、以創(chuàng )新塑造優(yōu)勢，以“科技、時(shí)尚、綠色”為引領(lǐng)，創(chuàng )新發(fā)展路徑，令產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的韌性更強勁、動(dòng)能更充足，努力在構建新發(fā)展格局中探索有效路徑，全面提升興城泳裝產(chǎn)業(yè)的全球競爭力，形成300億級產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢，建設“全球泳裝供應鏈時(shí)尚之都”。
  TAWeekly：結合國家指引，興城泳裝如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力？
張東元：我從三個(gè)方面談?wù)勏敕ǎ?/font>
一是科技創(chuàng )新是核心要素。興城泳裝發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)結合國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析二級節點(diǎn)賦能泳裝唯一的標識碼，實(shí)現泳裝全生命周期管理，讓消費者放心購。
二是抓住設備更新要素配置保障。重要保障數智化管控+智能化設備，精確掌握生產(chǎn)需求，合理安排生產(chǎn)計劃，讓生產(chǎn)全流程得到資源最大化、人力最優(yōu)化、效率最高化。
三是興城泳裝產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵落點(diǎn)。興城泳裝區域品牌和企業(yè)品牌建設、綠色低碳轉型、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新等，把握企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，共同開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新，提高產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量，實(shí)現可持續發(fā)展。
TAWeekly：想如何借助劇的傳播來(lái)推廣產(chǎn)業(yè)？怎么讓人們來(lái)興城打卡？
張東元：電視劇《乘風(fēng)踏浪》折射興城泳裝人創(chuàng )業(yè)、經(jīng)營(yíng)之道和泳裝文化精髓。推出“跟著(zhù)《乘風(fēng)踏浪》，“影視+泳裝+文旅”項目，講好《興城泳裝和這座城》的故事，迎來(lái)踏上這片創(chuàng )業(yè)熱土的游客們，他們感受時(shí)尚科技綠色的壯美，聆聽(tīng)40年泳裝的信天游……激發(fā)觀(guān)眾的熱烈情感，人們渴望走入故事的發(fā)生地，打造獨具魅力的傳統文化旅游體驗。
同時(shí)，借勢熱播劇做興城泳裝品牌推廣，探尋“踏浪”牌泳裝的流量密碼，探尋興城泳裝電商崛起之路，與《乘風(fēng)踏浪》進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)打造2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會(huì )IP,讓《乘風(fēng)踏浪》電視連續劇主創(chuàng )和演職人員、媒體主持人、明星來(lái)到2024興城泳博會(huì )；讓海內外采購商、供應鏈商、各大電商平臺，頭部MCN機構、百萬(wàn)級以上網(wǎng)紅、多領(lǐng)域 KOL及UP主，多名千萬(wàn)級以上大V來(lái)到2024興城泳博會(huì )；讓社群團購、平臺供應鏈、跨境電商賣(mài)家及平臺服務(wù)商、電商渠道供應鏈、興城泳裝工廠(chǎng)及品牌商、淘寶天貓賣(mài)家、微商團隊、直播短視頻平臺服務(wù)商、社交電商渠道、新零售渠道、大型泳裝商超連鎖店、線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商代理商、買(mǎi)手商、參展商來(lái)興城打卡，感受興城泳博會(huì )。
 TAWeekly：比基尼時(shí)尚，跨境電商，旅游度假休閑性?xún)r(jià)比圣地……您認為興城的巨大機會(huì )在哪里？
張東元：我認為興城應當積極適應市場(chǎng)需求，提供更多符合個(gè)性化需求的比基尼時(shí)尚，跨境電商，旅游度假休閑旅游體驗，掀起時(shí)尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的熱潮，吸引中國游客需求、具有特色和獨家性的海外旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售給他們的企業(yè)，將有機會(huì )抓住興城海外旅游熱潮的商機。
興城時(shí)尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的興起將為一些具有特色的創(chuàng )業(yè)公司或專(zhuān)注于垂直旅游的平臺帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。興城作為中國的熱門(mén)旅游目的地，也將受益于這一趨勢。這也是興城的巨大機會(huì )。 |
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