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　　張倩/文

　　內需市場(chǎng)是新中國紡織工業(yè)從逐步建立產(chǎn)業(yè)體系到進(jìn)入制造強國第一梯隊的基本動(dòng)因和堅實(shí)保障。紡織行業(yè)始終把滿(mǎn)足國家發(fā)展和人民生活需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，持續提升供給保障能力，優(yōu)化供給結構，在我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的不同歷史階段均發(fā)揮了支撐國民經(jīng)濟和保障民生的重要作用。2018年底，中央經(jīng)濟工作會(huì )議首次提出促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)。2020年，中共中央發(fā)布《關(guān)于制定“十四五”規劃和2035年遠景目標的建議》，再次強調堅持擴大內需這一戰略基點(diǎn)，形成強大國內市場(chǎng)。在全面建成小康社會(huì )目標順利實(shí)現、以國內大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新格局加快構建的背景下，紡織行業(yè)以高質(zhì)量供給滿(mǎn)足、引領(lǐng)和創(chuàng )造國內需求，充分滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待，既是戰略機遇，亦是時(shí)代要求，更是行業(yè)的不懈追求。

　　伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展，我國內需市場(chǎng)不斷演進(jìn)，與紡織行業(yè)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系也不斷發(fā)展變化：

圖1：我國經(jīng)濟發(fā)展部分指標變化情況

數據來(lái)源：國家統計局 

　　筑基起步：滿(mǎn)足衣被基本需求，力擔解決溫飽重責大任 

　　新中國成立之初，我國經(jīng)濟基礎薄弱，居民收入和消費水平很低，1952年人均GDP僅119元，城鎮化率僅有12.5%，恢復發(fā)展經(jīng)濟和解決溫飽問(wèn)題是首要任務(wù)，保障穿衣蓋被基本生活需求則是紡織行業(yè)的核心任務(wù)。建國初期，裁布做衣做被是主要消費方式，棉布憑票限量供應，人均棉布產(chǎn)量?jì)H7尺；1952年全社會(huì )穿著(zhù)類(lèi)消費品零售額為51億元，人均僅8.8元。

　　紡織行業(yè)從上世紀50年代開(kāi)始大力建設棉紡織基地，強化自主裝備配套，積極發(fā)展粘膠（時(shí)稱(chēng)人造棉）、腈綸（時(shí)稱(chēng)人造羊毛）等化纖原料，加快發(fā)展針織工業(yè)，豐富衣料選擇。特別是70年代，我國引進(jìn)技術(shù)興建四大合成纖維基地，成為紡織行業(yè)供給能力的突破性轉折。我國化纖產(chǎn)量1957年僅有200噸，1980年增加到29萬(wàn)噸，1990年達到165萬(wàn)噸；紡織纖維加工總量從建國初期幾十萬(wàn)噸增加到1978年276萬(wàn)噸，1990年達到630萬(wàn)噸。

　　1983年，我國取消棉布限量供應，標志著(zhù)紡織行業(yè)初步具備了足量滿(mǎn)足內需的能力，在衣食住行基本生活需求方面率先完成“溫飽”保障目標。筆挺耐穿的“的確良”、輕盈保暖的人造毛毯、絢麗多彩的人造絲被面、結實(shí)耐穿的錦綸彈力襪等商品大量進(jìn)入城鄉居民家庭，購買(mǎi)成衣逐步成為重要的消費模式。1985年全國穿著(zhù)類(lèi)消費品零售額增加到717億元，1990年達到1182億元。

圖2：我國穿著(zhù)類(lèi)社會(huì )消費品零售額

數據來(lái)源：中國統計年鑒 

　　穩健成長(cháng)：強化物質(zhì)供給與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設，鞏固產(chǎn)業(yè)發(fā)展立足基點(diǎn) 

　　上世紀80年代末期，我國全面完成解決人民溫飽問(wèn)題的歷史任務(wù)，踏上小康社會(huì )建設道路。90年代，伴隨著(zhù)改革開(kāi)放成效累積，國民經(jīng)濟實(shí)現穩健發(fā)展，人民生活水平穩步提高，國內市場(chǎng)需求也開(kāi)始從數量滿(mǎn)足轉向品質(zhì)提升，解決人民日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需要與生產(chǎn)力發(fā)展水平之間的矛盾成為核心發(fā)展導向。1990年到2000年，我國人均GDP從1663元增加到7942元，城鎮化率從26.4%提高到36.2%，城鄉加權人均可支配收入從904元增加到3722元。

　　在宏觀(guān)環(huán)境不斷變化的背景下，紡織行業(yè)作為市場(chǎng)供給方也發(fā)生重要改變。伴隨著(zhù)紡織行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)革新以及國有企業(yè)改革、民營(yíng)經(jīng)濟崛起，我國紡織服裝市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)徹底轉變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，主動(dòng)適應內需成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵方向。紡織行業(yè)立足挖掘內需潛力，著(zhù)力豐富產(chǎn)品花色品種，精紡棉制品、化纖仿真產(chǎn)品大量涌現，涵蓋服裝、裝飾用紡織品（現稱(chēng)為“家用紡織品”）、產(chǎn)業(yè)用紡織品的完整終端大類(lèi)產(chǎn)品體系正式建立，面向工薪階層和農村市場(chǎng)的自主服裝品牌起步發(fā)展。建設國內市場(chǎng)銷(xiāo)售體系成為紡織行業(yè)對接內需的重要途徑，專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)加快發(fā)展，品牌企業(yè)開(kāi)始搭建自主銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，并從生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉變。

　　上世紀90年代，擴大輕紡行業(yè)出口創(chuàng )匯是重要的國家戰略，加工貿易快速發(fā)展，我國紡織品服裝出口總額于1994年躍居世界首位。但這一時(shí)期，國內市場(chǎng)始終在紡織行業(yè)銷(xiāo)售中占據主體地位，出口產(chǎn)品僅占全國產(chǎn)量的三分之一左右，內銷(xiāo)穩固占據行業(yè)發(fā)展基本立足點(diǎn)地位。1995年，全國穿著(zhù)類(lèi)商品零售額達到3200億元，比1990年增加1.7倍。2000年，我國城鎮和農村居民人均衣著(zhù)消費支出分別為500元和96元，比1990年分別增長(cháng)1.9倍和1.1倍；按城鄉人口加權計算，全國衣著(zhù)消費支出總額十年累計增長(cháng)2.4倍。

圖3：世界及我國人均纖維消費量、城鄉居民人均衣著(zhù)消費支出情況

數據來(lái)源：The Fiber Year，國家統計局，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì ) 

　　提速飛躍：深化供給側結構調整升級，強化內需市場(chǎng)戰略重點(diǎn)作用 

　　進(jìn)入新世紀，我國把握住加入WTO的重大歷史機遇，堅持轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，深入推進(jìn)供給側結構性改革，國民經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平和質(zhì)量穩步提升。2001~2020年，我國不變價(jià)GDP年均增速達到11.7%，2019年人均GDP突破1萬(wàn)美元，2020年GDP總量邁上百億元臺階，城鎮化率超過(guò)60%。新型城鎮化和農業(yè)農村現代化建設推進(jìn)，城鄉基礎設施升級，居民居住條件改善，社會(huì )保障體系完善，生產(chǎn)生活服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，一系列成就為內需消費增長(cháng)提供有力支撐，紡織服裝商品內需進(jìn)入提速與提質(zhì)并舉的黃金周期，內需市場(chǎng)成為紡織行業(yè)平穩發(fā)展的首要驅動(dòng)力。特別是在2008年國際金融危機后，國際市場(chǎng)進(jìn)入長(cháng)期低迷周期，內需市場(chǎng)在穩增長(cháng)、調結構方面的絕對主力作用日益增強。2018年，中美貿易摩擦升級，在國際貿易形勢日益復雜的形勢下，促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)正式成為重要經(jīng)濟發(fā)展戰略。

　　我國加入WTO為紡織行業(yè)提供重大發(fā)展機遇，通過(guò)深度融入國際產(chǎn)業(yè)分工合作體系，紡織行業(yè)出口競爭力大幅提升。但內需市場(chǎng)仍是行業(yè)銷(xiāo)售主體，內需纖維消費量在纖維加工總量中的占比以及內需纖維消費增量規模均超過(guò)出口。紡織行業(yè)堅持將內需市場(chǎng)作為首要發(fā)展動(dòng)力，積極統籌利用國際產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，滿(mǎn)足國內需求，激發(fā)內需潛力，并在發(fā)展中呈現以下特點(diǎn)：

　　一是多角度滿(mǎn)足國內市場(chǎng)消費和國民經(jīng)濟相關(guān)領(lǐng)域應用需求。伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟發(fā)展，我國纖維需求領(lǐng)域突破傳統穿衣蓋被，向著(zhù)家居家飾以及醫療衛生、土工建筑、交通運輸、結構增多等更加多元化的領(lǐng)域擴展。家用紡織品在本世紀初實(shí)現快速發(fā)展，占纖維加工量的比重從2000年19%提高到2007年33%的歷史高點(diǎn)，至今仍保持在27%。產(chǎn)業(yè)用紡織品應用潛力穩步釋放，占纖維加工量的比重從2000年13%提高到2019年29%。家紡及產(chǎn)業(yè)用行業(yè)立足內需市場(chǎng)的特征更為明顯，產(chǎn)品內需比重均明顯高于服裝行業(yè)。2019年，我國人均纖維消費達到23公斤，是世界人均水平的1.5倍，纖維消費量和消費結構均達到中等發(fā)達國家水平。而2000年，我國人均纖維消費量為7.5公斤，尚未達到當時(shí)全世界人均9.5公斤的水平。

圖4： 我國紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)品纖維消費量比重

數據來(lái)源：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì ) 

　　二是以科技持續創(chuàng )新滿(mǎn)足內需升級需要。紡織材料研發(fā)與應用創(chuàng )新對于紡織行業(yè)滿(mǎn)足并引領(lǐng)內需發(fā)揮重要作用，各種差別化、功能性纖維新材料支撐和驅動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品創(chuàng )新。精細制造、柔性制造、大規模定制以及智能制造等優(yōu)質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)不斷升級，不僅驅動(dòng)生產(chǎn)效率與產(chǎn)出品質(zhì)持續提升，在國內制造成本大幅提升的情況下，保持了紡織服裝產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比福利，面對日趨多層次、多角度的個(gè)性化需求，紡織行業(yè)也具備了日益增強的快速反應能力。

　　三是自主品牌取得重要發(fā)展成就。以持續提升的居民收入為基礎，面向城鄉不同消費群體的紡織服裝自主品牌全面崛起，質(zhì)量、設計、文化內涵、社會(huì )責任形象等品牌構成元素日益完善，線(xiàn)上、線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )全面覆蓋從鄉村小鎮到一線(xiàn)城市的多層級消費市場(chǎng)。以自主品牌為立足點(diǎn)，紡織行業(yè)獲取了更加全方位的升級發(fā)展動(dòng)力，和更加安全可控的產(chǎn)業(yè)體系立足基點(diǎn)。隨著(zhù)我國決戰脫貧攻堅，全面建成小康社會(huì )，下沉市場(chǎng)潛力顯著(zhù)釋放，2011~2019年農村居民人均衣著(zhù)消費支出年均增長(cháng)11.7%，是改革開(kāi)放以來(lái)增長(cháng)最快的階段，高于同期城鎮居民衣著(zhù)消費支出增速9個(gè)百分點(diǎn)。

　　四是跨行業(yè)、跨界融合創(chuàng )新穩健起步。近年來(lái)，紡織行業(yè)與信息網(wǎng)絡(luò )、文化創(chuàng )意及其他現代生產(chǎn)、生活服務(wù)業(yè)的融合創(chuàng )新不斷深化，成為新時(shí)期行業(yè)更好適應和引領(lǐng)內需升級的主流路徑。電子商務(wù)是迄今發(fā)展成效最為顯著(zhù)的領(lǐng)域，根據中國紡聯(lián)流通分會(huì )測算，2011年我國服裝家紡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額僅有2200億元，到2019年已達到1.7萬(wàn)億元。自2015年國家統計局開(kāi)始公布全國網(wǎng)上零售數據后，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額至2019年一直保持2位數增長(cháng)。

　　永續創(chuàng )新：以全方位、立體式內需保障能力，高質(zhì)量融入“雙循環(huán)”新格局 

　　黨的十九大報告指出，新時(shí)代我國社會(huì )主要矛盾是人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。社會(huì )矛盾轉變表明，在已經(jīng)具備的雄厚物質(zhì)基礎之上，提升高品質(zhì)產(chǎn)出和供給成為生產(chǎn)力發(fā)展的新方向?！笆奈濉睍r(shí)期，我國國民經(jīng)濟雖然仍將面臨復雜國際形勢的考驗，但發(fā)展趨勢長(cháng)期向好，特別是在新冠疫情持續肆虐的情況下，我國內需市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為世界經(jīng)濟企穩復蘇的核心引擎。加快構建以國內大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，著(zhù)力促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)，更加凸顯內需市場(chǎng)的戰略重要性。

　　我國內需市場(chǎng)目前年纖維量超過(guò)3000萬(wàn)噸，位居世界首位；衣著(zhù)類(lèi)商品消費總額僅次于美國，居第二位。而在此基礎之上，“十四五”紡織品服裝內需市場(chǎng)將呈現出增量增速放緩、以供給品質(zhì)升級驅動(dòng)總量擴容的特點(diǎn)。

　　從國際比較角度，相關(guān)統計數據顯示，英國、日本、加拿大等發(fā)達國家人均纖維消費量普遍處于20~30公斤的水平，僅有美國人均纖維消費量一度超過(guò)40公斤，但在2008年金融危機后也回落至35公斤左右。2019年，我國人均纖維消費量已達到23公斤，從這個(gè)角度看，我國內需纖維增量的提升速度將會(huì )逐步放緩。但從價(jià)值量角度看，2019年美國、意大利人均衣著(zhù)消費支出折合人民幣達到近8000元，德國、日本等國也普遍達到6000元以上，而我國2019年人均衣著(zhù)消費支出為1338元，城鎮居民也只達到1832元，表明通過(guò)附加價(jià)值提升，紡織行業(yè)在內需市場(chǎng)中依然有廣闊作為空間。附加價(jià)值的提升既包括由科技創(chuàng )新帶來(lái)的品質(zhì)、功能附加值，也包括品牌創(chuàng )新帶動(dòng)的供給模式與服務(wù)模式創(chuàng )新附加值，以及滿(mǎn)足表達個(gè)性、愉悅精神乃至傳承民族文化需求所帶來(lái)的附加值。

圖5：2019年我國及部分發(fā)達國家人均衣著(zhù)消費支出

數據來(lái)源：國家統計局，根據美國經(jīng)濟分析局、歐盟統計局、日本統計局相關(guān)統計數據測算 

　　從消費結構來(lái)看，自“十二五”時(shí)期起，我國內需消費市場(chǎng)已經(jīng)呈現出明顯的消費升級特征。2020年，我國人均衣著(zhù)消費占人均消費支出總額的比重為5.8%，而2000~2010年這一數據一直維持在9%以上。同期，居民在改善居住、交通通信、醫療健康等方面的消費比重上升。相關(guān)統計數據顯示，美國和日本人均衣著(zhù)消費占消費支出的比重分別為2.3%和3.9%，從這個(gè)角度看，我國在全面建成小康社會(huì )基礎上進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟，提升人民生活水平，人均衣著(zhù)消費量的增長(cháng)必然放緩，價(jià)值提升則是必然的發(fā)展重點(diǎn)。　　

圖6： 我國人均消費支出結構變化情況 

注：2015和2020年數據為國家統計局公布的調查數據，1995~2010年數據根據國家統計局城鄉調查數據加權計算得出 

數據來(lái)源：國家統計局

　　 “十四五”時(shí)期，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國將建立起更加堅實(shí)的經(jīng)濟基礎，更趨完善的基礎設施條件，更加優(yōu)越的創(chuàng )新環(huán)境，為紡織行業(yè)挖掘內需市場(chǎng)潛力提供更加強有力的支撐。紡織行業(yè)開(kāi)拓內需市場(chǎng)，有幾方面創(chuàng )新動(dòng)向值得關(guān)注： 　　

　　 國潮文化深度演繹。我國有3.4億90/00后人口，約占總人口四分之一，這個(gè)被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )原住民的群體是在我國綜合實(shí)力日益提升的國情下成長(cháng)起來(lái)的，切身體會(huì )到了中國制造的強大和華夏文明的風(fēng)雅，是未來(lái)十年的主力消費群體，借助紡織服裝產(chǎn)品表達文化自信和民族情感的精神需求將會(huì )愈加濃烈。阿里研究院數據顯示，2019年購買(mǎi)新銳國貨品牌的消費者中，超過(guò)50%是95后；尼爾森2019年第二季度中國消費趨勢指數報告顯示，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌；李寧登上2019紐約時(shí)裝周，被媒體普遍成為開(kāi)啟服飾國潮元年。未來(lái)國學(xué)、國藝、國樂(lè )等傳統文化都會(huì )以具象的符號形式呈現在中國品牌、中國制造的服飾和家紡產(chǎn)品中，設計師們還將運用當代潮流設計語(yǔ)言表達文化蘊含的價(jià)值理念，建立產(chǎn)品和消費者之間的情感紐帶，紡織服裝產(chǎn)品將成為表達時(shí)尚、個(gè)性、文化歸屬感等生活態(tài)度的載體，自主品牌將迎來(lái)歷史性發(fā)展機遇。 　　

　　 銀發(fā)族消費市場(chǎng)空間巨大。目前，銀發(fā)族消費供需矛盾較為突出。根據阿里巴巴數據顯示，2017~2019年老年群體消費金額年均復合增速高達20.9%，疫情期間消費增速僅次于00后，然而我國老齡用品僅有2000多種，與日本逾4萬(wàn)品種相比有較大差距，豐富老齡用品供給任務(wù)較為迫切。2025年我國60歲及以上老年人口將突破3億，醫療護理、健康防護等功能性紡織品以及中老年人服飾市場(chǎng)空間廣闊。此外，銀發(fā)族擁抱數字生活的速度也超過(guò)預期。根據阿里巴巴《老年人數字生活報告》，2020年第三季度老年人使用手機淘寶APP月均活躍度高出全年齡段平均水平29.7個(gè)百分點(diǎn)，分別有71%和63%的老年人最想學(xué)網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上支付技巧。年齡剛過(guò)老齡標準的新一代老年消費群體購買(mǎi)力強，熟悉互聯(lián)網(wǎng)消費邏輯，更加關(guān)注自我，追求品質(zhì)消費和時(shí)尚消費，精準定位于銀發(fā)族的小而美獨角獸品牌將進(jìn)入用心即有收獲的新時(shí)代。 　　

　　 零售平臺極大豐富。近年來(lái)我國互聯(lián)網(wǎng)消費快速增長(cháng)，特別是疫情發(fā)生以來(lái)，適應宅經(jīng)濟的“指尖消費”表現搶眼。根據艾瑞咨詢(xún)《電商新生態(tài)助力經(jīng)濟復蘇——疫情下零售消費洞察報告》，截至2020年3月手機網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模超過(guò)7億，網(wǎng)絡(luò )支付和網(wǎng)絡(luò )購物較2018年分別增長(cháng)27.9%和16.4%。隨著(zhù)消費者社交、互動(dòng)、即買(mǎi)即得等需求增長(cháng)，傳統電商、社區電商、社交電商、社群電商等平臺都將獲得發(fā)展機遇，帶動(dòng)返利、二手交易、租賃、分期、潮流搭配等多種類(lèi)型平臺應運而生，紡織服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售渠道將極大豐富，新零售新業(yè)態(tài)將加速涌現。 　　

　　 “十四五”時(shí)期，我國將正式開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家的新征程，向著(zhù)逐步實(shí)現全體人民共同富裕的目標不斷前進(jìn)。堅定立足內需，集全產(chǎn)業(yè)鏈最新優(yōu)質(zhì)創(chuàng )新成果，穩健開(kāi)拓內需市場(chǎng)，是紡織行業(yè)深度融入國內大循環(huán)核心切入點(diǎn)，也是紡織行業(yè)不斷完善現代產(chǎn)業(yè)體系，破解百年變局實(shí)現持續發(fā)展的重要路徑。