| 集中精力辦好自己的事！提振消費，以家紡為例 |
本刊記者-夏小云
世界格局正在深刻演變，關(guān)鍵時(shí)刻，更要集中精力辦好自己的事！今年的《政府工作報告》中，“消費”一詞出現了32次，“大力提振消費”更被寫(xiě)入年度十大任務(wù)之首。紡織服裝行業(yè)如何落實(shí)？
近日，一場(chǎng)家紡行業(yè)的行動(dòng)——“2025家紡品牌中國公益行上海站暨上海市家紡消費品補貼首發(fā)活動(dòng)”在上海第一八佰伴開(kāi)啟。
  品牌：龍頭企業(yè)領(lǐng)潮
此次活動(dòng)，羅萊積極響應15%的補貼政策，精心打造主題展陳，將2025年春夏新品一一呈現，羅萊零壓深睡枕、柔心而動(dòng)套件系列，還有羅萊鴻運系列鵝絨被與蠶絲被等。在這里，消費者不再是被動(dòng)的觀(guān)察者，借助“視覺(jué)+觸覺(jué)+場(chǎng)景化”的交互方式，他們能沉浸式體驗科技睡眠帶來(lái)的革新魅力，真切感受羅萊家紡的品質(zhì)與創(chuàng )新。
 而且，這場(chǎng)活動(dòng)的影響力不止于八佰伴。羅萊還聯(lián)動(dòng)第一百貨、新世界、上海東方商廈等多個(gè)分會(huì )場(chǎng)，為消費者送上政府補貼與企業(yè)讓利的雙重福利大禮包?；顒?dòng)期間，羅萊家紡“以舊換新”活動(dòng)成為上海市民熱議的話(huà)題，大家紛紛走進(jìn)門(mén)店，參與活動(dòng)，享受實(shí)惠，選購心儀的家紡產(chǎn)品。
 在消費升級與政策扶持的大環(huán)境下，家紡作為家居消費的關(guān)鍵一環(huán)，被納入“消費品以舊換新”補貼范疇。這一政策如同強勁引擎，驅動(dòng)著(zhù)家紡行業(yè)迎來(lái)全新發(fā)展機遇，“以舊換新”活動(dòng)也順勢成為推動(dòng)行業(yè)復蘇與升級的新力量。
水星家紡也第一時(shí)間響應政策號召，快速組建專(zhuān)項工作組，采用“政策補貼 + 企業(yè)讓利”的雙軌模式，有效降低消費者換新成本。在產(chǎn)品布局上，針對不同季節與消費群體，推出匈牙利進(jìn)口大朵鵝絨冬被、澳洲美利奴進(jìn)口羊毛抗菌加厚冬被、應季磨毛套件、長(cháng)絨棉四件套等豐富多樣的產(chǎn)品。在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售策略下，水星家紡在終端門(mén)店以及天貓、京東等主流線(xiàn)上平臺全面鋪開(kāi)消費補貼優(yōu)惠活動(dòng)，成功滿(mǎn)足了消費者對品質(zhì)生活的追求，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也因此顯著(zhù)提升。
城市：遇見(jiàn)美好生活
中國是制造業(yè)強國也是一個(gè)人口和地域大國，我們天然地擁有一個(gè)龐大且分層的市場(chǎng)。這是消費創(chuàng )新的絕佳土壤。衣食住行，健康居家，所有人都在期待一個(gè)穿得、住得、用得更加時(shí)尚、健康、環(huán)保、智能的未來(lái)。
作為家紡“以舊換新”的先行城市，上海的成績(jì)有目共睹。2024年，上海就已憑借這一活動(dòng)實(shí)現銷(xiāo)售收入超6.7億元。上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)倪國華介紹，2024年該活動(dòng)吸引了線(xiàn)下400多家商超百貨和企業(yè)專(zhuān)賣(mài)店，以及線(xiàn)上300余家企業(yè)的旗艦店參與，1元補貼成功撬動(dòng)了6元消費。行業(yè)協(xié)會(huì )也積極倡議品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色、功能、時(shí)尚的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同層次消費者對美好生活的向往，進(jìn)一步提升上海家紡品牌的影響力和美譽(yù)度。2025年，窗簾、毯類(lèi)、軟床墊、床上用品這四大類(lèi)家紡產(chǎn)品繼續享受15%的補貼，市民通過(guò)銀聯(lián)云閃付、支付寶和微信支付三個(gè)渠道，每個(gè)渠道都能分別享受封頂2000元的補貼，且可多次使用。
根據南通市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2025年南通市家裝家居換新補貼活動(dòng)的通知》，補貼涵蓋智能家居、常用家居和家紡三大類(lèi)，消費者最高可獲得1萬(wàn)元補貼。
2025年連云港市開(kāi)展家裝家居換新補貼活動(dòng)，從1月1日至12月31日，個(gè)人消費者購買(mǎi)包括家居布藝、床上用品、衛浴用品和窗簾遮陽(yáng)等在內的家紡類(lèi)產(chǎn)品，可享補貼。一般產(chǎn)品按最終銷(xiāo)售價(jià)15%補貼，1級能效或水效標準產(chǎn)品按20%補貼，每人補貼上限1萬(wàn)元，補貼品類(lèi)和標準將依國家政策調整。
江蘇宿遷也積極行動(dòng)，將家紡納入家裝家居補貼范圍。在2025年1月1日至12月31日期間，補貼范圍涵蓋家居布藝、床上用品等。個(gè)人消費者購買(mǎi)補貼范圍內的產(chǎn)品，可享受最終銷(xiāo)售價(jià)格15%的補貼，每人補貼金額不超過(guò)1萬(wàn)元。
這些城市的積極實(shí)踐，充分展示了家紡“以舊換新”活動(dòng)在全國范圍內的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。各地根據自身實(shí)際情況，制定出符合本地市場(chǎng)需求的政策和活動(dòng)方案，不僅推動(dòng)了當地家紡消費市場(chǎng)的繁榮，也為整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗和多樣的發(fā)展模式。
協(xié)會(huì )：推進(jìn)供給煥新
中國家紡協(xié)會(huì )對“以舊換新”活動(dòng)高度重視。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱曉紅指出，家紡作為家居消費的關(guān)鍵部分，被納入“消費品以舊換新”補貼范疇后，極大地激發(fā)了家紡消費熱情。據不完全統計，全國近一半省市都有地區將家紡列入補貼范圍，參與活動(dòng)的家紡品牌終端店平均實(shí)現同比20%的銷(xiāo)售增長(cháng)，部分家紡集合店在2024年12月當月更是達到近60%的同比增長(cháng)。補貼活動(dòng)不僅提振了消費信心，還通過(guò)消費端的刺激帶動(dòng)了生產(chǎn)端的發(fā)展，有力地推動(dòng)了行業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)步。
在政策與市場(chǎng)的互動(dòng)過(guò)程中，中國家紡協(xié)會(huì )充分發(fā)揮橋梁作用，積極與政府部門(mén)溝通協(xié)調，及時(shí)反饋行業(yè)需求和企業(yè)面臨的困難，為政策的精準制定和有效實(shí)施提供有力依據，推動(dòng)家紡以舊換新政策不斷完善。在2025中國紡聯(lián)“春季聯(lián)展”期間召開(kāi)的中國家紡協(xié)會(huì )七屆三次副會(huì )長(cháng)會(huì )議上，中國紡聯(lián)副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )監事長(cháng)楊兆華提出“政企聲浪共振”激活政策紅利的建議，呼吁企業(yè)凝聚合力，抓住市場(chǎng)機遇，共同推動(dòng)國補政策落地，促進(jìn)家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展。
展望未來(lái)，隨著(zhù)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》等系列政策持續推進(jìn)，消費需求逐步回暖，行業(yè)此前受外部因素影響的供需關(guān)系正在改善。紡織企業(yè)應抓住這一機遇，優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升供應鏈效率、提高經(jīng)營(yíng)效率。相信在行業(yè)各方的共同努力下，市場(chǎng)將持續釋放消費潛力，推動(dòng)行業(yè)持續發(fā)展，為經(jīng)濟增長(cháng)注入新動(dòng)力。
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