柯橋自有許多榮譽(yù)。今年5月，柯橋成為繼加拿大里士滿(mǎn)市之后的全球第二座“世界休閑城市”，這也是中國第一座獲此殊榮的城市。10月份，2019柯橋區第三屆運動(dòng)休閑時(shí)尚周的舉辦，也體現休閑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為柯橋經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)增長(cháng)極。
柯橋作為中國特色的江南水鄉，素來(lái)以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨特的優(yōu)勢，當地運動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進(jìn)城市休閑可持續發(fā)展做出貢獻。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統產(chǎn)業(yè)的衍生，是努力引進(jìn)新技術(shù)、融入新功能來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的集中體現。
休閑不僅是社會(huì )概念和文化概念，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)概念。它既包括時(shí)尚的生活方式，也包括時(shí)尚的產(chǎn)品?？聵蛞喂虝r(shí)尚休閑形象，絕非源于自身縱向對比的一個(gè)維度，而是在行業(yè)版圖中尋找“柯橋角”，聽(tīng)得到“柯橋聲音”，看得到“柯橋魅力”。
支柱，打上柯橋的紡織烙印
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)
紡織，作為柯橋經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，從單一的原料、面料發(fā)展成為集化纖原料、織造印染、創(chuàng )意設計、服裝家紡于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，這背后是一個(gè)個(gè)創(chuàng )業(yè)者篳路藍縷激起的時(shí)代浪花。
作為柯橋最早一批入行的紡織人，1980年，戴金木還是一個(gè)年輕的小伙子，干著(zhù)一份當時(shí)人人艷羨的工作——在柯橋當地的一家紡織廠(chǎng)跑業(yè)務(wù)，走南闖北。但他心中卻盤(pán)算著(zhù)自己的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)。
1988年，總投資660萬(wàn)元的紹興輕紡市場(chǎng)在國慶當日開(kāi)業(yè)，建筑面積23萬(wàn)平方米，擁有營(yíng)業(yè)房600間，成為全國首家室內專(zhuān)業(yè)輕紡市場(chǎng)?！叭粢?，去賣(mài)布”，一時(shí)間成為柯橋人的流行語(yǔ)，而柯橋中國輕紡城的傳奇，自此開(kāi)始書(shū)寫(xiě)。
“當時(shí)，我們夫妻倆就在這條河邊布街上開(kāi)了一家布行，門(mén)前擺一張桌子一把剪刀，后面放著(zhù)從織布廠(chǎng)收來(lái)的幾匹布，生意就是這么做起來(lái)的。市場(chǎng)成立以后，我們就從河邊布街搬進(jìn)市場(chǎng)，花了5800元買(mǎi)了一間店鋪，安穩地把賣(mài)布生意一直延續至今?！贝鹘鹉净貞?。
可以說(shuō)，像戴金木這樣的老一批經(jīng)營(yíng)戶(hù)一同見(jiàn)證了市場(chǎng)走向規?；?span id="f55d33bj3z" class="chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; line-height: 175%;">1992年，紹興輕紡市場(chǎng)更名為中國輕紡城，成為全國首個(gè)冠之以“中國”的輕紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)；1993年，中國輕紡城改組為股份制企業(yè)，全國第一家以大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為依托的規范化股份制企業(yè)——中國輕紡城發(fā)展股份有限公司宣告成立；1997年，浙江中國輕紡城集團股份有限公司成功上市……
戴金木也在這個(gè)過(guò)程中不斷實(shí)現了自己的紡織夢(mèng)，從布行到擁有門(mén)市部，在北市場(chǎng)成立紹興成功布業(yè)有限公司，一路穩穩當當。2011年，在外求學(xué)的兒子學(xué)成歸來(lái)，門(mén)市的構成加入了電商、外貿、成衣展示等新元素，進(jìn)一步擴大了商業(yè)版圖?！拔覟榱烁夏贻p人的步伐，還特地學(xué)習了線(xiàn)上交易，現在一些照片的基礎修圖我也會(huì )操作?！贝鹘鹉菊f(shuō)。
不難看出，因面料而興、因市場(chǎng)而盛的柯橋，轉型升級的步伐在不斷加快，紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋，不管是形象、載體、平臺，還是企業(yè)的面料，都發(fā)生了變化，世界休閑城市氣質(zhì)在柯橋得以彰顯。
轉型，特色是主要突破口
關(guān)鍵詞：遠見(jiàn)
近年來(lái)，柯橋從時(shí)尚流行趨勢發(fā)布、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)招商引資、提高項目審批效率再到組織紡織企業(yè)抱團亮相各類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì )，一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)秉承了“政府主導、企業(yè)主體”的原則，走出去與請進(jìn)來(lái)結合，也是政府精準服務(wù)企業(yè)需求，努力實(shí)現“最多跑一次”的職能轉變之旅。
這些理念在柯橋紡織企業(yè)的轉型中也不斷落地開(kāi)花，企業(yè)自身通過(guò)創(chuàng )新驅動(dòng)、品牌引領(lǐng)和創(chuàng )意設計，不斷扎實(shí)自己的市場(chǎng)地位。
11月，萬(wàn)姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )，聯(lián)合展出新型羽絨服面料——TR無(wú)膽防絨系列。該系列針對現有羽絨服市場(chǎng)上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問(wèn)題作出重大創(chuàng )新突破，提供專(zhuān)業(yè)解決方案，受到了眾多專(zhuān)業(yè)人士、品牌商與零售商的關(guān)注與青睞，引起了巨大的反響，同時(shí)獲得6項國家實(shí)用新型和1項國家發(fā)明專(zhuān)利。
記者來(lái)到萬(wàn)姿科技位于東市場(chǎng)的門(mén)市——懿紗紡織，門(mén)市銷(xiāo)售負責人黃孝慧介紹，市面上常見(jiàn)的無(wú)膽防絨面料需要經(jīng)過(guò)壓光、涂層、貼膜等工藝，才能實(shí)現防絨一等品要求，但此類(lèi)工藝會(huì )造成面料透氣透濕性能差等問(wèn)題，消費者在穿著(zhù)時(shí)容易感到悶熱不適，且羽絨填充物吸收濕氣后無(wú)法排出容易造成霉變。萬(wàn)姿無(wú)膽防絨面料通過(guò)研發(fā)，采用特殊長(cháng)短纖紗線(xiàn)及組織配合，無(wú)需經(jīng)過(guò)普通后整理工藝，即可達到國標羽絨服防絨一等品的要求，并同時(shí)兼具優(yōu)異的透氣性與透濕性，汗液能有效通過(guò)面料排出，溫暖舒適。
據悉，在雙11期間，由萬(wàn)姿科技、淘寶網(wǎng)紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購榜首，雙11期間銷(xiāo)售更突破1.5萬(wàn)件，在萬(wàn)姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中，最高峰觀(guān)看人數達392萬(wàn)。
自2001年成立至今，萬(wàn)姿科技不僅是一家供應鏈整合商，更是一家鏈接服裝品牌需求和優(yōu)質(zhì)原材料研發(fā)的服務(wù)商，目前已打造出一個(gè)以日系、臺系和歐洲合作伙伴為主體的供應鏈團隊。近年來(lái)，萬(wàn)姿科技不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料端做積極拓展，包括與杜邦SORONA的合作，以及成功引進(jìn)三醋酸短纖等有行業(yè)競爭力的核心項目。國內市場(chǎng)上大多商場(chǎng)時(shí)尚女裝品牌均與萬(wàn)姿科技有合作，其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。
這種與上下游企業(yè)的合作模式，不僅為柯橋紡織發(fā)展再添新平臺，也為柯橋紡織的未來(lái)謀劃了新路徑。這種轉變需要傳統產(chǎn)業(yè)作為支撐，再結合特色、需求等方面的催化，可以預見(jiàn)，未來(lái)的柯橋紡織將有更多期待。
未來(lái)，關(guān)鍵還得靠氣質(zhì)
關(guān)鍵詞：策略
雖然眾多榮譽(yù)加身，但柯橋并沒(méi)有自傲，而是不停研究如何讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具實(shí)效，對未來(lái)的發(fā)展目標也愈加清晰。近幾年，品牌貢獻率讓柯橋諸多面料企業(yè)受益匪淺，在不斷打造品牌的過(guò)程中，面料企業(yè)不僅獲得了品牌價(jià)值，也贏(yíng)得了未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權。
位于老市場(chǎng)的紹興愛(ài)麗家家紡有限公司是一家專(zhuān)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)家紡面料的企業(yè)，多年來(lái)，這家企業(yè)堅定不移地走品牌化道路，其打造的“愛(ài)麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業(yè)內知名度頗高。8年前，總經(jīng)理盧文廣海外求學(xué)歸來(lái)，依托品牌，在企業(yè)原有基礎上建立外貿公司，堅持內銷(xiāo)外貿兩條腿走路。
在愛(ài)麗家900平方米的門(mén)市內，琳瑯滿(mǎn)目地掛著(zhù)家紡面料及成品。盧文廣告訴記者，“愛(ài)麗佳ALLEKA”這個(gè)品牌已經(jīng)注冊7年了，剛開(kāi)始做品牌的時(shí)候，很多人并不理解，覺(jué)得面料沒(méi)有必要做品牌，甚至覺(jué)得門(mén)市的招牌就是品牌?！斑@個(gè)其實(shí)也是有道理的，對于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)而言，門(mén)市就意味著(zhù)品牌，當客戶(hù)信賴(lài)這個(gè)品牌的時(shí)候，這就代表著(zhù)時(shí)尚、品質(zhì)和高端。但是，過(guò)去面料利潤一般在10%－15%，品牌推出后，利潤可以翻倍，隨之而來(lái)的訂單也是明顯增多的?！?/font>
對于面料而言，過(guò)去對于這一產(chǎn)品的品牌化建設容易被忽略，但是隨著(zhù)人們生活水平的提高，對品牌的追求已經(jīng)不僅僅停留在成品上，企業(yè)如果單靠?jì)r(jià)格競爭早已不能在市場(chǎng)上立足?！鞍ㄎ椰F在親自在經(jīng)營(yíng)公司的公眾號，這并不會(huì )直接變現，但品牌經(jīng)營(yíng)就是這樣一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，也是一個(gè)價(jià)值積累的過(guò)程，是如今想要在行業(yè)中走得更遠的不二法寶?！北R文廣說(shuō)。
如今的柯橋，充滿(mǎn)了時(shí)尚氣息，保持著(zhù)旖旎江南的文化風(fēng)韻和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代魅力。行走在中國輕紡城市場(chǎng)，免費WIFI、微信公眾號、智能化停車(chē)場(chǎng)、智能安防等智慧化服務(wù)隨處可見(jiàn)，無(wú)不體現著(zhù)柯橋城市建設的廣度和溫度。煥然一新的“顏”，注入品牌的“芯”，一個(gè)內外兼修的柯橋方可顯現。
