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　　本刊記者-蔡倩

　　若提起近來(lái)最火的電視劇，非《歡樂(lè )頌》莫屬了。隨著(zhù)這部電視劇的走紅，原著(zhù)、主演的服裝搭配等都在網(wǎng)上被“炒熱”了。

　　劇中的5位女孩分別代表不同的階層，穿衣風(fēng)格和品牌都有差距，劉濤飾演的安迪、王子文飾演的曲筱綃豪氣上天惹人羨慕，蔣欣飾演的樊勝美、楊紫飾演的邱瑩瑩以及喬欣飾演的關(guān)雎?tīng)杽t演繹了更接地氣的平價(jià)時(shí)尚。

　　隨著(zhù)劇情發(fā)展逐漸升溫，“五美”身上讓人眼花繚亂又忍不住嘖嘖稱(chēng)贊的服飾搭配也引發(fā)了不少觀(guān)眾的好奇。這不，在淘寶網(wǎng)上，最火的一套衣服，也就是曲筱綃的半身裙套裝，單店最高銷(xiāo)量已經(jīng)破千，且多家淘寶店均有銷(xiāo)售。無(wú)獨有偶，關(guān)雎?tīng)柕臏\藍色外套和連體褲的牌子、價(jià)格也被扒了出來(lái)，惹得人們競相購買(mǎi)。這些還只是冰山一角。

　　一直以來(lái)，通過(guò)電影、電視劇，推動(dòng)服裝熱銷(xiāo)、植入廣告產(chǎn)品熱銷(xiāo)的案例屢見(jiàn)不鮮。不難發(fā)現，當電視劇、電影走紅的時(shí)候，服裝是最容易在第一時(shí)間被帶火的，包括之前的《太陽(yáng)的后裔》也是如此。其中，喬妹的同款、宋歐巴的同款都被網(wǎng)友扒了個(gè)遍，多個(gè)淘寶店鋪上架了這類(lèi)服裝，搶手程度令人驚訝。與此同時(shí)，一場(chǎng)服裝走秀、春晚等，都有可能引發(fā)一波主角服裝的跟風(fēng)潮。

　　將影視內容轉化為商業(yè)價(jià)值是當下的一種趨勢，尤其是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人不再緊盯著(zhù)單一的廣告植入，而是試圖將人們對電影、電視劇的關(guān)注度轉移到電商流量上去。

　　最近，有個(gè)新的商業(yè)模式很是火爆，那就是T2O模式。T2O模式采用了掃描二維碼直接進(jìn)入商品鏈接的模式，相較于通過(guò)電商網(wǎng)站或者手機網(wǎng)站再次進(jìn)入的操作模式更為便捷，也更適應目前移動(dòng)終端發(fā)展的需要。

　　T2O模式實(shí)踐雖有先例，但轉化率卻并不高。就拿之前火熱的《何以笙簫默》來(lái)說(shuō)，相較于數十億的網(wǎng)絡(luò )播放量，形成的訂單數可稱(chēng)得上寥寥無(wú)幾。不過(guò)，一些業(yè)內人士卻認為，這是一種很好的創(chuàng )新，但由于其還處于起步階段，因此需要用更長(cháng)遠的眼光來(lái)看待。

　　實(shí)際上，T2O模式在歐美等國家是早有成功案例的，美劇《欲望都市》的成功就在于，劇中通篇都是時(shí)尚、流行的元素，結合人物、話(huà)題、產(chǎn)品方面的持續推廣，劇中劇外整體配合。不斷發(fā)酵的宣傳也帶來(lái)了一定的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　說(shuō)到此處，相信不少服裝品牌都對“電視劇+服裝電商”這種模式心動(dòng)不已，不過(guò)值得注意的是，這一模式雖能創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值，但市場(chǎng)還需培育，其針對的是年輕用戶(hù)，在節目本身有吸引力的前提下，還要考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和電視用戶(hù)是否匹配，而且，不同的平臺最終效果也不一樣。其實(shí)說(shuō)到底，還是要看自家產(chǎn)品是否夠“硬”，只要產(chǎn)品好了，再通過(guò)創(chuàng )新模式進(jìn)行宣傳，想不紅也難！