| 淘品牌的未來(lái) |
本刊記者 索菁
淘品牌“唱衰論”在微博上再度蔓延。隨著(zhù)傳統品牌集體觸網(wǎng)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的淘品牌相繼跌出了類(lèi)目前二十，有人甚至預言，未來(lái)5至10年內，淘品牌將消失。在與傳統品牌“較勁”的電商浪潮中，淘品牌真的會(huì )被擠壓掉生存空間，而不復存在嗎？
過(guò)去，不少淘品牌曾以單品“爆款”獨領(lǐng)風(fēng)騷，戰績(jì)累累。如今，傳統品牌也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )上顯露鋒芒。即便享有同等的資源，淘品牌在轉化率和二次購買(mǎi)率上都不如線(xiàn)下傳統品牌。如真維斯就是依靠全國的倉儲分布和管理系統對網(wǎng)購客戶(hù)進(jìn)行最優(yōu)配送，服務(wù)能力更強，迅速占領(lǐng)了網(wǎng)購休閑裝的市場(chǎng)份額。
2009年，天貓商城男裝類(lèi)目前十名當中，只有兩個(gè)是線(xiàn)下品牌；但到了2010年，這個(gè)數字翻轉過(guò)來(lái)，在前十排名中，僅有兩個(gè)淘品牌還在堅守，而其余8個(gè)都是線(xiàn)下品牌。女裝品牌要好一些，銷(xiāo)售額排在前三的依然是韓都衣舍、茵曼和裂帛。但我們卻不得不承認，傳統品牌與淘品牌的排位戰正在愈演愈烈。
在排位戰中，大品牌、大商家的馬太效應越來(lái)越明顯。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標為20億元。
現在我們看到，淘寶也在有意縮小“貧富差距”，如削弱店鋪信用、銷(xiāo)量、好評與差評、退款率等在搜索權重中的比重，增加店鋪和寶貝DSR、商品轉化率（用戶(hù)點(diǎn)擊后購買(mǎi)的幾率）、上架倒計時(shí)等因素的權重，為“小而美”的淘品牌商家提供生路。
不管怎么說(shuō)，把產(chǎn)品上架就能有生意的年代一去不復返。經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨的淘品牌如何顛覆“唱衰論”，而傳統品牌能否變革創(chuàng )新，更加適應電商環(huán)境，讓我們拭目以待。
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