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2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )在常熟舉辦

　　本刊記者-王振宇

　　數字經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟技術(shù)變軌的一大趨勢，正成為后疫情時(shí)代品牌發(fā)展的新機遇。面對這一新機遇，為了更好地引導專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌健康發(fā)展，9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )、常熟服裝城集團公司承辦，以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )暨中國服裝品牌數字化轉型升級論壇”在2020常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì )期間舉行。

　　多方攜手，共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才，中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)焦培，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰，中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜、秘書(shū)長(cháng)王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰，江蘇省服裝設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)龔慧娟，常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東，常熟服裝城黨工委書(shū)記萬(wàn)曉軍，拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導嘉賓及各地行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)負責人出席本次活動(dòng)。

　　徐海東致辭時(shí)表示，近些年，傳統服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越，擁有雄厚服裝產(chǎn)業(yè)基礎的千億級常熟服裝城面對新商業(yè)模式，將一切從“新”開(kāi)始，抓住數字賦能帶來(lái)的紅利，推進(jìn)常熟服裝城開(kāi)展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟、共享經(jīng)濟，發(fā)展新平臺、新業(yè)態(tài)，把握未來(lái)發(fā)展趨勢，以自己的區域影響力為市場(chǎng)及企業(yè)樹(shù)立發(fā)展信心，由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代開(kāi)拓創(chuàng )新。

　　李進(jìn)才表示，全球肆虐的疫情在影響、改變人類(lèi)的生產(chǎn)和生活方式的同時(shí)，也正成為服裝行業(yè)數字化轉型的加速器。無(wú)論是在供給側還是需求側，服裝行業(yè)對以科技為先導的數字化發(fā)展提出了更為明確和直接的要求。當前，我國紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著(zhù)“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，積極開(kāi)展創(chuàng )新轉型和產(chǎn)業(yè)重構。在過(guò)去的 11 年里，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同推薦的近千個(gè)成長(cháng)型品牌，已成為中國服裝品牌開(kāi)拓創(chuàng )新、勇立潮頭的典型代表。

　　為有效加快我國成長(cháng)型品牌服裝企業(yè)轉型升級的發(fā)展進(jìn)程，本次活動(dòng)期間，中國紡聯(lián)流通分會(huì )、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺發(fā)展戰略”，成都衫數科技有限公司與常熟服裝城共同簽署“常熟服裝城數字產(chǎn)業(yè)平臺戰略合作協(xié)議”。

　　聚焦數字化，探索數字轉型新路徑

　　面對數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，未來(lái)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)如何由點(diǎn)及面鋪設服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代的商業(yè)模式，利用時(shí)代特點(diǎn)重塑品牌價(jià)值備受行業(yè)關(guān)注。會(huì )上，中國服裝品牌數字化轉型升級論壇以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為題，為行業(yè)數字化轉型帶來(lái)了新的啟發(fā)。

　　東華大學(xué)博士、浙江清華長(cháng)三角研究院產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員王德力以“數字經(jīng)濟時(shí)代服裝企業(yè)的數字化轉型”為題進(jìn)行演講。他表示，當前，全球正在掀起一場(chǎng)數字貿易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深遠變革，結合阿里數字工廠(chǎng)的經(jīng)驗和模式，當前服裝企業(yè)數字化轉型過(guò)程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化，未能實(shí)現有效協(xié)同；供應鏈敏捷度低，未能搭建相匹配的組織體系；偏重精益制造，忽視需求導向和智能預測等幾大問(wèn)題。而問(wèn)題的背后，是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設計、渠道、效率和數字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)進(jìn)行數字化轉型，直播是最有效的渠道；短視頻是銷(xiāo)售長(cháng)尾效應有效的渠道之一；私域流量是核心資產(chǎn)。今后，服裝企業(yè)數字化轉型要注重打造服裝綜合體創(chuàng )新服務(wù)平臺；建立數字化產(chǎn)品體系和培養數字化人才；以交易帶動(dòng)服務(wù)，以服務(wù)沉淀數據，以數據精準營(yíng)銷(xiāo)，以營(yíng)銷(xiāo)轉化交易。

　　匯美集團董事、副總裁曲晶作題為“茵曼女裝的品牌轉型：數字化零售探索”的主題演講。她介紹，依靠“茵曼+千城萬(wàn)店”新零售模式和“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢賦能，匯美集團已從最早的代加工企業(yè)成為首批從線(xiàn)上走向線(xiàn)下的女裝品牌。她表示，茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng )新結果，實(shí)現了場(chǎng)景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。

　　依托數字化賦能，通過(guò)“生產(chǎn)+數字化”、 “倉儲物流+數字化”、“門(mén)店+數字化”、“用戶(hù)+數字化”的數字化鏈路，5年時(shí)間，曼茵新零售成功在179個(gè)城市開(kāi)了600多家店。特別是在疫情期間，茵曼僅通過(guò)小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng )下了3小時(shí)累計銷(xiāo)售突破62萬(wàn)元的記錄，超19萬(wàn)人點(diǎn)擊觀(guān)看。

　　拼多多副總裁狄拉克以“新電商對服裝業(yè)的價(jià)值”為題，結合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗和未來(lái)的電商布局進(jìn)行了介紹。他說(shuō)，今后拼多多的發(fā)展方向是新消費，要把傳統零售思維的“場(chǎng)”為先，轉為新消費時(shí)代的“人”為先，來(lái)滿(mǎn)足最廣大用戶(hù)消費升級的需求和在追求實(shí)惠的同時(shí)獲得更多樂(lè )趣。此外，拼多多還將積極探索C2M模式，幫助生產(chǎn)廠(chǎng)商通過(guò)“現象級”爆款迅速贏(yíng)得消費者的信任，進(jìn)而樹(shù)立品牌形象。截至2019年底，超過(guò)900家企業(yè)和品牌方成為試點(diǎn)，新品牌計劃正式成員超過(guò)106家，通過(guò)拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計訂單量超過(guò)1.15億件。

　　商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統品牌種種挑戰，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域中傳統品牌面臨的問(wèn)題更加突出。會(huì )上，濟南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負責人卓洪波、原創(chuàng )設計師品牌高色創(chuàng )始人李穎等5位嘉賓，就后疫情時(shí)代新電商模式崛起背景下，設計品質(zhì)提升、傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級現狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合等進(jìn)行了交流與分享，并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了精辟分析。

　　成長(cháng)型品牌發(fā)布，創(chuàng )新服務(wù)助推品牌建設

　　作為本次活動(dòng)的重中之重，2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌正式對外發(fā)布。

　　會(huì )上，于敏靜代表中國紡聯(lián)流通分會(huì )發(fā)布了《2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌工作簡(jiǎn)報》，重點(diǎn)梳理了本年度品牌工作的主要成績(jì)以及后續的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計劃。今后，中國紡聯(lián)流通分會(huì )將持續關(guān)注成長(cháng)型品牌的發(fā)展，推選扶持、強化創(chuàng )新、深化服務(wù)，繼續整合資源，打造公共服務(wù)平臺；深化上下游對接和渠道拓展服務(wù)；精準打造原創(chuàng )設計服務(wù)；以定制化提升品牌發(fā)展服務(wù)，為成長(cháng)型品牌提供落地化服務(wù)。

　　焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據《中國服裝成長(cháng)型品牌申報與推薦辦法》，共有74個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌”；11個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——電子商務(wù)品牌”；16個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——原創(chuàng )設計師品牌”；10個(gè)服裝品牌代理商成為“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。值得一提的是，中國紡聯(lián)流通分會(huì )為倡導與推動(dòng)傳統品牌向多元化方向轉型發(fā)展，今年特增設了“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng )設計師品牌”兩個(gè)獨立申報品類(lèi)。

　　今年中國服裝品牌孵化基地大家庭還增加了3個(gè)新成員，分別是“大朗鎮毛紡織行業(yè)管理委員會(huì )”、“平湖·中國服裝城”和“新東方男裝城”。

　　展望未來(lái)，中國紡聯(lián)流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )將始終以培育中國服裝品牌成長(cháng)為工作方向，以持續推動(dòng)中國服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級發(fā)展為己任，不斷助力中國自主服裝品牌快速成長(cháng)，為行業(yè)發(fā)展打造健康生態(tài)、培育新生力量。

　　此外，為幫助品牌企業(yè)抓住直播機遇，在同質(zhì)化競爭中打造差異化優(yōu)勢，中國紡聯(lián)流通分會(huì )聯(lián)合常熟服裝城于9月20—22日在常熟時(shí)裝周期間，成功舉辦了“直播視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)主題講座——2020秋冬服飾搭配專(zhuān)場(chǎng)”。

　　此次培訓通過(guò)2020秋冬色彩、面料、款式、風(fēng)格、街拍流行趨勢等五大板塊時(shí)尚內容，為到場(chǎng)的成長(cháng)型品牌企業(yè)進(jìn)行了深度解析。課程時(shí)間雖然短暫，但每一位到場(chǎng)品牌代表都感覺(jué)意猶未盡，同時(shí)也認為品牌在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行更多的梳理、沉淀、自我升級。

　　未來(lái)，中國紡聯(lián)流通分會(huì )還將開(kāi)展更多針對品牌提升的培訓課程與成長(cháng)解決方案，讓更多的成長(cháng)型品牌能夠在轉型痛點(diǎn)與難點(diǎn)中找到突破方向，提升成長(cháng)型品牌的發(fā)展實(shí)力。

　　常熟國際時(shí)裝周，展示不一般的時(shí)尚常熟

　　9月20—22日，2020常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì )成功舉辦。作為江南福地一年一度的時(shí)尚盛事，本屆時(shí)裝周以常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的堅實(shí)基礎為優(yōu)勢，匯時(shí)尚之力，既是后疫情時(shí)期常熟紡織服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的強勢回歸，也是行業(yè)迎接新機遇與新挑戰的革新之舉。

　　本屆時(shí)裝周以“中國男裝商業(yè)潮流的源點(diǎn)”為主題，聯(lián)動(dòng)常熟會(huì )議中心、常熟時(shí)尚中心、常熟聚道中心三個(gè)區域地標，圍繞品牌發(fā)布、專(zhuān)業(yè)論壇、特色展貿、IP賽事四個(gè)核心板塊，以城市與產(chǎn)業(yè)的力量掀起了一場(chǎng)時(shí)尚浪潮。

　　開(kāi)幕式上，丹東市人民政府副市長(cháng)劉國棟和常熟市委常委、常務(wù)副市長(cháng)潘志嘉共同為“丹東市紡織服裝協(xié)會(huì )駐常熟對接中心”揭牌，對接中心的正式成立也代表了兩地產(chǎn)業(yè)深化合作新篇章的全面開(kāi)啟。

　　作為時(shí)裝周不可或缺的核心元素，由常熟男裝聯(lián)合品牌和古唐東韻新中式女裝帶來(lái)了開(kāi)幕大秀。江南霓裳、華服韻生，融合了國風(fēng)文化與創(chuàng )意時(shí)尚，見(jiàn)證了常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的勃勃生機，向所有關(guān)注常熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同仁們傳達了常熟的專(zhuān)業(yè)態(tài)度與時(shí)尚之音。

　　隨后，時(shí)裝周?chē)@“秀、論、展、賽”四條主線(xiàn)，以專(zhuān)業(yè)化、多元化、國際化為常熟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全面助力。其中，品牌發(fā)布板塊，匯集了特別特、恒帥、黑貓白貓、古唐東韻、言午國際等20余個(gè)品牌，暢想常熟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全新版圖；專(zhuān)業(yè)論壇板塊，從區域產(chǎn)業(yè)著(zhù)手，延續中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )和服裝外貿論壇的品牌影響力，共話(huà)企業(yè)前行之路；特色展貿板塊，以采購節和市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)為核心，聯(lián)動(dòng)整個(gè)服裝城區域市場(chǎng)和商戶(hù)，打造常熟時(shí)尚采購盛事；IP賽事板塊，延續“常熟杯”設計大賽的魅力，不遺余力地推動(dòng)設計的商業(yè)轉化，為常熟紡織服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深度蓄力。

　　一系列活動(dòng)的圓滿(mǎn)舉辦，也代表著(zhù)常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在新的大環(huán)境下尋覓到了未來(lái)發(fā)展的途徑，正以雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎、獨到的產(chǎn)業(yè)眼光加速轉型。