品牌，是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。隨著(zhù)紡織強國建設進(jìn)程不斷推進(jìn)，品牌強國戰略也已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)各方力量高度重視。
5月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )、常熟服裝城集團有限公司承辦的2019年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )暨中國服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新論壇在江蘇常熟舉行。“網(wǎng)聯(lián)智匯 播動(dòng)未來(lái)”作為本年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )的主題，旨在讓行業(yè)重視品牌發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注當前商業(yè)技術(shù)環(huán)境的變化，渠道組合方式的變化，消費者獲取產(chǎn)品信息渠道和采購渠道的變化，進(jìn)而改善自有品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng )造更好效益。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純，中紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰，江蘇省服裝設計師協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)龔慧娟，常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )副主任俞鐵以及各地方協(xié)會(huì )有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓出席了本次活動(dòng)。
中紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕在致辭中談到，在紡織服裝流通領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長(cháng)型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機勃勃，并在品牌創(chuàng )意設計、產(chǎn)品品質(zhì)控制等方面都有較好表現。也正是因為有品牌企業(yè)的創(chuàng )新成長(cháng)需求，中紡聯(lián)流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開(kāi)展創(chuàng )新服務(wù)，針對企業(yè)上游的原材料采購、設計研發(fā)、小單快反供應鏈管理體系，針對企業(yè)內部管理提升需要的專(zhuān)題培訓、管理交流，針對下游市場(chǎng)拓展需要的采購商邀請、采購節舉辦、重點(diǎn)國內外展會(huì )平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實(shí)?；刂械钠放破髽I(yè)得到了快捷高效的公共服務(wù)。
她同時(shí)倡議，未來(lái)30個(gè)中國服裝品牌孵化基地將開(kāi)展長(cháng)期的品牌建設“清水行動(dòng)”，保證基地中不支持、不允許有涉及侵犯其他知名品牌的知識產(chǎn)權的行為。如有發(fā)現此類(lèi)行為的，基地將開(kāi)展嚴肅的驅除行動(dòng)。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)公平競爭環(huán)境，提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的整體的形象和競爭力。
收獲榮譽(yù) 砥礪前行
中國服裝成長(cháng)型品牌推薦今年已是第十個(gè)年頭，該推薦是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同開(kāi)展的一項全國性、專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)推薦，旨在通過(guò)培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹(shù)立優(yōu)秀的行業(yè)標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進(jìn)中小品牌的發(fā)展進(jìn)程。本年度的“中國服裝成長(cháng)型品牌”推薦工作自2018年11月正式啟動(dòng)，按照《中國服裝成長(cháng)型品牌申報與推薦辦法》，綜合評估“基地推薦意見(jiàn)、品牌企業(yè)（渠道商）基礎條件、市場(chǎng)表現、綜合素質(zhì)”等主要指標，經(jīng)過(guò)基地推薦與專(zhuān)家組審核等程序，最終有86個(gè)品牌企業(yè)入選“中國服裝成長(cháng)型品牌”和18個(gè)渠道運營(yíng)商入選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
正如今天所看到的，品牌帶來(lái)的價(jià)值，不僅是企業(yè)自身的成長(cháng)、知名度和美譽(yù)度的提升，品牌企業(yè)的聚集也是我們的產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群這樣的區域經(jīng)濟競爭力的體現，打造了我國紡織服裝行業(yè)中的獨具特色的區域品牌、集群品牌。而“中國制造”、“中國品牌”都將成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)形象中最有價(jià)值的部分，是中國產(chǎn)業(yè)競爭力的核心價(jià)值。為此，我們還需要更加努力，誠信經(jīng)營(yíng)，創(chuàng )新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升、國家產(chǎn)業(yè)形象不斷提升做出更大貢獻。
據了解，在今年的中國服裝成長(cháng)型品牌和中國服裝優(yōu)秀渠道商的推薦、審核過(guò)程中，專(zhuān)家評審組從品牌發(fā)展基礎要素到運營(yíng)管理模式、品牌經(jīng)營(yíng)效率、市場(chǎng)成長(cháng)性以及品牌自身知識產(chǎn)權意識等多維度、多角度，進(jìn)行了綜合的嚴格評審。為維護市場(chǎng)公平，也為推動(dòng)企業(yè)重視自有知識產(chǎn)權建設，本次評審對于“傍名牌”類(lèi)的企業(yè)、對于產(chǎn)品設計中明顯抄襲、照搬國際大牌企業(yè)設計和品牌標識的企業(yè)，都實(shí)行了嚴格的驅除制度。
十年來(lái)，共有781個(gè)自主服裝品牌被授予“中國服裝成長(cháng)型品牌”稱(chēng)號，273個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商、代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號。
在現場(chǎng)，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純宣讀了《關(guān)于發(fā)布2019年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰、江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰、江蘇常熟服裝城黨工委委員毛華為“2019年度中國服裝成長(cháng)型品牌”授牌；江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平、江蘇常熟服裝城管委會(huì )副主任俞鐵為“2019年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”進(jìn)行了授牌。
值得一提的是，截止到2018年共有30家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為中國服裝品牌孵化基地積極開(kāi)展品牌服務(wù)工作，今年又有河北石家莊“金指數品牌服裝廣場(chǎng)”和“上海圣和圣服飾市場(chǎng)”兩家單位提出申請。經(jīng)考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏為兩家基地授牌。
互聯(lián)網(wǎng)+ 提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)影響力
今年是中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )連續第三年在常熟舉辦，常熟服裝城作為全國最大的紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、同時(shí)也是重要的服裝品牌孵化基地之一，近年來(lái)，通過(guò)對市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)促進(jìn)，以及對原創(chuàng )自主服裝品牌的培養培育，強有力的推動(dòng)了市場(chǎng)的轉型升級和區域產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調。
常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東在致辭時(shí)表示，“時(shí)尚常熟，衣被天下”紡織服裝是常熟三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，是積淀深厚的富民產(chǎn)業(yè)，也是歷久彌新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。常熟工業(yè)經(jīng)濟的起步和壯大離不開(kāi)紡織服裝，中國紡織服裝的轉型提升注入了常熟元素。當前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)步入創(chuàng )新發(fā)展的新時(shí)代、新設計、新品牌層出不窮，新零售、新業(yè)態(tài)競相迸發(fā)，如何順應時(shí)代要求，緊跟時(shí)尚潮流，擁抱大數據、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，打造知名品牌，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，成為我們每一位紡織服裝人的不懈追求。此次論壇，中國紡織服裝各路精英齊聚常熟、共襄盛舉，希望大家暢所欲言、集思廣益，共同推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
本次論壇主題為“網(wǎng)聯(lián)智匯 播動(dòng)未來(lái)”。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的技術(shù)升級，層出不窮的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)正不斷刺激和改變著(zhù)人們的消費思維與購買(mǎi)方式，進(jìn)而也改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)特色玩法不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò )直播賦能專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，電商直播創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，網(wǎng)絡(luò )紅利時(shí)代正如暴風(fēng)雨席卷而來(lái)。在這樣一個(gè)背景下，品牌企業(yè)和渠道商應該如何吸引更多流量？如何在新的市場(chǎng)戰役中脫穎而出？
“鮑躍忠新快消、新零售創(chuàng )新實(shí)踐工作室”創(chuàng )始人鮑躍忠帶來(lái)的《如何看清連接環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)變革》主題演講。他從技術(shù)鏈接、內容鏈接和社群鏈接三個(gè)方面闡述了要提高市場(chǎng)流通環(huán)節的效率，需要實(shí)現“用戶(hù)規?；钡耐瑫r(shí)，在新環(huán)境下重構新的在線(xiàn)化營(yíng)銷(xiāo)方式。
15秒，現在可以做得事情很多。快手科技內容總監襲祥德通過(guò)主題演講《短視頻賦能服裝行業(yè)》，通過(guò)平臺與產(chǎn)業(yè)帶直播合作的方式，賦能產(chǎn)業(yè)帶商家鋪設全新的“人·貨·場(chǎng)”線(xiàn)下到線(xiàn)上的渠道。他在解讀了快手算法的同時(shí)，強調做好快手電商，需要掌握溫度、信任度、忠誠度三個(gè)關(guān)鍵詞。
老板娘淘寶直播在如今已不再陌生。作為國內千億級的服裝專(zhuān)業(yè)流通市場(chǎng)，江蘇常熟服裝城如今也在積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)帶直播服務(wù)，常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶淘寶直播基地機構負責人韓艷為大家分享當前常熟服裝城是《如何打造“新粉絲品牌”》。
產(chǎn)業(yè)之變，思想先行，與同行業(yè)的學(xué)習、交流一刻不能停止，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)應不斷幫助服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌提高品牌運營(yíng)思路和模式，為中國成長(cháng)型品牌的培育孵化砥礪前行。
在以《創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)驅動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展》為題的主題對話(huà)環(huán)節，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕、廣州白馬服裝市場(chǎng)副總物業(yè)經(jīng)理劉潔、嘉興眾創(chuàng )毛衫精品市場(chǎng)投資公司董事長(cháng)姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿村女裝城“網(wǎng)紅主播”老板娘鄭萍一同開(kāi)啟了精彩的交流對話(huà)。
眾所周知，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)40年發(fā)展，歷經(jīng)初步形成、逐步發(fā)展、全面建設、高速擴張四個(gè)階段，現已全面進(jìn)入轉型升級階段，必須進(jìn)一步深化供給側結構性改革，加快專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)智慧應用，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)智慧商城建設，實(shí)現紡織服裝流通行業(yè)新舊動(dòng)能轉換和高質(zhì)量發(fā)展，在快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚”浪潮中，我們期待著(zhù)中國服裝成長(cháng)型品牌取得更大進(jìn)步。
誠如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏在出席中央廣播電視總臺舉辦的《品牌中國盛典》中致辭時(shí)表示的那樣：讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚中國紡織服裝品牌文化，展現中國紡織服裝品牌實(shí)力，早日實(shí)現品牌強國夢(mèng)想。
