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2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )在常熟圓滿(mǎn)舉辦
文章來(lái)源::紡織服裝周刊 2020-09-22

  受疫情影響,作為依靠傳統線(xiàn)下渠道運營(yíng)為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌,不得不面臨線(xiàn)上和線(xiàn)下的調整與自我突破,品牌必須接受多元化渠道并行而動(dòng),也因此加速催發(fā)了品牌企業(yè)向數字化轉型、向原創(chuàng )性自我提升的轉型變化。

  數字經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟技術(shù)變軌的一大趨勢,數字化轉型正為后疫情時(shí)代品牌發(fā)展帶來(lái)新機遇。面對新的商業(yè)變化和發(fā)展趨勢,為了更好地引導專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌健康發(fā)展,9月20日,由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )主辦, 江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )、常熟服裝城集團公司承辦的以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )暨中國服裝品牌數字化轉型升級論壇在常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇(常熟)服裝服飾博覽會(huì )期間舉行。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才,中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)焦培,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰,中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜、秘書(shū)長(cháng)王水元,江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平,江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰,江蘇省服裝設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)龔慧娟,常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東,常熟服裝城黨工委書(shū)記萬(wàn)曉軍,拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓以及各地方行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)負責人出席了本次活動(dòng)。

  常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東致辭時(shí)表示,2020年這場(chǎng)疫情對紡織服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),是挑戰,更是轉型升級的新契機。面對突發(fā)疫情,紡織服裝行業(yè)人迎難而上,響應國家部署和號召,轉產(chǎn)防疫物資,開(kāi)展共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò )直播等新?tīng)I銷(xiāo)模式,表現出來(lái)了應有的責任擔當和紡織精神。近些年,傳統服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越,趨向網(wǎng)絡(luò )化、數字化,新零售、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新模式層出不窮、百花齊放。對于紡織服裝行業(yè)人來(lái)說(shuō),既要創(chuàng )新思想,轉變數字化思維方式,提升品質(zhì)、設計以及服務(wù),引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢;又要融入新環(huán)境,快速適應線(xiàn)上及線(xiàn)下的數字化融合轉型,緊跟新商業(yè)發(fā)展的步伐,打造新渠道營(yíng)銷(xiāo)的標桿,在新渠道、新商業(yè)、新環(huán)境中勇立潮頭。

  他表示,擁有雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎,千億級的常熟服裝城面對新商業(yè)的發(fā)展,將一切從“新”開(kāi)始,積極探索新的變化,完成新的跨越。抓住數字賦能帶來(lái)的紅利,掌握數字化營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口趨勢,推進(jìn)常熟服裝城開(kāi)展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟、共享經(jīng)濟,發(fā)展新平臺、新業(yè)態(tài),把握未來(lái)發(fā)展趨勢,以自己的區域影響力為市場(chǎng)及企業(yè)樹(shù)立發(fā)展信心,由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代開(kāi)拓創(chuàng )新。希望這次論壇的召開(kāi),能夠給紡織人在面對新機遇、新挑戰的時(shí)候有所啟發(fā),在數字化蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中,勇抓機遇,創(chuàng )新開(kāi)拓,久久為功,為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展筑牢堅實(shí)的基礎。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才致辭時(shí)表示,全球肆虐的疫情在全方位地改變著(zhù)人類(lèi)的生產(chǎn)和生活方式的同時(shí),也正成為服裝行業(yè)數字化轉型的加速器。無(wú)論是在供給側,還是在需求側,服裝行業(yè)對以科技為先導的數字化發(fā)展,提出了更為明確和直接的需求。因此,服裝企業(yè)要充分利用數字化轉型帶來(lái)的戰略機遇,構筑更加便捷、高效的供給體系和更具特色、及商業(yè)價(jià)值的運營(yíng)模式,從而為品牌營(yíng)造更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

  他表示,當前,我國的紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著(zhù)“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位,積極地開(kāi)展創(chuàng )新轉型和產(chǎn)業(yè)重構,特別是服裝品牌也正處在前所未有的快速的發(fā)生、發(fā)展、變革的過(guò)程中。在過(guò)去的11年里,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同推薦的近千個(gè)成長(cháng)型品牌,已成為中國服裝品牌開(kāi)拓創(chuàng )新、勇立潮頭的典型代表。

  面對新的機遇,新的挑戰,服裝品牌的數字化既是大勢所趨,也是必由之路。今后,企業(yè)在這場(chǎng)數字化發(fā)展的浪潮中,要不斷挖掘新的潛力,探索新的模式,創(chuàng )造新的價(jià)值,共同迎接新時(shí)代的新變革。

  多方攜手 

  共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺 

  當前,傳統服裝產(chǎn)業(yè)與新興電子商務(wù)平臺以及數字科技領(lǐng)域高度融合,后疫情時(shí)代,為有效加快我國成長(cháng)型品牌服裝企業(yè)轉型升級的發(fā)展進(jìn)程,中國紡聯(lián)流通分會(huì )、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺發(fā)展戰略”;成都衫數科技有限公司與常熟服裝城共同簽署《常熟服裝城數字產(chǎn)業(yè)平臺戰略合作協(xié)議》。

  聚焦數字化 

  探索數字轉型新路徑 

  面對數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合,未來(lái)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)如何由點(diǎn)及面鋪設服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代的商業(yè)模式,利用時(shí)代特點(diǎn)重塑品牌價(jià)值,全面推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)向數字化轉型,倍受行業(yè)關(guān)注。會(huì )上,中國服裝品牌數字化轉型升級論壇“新商業(yè)?新探索?新跨越”為題,讓行業(yè)數字化轉型帶來(lái)了新的啟發(fā)。

  東華大學(xué)博士、浙江清華長(cháng)三角研究院產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員王德力“數字經(jīng)濟時(shí)代服裝企業(yè)的數字化轉型”為題,從疫情背景下當前服裝企業(yè)面臨的環(huán)境、服裝企業(yè)數字化轉型路徑以及建議和對策三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。他強調,隨著(zhù)新冠疫情、全球經(jīng)濟疲弱、貿易逆全球化、人工成本上升、市場(chǎng)競爭加劇等因素影響,我國服裝行業(yè)發(fā)展面臨一定的困境。在經(jīng)濟新常態(tài)下,傳統外貿持續低迷,面對“高端回流、低端分流”的窘境,越來(lái)越多的傳統服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始數字化轉型,進(jìn)行供應鏈重構。當前,全球正在掀起一場(chǎng)數字貿易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深遠變革,數字化為傳統企業(yè)轉型升級提供了發(fā)展機遇,而人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)才是轉型的關(guān)鍵,服裝行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌與整合。

  他表示,疫情帶來(lái)危機的同時(shí),也孕育著(zhù)商機,今后全球化這一趨勢不會(huì )改變,品牌對供應鏈的管控力會(huì )加強。特別是消費行為的改變,倒逼企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù),行業(yè)數字化轉型步伐較快,疫情推動(dòng)行業(yè)變革至少提前了二至三年。

  結合阿里數字工廠(chǎng)的經(jīng)驗和模式,他指出,當前服裝企業(yè)數字化轉型過(guò)程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化,未能實(shí)現有效協(xié)同;供應鏈敏捷度低;未能搭建相匹配的組織體系;注重精益制造,忽視需求導向和智能預測等幾大問(wèn)題。而數據的背后,是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設計、渠道、效率和數字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)數字化轉型,直播是最有效的渠道;短視頻是銷(xiāo)售長(cháng)尾效應有效的渠道之一;私域流量是核心資產(chǎn)。今后,服務(wù)企業(yè)數字化轉型要注重打造服裝綜合體創(chuàng )新服務(wù)平臺;建立數字化產(chǎn)品體系和培養數字化人才,才能實(shí)現數據驅動(dòng)交易;交易帶動(dòng)服務(wù);服務(wù)沉淀數據;數據精準營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)轉化交易。

  匯美集團董事、副總裁曲晶“茵曼女裝的品牌轉型;數字化零售探索”為題,結合茵曼女裝在數字化零售與品牌轉型方面的經(jīng)驗進(jìn)行了分享。她介紹,依靠“茵曼+千城萬(wàn)店”新零售模式和互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢賦能,匯美集團已從最早的代加工企業(yè)成為第一個(gè)從線(xiàn)上走向線(xiàn)下的女裝品牌,實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。她表示,茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng )新結果,實(shí)現了場(chǎng)景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。其中,借力會(huì )員通,打通消費路徑、消費權益和消費數據;商品通,同款、同價(jià)、同步上新、同庫存,線(xiàn)上線(xiàn)下共享海量商品以及利益通,共享銷(xiāo)售利益,線(xiàn)下店絕不淪為試衣間,徹底打破了渠道的邊界。此外,茵曼供應鏈的柔性打法,利用大數據實(shí)現以銷(xiāo)定產(chǎn),還有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。特別是基于大數據的運營(yíng)策略,與線(xiàn)下商業(yè)深度結合,數字化經(jīng)營(yíng)與管理,為全國600+線(xiàn)下門(mén)店再添利器。

  依托數字化賦能,通過(guò)生產(chǎn)+數字化,倉儲、物流+數字化,門(mén)店+數字化,用戶(hù)+數字化的數字化鏈路,5年時(shí)間,曼茵新零售成功在179個(gè)城市開(kāi)了600多家店。特別是在疫情期間,茵曼僅通過(guò)小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng )下了3小時(shí)累計銷(xiāo)售突破62萬(wàn)的記錄,超19萬(wàn)人點(diǎn)擊觀(guān)看。她介紹,目前公司正加大推廣“茵曼推手”項目,通過(guò)統一培訓,可以幫助品牌低成本創(chuàng )業(yè),實(shí)現個(gè)人創(chuàng )業(yè)價(jià)值最大化。

  拼多多副總裁狄拉克“新電商對服裝業(yè)的價(jià)值”為題,結合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗和未來(lái)新的電商布局進(jìn)行了介紹。他介紹,拼多多首創(chuàng )的新電商模式拼團,不僅建立了“拼農貨”體系和分布式AI技術(shù)體系,還實(shí)現了更高性?xún)r(jià)比,更精準商品結構。今后拼多多的發(fā)展方向是新消費,要把傳統零售思維的“場(chǎng)”為先轉為新消費時(shí)代的“人”為先,致力于為最廣大用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值,讓“多實(shí)惠,多樂(lè )趣”成為消費主流,來(lái)滿(mǎn)足最廣大用戶(hù)消費升級的需求和在追求實(shí)惠的同時(shí)獲得更多樂(lè )趣,以“平價(jià)高質(zhì)”來(lái)有效拉動(dòng)內需消費。

  此外,拼多多還將積極探索C2M模式,幫助生產(chǎn)廠(chǎng)商通過(guò)“現象級”爆款迅速贏(yíng)得消費者的信任,進(jìn)而樹(shù)立品牌形象。截止2019年底,超過(guò)900家企業(yè)和品牌方試點(diǎn),新品牌計劃正式成員超過(guò)106家,通過(guò)拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計訂單量超過(guò)1.15億件。會(huì )上,他以女裝為例,并結合“女裝直播商家成長(cháng)—8月魚(yú)躍計劃”表示,今后拼多多將以豐富的流量來(lái)源,多樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道,高比重的新品扶持,多樣化的推廣方式來(lái)幫助品牌打破供需不平衡;讓價(jià)值回歸生產(chǎn)者和消費者;讓價(jià)值回流中國制造。

  商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統品牌種種挑戰,專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域中傳統品牌面臨的問(wèn)題更加突出。面對新環(huán)境帶來(lái)的各種挑戰,如何能夠運用當代創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式找到新消費時(shí)代的企業(yè)發(fā)展方向是此次主題對話(huà)的核心觀(guān)點(diǎn)。會(huì )上,濟南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負責人卓洪波、原創(chuàng )設計師品牌高色品牌創(chuàng )始人李穎等五位嘉賓分別從“新品質(zhì)升級、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數字化轉型”等幾大維度進(jìn)行了深入探討,各方就后疫情時(shí)代新電商模式崛起背景下,設計品質(zhì)提升、傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級現狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合直播思想等問(wèn)題進(jìn)行了交流與分享,并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了精辟分析。

  成長(cháng)型品牌發(fā)布 

  創(chuàng )新服務(wù)助推品牌建設 

  作為本次活動(dòng)的重中之重,2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌正式對外發(fā)布。

  會(huì )上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜代表中國紡聯(lián)流通分會(huì )就《2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌工作簡(jiǎn)報》進(jìn)行了發(fā)布,重點(diǎn)梳理了今年度品牌工作的主要成績(jì)以及后續的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計劃。她介紹,作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )的主要服務(wù)對象,這些優(yōu)秀的自主品牌和渠道商成長(cháng)于“中國服裝品牌孵化基地”之中,他們通過(guò)自身努力、基地扶持、行業(yè)推薦,逐步發(fā)展壯大起來(lái),成為行業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。

  今后,中國紡聯(lián)流通分會(huì )將持續關(guān)注成長(cháng)型品牌的發(fā)展,推選扶持,強化創(chuàng )新、深化服務(wù)。繼續整合資源打造公共服務(wù)平臺;深化上下游對接和渠道拓展服務(wù);精準提升打造原創(chuàng )設計服務(wù);定制服務(wù)提升品牌發(fā)展服務(wù),為成長(cháng)型品牌的提供落地化的服務(wù)。

  中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據《中國服裝成長(cháng)型品牌申報與推薦辦法》,今年共有74個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌”;11個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——電子商務(wù)品牌”;16個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——原創(chuàng )設計師品牌”;10個(gè)服裝品牌代理商成為“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”,并進(jìn)行了授牌(名單附后)。

 

  值得一提的是,由于今年受疫情影響,作為依靠傳統線(xiàn)下渠道運營(yíng)為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌,面對市場(chǎng)的生死考驗,不斷發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下多元化渠道融合發(fā)展,有力推動(dòng)了行業(yè)企業(yè)數字化轉型以及品牌原創(chuàng )性與獨特性的提升。在此背景下,中國紡聯(lián)流通分會(huì )為倡導與推動(dòng)傳統品牌向多元化方向轉型發(fā)展,今年特增設“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng )設計師品牌”兩個(gè)獨立申報品類(lèi)。

  此外,今年中國服裝品牌孵化基地大家庭也加入了三個(gè)新成員,分別是“大朗鎮毛紡織行業(yè)管理委員會(huì )”、“平湖·中國服裝城”、“新東方男裝城,并進(jìn)行了授牌。

  展望未來(lái),中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )將始終以培育中國服裝品牌成長(cháng)為工作方向,以持續推動(dòng)中國服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級發(fā)展為己任,不斷助力中國自主服裝品牌快速成長(cháng),為行業(yè)發(fā)展涵養健康生態(tài)、培育新生力量,同時(shí)也助力產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺發(fā)展創(chuàng )新,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

  論壇前期,與會(huì )有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓代表還一同參加了常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇(常熟)服裝服飾博覽會(huì )開(kāi)幕式。

2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌推薦名單

 
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