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　　受疫情影響，作為依靠傳統線(xiàn)下渠道運營(yíng)為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌，不得不面臨線(xiàn)上和線(xiàn)下的調整與自我突破，品牌必須接受多元化渠道并行而動(dòng)，也因此加速催發(fā)了品牌企業(yè)向數字化轉型、向原創(chuàng )性自我提升的轉型變化。

　　數字經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟技術(shù)變軌的一大趨勢，數字化轉型正為后疫情時(shí)代品牌發(fā)展帶來(lái)新機遇。面對新的商業(yè)變化和發(fā)展趨勢，為了更好地引導專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌健康發(fā)展，9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )主辦, 江蘇常熟服裝城管理委員會(huì )、常熟服裝城集團公司承辦的以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布會(huì )暨中國服裝品牌數字化轉型升級論壇在常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì )期間舉行。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才，中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)焦培，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(cháng)兼總編輯徐峰，中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜、秘書(shū)長(cháng)王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郁冰，江蘇省服裝設計師協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)龔慧娟，常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東，常熟服裝城黨工委書(shū)記萬(wàn)曉軍，拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓以及各地方行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)負責人出席了本次活動(dòng)。

　　常熟市人民政府副市長(cháng)徐海東致辭時(shí)表示，2020年這場(chǎng)疫情對紡織服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是挑戰，更是轉型升級的新契機。面對突發(fā)疫情，紡織服裝行業(yè)人迎難而上，響應國家部署和號召，轉產(chǎn)防疫物資，開(kāi)展共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò )直播等新?tīng)I銷(xiāo)模式，表現出來(lái)了應有的責任擔當和紡織精神。近些年，傳統服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越，趨向網(wǎng)絡(luò )化、數字化，新零售、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新模式層出不窮、百花齊放。對于紡織服裝行業(yè)人來(lái)說(shuō)，既要創(chuàng )新思想，轉變數字化思維方式，提升品質(zhì)、設計以及服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢；又要融入新環(huán)境，快速適應線(xiàn)上及線(xiàn)下的數字化融合轉型，緊跟新商業(yè)發(fā)展的步伐，打造新渠道營(yíng)銷(xiāo)的標桿，在新渠道、新商業(yè)、新環(huán)境中勇立潮頭。

　　他表示，擁有雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎，千億級的常熟服裝城面對新商業(yè)的發(fā)展，將一切從“新”開(kāi)始，積極探索新的變化，完成新的跨越。抓住數字賦能帶來(lái)的紅利，掌握數字化營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口趨勢，推進(jìn)常熟服裝城開(kāi)展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟、共享經(jīng)濟，發(fā)展新平臺、新業(yè)態(tài)，把握未來(lái)發(fā)展趨勢，以自己的區域影響力為市場(chǎng)及企業(yè)樹(shù)立發(fā)展信心，由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代開(kāi)拓創(chuàng )新。希望這次論壇的召開(kāi)，能夠給紡織人在面對新機遇、新挑戰的時(shí)候有所啟發(fā)，在數字化蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，勇抓機遇，創(chuàng )新開(kāi)拓，久久為功，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展筑牢堅實(shí)的基礎。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才致辭時(shí)表示，全球肆虐的疫情在全方位地改變著(zhù)人類(lèi)的生產(chǎn)和生活方式的同時(shí)，也正成為服裝行業(yè)數字化轉型的加速器。無(wú)論是在供給側，還是在需求側，服裝行業(yè)對以科技為先導的數字化發(fā)展，提出了更為明確和直接的需求。因此，服裝企業(yè)要充分利用數字化轉型帶來(lái)的戰略機遇，構筑更加便捷、高效的供給體系和更具特色、及商業(yè)價(jià)值的運營(yíng)模式，從而為品牌營(yíng)造更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

　　他表示，當前，我國的紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著(zhù)“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，積極地開(kāi)展創(chuàng )新轉型和產(chǎn)業(yè)重構，特別是服裝品牌也正處在前所未有的快速的發(fā)生、發(fā)展、變革的過(guò)程中。在過(guò)去的11年里，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同推薦的近千個(gè)成長(cháng)型品牌，已成為中國服裝品牌開(kāi)拓創(chuàng )新、勇立潮頭的典型代表。

　　面對新的機遇，新的挑戰，服裝品牌的數字化既是大勢所趨，也是必由之路。今后，企業(yè)在這場(chǎng)數字化發(fā)展的浪潮中，要不斷挖掘新的潛力，探索新的模式，創(chuàng )造新的價(jià)值，共同迎接新時(shí)代的新變革。

　　多方攜手 

　　共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺 

　　當前，傳統服裝產(chǎn)業(yè)與新興電子商務(wù)平臺以及數字科技領(lǐng)域高度融合，后疫情時(shí)代，為有效加快我國成長(cháng)型品牌服裝企業(yè)轉型升級的發(fā)展進(jìn)程，中國紡聯(lián)流通分會(huì )、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺發(fā)展戰略”；成都衫數科技有限公司與常熟服裝城共同簽署《常熟服裝城數字產(chǎn)業(yè)平臺戰略合作協(xié)議》。

　　聚焦數字化 

　　探索數字轉型新路徑 

　　面對數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，未來(lái)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)如何由點(diǎn)及面鋪設服裝產(chǎn)業(yè)在數字時(shí)代的商業(yè)模式，利用時(shí)代特點(diǎn)重塑品牌價(jià)值，全面推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)向數字化轉型，倍受行業(yè)關(guān)注。會(huì )上，中國服裝品牌數字化轉型升級論壇以“新商業(yè)?新探索?新跨越”為題，讓行業(yè)數字化轉型帶來(lái)了新的啟發(fā)。

　　他表示，疫情帶來(lái)危機的同時(shí)，也孕育著(zhù)商機，今后全球化這一趨勢不會(huì )改變，品牌對供應鏈的管控力會(huì )加強。特別是消費行為的改變，倒逼企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，行業(yè)數字化轉型步伐較快，疫情推動(dòng)行業(yè)變革至少提前了二至三年。

　　結合阿里數字工廠(chǎng)的經(jīng)驗和模式，他指出，當前服裝企業(yè)數字化轉型過(guò)程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化，未能實(shí)現有效協(xié)同；供應鏈敏捷度低；未能搭建相匹配的組織體系；注重精益制造，忽視需求導向和智能預測等幾大問(wèn)題。而數據的背后，是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設計、渠道、效率和數字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)數字化轉型，直播是最有效的渠道；短視頻是銷(xiāo)售長(cháng)尾效應有效的渠道之一；私域流量是核心資產(chǎn)。今后，服務(wù)企業(yè)數字化轉型要注重打造服裝綜合體創(chuàng )新服務(wù)平臺；建立數字化產(chǎn)品體系和培養數字化人才，才能實(shí)現數據驅動(dòng)交易；交易帶動(dòng)服務(wù)；服務(wù)沉淀數據；數據精準營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)轉化交易。

　　匯美集團董事、副總裁曲晶以“茵曼女裝的品牌轉型；數字化零售探索”為題，結合茵曼女裝在數字化零售與品牌轉型方面的經(jīng)驗進(jìn)行了分享。她介紹，依靠“茵曼+千城萬(wàn)店”新零售模式和互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢賦能，匯美集團已從最早的代加工企業(yè)成為第一個(gè)從線(xiàn)上走向線(xiàn)下的女裝品牌，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。她表示，茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng )新結果，實(shí)現了場(chǎng)景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。其中，借力會(huì )員通，打通消費路徑、消費權益和消費數據；商品通，同款、同價(jià)、同步上新、同庫存，線(xiàn)上線(xiàn)下共享海量商品以及利益通，共享銷(xiāo)售利益，線(xiàn)下店絕不淪為試衣間，徹底打破了渠道的邊界。此外，茵曼供應鏈的柔性打法，利用大數據實(shí)現以銷(xiāo)定產(chǎn)，還有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。特別是基于大數據的運營(yíng)策略，與線(xiàn)下商業(yè)深度結合，數字化經(jīng)營(yíng)與管理，為全國600+線(xiàn)下門(mén)店再添利器。

　　依托數字化賦能，通過(guò)生產(chǎn)+數字化，倉儲、物流+數字化，門(mén)店+數字化，用戶(hù)+數字化的數字化鏈路，5年時(shí)間，曼茵新零售成功在179個(gè)城市開(kāi)了600多家店。特別是在疫情期間，茵曼僅通過(guò)小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng )下了3小時(shí)累計銷(xiāo)售突破62萬(wàn)的記錄，超19萬(wàn)人點(diǎn)擊觀(guān)看。她介紹，目前公司正加大推廣“茵曼推手”項目，通過(guò)統一培訓，可以幫助品牌低成本創(chuàng )業(yè)，實(shí)現個(gè)人創(chuàng )業(yè)價(jià)值最大化。

　　拼多多副總裁狄拉克以“新電商對服裝業(yè)的價(jià)值”為題，結合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗和未來(lái)新的電商布局進(jìn)行了介紹。他介紹，拼多多首創(chuàng )的新電商模式拼團，不僅建立了“拼農貨”體系和分布式AI技術(shù)體系，還實(shí)現了更高性?xún)r(jià)比，更精準商品結構。今后拼多多的發(fā)展方向是新消費，要把傳統零售思維的“場(chǎng)”為先轉為新消費時(shí)代的“人”為先，致力于為最廣大用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，讓“多實(shí)惠，多樂(lè )趣”成為消費主流，來(lái)滿(mǎn)足最廣大用戶(hù)消費升級的需求和在追求實(shí)惠的同時(shí)獲得更多樂(lè )趣，以“平價(jià)高質(zhì)”來(lái)有效拉動(dòng)內需消費。

　　此外，拼多多還將積極探索C2M模式，幫助生產(chǎn)廠(chǎng)商通過(guò)“現象級”爆款迅速贏(yíng)得消費者的信任，進(jìn)而樹(shù)立品牌形象。截止2019年底，超過(guò)900家企業(yè)和品牌方試點(diǎn)，新品牌計劃正式成員超過(guò)106家，通過(guò)拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計訂單量超過(guò)1.15億件。會(huì )上，他以女裝為例，并結合“女裝直播商家成長(cháng)—8月魚(yú)躍計劃”表示，今后拼多多將以豐富的流量來(lái)源，多樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道，高比重的新品扶持，多樣化的推廣方式來(lái)幫助品牌打破供需不平衡；讓價(jià)值回歸生產(chǎn)者和消費者；讓價(jià)值回流中國制造。

　　商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統品牌種種挑戰，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域中傳統品牌面臨的問(wèn)題更加突出。面對新環(huán)境帶來(lái)的各種挑戰，如何能夠運用當代創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式找到新消費時(shí)代的企業(yè)發(fā)展方向是此次主題對話(huà)的核心觀(guān)點(diǎn)。會(huì )上，濟南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負責人卓洪波、原創(chuàng )設計師品牌高色品牌創(chuàng )始人李穎等五位嘉賓分別從“新品質(zhì)升級、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數字化轉型”等幾大維度進(jìn)行了深入探討，各方就后疫情時(shí)代新電商模式崛起背景下，設計品質(zhì)提升、傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級現狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合直播思想等問(wèn)題進(jìn)行了交流與分享，并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了精辟分析。

　　成長(cháng)型品牌發(fā)布 

　　創(chuàng )新服務(wù)助推品牌建設 

　　作為本次活動(dòng)的重中之重，2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌正式對外發(fā)布。

　　會(huì )上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜代表中國紡聯(lián)流通分會(huì )就《2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌工作簡(jiǎn)報》進(jìn)行了發(fā)布，重點(diǎn)梳理了今年度品牌工作的主要成績(jì)以及后續的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計劃。她介紹，作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )的主要服務(wù)對象，這些優(yōu)秀的自主品牌和渠道商成長(cháng)于“中國服裝品牌孵化基地”之中，他們通過(guò)自身努力、基地扶持、行業(yè)推薦，逐步發(fā)展壯大起來(lái)，成為行業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。

　　今后，中國紡聯(lián)流通分會(huì )將持續關(guān)注成長(cháng)型品牌的發(fā)展，推選扶持，強化創(chuàng )新、深化服務(wù)。繼續整合資源打造公共服務(wù)平臺；深化上下游對接和渠道拓展服務(wù)；精準提升打造原創(chuàng )設計服務(wù)；定制服務(wù)提升品牌發(fā)展服務(wù)，為成長(cháng)型品牌的提供落地化的服務(wù)。

　　中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據《中國服裝成長(cháng)型品牌申報與推薦辦法》，今年共有74個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌”；11個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——電子商務(wù)品牌”；16個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌——原創(chuàng )設計師品牌”；10個(gè)服裝品牌代理商成為“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”，并進(jìn)行了授牌（名單附后）。

　

　　值得一提的是，由于今年受疫情影響，作為依靠傳統線(xiàn)下渠道運營(yíng)為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌，面對市場(chǎng)的生死考驗，不斷發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下多元化渠道融合發(fā)展，有力推動(dòng)了行業(yè)企業(yè)數字化轉型以及品牌原創(chuàng )性與獨特性的提升。在此背景下，中國紡聯(lián)流通分會(huì )為倡導與推動(dòng)傳統品牌向多元化方向轉型發(fā)展，今年特增設“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng )設計師品牌”兩個(gè)獨立申報品類(lèi)。

　　展望未來(lái)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )將始終以培育中國服裝品牌成長(cháng)為工作方向，以持續推動(dòng)中國服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級發(fā)展為己任，不斷助力中國自主服裝品牌快速成長(cháng)，為行業(yè)發(fā)展涵養健康生態(tài)、培育新生力量，同時(shí)也助力產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺發(fā)展創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　論壇前期，與會(huì )有關(guān)領(lǐng)導和嘉賓代表還一同參加了常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì )開(kāi)幕式。

2020年度中國服裝成長(cháng)型品牌推薦名單