本刊記者-萬(wàn)晗
4月1日~2日，由中國服裝協(xié)會(huì )主辦，為期兩天的CHIC·2019中國服裝論壇在北京中國大飯店舉行，中國服裝行業(yè)的領(lǐng)袖精英匯聚一堂，聆聽(tīng)各種先鋒思潮的碰撞，在繁華世界，探尋企業(yè)的方向。
回望肩后，中國服裝論壇見(jiàn)證了巨人的誕生，目睹著(zhù)產(chǎn)業(yè)的巨變。站在新的十年節點(diǎn)，行業(yè)不得不提出新的價(jià)值取向、新的品牌信仰。
從本屆中國服裝論壇首日的思想者大會(huì )、增長(cháng)峰會(huì )、總裁面對面增長(cháng)私董會(huì )，到第二日的體驗峰會(huì )、青年峰會(huì )、創(chuàng )詣大會(huì )、閉幕對話(huà)、閉幕致辭以及閉幕杰作——第十一屆非凡時(shí)尚人物頒獎盛典……無(wú)論“人”、“事”、“題”，都一一體現了論壇透過(guò)現象觸摸本質(zhì)的意圖。
“X SUMMIT 體驗峰會(huì )”：超預期
“X SUMMIT 體驗峰會(huì )”以“超預期 ：如何持續創(chuàng )造驚喜”為主題，匯集了 FILA 中國總裁姚偉雄、三里屯太古里總經(jīng)理余國安、MOSCHINO 全球視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)總監 Stefano Barni ，這些站在潮流前線(xiàn)的品牌方負責人，共同探討體驗研發(fā)和用戶(hù)運營(yíng)等話(huà)題。
FILA中國總裁姚偉雄發(fā)言稱(chēng)，現實(shí)>期望就是驚喜。滿(mǎn)足中產(chǎn)未被發(fā)掘的時(shí)尚需求，通過(guò)差異化定位、年輕化、跨界、代言等創(chuàng )造商品端的驚喜、商品多場(chǎng)景+多品類(lèi)的驚喜，加之協(xié)同孵化、價(jià)值零售，從而，我們給消費者帶來(lái)了驚喜。
在三里屯太古里總經(jīng)理余國安的現場(chǎng)講述中，他們通過(guò)品牌優(yōu)化，硬件升級，一起潮玩，把三里屯太古里做成了中國時(shí)尚地產(chǎn)商業(yè)界的首店收割機，跟變成了自成一派的時(shí)尚生活方式的核心大IP。
在MOSCHINO全球視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)總監Stefano Barnl演講中，其表示：視覺(jué)體驗、哇嗚效應，能讓產(chǎn)品快速走進(jìn)消費者的心。產(chǎn)品、概念、表述是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。MOSCHINO通過(guò)視覺(jué)商品化概念、創(chuàng )建云體驗，并用與時(shí)俱進(jìn)、前瞻性，忘記過(guò)去的規則，給客戶(hù)呈現了靈活多樣的時(shí)尚。
“Σ SUMMIT 青年峰會(huì )”：后物欲小數據里的大市場(chǎng)
在“Σ SUMMIT 青年峰會(huì )”環(huán)節，主辦方凝聚了青年領(lǐng)袖群體，包括密扇品牌創(chuàng )始人、CEO 馮光，UOOYAA 烏丫品牌創(chuàng )始人尹劍俠，Particle Fever 粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監林海，CHEN PENG 品牌創(chuàng )始人、設計總監陳鵬，高級成衣品牌 LANYU 創(chuàng )始人及設計總監蘭玉，SHINE LI 帽飾設計師品牌創(chuàng )始人兼設計總監李姍，LALABOBO 董事、設計總監于茜子，H&K 手工皮具品牌創(chuàng )始人、主理人康丞相，逸紅顏品牌創(chuàng )始人明月，這些近年來(lái)在市場(chǎng)上做的風(fēng)生水起的活力品牌，不僅了解市場(chǎng)和消費者，更是不拘泥于形式與框架，善于創(chuàng )新，引領(lǐng)潮流。
作為近年來(lái)大火的密扇，其品牌的創(chuàng )始人、CEO 馮光的論述中，品牌一定要有標簽，只能做自己，因為別人都有人做了?！霸凇?維、4進(jìn)階、6元素’游戲化團隊管理體系中，我們讓品牌與消費者產(chǎn)生了標簽共鳴。
作為一個(gè)有著(zhù)北京大妞氣質(zhì)的品牌，UOOYAA烏丫俘獲了一眾消費者的心，該品牌創(chuàng )始人尹劍俠談到：“時(shí)髦就是當下的好看。我們不是理性思考后精心規劃的市場(chǎng)定位，而是面對真實(shí)的自己。健全的品牌人格，需要建立一個(gè)以態(tài)度為核心的完整的運營(yíng)系統。品牌的背后是態(tài)度，態(tài)度的背后是系統，系統的背后是組織，組織的背后是‘人’?！?/font>
在THINK TALK：小數據里的大市場(chǎng)討論環(huán)節，Particle Fever 粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監林海說(shuō)道：“一時(shí)創(chuàng )意容易，持續的創(chuàng )意則很難。作為一個(gè)從朋友圈出道的設計師運動(dòng)品牌，我們的客戶(hù)有獨立的判斷力，不為外在所左右，這也為年輕的我們提出的命題?！?/font>
CHEN PENG品牌創(chuàng )始人、設計總監陳鵬則說(shuō)，我們的消費者復購率很高。我們的服裝的自信感大于材質(zhì)帶來(lái)的溫暖感。這恰巧迎合了這一代物質(zhì)上富足的消費者，精神上需要釋放的群體，下一個(gè)十年：思考如何可持續發(fā)展。
作為明星婚紗設計師為外界所熟知的高級成衣品牌 LANYU 創(chuàng )始人及設計總監蘭玉，則表示，明星有利于增粉，但后期粉絲如何管理、挖潛需要品牌深度思考?？蛻?hù)都是他們的合作伙伴，企業(yè)要學(xué)會(huì )在客戶(hù)溝通中找到品牌的特性。
在SHINE LI帽飾設計師品牌創(chuàng )始人兼設計總監李姍看來(lái)，傳承就是趣味。帽子實(shí)用性不強，但四兩撥千斤，為此SHINE LI的競爭力是做唯一一個(gè)帽飾品牌中有工坊的品牌，面對外界的紛雜，他們會(huì )持續保持頭腦清醒。
身為LALABOBO 董事、設計總監的于茜子，雖然年輕，但發(fā)言中卻對市場(chǎng)、客戶(hù)顯得頗為老道，在其看來(lái)，有趣的靈魂不會(huì )變化。為此，LALABOBO要抓住客戶(hù)不變的一點(diǎn)。創(chuàng )立之初，他們就專(zhuān)注于：我們是誰(shuí)，而正是這種專(zhuān)注，吸引了一群像你的人。但如何保持自我，如何保持驚喜，恰恰成為一個(gè)設計師自我困惑。
H&K手工皮具品牌創(chuàng )始人、主理人康丞相介紹說(shuō)，H&K起源于熱愛(ài)，是傳統工藝品牌?？腿撕芮宄约阂裁?，客人增長(cháng)很慢，但很有質(zhì)，復購率很高。對于下一個(gè)十年，康丞相總結道：想開(kāi)點(diǎn)，活下去。
旗袍作為一種小眾服飾，近年產(chǎn)品的天花板在不斷提升。身為網(wǎng)紅旗袍品牌的代表，逸紅顏品牌創(chuàng )始人明月表示，一直以來(lái)我們給粉絲提供一種價(jià)值觀(guān)，透過(guò)旗袍傳遞的生活狀態(tài)。粉絲也在與品牌的互動(dòng)中，互相種草、傳播、裂變。
通過(guò)與在場(chǎng)嘉賓的探討，YOKA時(shí)尚CEO郭丁綺總結道：吸引消費者的核心是要有好的內容的傳播。設計師品牌的意義所在，是不追大流，但要有個(gè)性，這是年輕人想要的。設計師品牌最大的挑戰也是如何保持獨特的個(gè)性的同時(shí)能從中脫穎而出。
創(chuàng )詣大會(huì )：再生產(chǎn)之觀(guān)念、材料、語(yǔ)言
每一屆中國服裝論壇上，藝術(shù)家、美學(xué)家和設計師的云集，帶領(lǐng)觀(guān)眾一起探索生命的本質(zhì)與意義，實(shí)現觀(guān)念、材料、語(yǔ)言的再生。本屆論壇的“創(chuàng )詣大會(huì )”環(huán)節，主辦方邀請了創(chuàng )新藝術(shù)指導、十和田市現代美術(shù)館館長(cháng)、無(wú)印良品創(chuàng )始人小池一子，紡織品設計師、無(wú)印良品傳播顧問(wèn)須藤玲子，布料圖書(shū)館主理人 Mary Ma，Black Rainbow 聯(lián)合創(chuàng )始人 Greg Hervieux、Jay Smith，Damir Doma 品牌創(chuàng )始人 Damir Doma等重磅力量。
身為無(wú)印良品創(chuàng )始人小池一子，對于時(shí)尚頗具禪意的深刻?！白咴诼飞?，我們需要回顧過(guò)去，回到原點(diǎn)，再面向未來(lái)。無(wú)印、當然、自然。無(wú)印良品的宗旨是尋找最樸素的物品，再把他們商品化。通過(guò)對于紡織傳統工藝的追蹤溯源，讓人反省回顧生活原點(diǎn)，意義非凡?！?/font>
而紡織品設計師、無(wú)印良品傳播顧問(wèn)須藤玲子則表示，雜絲拖鞋、鐵銹面料、鳥(niǎo)的羽毛、紙造面料、可持續工藝……我們總是善于從廢舊的、遺棄的原料中重新發(fā)現它的價(jià)值，反復的回到原點(diǎn)，從原點(diǎn)出發(fā)，去思考未來(lái)，這樣才不容易偏離我們的初心及軌道。
布料圖書(shū)館主理人馬黛霞的講演充滿(mǎn)了人文情懷，其談到：“布料本身是理性且中性的，中國當代材料已經(jīng)達到相當高的科技感、功能性、人性化水準。布料影響的是一種生活方式，與設計共生共長(cháng)， 由此及彼， 打通人與物的共情?！?/font>
Black Rainbow 聯(lián)合創(chuàng )始人 Greg Hervieux介紹說(shuō)，我們是一個(gè)國際化，具有市場(chǎng)前瞻性的創(chuàng )意工作室，提供全方位的支持和服務(wù)。我們 和全世界最知名的品牌合作，參與到新生代的消費中，并和當代藝術(shù)家和傳統藝術(shù)家進(jìn)行廣泛合作，把整個(gè)品牌文化傳達給消費者。
而Black Rainbow 的另一位聯(lián)合創(chuàng )始人Jay Smith則表示，數字化給現代生活帶來(lái)了新的挑戰，這就要求我們走進(jìn)新世界，發(fā)現客戶(hù)趨勢的變化。未來(lái)，時(shí)尚將來(lái)源于數字化平臺，這將顛覆現在的消費方式，也改變了品牌與客戶(hù)溝通的方式。
在與中國時(shí)尚界的重磅人物，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新的對話(huà)中，Damir Doma品牌創(chuàng )始人 Damir Doma表示，品牌身份非常重要，它決定了未來(lái)的發(fā)展方向。此外，品牌故事也非常重要，我們的獨特在于，從女裝中得到靈感創(chuàng )建了男裝品牌，最后創(chuàng )建了男女同款。陰柔之美和陽(yáng)剛之氣可以并存，未來(lái)更是這個(gè)趨勢。時(shí)尚也需要持續的投資和耐心。
閉幕對話(huà)：創(chuàng )新躍進(jìn)邁向下一個(gè)十年
中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)負責人——愛(ài)慕股份有限公司董事長(cháng)、總裁張榮明，安正時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)鄭安政，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新，思凡時(shí)尚文化集團公司總裁周?chē)?，北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長(cháng)丁武杰，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥等也將匯聚于此，共話(huà)“創(chuàng )新躍遷 ：邁向下一個(gè)十年”。
愛(ài)慕股份有限公司董事長(cháng)、總裁張榮明談到，我覺(jué)得目前品牌建設比過(guò)去任何時(shí)候更重要，獲得銷(xiāo)售更容易，但品牌想走進(jìn)消費者的內心越來(lái)越難，這也使得建設新的年輕的領(lǐng)導力重關(guān)重要。
安正時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)鄭安政則說(shuō)，這幾年中國商業(yè)渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是微商平臺化的運作，讓品牌對未來(lái)市場(chǎng)看到了更多的曙光。
在深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新看來(lái)，跑馬圈地的思想已經(jīng)過(guò)時(shí)，品牌一定要進(jìn)行精耕細作的轉變。世界變化飛快，各種技術(shù)的層出不窮也在倒逼品牌要不斷嘗試、勇于創(chuàng )新。
思凡時(shí)尚文化集團公司總裁周?chē)廊?/span>是說(shuō)，品牌的主角是客人，我們的客人的時(shí)間越來(lái)越碎片化，對服裝需求越來(lái)越多，如何形成全新的鏈接，給客戶(hù)提供的服務(wù)更廣更深，這是我們思考的。未來(lái)，我們可能會(huì )與社群和社區的鏈接更深入。
卓尚服飾（杭州）有限公司董事長(cháng)丁武杰講到，企業(yè)對用戶(hù)的了解非常重要，只有更好的了解才能創(chuàng )造更好的服務(wù)。希望企業(yè)在文化和機制上鼓勵創(chuàng )新、分享、奮斗。
北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤說(shuō)，當前越來(lái)越多的新銳思想和模式已被市場(chǎng)所驗證，形成了新的生產(chǎn)力。未來(lái)五年，是企業(yè)向管理、模式、產(chǎn)品不斷創(chuàng )新的嘗試和努力。
朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥談?wù)摰?，我們認為渠道不管怎么變，所有渠道本身也在成長(cháng)，成熟，品牌也越來(lái)越適應渠道的變化。隨著(zhù)科技的不斷創(chuàng )新，品牌對顧客的需求越來(lái)越了解，我相信每一個(gè)品牌都會(huì )選擇到適應自己的發(fā)展方向，渠道與品牌的共性發(fā)展越來(lái)越好。
閉幕致辭：科技創(chuàng )新、文化創(chuàng )造、可持續發(fā)展
成為創(chuàng )新躍遷三大能力
在閉幕致辭環(huán)節，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬代表論壇主辦單位及中國服裝協(xié)會(huì )做了閉幕致辭。在致辭中，陳大鵬表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年發(fā)展走到今天，我們過(guò)去所依托的稟賦、條件和環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，面對新一輪科技革命的爆發(fā)，消費變革的加快，面對著(zhù)百年未有之大變局，產(chǎn)業(yè)要實(shí)現創(chuàng )新的躍遷，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷地去提升三個(gè)能力：一是科技創(chuàng )新的能力，二是文化創(chuàng )造的能力，三是可持續發(fā)展的能力。
首先是科技。今天，數字技術(shù)正在快速、全面地貫穿和融入到我們產(chǎn)業(yè)所有的生產(chǎn)、管理和交換過(guò)程之中，從消費感知、與消費者交互，到創(chuàng )意設計、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，到柔性化、智能化制造以及管理、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等等方面。以消費者為中心、數字驅動(dòng)的全新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值生態(tài)也正在快速構建之中，所有的企業(yè)，都需要思考以什么樣的技術(shù)稟賦和能力在這樣一個(gè)新的價(jià)值生態(tài)中處于何種位置，科技創(chuàng )新能力已然成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件。
其次是文化創(chuàng )造力。服裝，歸根到底是文化的載體，是對美好生活的表達和追求。我們的行業(yè)既是物質(zhì)性的創(chuàng )造，也是文化的精神的創(chuàng )造。設計創(chuàng )意和文化創(chuàng )造力已然成為了我們品牌轉型創(chuàng )新，帶動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的重要力量。今天，如果我們說(shuō)科技的進(jìn)步在改變著(zhù)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，那么文化，文化創(chuàng )造就是在這樣的變革中需要賦予產(chǎn)業(yè)的新的內涵和價(jià)值。
三是可持續發(fā)展力。不管時(shí)代如何變遷，服裝行業(yè)作為基礎性消費品產(chǎn)業(yè)，為消費者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)永遠是產(chǎn)業(yè)的根本所在，產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng )新與迭代能力也永遠是一個(gè)企業(yè)的核心能力、競爭力以及可持續發(fā)展的重要體現。企業(yè)可持續發(fā)展能力還取決于企業(yè)的組織創(chuàng )新能力和企業(yè)文化體系的建設，也體現在企業(yè)的發(fā)展觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，企業(yè)家的胸懷格局、人文情懷。產(chǎn)品有品質(zhì)，企業(yè)有品德。
