| 香奈兒引發(fā)降價(jià)潮 |
? 記者了解到，隸屬于法國開(kāi)云集團的奢侈品巨頭古馳2014年利潤同比下降1.9%至34.97億歐元(約合237億人民幣)，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤為10.56億歐元(約合71.4億人民幣)，同比下降6.7%;意大利奢侈品巨頭普拉達2014年綜合收益凈額較上年同期下降1%，為35.5億歐元(239.15億元人民幣)。
??而旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、萬(wàn)國、積家、拉夫·勞倫等眾多奢侈品牌的瑞士歷峰集團也沒(méi)能幸免。截至2014年9月30日的財報顯示，亞太地區年度銷(xiāo)售額為20.83億歐元(140.3億元人民幣)，同比下降2%。
??這與前幾年奢侈品牌在中國的快速增長(cháng)形成鮮明對比。全球知名咨詢(xún)管理公司貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場(chǎng)報告》顯示，2014年中國奢侈品市場(chǎng)規模降至1150億元，復合年增長(cháng)率首次跌至-1%，而這一數字在2013年為增長(cháng)2%，2012年和2011年更是高達7%和30%的增速。
??2015年4月8日，法國奢侈品品牌香奈兒率先降價(jià)，宣布受近期歐元匯率走低影響，自4月8日起，中國內地市場(chǎng)價(jià)格下調20%，歐洲售價(jià)則上漲對應比例。
??這一舉措不僅終止了香奈兒在華連續5年的漲價(jià)趨勢，還引發(fā)了奢侈品牌的“多米諾”效應。迪奧和moschino(莫斯奇諾)也開(kāi)始降價(jià)，在香港市場(chǎng)，包括miss dior和dior soft等幾個(gè)經(jīng)典款式，降價(jià)幅度達到12%;moschino自4月13日起對中國區新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調價(jià)，平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響，和香奈兒基本一致。
??另外，普拉達(prada)、范思哲(versace)、真力時(shí)(zenith)等品牌也紛紛表示要對中國地區降價(jià);旗下?lián)碛斜姸嗝剖直砥放频娜鹗繗v峰集團，也傳出香港地區降價(jià)的消息;此前價(jià)格一直堅挺的江詩(shī)丹頓，雖然此前不許代理商打折，但在大環(huán)境的影響下，目前已默許分銷(xiāo)商自行提供折扣優(yōu)惠;緊隨其后的積家也表示，今年5月起會(huì )正式降價(jià)。
??一直堅持不做廣告的百達翡麗也表示，在中國內地市場(chǎng)降價(jià)18%，而一個(gè)月前這一品牌剛在瑞士降價(jià)5%，中國香港平均降價(jià)7%(最高降幅22%)，而歐洲地區提價(jià)7%。
??3月19日，法國lvmh集團旗下的泰格豪雅在瑞士巴塞爾國際鐘表展首日就宣布降價(jià)。泰格豪雅表示，此次降價(jià)決定是為了抓住近期瑞士法郎升值的機會(huì )，重新調整其國際價(jià)格政策：“品牌將避免提升其在歐元區、日本或新加坡的產(chǎn)品價(jià)格。相反，從3月開(kāi)始，在瑞士、中國內地、美國、加勒比地區、中美和南美，平均價(jià)格下調8%;在英國平均價(jià)格下調7%;在中國香港平均價(jià)格下調13%?！?/span>
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