| 做最具價(jià)值服裝品牌！波司登品牌價(jià)值再超千億元 |
 6月18日，全球權威的品牌價(jià)值研究機構世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）在北京舉辦2025年（第22屆）“世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”，發(fā)布2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。波司登以1180.58億元的品牌價(jià)值位列排行榜第75位，較去年提升1位，連續兩年穩居千億品牌陣營(yíng)，彰顯品牌強勁增長(cháng)勢能與行業(yè)領(lǐng)導地位。
 自1976年創(chuàng )立以來(lái)，波司登從最初的8臺縫紉機起步，歷經(jīng)近半個(gè)世紀的砥礪前行，成長(cháng)為全球知名的品牌羽絨服企業(yè)。在全球經(jīng)濟格局深刻變革、人工智能技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的背景下，波司登堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)尚化、綠色化變革。波司登羽絨服連續 30年中國市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球，以持續穩健增長(cháng)的態(tài)勢領(lǐng)跑全球羽絨服賽道，交出中國品牌建設的靚麗答卷。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示——
 01
東方美學(xué)全球表達
創(chuàng )新驅動(dòng)品牌價(jià)值躍升
在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創(chuàng )新是品牌脫穎而出、持續發(fā)展的核心動(dòng)力。波司登以敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性的戰略眼光，聚焦羽絨服核心主業(yè)，以東方美學(xué)與科技創(chuàng )新驅動(dòng)品牌戰略升級，在品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、數智經(jīng)營(yíng)、可持續發(fā)展等多維度持續發(fā)力，推動(dòng)品牌價(jià)值不斷攀升。
在品牌建設層面，波司登始終堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以文化自信引領(lǐng)品牌升維，不斷強化品牌經(jīng)營(yíng)的核心能力。深挖中華優(yōu)秀文化精髓，將先進(jìn)工藝與現代設計相融合，向世界展示中國品牌的文化自信與時(shí)尚魅力。從紐約時(shí)裝周“牖”系列到米蘭達·芬奇莊園首秀，從巴黎“融”概念秀到打造“爾濱×波司登冰雪聯(lián)名系列，與時(shí)俱進(jìn)賦予品牌新的時(shí)代價(jià)值，提升中國自主服裝品牌的國際影響力與時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。并通過(guò)一系列品牌建設舉措，如參加中國品牌日系列活動(dòng)，入選新華社品牌工程，構建具有國際影響力的立體化品牌矩陣，貫徹品牌引領(lǐng)、品牌戰役發(fā)力、品銷(xiāo)兩旺的策略，Top款推廣打造、Top 店引流賦能為品牌戰略提供幫助，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽(yù)度，實(shí)現品牌引領(lǐng)感知以及品銷(xiāo)最大化目標。
 產(chǎn)品領(lǐng)先同樣是波司登的重要發(fā)力點(diǎn)。面對消費升級與市場(chǎng)多元化趨勢，波司登聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng )新，整合全球創(chuàng )新資源，深度挖掘消費者需求，積極探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應用，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，推出滿(mǎn)足不同場(chǎng)景、不同消費群體需求的創(chuàng )新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新潮流。極地極寒羽絨服首創(chuàng )動(dòng)態(tài)御寒科技，突破- 50℃極限低溫，成為科考裝備領(lǐng)域的里程碑式創(chuàng )新；“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服，不僅在功能上滿(mǎn)足了戶(hù)外保暖的需求，創(chuàng )新設計理念更贏(yíng)得市場(chǎng)高度認可。目前累計獲1600多項專(zhuān)利，參與制修訂60多項國際、國家及行業(yè)標準，為提升產(chǎn)品質(zhì)量夯實(shí)技術(shù)保障，更為品牌的差異化競爭奠定了基礎。
02 新質(zhì)發(fā)展行業(yè)標桿
科技賦能重構增長(cháng)動(dòng)能
科技創(chuàng )新是傳統產(chǎn)業(yè)向高端躍升的必答題。在人工智能革命與數字供應鏈變革浪潮下，波司登不斷加大科技研發(fā)投入，探索新一代數字技術(shù)與傳統羽絨服生產(chǎn)方式的深度融合，以數字供應鏈重構產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將ESG理念融入品牌基因，打造品牌韌性增長(cháng)和可持發(fā)展的關(guān)鍵引擎，為行業(yè)提供新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)踐樣本。
 在技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)域，波司登積極擁抱數字化變革，將大數據、人工智能等新一代信息技術(shù)融入企業(yè)設計、生產(chǎn)、服務(wù)等全價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節，實(shí)現了以消費者為中心的數字化“研產(chǎn)供銷(xiāo)服”全鏈路協(xié)同。構建垂直領(lǐng)域大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，打通AI企劃、3D打版、虛擬成衣全流程，頭樣開(kāi)發(fā)時(shí)間從100天縮短至27天，60%。2024年推出的8款AI生成花型及成本降低9款智能設計成衣，成為市場(chǎng)爆款。首創(chuàng )行業(yè)自動(dòng)充絨、自動(dòng)包裝、自動(dòng)模板等關(guān)鍵技術(shù)裝備，建成行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心（CDC）和高端多功能羽絨服裝智能工廠(chǎng)，關(guān)鍵工序自動(dòng)化率超90%。自主研發(fā)服裝智能制造GiMS系統平臺，實(shí)現大規模定制的柔性生產(chǎn)，運用AI大模型技術(shù)、管理駕駛艙、供方管理平臺等數字模塊，實(shí)現由市場(chǎng)拉動(dòng)生產(chǎn)的“以銷(xiāo)定產(chǎn)”供應鏈管理模式，成功變“被動(dòng)反應型供應鏈” 為“主動(dòng)響應型供應鏈”。波司登的智慧運營(yíng)案例入選工信部《2024 制造業(yè)數字化轉型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數字化轉型升級提供寶貴經(jīng)驗和示范引領(lǐng)。
 在可持續發(fā)展層面，波司登以“雙碳”戰略目標為牽引，勇做可持續時(shí)尚先行者，積極響應全球氣候治理號召，將可持續發(fā)展理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全價(jià)值鏈。發(fā)布“1+3+X”ESG戰略及碳目標，確立“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續時(shí)尚”的ESG戰略愿景，并設定“2038 年前實(shí)現運營(yíng)環(huán)節凈零排放”的碳目標。在產(chǎn)品創(chuàng )新上，推出多款環(huán)保產(chǎn)品，如泡芙系列可回收輕量羽絨服、完成零碳產(chǎn)品打造的羽絨服及防曬服等；在綠色生產(chǎn)方面，從原材料采購、制造環(huán)節到物流運輸，全方位推進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉型；在綠色消費領(lǐng)域，推進(jìn)數智化轉型，上線(xiàn)數據中臺，實(shí)現全渠道數據一體化運營(yíng)，減少運輸浪費和碳排放。波司登還積極參與行業(yè)組織，加入聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）、“時(shí)尚氣候創(chuàng )新 30?60 碳中和加速計劃”等，參與制訂紡織服裝行業(yè)碳足跡管理體系系列標準，發(fā)布羽絨服行業(yè)低碳轉型報告，為行業(yè)綠色發(fā)展樹(shù)立榜樣。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評級躍升至 AA 級，創(chuàng )中國服裝行業(yè)最優(yōu)評級，彰顯可持續發(fā)展領(lǐng)導力。
在人工智能革命重構全球商業(yè)格局的當下，波司登憑借卓越的品牌影響力與持續增長(cháng)的品牌價(jià)值，揭示了中國品牌進(jìn)化爭先的底層邏輯：以科技創(chuàng )新塑造硬實(shí)力，以文化共鳴塑造軟實(shí)力，以ESG價(jià)值夯實(shí)長(cháng)青根基。更向世界證明，中國品牌完全有能力以科技向善、文化致遠的姿態(tài)，定義下一個(gè)十年的全球商業(yè)文明。
展望未來(lái)，波司登將秉持“中國波司登，溫暖全世界”的企業(yè)使命，以品牌戰略為引領(lǐng)，以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)，不斷提升品牌價(jià)值和核心競爭力，助推中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在全球品牌競爭的舞臺上書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。 |
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