| 冰雪經(jīng)濟“熱”潮涌動(dòng)，波司登為何成了大贏(yíng)家？ |
本刊記者-徐長(cháng)杰
近日，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李強在黑龍江調研時(shí)強調，要深入貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于發(fā)展冰雪運動(dòng)和冰雪經(jīng)濟的重要指示精神，著(zhù)眼于滿(mǎn)足人民美好生活需要，用好特色優(yōu)勢資源，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力，打造服務(wù)消費新亮點(diǎn)和經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)，持續增進(jìn)民生福祉。
在國家大力推動(dòng)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的時(shí)代背景下，波司登憑借其深厚的品牌底蘊、卓越的產(chǎn)品創(chuàng )新能力以及前瞻性的戰略布局，成為了冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的重要力量。尤其是在一系列利好政策下，波司登迅速行動(dòng)。從2024年3月政企會(huì )面；6月16日正式簽約達成全方位戰略合作；8月20日波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠(chǎng)奠基，羽絨服裝智能制造工廠(chǎng)投產(chǎn)；10月28日首件“爾濱×波司登”系列聯(lián)名款羽絨服下線(xiàn)；11月9日產(chǎn)品全面上市……從談判、簽約、施工、投產(chǎn)，哈爾濱和波司登攜手刷新了“當年落地、當年生產(chǎn)、當年上市”的政府力度和企業(yè)速度。
從積極融入產(chǎn)業(yè)鏈到打造聯(lián)名爆款，從拓展市場(chǎng)份額到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，波司登在冰雪經(jīng)濟的賽道上不斷書(shū)寫(xiě)著(zhù)新的篇章。
緊跟冰雪經(jīng)濟政策，打造“冰雪+”新樣本
習近平總書(shū)記提出，“冰天雪地也是金山銀山”。
剛剛在哈爾濱閉幕的第九屆亞冬會(huì )，讓冰雪經(jīng)濟再次掀起熱潮。賽場(chǎng)內，運動(dòng)員們挑戰極限，詮釋了冰雪運動(dòng)的競技之美。賽場(chǎng)外，與冰雪經(jīng)濟相關(guān)的吃、穿、住、行、游、購、娛等行業(yè)也開(kāi)啟了一場(chǎng)競技盛宴。
 “爾濱x波司登”系列“爾濱雪夜”款
“在國家大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的背景下，波司登和哈爾濱達成戰略合作，深度融入冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，助力冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！辈ㄋ镜瞧放苿?chuàng )始人、集團董事局主席兼總裁高德康在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)表示，波司登專(zhuān)注羽絨服49年，與生俱來(lái)的溫暖基因和產(chǎn)品屬性，使波司登和冰雪經(jīng)濟有著(zhù)天然的聯(lián)系。從20世紀90年代開(kāi)始，波司登就助力中國登山隊登頂珠峰，助力中國極地科考事業(yè)發(fā)展。波司登還積極助力中國冰雪運動(dòng)的發(fā)展，參與各類(lèi)冰雪運動(dòng)盛會(huì )。2006年都靈冬奧會(huì )上，韓曉鵬身穿波司登立體裁剪的滑雪服，贏(yíng)得中國雪上運動(dòng)冬奧會(huì )首枚金牌。2025新年伊始，波司登向哈爾濱市平房區冰球運動(dòng)少年隊贈予御寒裝備，吸引更多人關(guān)注冰球運動(dòng)。
 波司登與哈爾濱的戰略合作也并非偶然——早在上世紀90年代初，波司登就和哈爾濱工業(yè)經(jīng)濟貿易公司合作在俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)拓“現貨貿易”，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)改變了當時(shí)俄羅斯消費者對中國羽絨服就是“雞毛服”的偏見(jiàn)，1995年，波司登羽絨服獲得俄羅斯圣彼得堡國際博覽會(huì )金獎。而近年哈爾濱冰雪經(jīng)濟的“頂流”效應，則為雙方深化合作提供了全新契機?！安ㄋ镜堑钠放苹蚝彤a(chǎn)品屬性，與哈爾濱的冰雪資源和消費市場(chǎng)無(wú)縫對接?！备叩驴当硎?。
在產(chǎn)業(yè)布局方面，波司登積極建設智能工廠(chǎng)，其羽絨服裝智能制造工廠(chǎng)規劃年產(chǎn)能30余萬(wàn)件。從自動(dòng)裁剪機到全流程智能吊掛系統，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節實(shí)現了高度智能化，還接入了波司登集團自主研發(fā)的服裝行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)GiMS系統，實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程實(shí)時(shí)監控和調度，可根據市場(chǎng)需求7至14天快速生產(chǎn)交貨。同時(shí)，波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠(chǎng)也在穩步建設中，預計將于今年6月正式投產(chǎn)。
 “致敬冰雪”爾濱×波司登戰略成果發(fā)布秀
在聯(lián)名品牌打造上，“爾濱×波司登”聯(lián)名系列開(kāi)創(chuàng )了中國城市與中國品牌合作的新模式。該系列產(chǎn)品是波司登品牌精神和哈爾濱城市文化的融合展現，不僅在設計上融合了波司登經(jīng)典的“冰裂紋花版”和哈爾濱的城市路網(wǎng)圖，還在標識設計中融入了松花江元素、黑龍江地形圖等，將地域文化與時(shí)尚元素完美結合。該系列還在功能上展現了波司登的科技實(shí)力，采用多項行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng )新科技，每一款產(chǎn)品都結合穿著(zhù)場(chǎng)景和功能，搭載適配的保暖、防風(fēng)與輕量技術(shù)，成為大家在哈爾濱溫暖過(guò)冬的首選品牌。例如，應用行業(yè)首創(chuàng )的超聲波熱壓工藝，相比傳統的縫線(xiàn)或壓膠工藝，防風(fēng)、防跑絨和鎖溫效果更好。去年12月18日，在索菲亞教堂廣場(chǎng)聯(lián)合舉辦的“致敬冰雪·爾濱X波司登戰略成果發(fā)布”，其中時(shí)尚大秀以獨特的設計語(yǔ)言和藝術(shù)表達，全方位展示哈爾濱冰雪文化與人文歷史，標志著(zhù)波司登在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中邁出堅實(shí)步伐。
在戰略布局上，波司登引入高奢專(zhuān)業(yè)滑雪全球第一品牌博格納，布局中國冰雪服裝裝備市場(chǎng)，這也是波司登向冰雪運動(dòng)服裝專(zhuān)業(yè)化、細分化和個(gè)性化方向，構建增長(cháng)新引擎的戰略性舉措。
“爾濱”眼里，波司登為何“羽”眾不同？
波司登在羽絨服領(lǐng)域49年的持續專(zhuān)注，讓其在產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)及品質(zhì)匠心方面不斷突破，積累了穩固的競爭優(yōu)勢?，F在，在波司登和眾多服裝品牌企業(yè)的共同努力下，高品質(zhì)、高顏值、高科技含量的羽絨服，已經(jīng)成為中國消費者冬季的首選服裝品類(lèi)。
“現在的紡織服裝產(chǎn)業(yè)不僅僅是傳統產(chǎn)業(yè)，更是時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)。這幾年，我們持續整合全球創(chuàng )新資源，加大研發(fā)投入，以科技賦能產(chǎn)品的革新與升級，為消費者帶來(lái)更具有價(jià)值體驗感的創(chuàng )新好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！备叩驴到榻B稱(chēng)，波司登推出了登峰系列、滑雪系列、高端戶(hù)外系列、極寒系列、泡芙系列等品類(lèi)，帶動(dòng)行業(yè)全面提升產(chǎn)品品質(zhì)和供給質(zhì)量；首創(chuàng )推出風(fēng)衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服系列等，以品類(lèi)的創(chuàng )新拓寬行業(yè)賽道，延長(cháng)了羽絨服的銷(xiāo)售季節，做大市場(chǎng)空間。波司登還致力于探索傳統文化與國潮風(fēng)尚、現代時(shí)尚融合發(fā)展的無(wú)限可能，加強中華哲學(xué)、東方美學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在服裝文化中的技藝融合和市場(chǎng)應用，贏(yíng)得了廣大消費者認可與信賴(lài)。例如，波司登極地極寒系列羽絨服，首創(chuàng )動(dòng)態(tài)御寒科技，有效解決了“一動(dòng)就熱，一停就冷”的極寒環(huán)境作業(yè)難題。此外，波司登還采用了北極熊絨艙結構、肩臂雙重鎖溫系統、800+高蓬輕奢羽絨等高科技材料和技術(shù)，進(jìn)一步提升了羽絨服的保暖性能和舒適度。除了卓越的保暖性能外，波司登極地極寒系列羽絨服還具備防風(fēng)、透氣、輕量等多重優(yōu)勢。其采用的南極鯊魚(yú)腮式排濕呼吸系統，能高效排出濕熱氣體，時(shí)刻保持干爽體感。通過(guò)產(chǎn)品的持續創(chuàng )新，波司登獲得了中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎金獎，以及德國紅點(diǎn)獎、美國IDEA獎等眾多國際獎項。
這個(gè)冬天，哈爾濱冰雪經(jīng)濟乘著(zhù)亞冬會(huì )舉辦的“冬”風(fēng)，繼續呈現蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢。在此熱潮中，“爾濱×波司登”聯(lián)名系列羽絨服，憑借其過(guò)硬的品質(zhì)、出色的保暖性能和獨具特色的設計，在哈爾濱乃至全國熱銷(xiāo)。
高德康表示，波司登將依托哈爾濱得天獨厚的冰雪資源，充分發(fā)揮波司登在冰雪保暖羽絨服飾的設計、生產(chǎn)、品牌打造等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)，圍繞“爾濱×波司登”品牌，推進(jìn)從原材料、到研發(fā)設計、到生產(chǎn)制造、到品牌推廣、到銷(xiāo)售服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈深度合作，帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，合力推動(dòng)哈爾濱冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。
 冰雪經(jīng)濟融合“熱”，波司登勇登新賽道
冰雪經(jīng)濟作為多產(chǎn)業(yè)交叉融合的典型代表，其與文旅、體育等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展已成為推動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)和消費升級的重要引擎。今年以來(lái)，“冰雪+文旅”的模式打造了眾多消費新場(chǎng)景，形成了獨特的文旅吸引力?！氨?體育”推動(dòng)了冰雪運動(dòng)從專(zhuān)業(yè)到大眾的普及。冰雪經(jīng)濟與文旅、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅推動(dòng)了消費升級和區域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，也為中國品牌提供了差異化競爭賽道。
波司登如何看待冰雪經(jīng)濟與文旅、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展？在推動(dòng)冰雪運動(dòng)與產(chǎn)品銷(xiāo)售的結合方面又做了哪些嘗試和探索？
對此，高德康表示，波司登在這一領(lǐng)域也進(jìn)行了積極的嘗試和探索?！斑@個(gè)冬季，波司登推出馬迭爾聯(lián)名定制冰棍，攜手知名明星打卡冰雪大世界等地標性景點(diǎn)等。此外波司登還打造巨型極寒冰雕快閃店等創(chuàng )意活動(dòng)，以獨特的視覺(jué)體驗和互動(dòng)形式，吸引更多游客?！备叩驴嫡劦?，未來(lái)，借勢冰雪經(jīng)濟發(fā)展，波司登在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，將繼續加大科技創(chuàng )新與創(chuàng )意設計，不斷推出更加符合市場(chǎng)需求和消費者喜好的冰雪裝備產(chǎn)品；繼續依托哈爾濱的冰雪資源和消費市場(chǎng)，開(kāi)展針對性的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，努力打造更多高品質(zhì)、高科技的羽絨服產(chǎn)品。在文化旅游方面，借助哈爾濱本地冰雪文旅資源，開(kāi)展文化藝術(shù)與時(shí)尚潮流活動(dòng)，展現哈爾濱多元的城市魅力。
與冰雪奇遇，感恩自然捍衛綠色
面對冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)需求增長(cháng)，波司登通過(guò)多種方式積極踐行波司登“可持續時(shí)尚”理念，把自身業(yè)務(wù)能力與“雙碳”戰略緊密結合，聚焦綠色生產(chǎn)和綠色消費兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節持續努力。
在環(huán)保和可持續發(fā)展方面，針對環(huán)保原料、綠色設計、智能制造、節能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節，推進(jìn)碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠(chǎng)、綠色供應鏈，逐步實(shí)現綠色管理全覆蓋。通過(guò)數字化變革，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造小單快反的柔性敏捷供應模式，從而有效控制庫存，避免生產(chǎn)浪費，實(shí)現生產(chǎn)環(huán)節大幅減碳。還設立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長(cháng)期目標，加強輕暖羽絨服的創(chuàng )新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應用，為消費者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。
 波司登發(fā)布ESG 戰略及碳目標，助力全球氣候治理
波司登積極擔當行業(yè)領(lǐng)軍者責任，在行業(yè)內推廣分享先進(jìn)經(jīng)驗，并面向合作供應商、加工廠(chǎng)、消費者倡導環(huán)境守法、踐行節能減碳、促進(jìn)綠色發(fā)展，打造可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。波司登發(fā)布了“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續時(shí)尚”的ESG戰略愿景，設定了“2038年前實(shí)現運營(yíng)環(huán)節凈零排放”的目標。今年，波司登在MSCI（明晟）ESG評級中升至AA級，為中國紡織服裝企業(yè)所獲得的最優(yōu)評級?！拔覀儗⒅鸩桨芽沙掷m發(fā)展理念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程和更多的利益相關(guān)方，推動(dòng)綠色生產(chǎn)，引領(lǐng)綠色消費，努力以自身在ESG領(lǐng)域的綜合領(lǐng)先能力，構筑品牌可持續時(shí)尚能力和開(kāi)放創(chuàng )新生態(tài)，攜手合作構建人類(lèi)命運共同體?！备叩驴嫡f(shuō)。
冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，是中國服裝行業(yè)加快創(chuàng )新驅動(dòng)、文化引領(lǐng)和綠色發(fā)展的絕佳契機，也是服裝品牌通過(guò)科技創(chuàng )新和時(shí)尚變革提升自身品牌實(shí)力，不斷推陳出新，滿(mǎn)足人們美好生活追求的嶄新空間。作為冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要企業(yè)，波司登深知自身在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、培養冰雪運動(dòng)文化方面所承擔的社會(huì )責任，將秉持專(zhuān)業(yè)態(tài)度和匠心精神，帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的冰雪運動(dòng)穿著(zhù)體驗。高德康表示，通過(guò)持續創(chuàng )新和高品質(zhì)產(chǎn)品的推出，波司登將在冰雪經(jīng)濟中多維度展現中國品牌的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和優(yōu)秀品牌文化，助力中國冰雪產(chǎn)業(yè)攀上新的高峰！ |
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