| 財報來(lái)了！波司登經(jīng)營(yíng)利潤實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng) |
11月28日，波司登公布了2024/25上半財年報告，公司的營(yíng)收和凈利潤均實(shí)現了高質(zhì)量增長(cháng)。其中權益股東應占溢利上升超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )下了歷史新高。
  波司登指出，隨著(zhù)各項政策效果逐步顯現以及市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機遇。公司緊抓時(shí)代脈搏，聚焦核心主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)，強化創(chuàng )新驅動(dòng)，踐行企業(yè)文化，實(shí)現業(yè)績(jì)穩健高質(zhì)量增長(cháng)。
國聯(lián)證券認為，當前波司登依然堅持“聚焦”，挖掘羽絨品類(lèi)需求潛力，致力于將品牌勢能向上提升至“羽絨服第一品牌”。羽絨服品類(lèi)本身具備高功能性、高體驗感特征，因此易于在更長(cháng)消費周期中驅動(dòng)滲透率提升與龍頭成長(cháng)。
 財報顯示，2024/25上半財年，波司登收入同比上升17.8%至約人民幣88億元；權益股東應占溢利上升23%至約人民幣11.3億元，創(chuàng )中期歷史新高。2024/25上半財年，波司登經(jīng)營(yíng)溢利同比上升19.6%，主營(yíng)業(yè)務(wù)單元（撇除女裝業(yè)務(wù)）的經(jīng)營(yíng)溢利更是同比上升28.3%。
  業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)，與波司登聚焦主業(yè)的戰略不無(wú)關(guān)聯(lián)，2018 年，波司登提出“聚焦主航道，收縮多元化”戰略，將發(fā)展重心移向羽絨服主業(yè)，近年來(lái)，波司登的業(yè)績(jì)也持續增長(cháng)。
中金公司最新研究認為，波司登在做強羽絨服核心主業(yè)基礎上，聚焦“時(shí)尚功能科技服飾”賽道，推動(dòng)新品類(lèi)創(chuàng )新，同時(shí)進(jìn)一步做實(shí)單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，提升精細運營(yíng)能力。
數據顯示，2024/25上半財年，波司登品牌收入同比上升19.4%至約人民幣52.8億元。2024/25上半財年，雪中飛品牌收入約為人民幣3.9億元，同比上升47.1%，毛利率同比上升6.0個(gè)百分點(diǎn)。
雪中飛品牌聚焦高性?xún)r(jià)比羽絨服市場(chǎng)賽道，聚焦“品類(lèi)價(jià)值創(chuàng )新延伸、戰略全渠道模式突破、品牌用戶(hù)心智重塑”三大關(guān)鍵策略，實(shí)現良好業(yè)績(jì)增長(cháng)。
華源證券指出，中國羽絨服飾市場(chǎng)規?？焖僭鲋?023年的1960億元，伴隨中國消費者消費模式由傳統品牌、價(jià)格為主導切換至個(gè)性、創(chuàng )意和情感表達為主導，各品牌挖掘消費客群需求并提供多樣化、創(chuàng )新性產(chǎn)品成為驅動(dòng)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，預期至2028年，行業(yè)規模將維持快速增長(cháng)，年復合增速有望達11%左右。
盡管受到地緣政治風(fēng)險及出口壓力的挑戰，2024/25上半財年，波司登貼牌加工管理業(yè)務(wù)仍然保持穩健，收入同比上升13.4%至約人民幣23.2億元。貼牌加工管理業(yè)務(wù)聚焦核心客戶(hù)，持續打造OEM及ODM核心競爭力，打造訂單快反能力和拓展海外產(chǎn)能布局。
 波司登一直重視品牌建設，強化品牌引領(lǐng)，持續夯實(shí)“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”品牌形象。
財報期內，波司登通過(guò)貫徹品牌引領(lǐng)、品牌戰役發(fā)力、品銷(xiāo)兩旺的策略，從Top款推廣打造、Top店引流賦能為品牌戰略提供幫助，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽(yù)度，實(shí)現品牌引領(lǐng)感知以及品銷(xiāo)最大化目標。
值得一提的是，財報期內，波司登榮獲多項殊榮，彰顯全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力和市場(chǎng)競爭力。
連續入選全球五大品牌價(jià)值評估權威機構之一Brand Finance“2024年全球最具價(jià)值服飾品牌榜50強(Brand Finance Apparel 50 2024)”，位列服飾品牌榜第46名；上榜世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)“2024年度亞洲品牌500強排行榜”，名列第268位；在國際品牌科學(xué)院發(fā)布的“2024世界紡織服裝品牌強度評價(jià)結果”中，波司登品牌名列世界紡織服裝品牌強度百強榜單第8位，成為排名最高的上榜中國品牌。
  波司登通過(guò)品類(lèi)迭代創(chuàng )新、增量業(yè)務(wù)拓展，為非旺季業(yè)績(jì)增長(cháng)注入動(dòng)力。2024/25上半財年，聚焦防曬衣、單殼沖鋒衣等功能性外套的打造，通過(guò)聯(lián)動(dòng)《時(shí)尚芭莎》打造限時(shí)快閃店、與北京電影節結合打造防曬大秀、與草莓音樂(lè )節合作、在上海舉行“疊變”云端大秀并點(diǎn)亮上海中心大樓等諸多破圈活動(dòng)，持續贏(yíng)得市場(chǎng)及消費者對功能性外套的關(guān)注熱度和青睞。
通過(guò)品類(lèi)創(chuàng )新、材料創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，波司登鏈接消費者精準開(kāi)發(fā)，持續贏(yíng)得消費者心智。例如2024年秋季新推出的“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服，成功打入戶(hù)外保暖市場(chǎng)，快速占領(lǐng)了消費者的心智，此款產(chǎn)品亦榮獲紅點(diǎn)設計獎。
 在科技迅速發(fā)展的當下，波司登努力走在數字化轉型的前沿，在智能制造、智能物流、智能商品運營(yíng)等領(lǐng)域的數字化實(shí)踐成果顯著(zhù)，逐步確立了聚焦用戶(hù)、零售、商品為未來(lái)數字化轉型的發(fā)力點(diǎn)，與此同時(shí)，波司登通過(guò)探索線(xiàn)上和線(xiàn)下結合的發(fā)展模式，努力推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的高質(zhì)量發(fā)展。
財報期內，波司登擴大打造Top店體系，定制一店一策，與核心Top店長(cháng)深度共創(chuàng )，形成引領(lǐng)范本并予以復制推廣。
  同時(shí)，波司登關(guān)注戰略增量市場(chǎng)，迭代渠道的分層經(jīng)營(yíng)體系，強化分店態(tài)資源差異化匹配，滿(mǎn)足不同層級顧客需求。做實(shí)單店運營(yíng)，提升精細化管理能力和運營(yíng)效率，波司登品牌全渠道可比同店增長(cháng)超30%。
波司登重點(diǎn)關(guān)注發(fā)展自營(yíng)建設和內容升級，例如9月融合抖音平臺新潮焦點(diǎn)IP推廣輕薄羽絨服。雙11天貓服飾店鋪、女裝店鋪及男裝店鋪銷(xiāo)售榜分別位列第二名、第一名及第二名。2024/25上半財年，波司登品牌羽絨服線(xiàn)上銷(xiāo)售收入同比上升24.1%。
 標普全球(S&P Global)于2024年7月16日發(fā)布《可持續發(fā)展年鑒（中國版）2024》，波司登以在ESG的優(yōu)異表現從60個(gè)行業(yè)、1735家被評估企業(yè)中脫穎而出，首次入選《可持續發(fā)展年鑒（中國版）2024》，成為我國品牌服裝行業(yè)兩家入選企業(yè)之一，在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。
  財報期內，波司登制定“1+3+X”ESG戰略框架，明確“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續時(shí)尚”的ESG愿景，并設立“到2038年前實(shí)現運營(yíng)環(huán)節凈零排放”的目標及過(guò)程中的階段性目標。
在碳路徑規劃方面，波司登積開(kāi)展針對企業(yè)價(jià)值鏈的碳排放核算，涵蓋集團自身、供應商、經(jīng)銷(xiāo)商、運輸及產(chǎn)品出售等全鏈路環(huán)節，并完成了獨立碳核査工作基于該等完善碳數據體系之上，根據中期的戰略目標，制定了符合實(shí)際且完善的碳路徑規劃。
2024/25上半財年，波司登供應鏈持續在柔性快反、質(zhì)量卓越、科研技術(shù)、資源整合及成本領(lǐng)先等方面系統性規劃和升級。
  在數字運營(yíng)方面，結合波司登現有系統或應用使用狀況，按照一個(gè)入口、一個(gè)平臺、一個(gè)數倉原則，初步完成了核心業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺（用戶(hù)、零售、商品）的設計、開(kāi)發(fā)、測試，為最終實(shí)現辦公移動(dòng)化、業(yè)務(wù)在線(xiàn)化、運營(yíng)數字化、決策智能化的目標奠定了基礎。
特別值得一提的是，波司登智慧運營(yíng)案例入選工信部《2024制造業(yè)數字化轉型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數字化轉型升級提供了寶貴經(jīng)驗和示范引領(lǐng)。
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