| 波司登發(fā)布2023/24年財報：品牌勢能提升，業(yè)績(jì)高質(zhì)量增長(cháng) |
6月26日晚間，波司登BOSIDENG（3998.HK）正式發(fā)布2023/24財年年報。根據財報顯示，23/24財年，波司登集團收入穩步提升38.4%至約人民幣232.1億元；集團凈利潤穩步提升44.7%至約人民幣31.2億元，經(jīng)營(yíng)利潤再度實(shí)現高質(zhì)量提升。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)現代化產(chǎn)業(yè)體系建設的新征程，強化科技創(chuàng )新、加速數智轉型、推動(dòng)綠色發(fā)展，是集團最關(guān)注的發(fā)展機遇。波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，將立足人們對美好生活的新需求、新期待，堅持長(cháng)期主義和價(jià)值創(chuàng )造，錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向，升級“戰略布局、研發(fā)創(chuàng )新、協(xié)同供應、管理體系”四項核心能力，強化“品牌引領(lǐng)、品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、渠道運營(yíng)、客戶(hù)體驗”四項核心舉措，擇高而立，向新而進(jìn)，邁向可持續高質(zhì)量發(fā)展新征程。
 業(yè)績(jì)表現超預期，營(yíng)收凈利連續6年創(chuàng )新高
過(guò)去一年，受?chē)鴥韧鈬谰碗s的宏觀(guān)形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝行業(yè)在供需兩端承壓，但隨著(zhù)2024年經(jīng)濟向好發(fā)展，服裝市場(chǎng)需求明顯回暖。據國家統計局數據，2023年1-12月，服裝行業(yè)規模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%，2024年1-3月，規模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(cháng)4.9%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)8.0%。
在此背景下，波司登聚焦“渠道領(lǐng)先、商品領(lǐng)先、形象領(lǐng)先、用戶(hù)領(lǐng)先”四大板塊，實(shí)現了營(yíng)收、凈利雙雙高質(zhì)量增長(cháng)。
2018年，波司登確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，此后，波司登集團營(yíng)收和凈利潤連續6年創(chuàng )同期歷史新高。23/24財年，集團經(jīng)營(yíng)溢利增速再次快于收入增速，經(jīng)營(yíng)溢利率提升至55.6%。
全業(yè)務(wù)單元均實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)，波司登品牌同比增長(cháng)42.7%
從業(yè)務(wù)板塊看，23/24上半財年，波司登各大產(chǎn)品類(lèi)別均實(shí)現穩健增長(cháng)。波司登品牌方面，收入穩步提升42.7%至約人民幣167.8億元，創(chuàng )同期歷史新高；雪中飛品牌發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)，普惠品牌升級，持續打造爆品，實(shí)現收入約為人民幣20.2億元，同比增長(cháng)65.3%；貼牌加工管理方面共收入較去年同期上升16.4%，達人民幣26.7億元，創(chuàng )歷史新高。
五大經(jīng)典系列煥新升級，大國匠心品牌重塑
財報顯示，波司登品牌羽絨服總收入人民幣195.2億元，同比增長(cháng)43.8%。立足“成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團”戰略愿景，秉承著(zhù)“中國波司登，溫暖全世界”的初心，波司登集團專(zhuān)注核心主業(yè)，集中優(yōu)勢資源，專(zhuān)心專(zhuān)注、做專(zhuān)做精，不斷打造主業(yè)核心競爭力。
在數十年的歷程中，波司登沉淀了登峰、極寒、泡芙、高端戶(hù)外以及滑雪五大經(jīng)典系列。2023年，波司登五大經(jīng)典系列再次升級，從保暖性、時(shí)尚度、輕便性等多維度進(jìn)行了全面突破重塑，再一次樹(shù)立了羽絨服行業(yè)的領(lǐng)先標桿。2023年11月5日，波司登北京王府井銀泰in88登峰主題概念店重磅啟幕，以更場(chǎng)景化的呈現和沉浸式、交互性的體驗，實(shí)力詮釋領(lǐng)先國牌的經(jīng)典系列重塑升級。
 憑借前瞻的品牌洞察及強大的產(chǎn)品創(chuàng )新能力，波司登再次重新定義“輕薄羽絨服”。2023年9月，波司登在米蘭?達芬奇莊園上演了一場(chǎng)驚艷全球的時(shí)尚大秀，以“更多樣、更時(shí)尚、更輕暖”的設計理念，重新定義輕薄羽絨服，掀起羽絨服領(lǐng)域的“革新浪潮”。
 此外，波司登推出一衣三穿沖鋒衣鵝絨服，以“會(huì )呼吸”為關(guān)鍵詞，通過(guò)科技防護面料的加持，為穿著(zhù)者帶來(lái)專(zhuān)業(yè)保護與舒適體驗；三合一可拆卸設計讓波司登羽絨服與沖鋒衣產(chǎn)生連接，進(jìn)一步拓展使用場(chǎng)景。
夏季成功拓展增量業(yè)務(wù)，打開(kāi)未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)想象空間
波司登在穩定羽絨服市場(chǎng)份額首位的基礎上，再次擴展產(chǎn)品線(xiàn)。
從半年度收入看，波司登跨越冬季，未來(lái)可期。2023/24財年上半年，得益于防曬衣銷(xiāo)量迅速提升，波司登品牌實(shí)現收入人民幣44.2億元，同比增長(cháng)25.5%。
2023年6月，波司登跨季節推出了主打“黑科技防曬”的防曬服，并憑借“千元防曬服”話(huà)題直接出圈。對比傳統防曬服，硬核防曬系列的防曬指數達到100+，并擁有機能防護功能。
據了解，產(chǎn)品上市后，引起廣泛關(guān)注，更與不少藝術(shù)家及設計師合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,得到消費者非常積極正向的反饋。波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰此前在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，2023年618期間，波司登在京東天貓平臺的GMV增長(cháng)超過(guò)45%，抖音平臺增速更高。
值得一提的是，2024年4月18日，波司登亮相北京國際電影節“電影與時(shí)尚單元”，在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個(gè)防曬衣大秀，成為“用光影傳遞風(fēng)尚”的典范，引領(lǐng)防曬時(shí)尚新潮流。
 此外，基于波司登積極承擔社會(huì )責任，將可持續發(fā)展理念貫徹到企業(yè)長(cháng)期發(fā)展戰略中，摩根士丹利資本國際（MSCI）給予波司登ESG評級為行業(yè)領(lǐng)先的“A”級，這代表中國品牌服裝行業(yè)領(lǐng)先水平。此外，全球環(huán)境信息研究中心（CDP）在“氣候變化”領(lǐng)域也給予波司登“B”評級。波司登品牌價(jià)值突破千億元，連續上榜中國500最具價(jià)值品牌。
供應鏈管理持續升級 商品運營(yíng)管理能力持續提升
根據財報，截止2024年3月31日，波司登集團庫存周轉天數為115天，較 2023年 3 月 31日144天有29天的下降；應收賬款周轉天數為19天,較去年同期有4天的下降，波司登資金流動(dòng)性持續增強。
這源于波司登在供應鏈管理上做的持續努力。2023/24財年，集團供應鏈在柔性快反、品質(zhì)運營(yíng)、科研技術(shù)、資源整合及成本管理方面進(jìn)行了系統性的規劃和升級。在商品運營(yíng)上, 波司登持續維持較低首次訂單比例，持續使用拉式補貨、小單快返的調節機制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運營(yíng)管理。
 根據東興證券研究報告，優(yōu)質(zhì)快反的供應鏈是在服裝行業(yè)持續勝出的重要競爭優(yōu)勢。波司登的快反供應鏈系統是公司高效健康持久發(fā)展的核心競爭力，公司通過(guò)拉式補貨、快速上新及小單快反的形式支持更快的周轉周期及效率，落實(shí)了“好賣(mài)不缺貨、不好賣(mài)的少生產(chǎn)”的供應鏈體系。
渠道結構升級，單店提質(zhì)增效
截至2024年3月末，波司登集團羽絨服業(yè)務(wù)的常規零售網(wǎng)點(diǎn)總數較上一財年期末凈減少206家至3217家。
具體而言，線(xiàn)下渠道方面，波司登持續穩健改善現有渠道結構、布局、質(zhì)量以及終端形象。一方面推動(dòng)“以門(mén)店為中心，以顧客價(jià)值為原點(diǎn)”的業(yè)務(wù)流程變革，實(shí)現“單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效”；另一方面通過(guò)進(jìn)一步夯實(shí)渠道結構、布局、質(zhì)量以及終端形象，更加精細化管理和運營(yíng)渠道建設，同時(shí)通過(guò)“Top門(mén)店”等項目實(shí)施落地，實(shí)現了渠道端資源的有效匹配。
 在線(xiàn)上方面，波司登積極布局新零售業(yè)務(wù)，在天貓、京東銷(xiāo)售平臺重點(diǎn)發(fā)力，同步布局抖音等社交新電商，穩固線(xiàn)上銷(xiāo)售份額，行業(yè)地位持續鞏固。今年雙11期間，波司登位列天貓平臺品牌服飾銷(xiāo)售榜第一，天貓官旗單店（男裝+女裝）第一，京東和唯品會(huì )服飾排名第一，抖音官旗全周期品牌女裝單店第一。
今年，多家知名券商機構上調或維持對波司登的評級。5月29日，摩根大通上調波司登目標價(jià)至6.4港元，維持列入正面催化劑觀(guān)察名單；6月13日，國盛證券對波司登維持買(mǎi)入評級，認為中長(cháng)期公司核心的競爭力在于：多年來(lái)主動(dòng)思變、應變，始終堅持產(chǎn)品創(chuàng )新和研發(fā)、堅持打造品牌核心資產(chǎn)、堅持渠道體系的完善和升級等，作為行業(yè)龍頭引領(lǐng)趨勢方向，并在財務(wù)指標層面持續實(shí)現高質(zhì)量的增長(cháng)。
48年來(lái)，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”的品牌定位，強化產(chǎn)品創(chuàng )新、零售運營(yíng)、品牌傳播、優(yōu)質(zhì)快反等核心能力，為中國功能服飾行業(yè)、乃至整個(gè)服裝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展提供了值得參考的引領(lǐng)模式。從“領(lǐng)先國牌”邁向“全球領(lǐng)先”，波司登正在書(shū)寫(xiě)“世界羽絨服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章，其未來(lái)業(yè)績(jì)表現令人期待。 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進(jìn)行。有關(guān)作品版權事宜請聯(lián)系：010-85229892 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
