| 躍升30位！波司登再度上榜Brand Finance中國品牌價(jià)值500強 |
隨著(zhù)中國制造綜合實(shí)力不斷提升，中國品牌正以前所未有的速度和影響力崛起。近日，國際知名品牌價(jià)值評級機構Brand Finance（品牌金融）發(fā)布“2024年中國品牌價(jià)值500強”榜單。作為中國服飾行業(yè)的佼佼者，波司登憑借其卓越的品牌影響力和市場(chǎng)認可度，再度上榜中國品牌價(jià)值500強（145位），并在排名中躍升了30位。
 根據Brand Finance（品牌金融）2024年度中國品牌價(jià)值500強報告，數個(gè)服飾品牌在品牌強度方面實(shí)現顯著(zhù)提升。其中，波司登品牌價(jià)值增長(cháng)了13%，達到21.41億美元，在最新的中國品牌價(jià)值500強的排名中躍升了30位；品牌強度指數得分提升至85.05，并獲得了AAA評級。
  Brand Finance的市場(chǎng)調研顯示，中國消費者對波司登普遍持有非常積極的看法，這主要歸功于該品牌在客戶(hù)服務(wù)方面的優(yōu)秀表現。消費者普遍認為波司登的產(chǎn)品質(zhì)量極高，且價(jià)格實(shí)惠，這些優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步強化了其品牌形象，并促進(jìn)了消費者忠誠度的提升。
此外，波司登在熟悉度、考慮度和推薦度等指標方面也表現出色，位居服裝行業(yè)前列。特別是高達94%熟悉該品牌的消費者表示會(huì )考慮購買(mǎi)其產(chǎn)品，這一高考慮度得分凸顯了波司登在消費者心中的重要地位。在羽絨服市場(chǎng)，波司登更是贏(yíng)得了極高的聲譽(yù)，得分為9/10，成為中國羽絨服類(lèi)別的領(lǐng)先品牌。
 在全球化發(fā)展浪潮的今天，品牌建設是占據全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的關(guān)鍵因素，是高質(zhì)量發(fā)展的象征。波司登經(jīng)受住重重壓力和考驗，取得品牌勢能提升和業(yè)績(jì)穩健增長(cháng)的雙豐收，波司登羽絨服連續29年（1995-2023）中國市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，羽絨服規模(銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量)全球排名第一。這些不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)成就，它更是中國品牌力量的體現，是中國制造向中國創(chuàng )造轉變的生動(dòng)寫(xiě)照。
近年來(lái)，波司登堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，聚焦主航道、聚焦主品牌，做強夯實(shí)國內市場(chǎng)領(lǐng)先地位，探索品牌國際化發(fā)展。在全球化的舞臺上，波司登以其宏闊的視野和精準的品牌定位，不斷跨越文化的界限，攜手國際設計大師，將深邃的傳統文化、當代國潮風(fēng)韻與世界時(shí)尚潮流巧妙地編織在一起。
  從紐約時(shí)裝周上那令人矚目的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家靈感碰撞的“星空”系列，再到倫敦時(shí)裝周上那抹驚艷的“中國紅”，直至在米蘭·達芬奇莊園的中國品牌首秀，波司登以其東西方文化的交融、創(chuàng )意設計的火花和科技功能的完美結合，向全世界展現中國品牌的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚創(chuàng )造力。
 波司登不僅在設計上追求卓越，更在市場(chǎng)的開(kāi)拓上展現了其前瞻的眼光和創(chuàng )新的勇氣。在倫敦，波司登以迭代創(chuàng )新的精神，精心打造旗艦店，探索著(zhù)中國織造品牌出海出圈的新模式，同時(shí)也在跨境電商的藍海中乘風(fēng)破浪。在巴黎、米蘭、倫敦這些國際知名的機場(chǎng)，波司登品牌形象已成為中國品牌走向世界的一張亮麗名片，吸引著(zhù)世界各地旅客的目光。
波司登集團董事局主席高德康表示，新質(zhì)生產(chǎn)力更加強調科技創(chuàng )新與技術(shù)進(jìn)步的主導作用，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展明確了方向。波司登一定要跟著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，以及消費者價(jià)值理念的變化，不斷迭代，不斷自我創(chuàng )新和自我變革，在和市場(chǎng)、和消費者的交流互動(dòng)中，形成和夯實(shí)品牌的市場(chǎng)地位。
 如今我國經(jīng)濟和消費市場(chǎng)回升態(tài)勢顯著(zhù)，人民追求美好生活、品質(zhì)生活已是必然趨勢，服裝行業(yè)品牌效用、使用效用（功能性）、附加效用（時(shí)尚性）升級成為消費者的新需求。高德康認為，未來(lái)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚功能科技服裝市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大。波司登明確了“聚焦羽絨服主航道，聚焦時(shí)尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰略，致
 波司登堅信科技是第一生產(chǎn)力，多年致力于研發(fā)創(chuàng )新，積累了在羽絨服領(lǐng)域創(chuàng )新驅動(dòng)的技術(shù)實(shí)力。擁有專(zhuān)利1119項，參與24項國際標準、13項國家標準、5項行業(yè)標準、16項團體標準的制修訂工作，在國際羽絨羽毛局(IDFB)和國際標準化組織ISO/TC133等領(lǐng)域承擔重要職責，推動(dòng)中國服裝標準化取得重大突破。結合消費者喜好及行為特征，構建科技功能體系，在羽絨服主力品類(lèi)中深挖細分需求，以高價(jià)值感產(chǎn)品創(chuàng )造和引領(lǐng)新消費需求，并拓展更時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)防曬衣品類(lèi)，對版型、面料、功能、色彩、穿著(zhù)舒適度等各方面持續優(yōu)化迭代，在市場(chǎng)和消費者各方面得到積極正向的反饋。摩根士丹利資本國際（MSCI）給予波司登ESG評級為行業(yè)領(lǐng)先的“A”級，代表中國品牌服裝行業(yè)最高水平。
現在的消費市場(chǎng)不僅僅是“產(chǎn)品消費”，更是“品牌消費”，中國品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端。面向未來(lái)，波司登將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，進(jìn)一步強化品牌建設，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展和當代化表達，把深厚的文化底蘊轉化為品牌發(fā)展價(jià)值主張，持續做強品牌經(jīng)營(yíng)的核心能力，更好地溫暖人們美好生活，努力將“中國波司登，溫暖全世界”的宏偉藍圖變?yōu)槊篮矛F實(shí)。
汲古韻煥今風(fēng)，織溫暖傳天下。波司登的成功不僅體現在其全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位，更在于其對創(chuàng )新的追求、對品質(zhì)的堅持、對傳統文化的尊重以及對文化自信、民族自信的擔當。像波司登這樣的中國品牌，帶著(zhù)中國的故事、中國的情感，向世界傳遞著(zhù)中國的聲音，它們不僅是品牌的代表，也是文化的使者，用它們獨特的語(yǔ)言，講述著(zhù)中國的崛起和輝煌，讓世界感受中國品牌的魅力。 |
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