| 鄂爾多斯，溫暖全世界 |
蔡蕊紅/文
9月20日，中國香港，“亞洲品牌大會(huì )”上，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2023年“亞洲品牌500強”榜單，“鄂爾多斯“品牌榮登榜單位列第268位。在世界品牌實(shí)驗室今年6月公布的《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告中，“鄂爾多斯”品牌價(jià)值已達1565.69億元，連續17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一位。
9月20日，安徽合肥， 2023中國500強企業(yè)高峰論壇上，中國企業(yè)家協(xié)會(huì )與中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )重磅發(fā)布了“2023中國企業(yè)500強”榜單。同時(shí)發(fā)布的還有“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強”、“2023中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強”等各項榜單。內蒙古鄂爾多斯投資控股集團有限公司以7155990萬(wàn)元營(yíng)收排名“2023中國企業(yè)500強”榜單總第328位，同時(shí)登榜“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強”，位列第165位。
同樣是9月20日，上海外灘，一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌發(fā)布活動(dòng)在這里舉行，鄂爾多斯集團旗下品牌1436再度攜手Uma Wang發(fā)布聯(lián)名系列，在自然萬(wàn)物中尋求靈感，呈現羊絨的美好與醇柔。
還是9月20日，鄂爾多斯市鄂托克旗阿爾巴斯蘇木，鄂爾多斯集團源牧場(chǎng)，鄂爾多斯與阿爾巴斯蘇木企地共建烏蘭烏素嘎查共富社區現場(chǎng)觀(guān)摩推進(jìn)會(huì )、阿爾巴斯蘇木共富社區企地聯(lián)合黨支部揭牌暨2023年優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)羊絨補貼發(fā)放儀式在這里舉行，來(lái)自烏蘭烏素嘎查的牧民們穿著(zhù)節日的盛裝，臉上洋溢著(zhù)喜悅的神情，共同見(jiàn)證這一溫暖時(shí)刻。
 鄂爾多斯現代羊絨產(chǎn)業(yè)園
同樣的一天，不同的側面，而這一切，都如同那句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語(yǔ)“鄂爾多斯溫暖全世界”一般，讓人心生暖意。
這溫暖的源頭，則要從43年前說(shuō)起。
大道至簡(jiǎn)
鄂爾多斯集團的前身是創(chuàng )立于1980年的內蒙古伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)，工廠(chǎng)位于身處內蒙腹地、當時(shí)人口只有10萬(wàn)人的貧窮落后的伊克眧盟首府-東勝市。
但是，這里有最大最好的羊絨資源——中國羊絨產(chǎn)量占世界70%以上，內蒙羊絨產(chǎn)量占中國60%之多。依靠這一珍貴資源，通過(guò)補償貿易方式，伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)全套引進(jìn)了日本先進(jìn)的羊絨分梳設備和技術(shù)，當時(shí)誰(shuí)也不曾想到，這家地處偏遠落后地區的小小羊絨衫廠(chǎng)，日后竟能脫穎而出，成為新的世界羊絨大王。
 內蒙古伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)
年輕的掌舵者王林祥奉行一條原則：要么不做，要做就做到最好。依靠原料優(yōu)勢，以及在內部管理上的持續創(chuàng )新，伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)迸發(fā)出巨大的活力。工廠(chǎng)投產(chǎn)后，以每年賺回一個(gè)工廠(chǎng)的速度蒸蒸日上地飛奔。1985年，在發(fā)力海外市場(chǎng)的同時(shí)，又在國內注冊了鄂爾多斯品牌，鄂爾多斯品牌的成長(cháng)史由此發(fā)端。
 建廠(chǎng)初期
在此之前，鄂爾多斯羊絨衫廠(chǎng)以補償貿易起家，熟悉海外市場(chǎng)，卻對國內市場(chǎng)一無(wú)所知；精于生產(chǎn)但無(wú)銷(xiāo)售經(jīng)驗。為在國內樹(shù)品牌，除了在產(chǎn)品端狠抓質(zhì)量，鄂爾多斯最引人注目之處在于，在銷(xiāo)售端，它引領(lǐng)性地采取了“線(xiàn)上”和“線(xiàn)下”相結合的方式做推廣。
“線(xiàn)上”走的是電視廣告。鄂爾多斯作為行業(yè)內第一個(gè)敢于“吃螃蟹”投放電視廣告，登上央視緊接著(zhù)《新聞聯(lián)播》之后的黃金時(shí)段的服裝品牌，一句 “鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語(yǔ)，僅僅5秒，卻讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨，緣定終生。
 鄂爾多斯在業(yè)內率先向中央電視臺黃金時(shí)段投放廣告
屏幕上，初升的旭日將金色日光灑向大地，同時(shí)也讓“鄂爾多斯”這個(gè)名字在人們的心中扎下了根。
時(shí)至今日，這則短短五秒鐘的電視廣告仍被業(yè)內奉為經(jīng)典，廣為流傳。而其誕生的過(guò)程，充滿(mǎn)了鄂爾多斯這個(gè)企業(yè)所特有的熱血和真誠。
作為一個(gè)外向型企業(yè)，鄂爾多斯一開(kāi)始的定位就是面向世界的?！白屛覀兊难蚪q衫溫暖消費者的心”——是每一個(gè)鄂爾多斯人內心最真摯的理想。在斟酌廣告詞時(shí)，“溫暖”一詞也就必然成為了主基調。管理團隊圍坐在火爐旁，從下午討論到了晚上，各持己見(jiàn)、侃侃而談，場(chǎng)面真誠而熱烈……熱火朝天的討論中，一句脫口而出的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界！”當即讓在場(chǎng)的所有人一致稱(chēng)“絕”！“溫暖全世界”，一方面說(shuō)明鄂爾多斯羊絨衫的質(zhì)量好，保暖效果明顯，同時(shí)又表明了鄂爾多斯進(jìn)軍全世界的品牌意愿。
大道至簡(jiǎn)、真誠至上。就此，這句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語(yǔ)“一錘定音”。
廣告一經(jīng)播出效應“爆棚”，并在之后的23年中持續在央視播放。這句廣告語(yǔ)，是中國羊絨制品第一次對世界的宣言，也彰顯了鄂爾多斯這家企業(yè)的理想和不懈追求的價(jià)值觀(guān)——打造中國的世界級品牌，讓鄂爾多斯溫暖全世界。
“線(xiàn)下”，鄂爾多斯主打當時(shí)最流行的時(shí)裝表演，同時(shí)做了創(chuàng )新，自建模特隊，將展銷(xiāo)會(huì )與模特表演集于一體。此舉成效顯著(zhù)、所到披靡，因過(guò)于火爆，展銷(xiāo)柜臺竟然能在一天內被擠倒多次。
 鄂爾多斯職工時(shí)裝表演團
1991年，鄂爾多斯第一次走出內蒙，在北京、上海、沈陽(yáng)、青島、西安、昆明、成都、大連八大城市設立經(jīng)銷(xiāo)部。次年，則進(jìn)一步擴展至全國，與時(shí)代同頻，與消費者共振，走上“羊絨大王”的巔峰。
隨之，羊絨服裝作為一種高端的新品類(lèi)被逐漸富起來(lái)的中國人迅速接納。而鄂爾多斯作為該品類(lèi)的啟蒙者，一度成為品類(lèi)的代名詞。在杭州，鄂爾多斯的小小專(zhuān)賣(mài)店，生意好到晚上都關(guān)不了門(mén)。在北京，鄂爾多斯更是空前絕后地將展銷(xiāo)會(huì )開(kāi)到了最為高大上的北京飯店，一天的銷(xiāo)售額創(chuàng )下了當年罕見(jiàn)的200多萬(wàn)元的記錄。而其在北京市場(chǎng)的第一個(gè)千萬(wàn)店，每年能賣(mài)出2萬(wàn)多件羊絨衫，每個(gè)月的報表都有厚厚的兩本。
集展銷(xiāo)會(huì )與模特表演于一體的展銷(xiāo)形式，和“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”央視廣告，兩種模式相輔相承，互為補充，成為品牌內銷(xiāo)成長(cháng)的經(jīng)典之筆。
在1995年的“世界統計大會(huì )”上，鄂爾多斯獲得國家統計局頒發(fā)的“中國羊絨大王”稱(chēng)號。最高峰時(shí)，其年度生產(chǎn)和銷(xiāo)售量達到上千萬(wàn)件，從規模上看，取代了稱(chēng)霸羊絨業(yè)150年之久的英國道森公司，成為名副其實(shí)的全球行業(yè)王者。在鄂爾多斯的帶動(dòng)下，中國羊絨加工企業(yè)如雨后春筍般崛起，成為世界羊絨行業(yè)的絕對主導力量。
1999年1月5日，“鄂爾多斯”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這是我國紡織服裝行業(yè)第一枚馳名商標，也是少數民族地區的首次。
2001年2月26日，伊克昭盟撤盟設市，定名鄂爾多斯市，一個(gè)企業(yè)與一座城市擁有同一個(gè)名字，在中國改革開(kāi)放的大潮中并肩向前，共同譜寫(xiě)出一段精彩紛呈的壯麗華章。
2003年，隨著(zhù)鄂爾多斯集團進(jìn)軍全品類(lèi)四季服裝進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)入循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域進(jìn)行多元化拓展，這句經(jīng)典廣告語(yǔ)變成了“鄂爾多斯溫暖全世界”。它已經(jīng)不再是產(chǎn)品廣告，而是鄂爾多斯的企業(yè)宣言與理想。
可持續的時(shí)尚，可持續的溫暖
在規模上達到頂峰之后，鄂爾多斯開(kāi)始更加著(zhù)力于品牌的高質(zhì)量發(fā)展。2016年，順應新時(shí)期消費者需求的細分變化，在鄂爾多斯羊絨集團總裁王臻的帶領(lǐng)下，拉開(kāi)品牌煥新大幕，立足全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，由單品牌到多品牌協(xié)同運營(yíng)，最終形成下轄5大品牌的品牌矩陣。5個(gè)品牌各自針對不同的受眾和風(fēng)格，但最終形成合力，致力于為消費者創(chuàng )造屬于自己的高品質(zhì)生活。
業(yè)內最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，非但支持鄂爾多斯由規模走向品牌的提升，而且為其走上可持續時(shí)尚之路奠定了基礎。
“綠色環(huán)保和可持續發(fā)展已經(jīng)成為了全球的趨勢，持續推出符合環(huán)保和可持續發(fā)展要求的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅僅是一種責任，也是企業(yè)的日常行為，面向未來(lái)的有遠見(jiàn)的企業(yè)是一定會(huì )重視與自然與環(huán)境關(guān)系的，也一定是有責任感的，否則難以長(cháng)久?！痹谇安痪门e辦的2023年APEC工商領(lǐng)導人中國論壇上，鄂爾多斯集團總裁王臻針對“創(chuàng )造更高質(zhì)量的可持續發(fā)展”主題發(fā)表了這樣的觀(guān)點(diǎn)。
 阿爾巴斯絨山羊
鄂爾多斯集團的可持續發(fā)展實(shí)踐可以追溯至20世紀90年代。鄂爾多斯集團是以羊絨為核心資產(chǎn)的企業(yè)，而羊絨是一種稀有原料，其產(chǎn)量極低，因此保護源頭、保護環(huán)境、尊重自然成為鄂爾多斯集團的傳統。
進(jìn)入21世紀，隨著(zhù)“可持續時(shí)尚”理念在各大國際時(shí)尚品牌中推行，王臻清晰地看到了鄂爾多斯開(kāi)展“可持續時(shí)尚”的優(yōu)勢所在。鄂爾多斯立足羊絨主行業(yè)，歷經(jīng)40年發(fā)展，早已形成包括分梳、染色、紡紗、針織、成衣等覆蓋從牧戶(hù)到客戶(hù)，從牧場(chǎng)到商場(chǎng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著(zhù)，其對可持續時(shí)尚的踐行，可以突破單點(diǎn)，由點(diǎn)連線(xiàn)，由線(xiàn)成面。而且，因為能100%控制到產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節，拿到最真實(shí)的數據，鄂爾多斯所推行的可持續研究和策略，也更具說(shuō)服力，且更易做到長(cháng)期持久。
“因為我們作為全鏈條的擁有者，一榮俱榮，做得好，自己就是最大的受益者，反之則必然是最大的受害者?！蓖跽樘龟?。
 鄂爾多斯品牌“絨耀新生”發(fā)布會(huì )
2017年，鄂爾多斯正式將可持續設定為集團的戰略重點(diǎn)之一，并制定了相應的行動(dòng)計劃。2019年發(fā)布《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》，覆蓋供應鏈、品牌、員工三大層面、八個(gè)方面的行動(dòng)指引和目標，全面展示了其在產(chǎn)業(yè)鏈中系統性的方法論，從源頭上建設超細羊絨牧場(chǎng)、保護培育山羊品種，到生產(chǎn)環(huán)節引進(jìn)全新技術(shù)和生產(chǎn)模式，以及在零售終端通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品與各種活動(dòng)和消費者達成持續溝通，鄂爾多斯真正將可持續時(shí)尚貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈全程。
2022年4月，鄂爾多斯啟動(dòng)碳中和項目，宣布加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )“30?60 時(shí)尚氣候創(chuàng )新碳中和加速計劃”，開(kāi)展氣候變化治理和低碳轉型工作，設立企業(yè)碳中和目標及實(shí)施路線(xiàn)圖，構建綠色低碳生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。目前已完成了自身運營(yíng)及價(jià)值鏈碳排放基線(xiàn)調查工作，并針對基線(xiàn)調查結果構建自身運營(yíng)碳減排情景假設，同時(shí)，對產(chǎn)品碳足跡的測算工作也在進(jìn)行中。
 鄂爾多斯集團源牧場(chǎng)
2023年9月17日，2023年聯(lián)合國可持續發(fā)展目標峰會(huì )正在美國紐約聯(lián)合國總部舉行，這是聯(lián)合國在可持續發(fā)展領(lǐng)域的最高級別峰會(huì )。在“產(chǎn)業(yè)可持續創(chuàng )新”官方邊會(huì )上，鄂爾多斯集團簽署并遞交了“可持續發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識”倡議，成為簽署該倡議的首批企業(yè)之一?！岸鯛柖嗨辜瘓F將可持續行動(dòng)深入羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節，從源頭開(kāi)始保護草原與自然、堅持綠色低碳生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)可持續產(chǎn)品、向消費者推廣可持續的消費理念，在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行并推廣‘負責任羊絨’的理念。王臻向世界表達了鄂爾多斯集團引領(lǐng)羊絨行業(yè)可持續發(fā)展的決心。
王臻認為，低碳發(fā)展是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的必然選擇，這是一個(gè)系統性的長(cháng)期工程，需要企業(yè)盡快行動(dòng)。作為羊絨行業(yè)領(lǐng)先者，未來(lái)，鄂爾多斯集團將更加積極開(kāi)展氣候變化治理和低碳轉型工作，在全價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節推行可持續理念，努力降低碳排放，踐行綠色低碳生活方式，助力"雙碳"目標實(shí)現！
 鄂爾多斯正在走向全國、走向世界
鄂爾多斯人決心用自己的實(shí)踐讓全世界明白：“鄂爾多斯溫暖全世界”不僅僅是一句名揚天下的廣告語(yǔ)，更是一種基因、一種精神，一種凝聚了萬(wàn)千鄂爾多斯人堅持責任為本、追求卓越品質(zhì)的工匠精神，正是這種精神和腳踏實(shí)地的努力，讓鄂爾多斯，這個(gè)品牌的名字和這個(gè)北部新型城市的名字，走向全國，走向世界。 |
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