| 21/22財年年報發(fā)布，波司登集團營(yíng)收和凈利潤連續5年創(chuàng )新高 |
6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財年年報。財報顯示波司登集團營(yíng)收和凈利潤連續5年創(chuàng )歷史新高。
2021/2022財年，波司登集團收入同比上升20.0%至約人民幣16,213.6百萬(wàn)元，實(shí)現連續5年復合增長(cháng)率達18.9%；權益股東應占溢利同比上升20.6%至約人民幣2,062.3百萬(wàn)元，實(shí)現連續5年符合增長(cháng)率達39.4%，創(chuàng )歷史新高。
羽絨服業(yè)務(wù)板塊：波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣11,617.7百萬(wàn)元，實(shí)現連續5年復合增長(cháng)率達23.4%，創(chuàng )歷史新高。
2021年以來(lái)，面對復雜的國際環(huán)境、國內點(diǎn)狀疫情、以及在全球供應鏈所面臨的前所未有的考驗下，不少服裝品牌陷入困境，波司登能夠實(shí)現如此良性增長(cháng)實(shí)屬不易。
作為專(zhuān)注羽絨服46年的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，波司登集團堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，持續夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反”四項核心競爭力，在行業(yè)整體趨勢下行的背景下，實(shí)現品牌羽絨服業(yè)務(wù)的穩定、高質(zhì)量增長(cháng)，彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。
2022年，波司登企業(yè)獲得了穆迪和標普兩大國際權威評級機構的長(cháng)期信用評級，也彰顯出資本市場(chǎng)對波司登審慎的財務(wù)政策以及穩健的財務(wù)表現的肯定。
面對外部經(jīng)濟不確定因素增多的市場(chǎng)現狀，波司登持續圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式，進(jìn)一步實(shí)現營(yíng)收的高質(zhì)量增長(cháng)，并深入推動(dòng)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng )新，將長(cháng)期主義貫徹到每一款產(chǎn)品之中，為消費者與行業(yè)創(chuàng )造更多價(jià)值，為中國服裝行業(yè)在世界舞臺綻放光彩貢獻力量。
擁抱消費者與市場(chǎng)變化
波司登深耕產(chǎn)品研發(fā)
隨著(zhù)消費的不斷升級，2022年的服裝行業(yè)涌現諸多機遇與挑戰：低端品牌逐漸被消費者與市場(chǎng)淘汰、消費者越來(lái)越追求高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的舒適體驗與精致感、高品質(zhì)品牌需求旺盛，但市場(chǎng)卻缺乏領(lǐng)導型品牌……作為專(zhuān)注羽絨服46年的民族品牌，波司登如何持續凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，精準把握消費者高品質(zhì)的需求，決定了波司登發(fā)展的質(zhì)量和可持續能力。
長(cháng)期以來(lái)，波司登持續深耕羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，在專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、設計、科技等多維度創(chuàng )新升級，以核心產(chǎn)品力的獨特優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在驅動(dòng)品牌長(cháng)效增長(cháng)的同時(shí)，為羽絨服行業(yè)的轉型升級、中國羽絨服高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立榜樣。
2021年，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級推出100%中國原創(chuàng )登峰2.0系列，首次將航天材料科技應用在羽絨服上。同時(shí)，該系列采用了全球三大衛星導航系統之一——中國北斗定位系統，實(shí)現了中國北斗衛星導航系統在服裝領(lǐng)域的首次應用。迭代升級的登峰2.0系列凝聚著(zhù)波司登46載的心血，使產(chǎn)品達到了行業(yè)頂配，獲得了諸多登峰專(zhuān)業(yè)人士的好評。登峰2.0系列是波司登在產(chǎn)品技術(shù)上的再一次嘗試與創(chuàng )新，彰顯品牌發(fā)展活力。
 憑借在專(zhuān)業(yè)層面的過(guò)硬實(shí)力，波司登連續25年助力中國登山事業(yè)，早在1999年開(kāi)始，波司登就登上“雪龍號”完成南極科考的“極寒”考驗；2019年、2020年、2021年波司登持續助力中國第36、37、38次南極科學(xué)考察，用科技與實(shí)力詮釋羽絨服的專(zhuān)業(yè)和極致匠心。
為滿(mǎn)足商務(wù)場(chǎng)景穿著(zhù)，2021年波司登創(chuàng )新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類(lèi)的風(fēng)格和優(yōu)勢，打造集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一體的風(fēng)衣羽絨服，獲名人明星及權威時(shí)尚人士高度認可，為企業(yè)與品牌發(fā)展開(kāi)辟新藍海。
 在今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎，復合結構露營(yíng)羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設計獎和紅點(diǎn)設計獎，體現全球市場(chǎng)對波司登的高度認可。
 波司登零壓力羽絨泡芙獲得德國紅點(diǎn)獎
上圖攝影師 ? Thomas Bocian Fotografie；左一：德國紅點(diǎn)獎創(chuàng )始人兼主席，Peter Zec （彼得·扎克）教授博士 ，左二：波司登代表，Martin K?ssler 先生
多措并舉提升品牌價(jià)值
波司登穩居全球領(lǐng)先地位
波司登在穩固產(chǎn)品力優(yōu)勢之外，還從渠道、供應鏈、品牌建設、社會(huì )責任等多維度創(chuàng )新突破，鞏固全球領(lǐng)先地位。
近年來(lái)，波司登不僅相繼登上紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，在世界舞臺綻放中國品牌的光彩。為滿(mǎn)足國際消費者需求，波司登還整合全球頂級設計資源，攜手美國、法國及意大利三大國際設計師發(fā)布“波司登國際設計師聯(lián)名系列”。2019年-2020年，連續兩度攜手法國國寶級設計師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服時(shí)尚法則，融合東西方文化，為全球消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。波司登不斷提升中國品牌在國際上的話(huà)語(yǔ)權。
 2021年12月，波司登就聯(lián)合中國國家話(huà)劇院，首創(chuàng )戲劇秀場(chǎng)形式，召開(kāi)了一場(chǎng)主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會(huì )，演繹波司登45年的發(fā)展歷程，讓消費者與行業(yè)再一次感受到了中國品牌波司登全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力。
據益普索(Ipsos)調研報告顯示，波司登品牌美譽(yù)度高達9.11，成為超過(guò)71%中國消費者首選的羽絨服專(zhuān)家，波司登品牌在消費者心目中的形象越來(lái)越積極健康。
渠道層面，波司登更加注重渠道結構性布局，看中渠道質(zhì)量，目前在國內已進(jìn)駐國內主流商圈，覆蓋主流人群，還在國外開(kāi)設倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買(mǎi)手店，贏(yíng)得國內外主流人群喜愛(ài)。
 此外，波司登在數字化運營(yíng)轉型，智能制造、智能物流、智能商品運營(yíng)效果顯著(zhù)，為及時(shí)響應市場(chǎng)和消費者需求，提供強大助力。
在產(chǎn)品力、品牌力方面不斷獲得行業(yè)、消費者認可的同時(shí)，波司登還積極承擔社會(huì )責任，踐行著(zhù)“波司登溫暖全世界”的企業(yè)使命。2020年，波司登捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線(xiàn)，彰顯民族企業(yè)的責任和實(shí)力；2021年10月，山西洪災又遇持續寒潮，波司登積極響應災區御寒需求，馳援5000萬(wàn)物資及現金，助力山西抗洪救災和災后重建工作。波司登持續關(guān)注公益，成立波司登公益基金會(huì )，累計捐款捐物超12億元。持續不斷的公益舉動(dòng)，也讓波司登品牌形象與消費者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。
 在多重舉措的加持下，波司登品牌勢能逐步提升，更多消費者開(kāi)始對波司登有了全新認知，而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽(yù)與肯定。
2021年，波司登首次入選國際五大品牌價(jià)值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強（Brand Finance Apparel 50 2021）”。2022年波司登再次入選該榜單，品牌全球價(jià)值不斷提升。2021年8月，世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調研報告，根據報告顯示，波司登羽絨服的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同時(shí)位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力，更為中國服裝品牌爭取了更多國際話(huà)語(yǔ)權。
 通過(guò)產(chǎn)品的研發(fā)與品類(lèi)的創(chuàng )新以及渠道、品牌力打造、社會(huì )責任等的多維度發(fā)力，波司登實(shí)現了業(yè)績(jì)規模的節節攀升，推動(dòng)了品牌銷(xiāo)量的持續上行，為中國羽絨服行業(yè)乃至服裝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運營(yíng)提供了可以借鑒的方向。從國內走向國際，波司登一步步將民族品牌推向全球領(lǐng)先，依靠的不僅僅是專(zhuān)業(yè)與匠心，更有對市場(chǎng)的精準把控以及不斷創(chuàng )新、擁抱變化的品牌活力。未來(lái)，期待波司登持續發(fā)力，借助全球領(lǐng)先優(yōu)勢，開(kāi)創(chuàng )更具期待的事業(yè)藍圖，帶領(lǐng)更多民族品牌走向世界。 |
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