| 再次入選“全球最有價(jià)值50強服飾品牌榜單”，波司登全球影響力穩步提升 |
近日，全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評估機構Brand Finance公布了“2022年全球最有價(jià)值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，波司登再次入選位列第48位。值得一提的是，波司登已連續第二年入選該榜單。  Brand Finance成立于1996年，是全球領(lǐng)先的、專(zhuān)業(yè)的、獨立的第三方品牌價(jià)值評估和咨詢(xún)機構，也是第一家加入國際評估標準委員會(huì )（IVSC）的品牌評估咨詢(xún)公司。該機構每年對全球5000個(gè)最大的品牌進(jìn)行評估并排名,全球最具價(jià)值和實(shí)力最強的50個(gè)品牌會(huì )被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。波司登連續兩年入選該榜，正是品牌價(jià)值持續增長(cháng)的有力表現。
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波司登品牌價(jià)值提升，多層級市場(chǎng)站穩腳跟
隨著(zhù)消費升級及數字化轉型的加快，我國羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著(zhù)保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機。在此欣欣向榮的背景下，此次入選“2022年全球最有價(jià)值50強榜單”的波司登，近幾年的業(yè)績(jì)表現堪稱(chēng)亮眼。據波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤 17.096億，同比上升42.1％，這已經(jīng)是波司登連續5年實(shí)現營(yíng)收利潤雙增長(cháng)。
不僅如此，2022年摩根士丹利資本國際公司（英文簡(jiǎn)稱(chēng)“MSCI”）將波司登的ESG（環(huán)境、社會(huì )和公司治理）評級從“BB“級上調至“BBB”， 在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平，肯定了企業(yè)的可持續發(fā)展能力。就在昨天（4月19日），波司登宣布獲得穆迪和標普的「雙投資級」，使得公司不僅成為了亞太區品牌服裝行業(yè)中首家獲得投資級的公司，同時(shí)也是中國品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國際信用評級結果，彰顯資本市場(chǎng)對波司登可持續發(fā)展的充分肯定。波司登在消費市場(chǎng)、資本市場(chǎng)，均具備領(lǐng)先優(yōu)勢。
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專(zhuān)注羽絨服46年，雙管齊下夯實(shí)品牌價(jià)值
波司登能夠取得如此驚艷的成就，得益于專(zhuān)注羽絨服46年的專(zhuān)業(yè)基因，以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”戰略指導，使得波司登能夠以更專(zhuān)業(yè)、更國際化的視角看待羽絨服市場(chǎng)需求，并通過(guò)產(chǎn)品升級創(chuàng )新、品牌力塑造，更好地接納消費者需求，推動(dòng)品牌在全球站穩腳跟。
翻開(kāi)波司登品牌發(fā)展史，每一頁(yè)都記錄著(zhù)品牌帶給消費者、行業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值。
 波司登自成立以來(lái)，就把創(chuàng )新刻進(jìn)品牌基因。1995年率先提出羽絨服“時(shí)裝化”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時(shí)裝革命。2018年以來(lái)波司登還與法國殿堂級設計師高緹耶等國際知名設計師合作，為品牌注入時(shí)尚基因，真正成為羽絨服行業(yè)的時(shí)尚引領(lǐng)者。
同時(shí)波司登還潛心鉆研技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng )新、品類(lèi)創(chuàng )新并不斷取得突破，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級。技術(shù)層面，波司登率先在行業(yè)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，解決了羽絨服鉆絨難題；科技創(chuàng )新層面，波司登不僅在面料、羽絨原料層面發(fā)力，還全球首創(chuàng )專(zhuān)利空氣自循環(huán)體系、建立羽絨服溫標系統，全面推動(dòng)科技賦能。2021年，波司登升級推出的登峰2.0系列，首次將航天科技應用在羽絨服上，四重保暖溫控技術(shù)，使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%，突破市場(chǎng)基礎值。這一突破也得到中國南極昆侖站首任站長(cháng)李院生的肯定：迭代升級的登峰2.0系列凝聚著(zhù)波司登45載的心血，使登峰2.0達到了行業(yè)頂配；在品類(lèi)層面，波司登創(chuàng )新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類(lèi)的風(fēng)格和優(yōu)勢，獲名人明星及權威時(shí)尚人士高度認可，為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新藍海。
 波司登對產(chǎn)品創(chuàng )新的堅持，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、融入科技與時(shí)尚元素，體現品牌發(fā)展“硬實(shí)力”，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌力塑造層面，早在2006年，韓曉鵬身著(zhù)波司登滑雪服，奪得冬奧會(huì )第一塊滑雪金牌，實(shí)現了中國雪上運動(dòng)金牌零的突破，中國也終于擁有了自己的滑雪服。自1998年至今，波司登已經(jīng)連續24年助力中國登山隊、中國南極科考隊、中國北極科考隊挑戰嚴寒，并成功助力中國登山隊登頂珠峰、多次跟隨中國南極科考隊前往南極。波司登為實(shí)現“登峰造極”，不斷升級防寒服裝備，從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專(zhuān)業(yè)保暖系列”再到2021年迭代升級的“登峰2.0系列”，波司登“登峰造極”的精神和不斷精進(jìn)的專(zhuān)業(yè)保暖實(shí)力向世界宣告了中國品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
 同時(shí)，波司登還與楊冪、陳偉霆、肖戰等在專(zhuān)業(yè)實(shí)力、高端品質(zhì)層面高度契合的明星強強聯(lián)合，借助明星勢能更加貼近消費者，有效傳遞品牌的專(zhuān)業(yè)保暖與時(shí)尚設計兼具的高品質(zhì)屬性。
 在專(zhuān)注自身發(fā)展的同時(shí)，波司登還積極承擔社會(huì )責任，探索企業(yè)的可持續發(fā)展之路。波司登堅持“用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心”，成立了波司登基金會(huì )，幫助各個(gè)地區有需要幫助的人。截止到目前為止，品牌已向社會(huì )捐款捐物早已超過(guò)12億，受惠人群、企業(yè)遍布全國29個(gè)省、108個(gè)地級市、558個(gè)縣。2020年疫情之下，波司登全力助力全國抗“疫”捐贈了超過(guò)15萬(wàn)件的高品質(zhì)羽絨服，與一線(xiàn)人員攜手共渡時(shí)艱。對于波司登在疫情期間的擔當行為，民政部于第十一屆“中華慈善獎”的表彰大會(huì )上進(jìn)行了隆重表彰，將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻的表彰名單之中。
 長(cháng)期的品牌打造，以及專(zhuān)注羽絨服的戰略，在這雙輪驅動(dòng)之下，波司登在品牌力方面形成了牢固的護城河，波司登連續兩年入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強”就是最有力的證明。
2021年8月，世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調研報告，根據報告顯示，波司登羽絨服的規模全球第一，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同時(shí)位列第一。2022年又入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強”，波司登正受到全球市場(chǎng)的青睞與關(guān)注，品牌全球影響力穩步提升。
 在品牌強國政策背景下，波司登始終專(zhuān)注品牌實(shí)力的塑造，從產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)實(shí)力、設計、企業(yè)社會(huì )責任等多方面出發(fā)，實(shí)現品牌的增量突破，練就加碼升級的真內功，不僅為中國服裝品牌的崛起之道鋪開(kāi)了坦途，也讓全球看到了中國品牌的時(shí)尚力與創(chuàng )造力，見(jiàn)證國家文化“軟實(shí)力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價(jià)值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”就是對波司登全球實(shí)力與影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來(lái)將有更多的品牌涌現在榜單中，共同實(shí)現品牌強國這一愿景。 |
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