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　　萬(wàn)雷萌、吳倩/文

　　3月23日，由北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng )新團隊（BIFTTD201803）和北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心合作，歷時(shí)3年完成的“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”正式發(fā)布。

　　1項總排名、6個(gè)分項排名 

　　“百強榜”解構品牌現狀 

　　據悉，該排名共有六個(gè)分項：銷(xiāo)售影響力、設計影響力、消費者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會(huì )責任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個(gè)方面。該榜單列出總排名的同時(shí)，還列出了品牌在六個(gè)分項的排名。榜單僅為北服科研團隊的初期成果，后期，北服創(chuàng )新團隊將進(jìn)一步參照國際化標準，通過(guò)“百強榜”的形式催化國產(chǎn)品牌與國際對標，并尋求國際認同，進(jìn)而推介一批質(zhì)量高、形象好、可信賴(lài)、責任感強的國產(chǎn)品牌。

圖1 “2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”名單

　　此外，值得一提的是，百強榜也描繪了中國的一批服裝品牌強省和強市從品牌的省、自治區、直轄市或特區分布看，北京20個(gè)，廣東19個(gè)，上海13個(gè)，浙江12個(gè)，福建8個(gè)，江蘇7個(gè)，香港7個(gè)，山東2個(gè)，湖南2個(gè)，湖北2個(gè)，內蒙古2個(gè)，遼寧2個(gè)，四川、江西和河南各1個(gè)(參圖2)。　　

圖2 各省、自治區、直轄市或特區的百強榜品牌數

來(lái)源：北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng )新團隊、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心。

　　從品牌的城市分布看，北京擁有20個(gè)，上海13個(gè)，深圳8個(gè)，香港7個(gè)，晉江5個(gè)，寧波5個(gè)，廣州4個(gè)，溫州3個(gè)，泉州3個(gè)，東莞2個(gè)（參圖3）。　　

圖3 各城市百強榜品牌數

來(lái)源：北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院“國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng )新團隊、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心。

　　該排名的品牌數據主要為主創(chuàng )者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò )搜索、田野調查、問(wèn)卷調查及其他研究方法，并且結合北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究中心”）監測的品牌數據，通過(guò)研究中心的分析模型運算獲得。排名中的數據采集于公開(kāi)信息，第一部分的銷(xiāo)售數據采集于淘寶網(wǎng)站公開(kāi)數據，購物中心駐店數據為調查人員在16個(gè)城市56家商場(chǎng)自行采集；第四部分的網(wǎng)絡(luò )熱度和關(guān)注度數據采集于百度網(wǎng)站的公開(kāi)數據，品牌投放電視廣告數據由中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心提供。其他數據，如消費者反饋、時(shí)裝秀發(fā)布、微信、微博、視頻網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、電視節目植入、YouTube等數據皆為調查人員自行采集。

　　從文化自信到品牌自信 

　　國潮品牌方興未艾 

　　近年來(lái)，我國服裝消費早已從單調的避寒裹體的溫飽型消費需求，轉變?yōu)槠放?、文化、時(shí)尚、個(gè)性的消費潮流。經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展，我國服裝市場(chǎng)的品牌梯隊也初見(jiàn)雛形。北京服裝學(xué)院的科研團隊組成的專(zhuān)業(yè)評審團，在參選的成百上千個(gè)中國服裝品牌中，從市場(chǎng)銷(xiāo)售、消費者口碑、媒體熱度、社會(huì )責任和文化影響等多個(gè)維度出發(fā)，結合線(xiàn)上投票和線(xiàn)下兩種渠道，進(jìn)行梳理與綜合評估，最終凝練成了一張“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”。

　　2020年，中國服裝品牌面臨挑戰與機遇并存的新格局。首要原因是主要消費群體的改變——年輕一代占領(lǐng)了時(shí)代的廣場(chǎng)。他們愛(ài)國且自信，求個(gè)性、重社交、要性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)主宰著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)。

　　其次在于新冠疫情的發(fā)生改變了國人的消費習慣，經(jīng)濟大環(huán)境的緊張使得許多人轉頭走向性?xún)r(jià)比更高的新興國貨品牌。

　　此外，銷(xiāo)售與傳播的渠道也影響著(zhù)服裝品牌的發(fā)展，電商與直播為不少品牌帶來(lái)紅利，也淘汰了不少落后品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

　　總體來(lái)說(shuō)，有優(yōu)越品質(zhì)、文化價(jià)值的中國服裝品牌越來(lái)越受消費者的青睞。高漲的愛(ài)國熱情和文化自信，以及絕佳的性?xún)r(jià)比是國人購買(mǎi)國貨的兩大原因。

　　主創(chuàng )團隊簡(jiǎn)介： 

　　北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院是全國第一個(gè)以“時(shí)尚傳播”命名的二級學(xué)院，匯集傳播學(xué)（時(shí)尚傳播）、廣告學(xué)、攝影與表演（服裝表演、廣告傳播、時(shí)尚編導）四個(gè)專(zhuān)業(yè)，融文、理、藝多學(xué)科于一體，交叉連接的跨學(xué)科教育模式與教育部指導的新文科建設理念高度一致，具有鮮明的辦學(xué)特色。執行院長(cháng)謝平以服裝設計、文藝理論、趨勢研究和資深時(shí)尚媒體人的學(xué)術(shù)與實(shí)踐背景為學(xué)院的新文科建設提供可持續發(fā)展的思想動(dòng)力和行政保障，其融合校內外一大批時(shí)尚傳播精英，為人才培養、產(chǎn)業(yè)研究、品牌培育、媒體運作等提供專(zhuān)業(yè)化的指導與服務(wù)。

　　該排名由時(shí)尚傳播學(xué)院趙春華帶領(lǐng)“國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”科研創(chuàng )新團隊攻克。北服時(shí)尚傳播研究中心作為品牌數據的固定監測站，為團隊提供了穩定的數據支持。研究中心一直保持高度的文化和商業(yè)敏銳性，致力于中國傳統文化傳播與本土品牌建設。

　　本榜單旨在進(jìn)一步推動(dòng)服裝品牌轉型升級,促進(jìn)服裝市場(chǎng)可持續發(fā)展,希望中國服裝品牌都能以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設計、品牌形象，先進(jìn)的渠道與新零售布局來(lái)與新一代年輕消費者對話(huà)。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，為社會(huì )各界提供參考。