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　　2020年4月15日美國棉花公司亞洲供應鏈營(yíng)銷(xiāo)副總監林蓓以“《危急時(shí)刻，豈能無(wú)”棉“》為題主講微課程。

　　林蓓首先談到美國棉花公司在全球包括中國進(jìn)行的新冠病毒對消費者影響的在線(xiàn)調研。

　　疫情特殊時(shí)期（2020年3月20-25日）美國棉花公司在美國、中國、墨西哥和意大利在線(xiàn)進(jìn)行了零售市場(chǎng)調研。并通過(guò)微信公眾號和大家陸續分享了第一手資料。新冠肺炎爆發(fā)的速度和范圍對全球經(jīng)濟將產(chǎn)生前所未有的影響，當然現在來(lái)討論全球停擺的影響程度還為時(shí)過(guò)早。聯(lián)合國經(jīng)濟和社會(huì )事務(wù)部預測2020年全球經(jīng)濟總量將減少1%，而早先預測的是2.5%的增長(cháng)。國際貨幣基金組織認為，“在IMF的歷史上從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)這樣的全球經(jīng)濟的停滯。這次比全球經(jīng)濟危機還要嚴重。

　　87%的全球消費者認為新冠肺炎對全球經(jīng)濟將產(chǎn)生超大或者很大的影響，這也使得很多消費者推遲了購物的行為，全球的比例是77%，中國是84%，美國是62%。至關(guān)重要的是先把錢(qián)包捂緊。

　　雖然生活和工作漸漸開(kāi)始恢復正常，但消費者的危機感依然存在，而且會(huì )持續相當長(cháng)的一段時(shí)間。摩根斯坦利投資公司上周在中國19個(gè)省份開(kāi)展的在線(xiàn)調研報告顯示，86%的受訪(fǎng)者已經(jīng)復工，但他們中的大多數還是不愿意出門(mén)購物、聚餐或者社交。三月初的時(shí)候75%反饋只會(huì )出門(mén)購買(mǎi)生活必需品，現在這個(gè)比例降低到69%，但還是處于非常高的水平。

　　受疫情影響，中國消費者購買(mǎi)紡織品服裝的意愿，相對于其它生活必需品來(lái)說(shuō)較低。新冠肺炎開(kāi)始到現在，只有53%的中國消費者在線(xiàn)購買(mǎi)過(guò)服裝或者家紡產(chǎn)品。特殊時(shí)期居家隔離的要求和遠程辦公的模式，舒適性是最重要的考量因素，所以睡衣、家居服和運動(dòng)服比較受歡迎。 

　　新冠肺炎的影響將長(cháng)期存在。71%的中國受訪(fǎng)者表示這一經(jīng)歷在很多方面改變了他們的購物習性和喜好。

　　林蓓也談到消費者在面對新冠病毒帶來(lái)的生活經(jīng)濟壓力，和日益增長(cháng)的工作壓力下尋求工作與生活的平衡。根據美國棉花公司2019秋季零售和可持續趨勢調查，55%的中國消費者表示因為每天必須做的那些事感到“超級壓力”，64%的中國消費者表示白天沒(méi)有時(shí)間去做需要/想要做的事情。在全球經(jīng)常感到疲憊不堪的比例高達54%。如今面對新冠病毒及其帶來(lái)的經(jīng)濟影響，壓力更是倍增！因此，許多公司為減輕員工壓力，把允許休閑穿著(zhù)作為一種工作福利。同樣根據前述提到的趨勢調查，42%的中國消費者拒絕一個(gè)需要穿著(zhù)正裝的工作機會(huì )。牛仔正變得越來(lái)越流行，49%的中國消費者每天都穿著(zhù)牛仔褲工作，27%允許在某些工作日穿著(zhù)牛仔（例如周五）。消費者認為，樂(lè )于穿著(zhù)牛仔工作的原因是舒適，多樣性，時(shí)尚和功能性。另一個(gè)在工作場(chǎng)合受到消費者歡迎的是，職業(yè)款式的運動(dòng)服裝。63%的中國消費者喜愛(ài)穿著(zhù)感覺(jué)像運動(dòng)服裝，但是看起來(lái)是職業(yè)工作裝。此外，根據美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會(huì )的全球生活方式調查，76%的中國消費者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認為棉是最舒適，最柔軟，最可持續和品質(zhì)最好的。 

　　林蓓還提到棉制品功能性后整理技術(shù)的市場(chǎng)應用；最年輕一代消費者Z世代在線(xiàn)購物和實(shí)體店購物的情況和童裝零售市場(chǎng)的表現。

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