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　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )研究咨詢(xún)部 / 供稿 

　　沈陽(yáng)五愛(ài)商圈、重慶朝天門(mén)商圈分別是我國東北、西南地區最重要的紡織服裝小商品流通地，是集散型紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈的典型代表。歷經(jīng)三十余年的發(fā)展變遷，商圈與城市商業(yè)文明同發(fā)展、共命運，經(jīng)歷了輝煌，也面臨著(zhù)考驗。走進(jìn)新時(shí)代，面向新未來(lái)，一北一南兩大代表性集散型商圈，在創(chuàng )新發(fā)展之路上銳意進(jìn)取、破舊立新，為集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型升級提供了新思路，打開(kāi)了新格局。 

　　由于我國地緣遼闊，各地商品制造、交通、信息、商業(yè)基礎等資源條件發(fā)育并不均衡，形成產(chǎn)地型、銷(xiāo)地型和集散型等不同類(lèi)型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。其中，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱、處于流通集散要道地區的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)逐步發(fā)展為集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈，沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)商圈、重慶朝天門(mén)商圈就是東北、西南地區的典型代表。沈陽(yáng)五愛(ài)商圈位于遼寧省沈陽(yáng)市沈河區熱鬧路與風(fēng)雨壇街沿線(xiàn)，歷經(jīng)35年發(fā)展，現已成為東北亞地區和環(huán)渤海經(jīng)濟圈流通量最大、輻射能力最強的綜合性大型商貿物流集散地之一；重慶朝天門(mén)商圈曾是古渝雄關(guān)的大碼頭，是重慶商業(yè)文明的發(fā)源地，現已成為西南地區最大的商貿物流集散地之一。　

　　集散型市場(chǎng)亟需發(fā)掘新優(yōu)勢、重塑新定位 

　　沈陽(yáng)五愛(ài)商圈、重慶朝天門(mén)商圈屬于典型的“無(wú)根市場(chǎng)”，在沒(méi)有龐大的產(chǎn)業(yè)集群支撐的前提下，憑借著(zhù)其中心城市核心城區的地理位置、交通、信息等方面的優(yōu)勢，匯聚了大量商品，并對本地及周邊廣大區域形成吞吐輻射；其完善的交易網(wǎng)絡(luò )可降低交易成本、提升流通效率，從而形成客流、商品流、物流、資金流和信息流的高度集聚和快速流動(dòng)，極大滿(mǎn)足了城鄉居民不斷增長(cháng)、日益豐富、層次分明、漸趨多元的消費需求。近三十年來(lái)，沈陽(yáng)五愛(ài)、重慶朝天門(mén)頗具盛名，一度被譽(yù)為我國東北、西南的“衣櫥”，在我國紡織服裝小商品流通版圖中，占據一北一南的一席之地。　

　　近年來(lái)，隨著(zhù)交通、信息、渠道扁平化，集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商品輻射半徑縮減、存量競爭日趨激烈、去庫存壓力大；消費升級、電子商務(wù)渠道分流和各類(lèi)商業(yè)綜合體之間的交叉競爭，形成更為復雜的競爭格局，給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)前所未有的壓力；傳統的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)不再適應時(shí)代的要求，無(wú)法支撐企業(yè)未來(lái)的生存和發(fā)展。隨著(zhù)一系列外部環(huán)境的變化，集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈的形象也發(fā)生了變化，傳統優(yōu)勢下隱藏的弊端一一浮現，四通八達的交通引發(fā)了“物流擁堵、人流混雜、安全隱患”等問(wèn)題，豐富的商品流則帶來(lái)“低端、廉價(jià)、無(wú)品牌”的標簽。這是商業(yè)環(huán)境的瞬息萬(wàn)變和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的進(jìn)化緩慢所造成的“時(shí)間差”，這一“時(shí)間差”使得專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的創(chuàng )新發(fā)展速度跟不上商業(yè)格局的變幻速度與城市功能布局調整的速度。

　　集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎的前提下，如何適應新形勢、重塑新定位，成為擺在各級政府部門(mén)、市場(chǎng)管理者、市場(chǎng)商戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商面前的重要課題。為此，沈陽(yáng)五愛(ài)商圈提出“千億級”發(fā)展規劃，將五愛(ài)商圈的未來(lái)定位為具有國際國內影響力的服裝小商品商貿物流中心、時(shí)尚創(chuàng )意中心、流通大數據中心和宜商、宜業(yè)、宜居、宜游的消費體驗中心和城市生態(tài)中心，成為泛東北亞地區優(yōu)秀的供應鏈綜合服務(wù)商。而重慶渝中區商務(wù)局則對朝天門(mén)商圈業(yè)態(tài)進(jìn)行全面提檔升級，其未來(lái)定位將會(huì )是十二個(gè)字，即“品牌商貿、創(chuàng )意辦公、文化旅游”，力爭打造中國時(shí)尚潮流服飾新型展貿中心，推出批零兼營(yíng)+潮流時(shí)尚文化體驗的全新商業(yè)模式。

　　新時(shí)代、新起點(diǎn)、新聚焦 

　　一南一北兩大集散型商圈的自身基礎和商業(yè)環(huán)境不盡相同，但是其未來(lái)的定位規劃卻有相似之處。從其近年來(lái)的轉型升級探索中也不難看出，我國集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)著(zhù)眼點(diǎn)聚焦在以下幾點(diǎn)：引入互聯(lián)網(wǎng)思維激活傳統業(yè)態(tài)、利用地理優(yōu)勢樹(shù)立國際貿易新定位、強化體驗服務(wù)增強客戶(hù)黏性、圈層式發(fā)展打造生態(tài)系統。

　　引入互聯(lián)網(wǎng)思維 激活傳統業(yè)態(tài) 

　　龐大的商品集聚和流通功能，既是必須堅守的優(yōu)勢，又帶來(lái)安全、交通、品質(zhì)等諸多挑戰。集散型市場(chǎng)既要鞏固傳統優(yōu)勢，又要對傳統業(yè)態(tài)進(jìn)行激活，使其更適應新時(shí)代的新需求，而激活傳統業(yè)態(tài)的鑰匙就是互聯(lián)網(wǎng)思維。沈陽(yáng)五愛(ài)和重慶朝天門(mén)在推動(dòng)轉型升級的過(guò)程中，致力于將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)工具、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入商圈運營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節，在鞏固基礎的同時(shí)，大大提升了效率。 

　　五愛(ài)商圈打造五愛(ài)跨境電商綜合交易平臺，商品已經(jīng)銷(xiāo)售到包括俄羅斯、美國、英國、澳大利亞、泰國等在內的70多個(gè)國家和地區；成立沈陽(yáng)五愛(ài)高新（小微）企業(yè)創(chuàng )業(yè)輔導基地，打造創(chuàng )客營(yíng)、創(chuàng )客空間等多種場(chǎng)景，多層次、多渠道地開(kāi)展教育培訓工作；與大龍網(wǎng)合作推進(jìn)五愛(ài)數字化與產(chǎn)業(yè)化深度融合，形成區域性跨境電商及金融服務(wù)總部，拉動(dòng)沈河區及五愛(ài)市場(chǎng)傳統商貿企業(yè)轉型升級；啟動(dòng)沈陽(yáng)五愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)品牌代言人孵化基地項目，以全新的商業(yè)模式，盤(pán)活市場(chǎng)的閑置資源，利用五愛(ài)的品牌優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)快捷、廣泛、便利的特點(diǎn)，宣傳、推廣五愛(ài)。

　　重慶朝天門(mén)引進(jìn)阿里巴巴1688智慧朝天門(mén)市場(chǎng)項目，開(kāi)通智慧朝天門(mén)市場(chǎng)專(zhuān)區，借助網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢資源推動(dòng)朝天門(mén)市場(chǎng)轉型升級；引進(jìn)騰訊渝中智慧商旅文平臺項目，圍繞線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng )新、智慧零售、智慧街區建設，共同推進(jìn)文化都市旅游、商業(yè)服務(wù)，打造智慧商業(yè)；朝天門(mén)大融匯搭建中心倉、集貨倉、流轉倉和智能物流方式，無(wú)論是B2C還是B2B，都可以實(shí)現全渠道的物流配送；通過(guò)第三方電商渠道的戰略合作，將商業(yè)觸角延伸到朝天門(mén)區域之外，為商戶(hù)提供“一份租金、多份收益”的全新商業(yè)模式。　

　　利用地理優(yōu)勢 樹(shù)立國際貿易新定位 

　　我國重點(diǎn)集散型商圈大多處于中心城市核心城區，或占據區域商品流通要道，擁有得天獨厚的區位優(yōu)勢。近年來(lái)，交通扁平化趨勢明顯，但是集散型市場(chǎng)“交通紅利”的喪失并不意味著(zhù)其“區位優(yōu)勢”的喪失。集散型市場(chǎng)充分利用其得天獨厚的區位優(yōu)勢，搶抓政策紅利，打通國際渠道，不斷加深“窗口”和“樞紐”功能，找到國際貿易新定位。 

　　在國家“一帶一路”建設布局中，沈陽(yáng)市是東北亞貿易區、遼蒙歐、遼滿(mǎn)歐綜合交通運輸大通道、中蒙俄經(jīng)濟走廊的重要節點(diǎn)，是重點(diǎn)開(kāi)拓俄羅斯、蒙古、韓國、朝鮮、日本以及中東歐、中亞地區的核心城市之一，是東北地區“一帶一路”建設的關(guān)鍵組成部分，擁有區域地緣和交通樞紐優(yōu)勢。沈陽(yáng)五愛(ài)集團擬在“一帶一路”沿線(xiàn)重點(diǎn)國家建立五愛(ài)國際貿易工作聯(lián)系點(diǎn)；與卡塔爾、斯里蘭卡等國家開(kāi)展國際貿易活動(dòng)，參加斯里蘭卡中國商品展，被“斯里蘭卡展貿會(huì )”主辦方指定為遼寧地區合作單位；與卡塔爾親王簽訂了酒店配套用品采購業(yè)務(wù)的貿易采購協(xié)議；順利啟動(dòng)阿曼金龍商城和沈陽(yáng)五愛(ài)國際小商品城互設貿易專(zhuān)區項目，完善了跨境推送的目標商戶(hù)流程、實(shí)現了遠程交易；與馬來(lái)西亞以“文化搭橋，貿易合作”為主題進(jìn)行文化、貿易方面的合作，赴馬來(lái)西亞參加“一帶一路”馬中文化藝術(shù)年活動(dòng)，并在活動(dòng)期間舉辦的“吉隆坡五愛(ài)之夜”專(zhuān)題聯(lián)合晚會(huì )上對五愛(ài)進(jìn)行宣傳推廣。

　　港口經(jīng)濟一直是重慶的優(yōu)勢。重慶地處長(cháng)江經(jīng)濟帶、“一帶一路”和21世紀海上絲綢之路“Y”字形連接處，是長(cháng)江上游樞紐，擁有成為長(cháng)江上游航運中心的一切先決條件。重慶航運服務(wù)中，以金融、保險、法律、信息服務(wù)為代表的高端航運服務(wù)產(chǎn)業(yè)規模比重較低、發(fā)展緩慢，與國際先進(jìn)水平相比存在較大差距。具有悠久歷史的朝天門(mén)港口已悄然從貨物港口向旅游港口轉型。朝天門(mén)港口充分借鑒新加坡打造眾多國際著(zhù)名的旅游港口的成功經(jīng)驗，積極通過(guò)旅游港口的打造，帶動(dòng)時(shí)尚、金融等產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，加速推動(dòng)重慶成為長(cháng)江上游金融中心。　

　　強化體驗服務(wù) 增強客戶(hù)黏性 

　　集散型商圈經(jīng)常被認為是“留不住客”的地方，批發(fā)也好，零售也罷，總擺脫不了客戶(hù)“買(mǎi)完就走”的命運。為了增強客戶(hù)黏性，延長(cháng)逗留時(shí)間，商圈結合自身實(shí)際，從不同的側重點(diǎn)切入，在強化消費體驗方面做足了文章。沈陽(yáng)五愛(ài)以自主研發(fā)的智慧市場(chǎng)為抓手，優(yōu)化購物體驗；重慶朝天門(mén)以大型綜合體項目的引進(jìn)為抓手，豐富業(yè)態(tài)環(huán)境。 

　　五愛(ài)集團自主研發(fā)“智慧市場(chǎng)”平臺，為五愛(ài)市場(chǎng)構建了一個(gè)擁有智能網(wǎng)絡(luò )、智能管理、智能物業(yè)、智能商業(yè)、智能監管等功能的智慧市場(chǎng)，通過(guò)智慧市場(chǎng)的建設，幫助五愛(ài)市場(chǎng)進(jìn)入“智慧時(shí)代”?！爸腔凼袌?chǎng)”主要由消費者端APP軟件、商戶(hù)端APP軟件、商鋪端顯示屏、信用評價(jià)系統、交易結算系統及設備等組成。其中顧客端APP改變了消費者在五愛(ài)市場(chǎng)購物時(shí)花費很多精力找尋合適商品的局面。軟件提供了多渠道智能支付方式，并借鑒成熟電商的服務(wù)模式，讓客戶(hù)盡享O2O平臺帶來(lái)的一切便利，改變了以往“三現”交易模式。商戶(hù)端APP軟件擁有智能物業(yè)、線(xiàn)上展示、網(wǎng)上繳費、貸款理財、物流配送、活動(dòng)參與、信息發(fā)布等多種功能的線(xiàn)上服務(wù)，為商戶(hù)提供“從上到下一站式”的幫助。

　　大融匯與中新投資“來(lái)福士廣場(chǎng)”項目，并稱(chēng)為推動(dòng)朝天門(mén)發(fā)展的兩艘巨輪。自備柔性產(chǎn)業(yè)供應鏈，為商家提供一手貨源；早上7點(diǎn)開(kāi)門(mén)，晚上10點(diǎn)歇業(yè)，延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，最大化商戶(hù)營(yíng)業(yè)利益；“時(shí)尚學(xué)院”吸納西南地區從事時(shí)尚美業(yè)傳播與教學(xué)的專(zhuān)業(yè)機構或個(gè)人入駐，搭建眾創(chuàng )學(xué)院平臺；打造西南地區服裝市場(chǎng)中現有最大的時(shí)尚展示發(fā)布中心，也是朝天門(mén)區域內獨一無(wú)二的商務(wù)宴請展示發(fā)布聚合之地；與北上一線(xiàn)潮牌集合品牌合作，共同打造西部地區第一家批零兼營(yíng)、旨在發(fā)展西部地區個(gè)性潮牌渠道的品牌運營(yíng)中心——潮牌策源地。

　　圈層式發(fā)展 打造生態(tài)系統 

　　當今商業(yè)環(huán)境正在從業(yè)態(tài)之間涇渭分明的格局走向跨界、融合的交叉競爭，單打獨斗不如互相融合打造商業(yè)生態(tài)系統，已經(jīng)逐漸成為業(yè)內共識。集散型市場(chǎng)雖然缺乏產(chǎn)業(yè)基礎，無(wú)法打造完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但這并不能阻礙它們通過(guò)圈層式發(fā)展，打造生態(tài)系統。五愛(ài)商圈通過(guò)拓展新型業(yè)態(tài)，打造供應鏈運營(yíng)生態(tài)系統；位于商貿流通核心區的朝天門(mén)商圈，通過(guò)與其他商圈錯位經(jīng)營(yíng)、融合發(fā)展，共同打造現代都市商貿生態(tài)系統。 

　　五愛(ài)商圈積極拓展新興業(yè)態(tài)，連續打造五愛(ài)物流、五愛(ài)錦榮、五愛(ài)微商城、智匯海購等新興業(yè)態(tài)，每個(gè)業(yè)態(tài)形成獨立體系，再集聚形成五愛(ài)供應鏈生態(tài)圈，各種業(yè)態(tài)互相帶動(dòng)、互相依托，形成資源共享、風(fēng)險共擔的靈活機制，充分發(fā)揮集聚效應。重點(diǎn)包括開(kāi)發(fā)五愛(ài)智匯微商城；運營(yíng)智匯海購體驗店，搭建沈陽(yáng)五愛(ài)跨境電商綜合交易平臺，為傳統的流轉型內貿市場(chǎng)逐步向內貿、外貿型國際化貿易市場(chǎng)的轉型提供支撐，奠定基礎；打造第四方物流服務(wù)平臺，成立五愛(ài)物流公司，整合多個(gè)優(yōu)質(zhì)物流公司的第三方運輸資源，形成覆蓋東北三省與關(guān)外方向的運輸網(wǎng)絡(luò )，輻射遼吉黑及蒙東等地區，積極開(kāi)展第四方物流服務(wù)平臺業(yè)務(wù)；上線(xiàn)五愛(ài)金融，大力開(kāi)發(fā)建設“五愛(ài)金融”互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，同時(shí)推出五愛(ài)金融A(yíng)PP平臺，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融移動(dòng)市場(chǎng)，平臺設置6種產(chǎn)品，自運營(yíng)以來(lái)，保持著(zhù)穩健、強勁的發(fā)展勢頭。

　　渝中區作為重慶的“母城”，是重慶人心中不可替代的城市之心，而解放碑和朝天門(mén)，則是渝中區的兩大核心商圈。解放碑作為重慶“母城”核心，是重慶的著(zhù)名地標，匯聚了重慶改革開(kāi)放多年來(lái)所取得的發(fā)展成果和最現代的元素；朝天門(mén)作為重慶最大的水碼頭，自古以來(lái)商業(yè)繁盛、街巷棋布，是重慶“零公里”的起始點(diǎn)。渝中區大力推進(jìn)商旅文跨界融合項目建設，開(kāi)啟現代商貿轉型升級發(fā)展新模式。2017年，《渝中區朝天門(mén)片區品質(zhì)提升城市設計方案》出爐，提出將朝天門(mén)打造為具有豐富歷史底蘊的現代都市商貿區。2018年，解放碑CBD管委會(huì )以渝中區推進(jìn)信息化發(fā)展為契機，開(kāi)啟商圈智慧化建設。從政府決策中不難看出，渝中區正在以解放碑、朝天門(mén)雙核為發(fā)展引擎，著(zhù)力打造集旅游型、智慧型于一體的高品質(zhì)區域。

　　總結：

　　從電子商務(wù)的搶道，到消費升級的旋風(fēng)；從渠道扁平化淘汰中間環(huán)節，到中心城區“驅逐”批發(fā)業(yè)態(tài)……在我國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面臨的暴風(fēng)之中，無(wú)產(chǎn)業(yè)根基支撐的集散型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)首當其沖，一度“受傷”慘重，遇冷下滑態(tài)勢明顯。然而近年來(lái)，集散型市場(chǎng)從總量到增幅全面回暖，實(shí)現逆勢上漲。這是它們積極探索轉型升級路徑，在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中樹(shù)立新優(yōu)勢、尋求新定位的努力所結出的碩果。展望未來(lái)，以專(zhuān)業(yè)、渠道、模式創(chuàng )新為優(yōu)勢的集散型市場(chǎng)商圈，必將繼續承擔起紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型升級探索的先鋒隊和主力軍的使命。