2018年，我國消費連續五年成為經(jīng)濟增長(cháng)的第一驅動(dòng)力。從消費品市場(chǎng)的結構變化上來(lái)看，依然延續著(zhù)五個(gè)基本趨勢：網(wǎng)購消費增速快于實(shí)體店，鄉村消費增速快于城鎮，餐飲收入增速快于商品零售，小微型、創(chuàng )新型商業(yè)發(fā)展活躍，大型零售企業(yè)銷(xiāo)售增速放緩。
一、消費品市場(chǎng)增速保持在合理區間
2018年我國消費品市場(chǎng)規模穩步擴大，社會(huì )消費品零售總額實(shí)現38.1萬(wàn)億元，同比名義增長(cháng)9%，實(shí)際增長(cháng)6.9%?？鄢?chē)后，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)10.3%，增速比上年僅回落0.4個(gè)百分點(diǎn)，表明大部分消費品依然保持較快增長(cháng)。此外，社會(huì )消費品零售總額主要反映的是實(shí)物商品消費情況，高速增長(cháng)的服務(wù)類(lèi)消費并未納入其中。因此，總體來(lái)說(shuō)，我國消費品市場(chǎng)增速依然保持在合理范圍。
二、網(wǎng)上實(shí)物零售對消費品市場(chǎng)增長(cháng)貢獻率近半
2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在上年高增速的基礎上增長(cháng)25.4%，增速快于社會(huì )消費品零售總額增速16.4個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì )消費品零售總額比重為18.4%，比上年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)；對社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)的貢獻率為45.2%，比上年提高9.8個(gè)百分點(diǎn)；拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)4.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
三、鄉村消費品市場(chǎng)比重持續提升
2018年，鄉村消費品零售額實(shí)現55350億元，較上年增長(cháng)10.1%，增速高出城鎮市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉村市場(chǎng)占社會(huì )消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。從月度增速情況來(lái)看，鄉村消費品市場(chǎng)1至4月、6至9月均實(shí)現10%以上的同比增長(cháng)。
四、餐飲收入增速快于商品零售
2018年商品零售額實(shí)現338271億元，同比增長(cháng)8.9%，2018年餐飲收入實(shí)現42716億元，同比增長(cháng)9.5%，餐飲收入增速快于商品零售0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位餐飲收入增長(cháng)6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個(gè)百分點(diǎn)。從各月同比增長(cháng)情況來(lái)看，餐飲收入增速均高于商品零售。
五、時(shí)尚、創(chuàng )新型小微企業(yè)發(fā)展活躍
為滿(mǎn)足居民消費多樣化、多層次化的需求，以業(yè)態(tài)、模式創(chuàng )新，以便利社區居民消費為特點(diǎn)的小微零售店、便利店、餐飲店發(fā)展活躍，成為活躍市場(chǎng)，拉動(dòng)消費的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。
六、大型零售企業(yè)零售額低速增長(cháng)
根據中華全國商業(yè)信息中心統計，2018年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨為主）零售額增長(cháng)0.7%，增速較2017年放緩2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝商品零售額增長(cháng)1%，糧油食品商品零售額增長(cháng)1.5%，化妝品商品零售額增長(cháng)8.7%，日用品商品零售額增長(cháng)0.2%，金銀珠寶商品零售額增長(cháng)1.6%，家電商品零售額不及上年同期。
七、主要生活用品實(shí)現平穩較快增長(cháng)
從限額以上單位零售情況來(lái)看，2018年，大部分品類(lèi)均實(shí)現正增長(cháng)。其中，服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、日用品、石油及制品商品零售額同比分別增長(cháng)8%、7.4%、13.7%和13.3%，增速分別較上年加快0.2、1.8、5.7和4.1個(gè)百分點(diǎn)。除日用品和石油及制品外，糧油食品和家具類(lèi)商品零售額增速均超過(guò)10%。
2018年中國消費品市場(chǎng)消費升級快速發(fā)展，消費模式、業(yè)態(tài)、技術(shù)、體驗創(chuàng )新加快涌現，我國消費品市場(chǎng)的內涵、外延更加豐富，商業(yè)生態(tài)更加完善。一些品牌如波司登、安莉芳、愛(ài)慕、藍月亮、羅萊、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來(lái)、杉杉、羅蒙、水孩兒、萬(wàn)和、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、La Clover、駱駝、菲安妮、雨潤、古船等，以持續升級的產(chǎn)品來(lái)提升消費者對于中國品牌的認知，滿(mǎn)足人民對美好生活的需求，拉動(dòng)市場(chǎng)消費，成為2018年中國消費品市場(chǎng)平穩增長(cháng)的中堅力量。
2018年我國消費升級特征顯著(zhù)，服務(wù)性消費占比持續提升。消費特點(diǎn)具體分析如下：
一、居民消費支出加快增長(cháng)
2018年，盡管我國經(jīng)濟增速和居民收入增速放緩，但居民消費支出增速逆勢加快增長(cháng)。全國居民人均消費支出19853元，比上年名義增長(cháng)8.4%，增速比上年加快1.3個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)6.2%，比上年加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城鎮居民人均消費支出26112元，名義增長(cháng)6.8%，比上年加快0.9個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)4.6%，增速較上年加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。農村居民人均消費支出12124元，名義增長(cháng)10.7%，比上年加快2.6個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)8.4%，增速較上年加快1.6百分點(diǎn)。
二、服務(wù)性消費支出占比持續提升
2018年，我國居民消費觀(guān)念進(jìn)一步從“占有商品”到“享受服務(wù)”轉變，醫療、餐飲、家政、旅游等服務(wù)供給水平持續提升，帶動(dòng)我國服務(wù)性消費支出快速增長(cháng)。全國居民人均服務(wù)性消費支出8781元，占居民消費支出的比重為44.2%，比上年提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，人均飲食服務(wù)支出增長(cháng)21.7%，家庭服務(wù)支出增長(cháng)32.1%，醫療服務(wù)支出增長(cháng)20.5%，包含旅館住宿等在內的其他服務(wù)支出增長(cháng)14.9%。
三、消費者個(gè)性化品牌意識增強
2018年，在服裝、食品、家電等商品消費，以及旅游、教育、文化等服務(wù)消費上，我們都可以發(fā)現消費者“大牌意識”向“個(gè)性品牌意識”過(guò)渡的特征。人們對市場(chǎng)上新品類(lèi)、流行商品的追求熱情依然強烈，但具體到選擇品牌的時(shí)候，購買(mǎi)行為則更加理性、更加個(gè)性。不同地區的消費結構日漸趨同，但品牌圈層消費特征更加明顯，市場(chǎng)競爭更加激烈。
四、消費者更加注重高品質(zhì)與性?xún)r(jià)比的平衡
過(guò)去，大部分消費者是在低價(jià)的基礎上，選擇具有一定性?xún)r(jià)比的商品?，F在，以一、二線(xiàn)城市為主的部分地區消費者更加注重品種、品質(zhì)、品牌，在高品質(zhì)與性?xún)r(jià)比之間做出平衡。人們吃得更健康，有機食品、綠色蔬菜、散養鮮肉、低脂零食等市場(chǎng)熱度較高；穿得更時(shí)尚，服裝品質(zhì)消費、品牌消費增多，服裝商品的專(zhuān)業(yè)感、科技感、時(shí)尚感更加豐富，大型零售企業(yè)服裝均價(jià)穩定上漲；用得更智能，數碼產(chǎn)品、智能家電、多功能、便捷式的生活小家電進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)；行得更品位，運動(dòng)型、新能源、中高端汽車(chē)銷(xiāo)售占比持續提升。
五、新品和進(jìn)口商品消費明顯增多
2018年，新產(chǎn)品、新品牌、新包裝、新市場(chǎng)成為刺激人們消費欲望的關(guān)鍵。開(kāi)拓細分領(lǐng)域，爭做行業(yè)龍頭成為商家獲得高溢價(jià)、高銷(xiāo)量的重要途徑。隨著(zhù)我國進(jìn)一步加大對外開(kāi)放力度，越來(lái)越多的國外商品進(jìn)入市場(chǎng)，讓我國居民生活更加豐富、更有品質(zhì)。2018年，我國消費品進(jìn)口比上年增長(cháng)10.9%，保持較快增長(cháng)。
六、新興業(yè)態(tài)與傳統業(yè)態(tài)融合發(fā)展
2018年，大數據、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)一步向傳統產(chǎn)業(yè)滲透，人們的購物習慣也隨之呈現出碎片化、全渠道、全天候等特點(diǎn)。在日益完善的物流配送體系支撐下，傳統實(shí)體零售業(yè)態(tài)與電商平臺走向深度融合發(fā)展，不斷涌現出既注重消費體驗，又滿(mǎn)足便捷需求，集多種消費場(chǎng)景于一體的新零售業(yè)態(tài)。2018年，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。
當前我國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展新階段。高質(zhì)量發(fā)展，需要高質(zhì)量品牌作為支撐，加快品牌建設是我國經(jīng)濟轉型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要內涵。2018年我國消費品市場(chǎng)上，涌現出一批積極承擔社會(huì )責任、市場(chǎng)表現良好的優(yōu)秀品牌：安莉芳、波司登、愛(ài)慕、藍月亮、羅萊家紡、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來(lái)、杉杉、七匹狼、羅蒙、水孩兒、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、KLOVA、皮爾卡丹、La Clover、賽斯特、木真了、懿菲、愛(ài)美麗、慕瀾、雪竹、小護士、鹿王、雪蓮、駱駝、菲安妮、萬(wàn)和、依波、雨潤、古船等，積極發(fā)揚工匠精神，為消費者提供了新產(chǎn)品、新時(shí)尚、新體驗，贏(yíng)得了消費者的好口碑，為我國居民消費的穩定增長(cháng)、消費升級做出了突出貢獻，成為中國零售企業(yè)認可的2019年度中國消費品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌。
