當下，以信息技術(shù)、大數據、人工智能、5G為代表的科技創(chuàng )新浪潮，正在席卷整個(gè)世界，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深度影響著(zhù)全球時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展變化和和轉型升級。數字化、信息化成為品牌轉型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈數字生態(tài)。11 月 22 日，2019中國紡織服裝品牌大會(huì )聚焦這一熱點(diǎn)話(huà)題，邀請政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、優(yōu)勢品牌代表、商界領(lǐng)袖和專(zhuān)家學(xué)者等500余人齊聚浙江濮院，共同探討數字經(jīng)濟下的品牌建設。
本次大會(huì )由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、桐鄉市人民政府主辦、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室、桐鄉濮院針織產(chǎn)業(yè)園區管委會(huì )、濮院鎮人民政府承辦。
國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處副處長(cháng)縱瑞龍；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華，中國紡織信息中心主任喬艷津，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)賀燕麗，中國紡織信息中心副主任李斌紅，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)劉家強，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)助理葉梁，中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳國強，東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽(yáng)，中國服裝協(xié)會(huì )戰略推進(jìn)委員會(huì )副主任王軍；浙江省發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)處副調研員陳志軍，桐鄉市委常委、市政府黨組成員朱偉強，濮院鎮黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區管委會(huì )主任蘇偉明等領(lǐng)導和嘉賓出席了此次大會(huì )。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室副主任屈飛擔任主持。
生態(tài)調整改變發(fā)展邏輯
數字化轉型不是一個(gè)品牌的單打獨斗，而是需要建立一個(gè)生態(tài)圈。擁抱數字化轉型，重點(diǎn)要擁抱數字化轉型的生態(tài)系統。而搭建生態(tài)最重要的是開(kāi)放性，資源、能力、技術(shù)、先進(jìn)的經(jīng)驗的共享，同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈多方都能夠協(xié)同，并獲得增值。而且不斷持續迭代與更新，才能讓整個(gè)生態(tài)實(shí)現可持續發(fā)展。
浙江桐鄉市委常委、市政府黨組成員朱偉強在致辭中表示，桐鄉擁有6個(gè)中國紡織類(lèi)產(chǎn)業(yè)名鎮，特別是濮院作為“中國羊毛衫名鎮”，目前已經(jīng)成為國內產(chǎn)業(yè)規模最大、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的毛衫產(chǎn)業(yè)集聚中心和生產(chǎn)基地。紡織產(chǎn)業(yè)作為桐鄉的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而桐鄉又是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )的永久舉辦地，數字經(jīng)濟風(fēng)生水起，電子商務(wù)方興未艾，在產(chǎn)業(yè)數字化和數字產(chǎn)業(yè)化共同推進(jìn)下，跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，相信未來(lái)會(huì )有深度融合。
國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東在致辭中從“科技、時(shí)尚、綠色”三個(gè)維度，對下一步行業(yè)品牌工作的著(zhù)力點(diǎn)提出了明確的要求，要努力打造中國紡織服裝智慧型、創(chuàng )意型、責任型品牌。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲在致辭中表示，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生趨勢性調整，品牌的發(fā)展邏輯已經(jīng)改變。人工智能、5G、區塊鏈等技術(shù)在產(chǎn)業(yè)加快落地，企業(yè)的生產(chǎn)方式、運營(yíng)流程、組織架構更加柔性化、精益化、協(xié)同化。行業(yè)智能制造深入發(fā)展，更加透明、高效的供應鏈關(guān)系加快形成。模式創(chuàng )新快速迭代，新入口、新界面、新市場(chǎng)層出不窮。數字生態(tài)下“網(wǎng)絡(luò )效應”、“規模效應”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺品牌到網(wǎng)紅品牌，品牌模式不斷豐富。
對于品牌建設工作孫瑞哲提出了三點(diǎn)期望：一是構建更高品質(zhì)、更具效率的供給體系；二是構建更高水平、更加協(xié)同的合作體系；三是構建更高價(jià)值、更具特色的商業(yè)模式。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華在大會(huì )現場(chǎng)發(fā)布了“2019年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，報告顯示，2019年，中國紡織服裝品牌進(jìn)入加快調整創(chuàng )新、持續提質(zhì)增效的良性發(fā)展新階段。品牌作為拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費的重要支撐作用持續增強，生存與發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化。品牌建設的國家戰略地位、自主品牌的社會(huì )地位進(jìn)一步鞏固提升。品牌建設給企業(yè)運營(yíng)帶來(lái)明顯競爭優(yōu)勢。調查顯示，上半年樣本企業(yè)平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14.7億元，利潤率達9.9%，明顯高于紡織全行業(yè)水平，主要表現在加強創(chuàng )新、關(guān)注體驗、文化賦能、戰略調整、區域協(xié)同五大方面?！爸袊徔椃b品牌呈現更加務(wù)實(shí)、積極探索、協(xié)同合力、加快創(chuàng )新調整的良性態(tài)勢，國民認可度明顯提升，國際競爭力逐步增強?！?/font>
濮院鎮黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區管委會(huì )主任蘇偉明發(fā)布“濮院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”。 “日出萬(wàn)匹綢、嘉禾一巨鎮?！?作為“中國羊毛衫名鎮”，濮院依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，正以時(shí)尚活動(dòng)為載體，以“專(zhuān)業(yè)化、數字化、時(shí)尚化、國際化”的發(fā)展路徑，高質(zhì)量打造“中國時(shí)尚第一鎮”和建設“世界級時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群”的目標，著(zhù)力打造市場(chǎng)核心區、時(shí)尚智造產(chǎn)業(yè)區、時(shí)尚創(chuàng )意總部區、古鎮旅游度假區。此外，蘇偉明在大會(huì )期間接受記者專(zhuān)訪(fǎng)表示，品牌建設也是目前濮院重點(diǎn)推進(jìn)的工作，著(zhù)力打造自主品牌、區域品牌、終端品牌，并推出了一系列相關(guān)規劃和政策，此次品牌大會(huì )落地濮院，也是希望通過(guò)推進(jìn)品牌建設進(jìn)一步提升濮院時(shí)尚影響力。
加快形成創(chuàng )意設計推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展新動(dòng)能，推進(jìn)大眾創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室受工信部消費品工業(yè)司委托，已經(jīng)連續4年開(kāi)展了全國紡織服裝行業(yè)創(chuàng )意設計園區（平臺）試點(diǎn)工作，2019年組織開(kāi)展了第四批創(chuàng )意設計試點(diǎn)園區（平臺）評審工作，同時(shí)就第一批試點(diǎn)園區（平臺）進(jìn)行了復核。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處副處長(cháng)縱瑞龍現場(chǎng)發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)園區（平臺）名單（第四批）和通過(guò)復核的第一批試點(diǎn)園區（平臺）名單”，現場(chǎng)也為試點(diǎn)園區代表頒發(fā)了牌匾。
數字經(jīng)濟創(chuàng )新品牌思維
伴隨5G時(shí)代的全面來(lái)臨，未來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)、智能制造、邊緣計算等各項新技術(shù)都會(huì )逐步滲透到整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)之中，通過(guò)萬(wàn)物互連，這勢必將會(huì )為紡織服裝業(yè)帶來(lái)一系列的“化學(xué)反應”。大會(huì )主題進(jìn)入演講環(huán)節，演講嘉賓分別從人工智能、智慧零售、粉絲經(jīng)濟、品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行了數字化品牌建設的分享。
演講環(huán)節由中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳國強主持。
中國人工智能學(xué)會(huì )智能制造專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業(yè)智能制造應用趨勢與實(shí)踐”為題進(jìn)行了分享，他認為智能制造是企業(yè)提升競爭力的手段而非目標， 需要納入企業(yè)發(fā)展戰略，各業(yè)務(wù)部門(mén)通力合作，同時(shí)這是極其復雜的系統工程，數字化轉型是基礎，要覆蓋企業(yè)全價(jià)值鏈，涉及諸多支撐技術(shù)。
騰訊智慧零售戰略合作部總監吳純澤通過(guò)分析騰訊的版圖、內容、生態(tài)詳細解析了騰訊智慧零售解決方案，描述了一個(gè)數字化的智慧零售場(chǎng)景?；隍v訊大數據的用戶(hù)畫(huà)像體系為顧客進(jìn)行精準分類(lèi)，提供相應產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)“私域”+“公域”立體化觸點(diǎn)，搭建吸粉全鏈，同時(shí)整合騰訊智慧零售能力，優(yōu)化消費者體驗每個(gè)環(huán)節。
“粉絲營(yíng)銷(xiāo)的黃金法則是圈層化、情感化、參與感?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 175%;">粉絲工場(chǎng) FANCTORY 創(chuàng )始人，深度粉銷(xiāo)理論體系創(chuàng )建者丁丁以“留量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之道”為題分析了如何讓消費者從“流動(dòng)”到“留下”。這需要企業(yè)進(jìn)行認知改變、組織變革、營(yíng)銷(xiāo)策略和策略落地，最終要實(shí)現用戶(hù)粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。
“品牌是資產(chǎn)，同樣的產(chǎn)品不同品牌，顧客信任感不同，購買(mǎi)欲望不同?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 175%;">中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍以“品牌資產(chǎn)及其增值”進(jìn)行了分享。他認為，品牌資產(chǎn)增值是顧客品牌知識所導致的對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的差異化反應。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品創(chuàng )新是品牌永續的基礎。同時(shí)，品牌塑造不能沒(méi)有傳播，對品牌持續而合理的投資能使品牌形象在消費者心目中永駐。在互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代，品牌運營(yíng)要通過(guò)數據挖掘、客戶(hù)畫(huà)像，精準營(yíng)銷(xiāo)（創(chuàng )新、傳播、服務(wù)等），渠道短而快，時(shí)效性強，渠道成本低，以及線(xiàn)上線(xiàn)下結合的分銷(xiāo)渠道共同發(fā)力。同時(shí)他強調，品牌要增值還需要學(xué)會(huì )從注冊等方面進(jìn)行品牌資產(chǎn)保護。
消費場(chǎng)景精益用戶(hù)運營(yíng)
和過(guò)去相比，中國消費者的需求場(chǎng)景呈現出了一個(gè)數量級的增長(cháng)，在新技術(shù)影響下，AR/VR、智能音箱、5G環(huán)境下的物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運用，正在全面改變消費者的消費習慣，消費者對購買(mǎi)渠道和消費場(chǎng)景也有了更高的要求。面對復雜的消費場(chǎng)景，品牌必須站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從生產(chǎn)到觸達消費者，創(chuàng )造一個(gè)可識別、可追溯、可分析和可互動(dòng)的運營(yíng)場(chǎng)景，讓供應鏈真正的數字化。
鄂爾多斯羊絨集團品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理兼ERDOS品牌總監戴塔娜結合企業(yè)發(fā)展分享了“一個(gè)中國品牌可持續發(fā)展的未來(lái)”，全球生態(tài)環(huán)境惡化、消費者觀(guān)念改變，全球各大服裝品牌開(kāi)始重視行業(yè)的可持續發(fā)展，對于ERDOS來(lái)說(shuō)，也將構建一個(gè)可持續發(fā)展的未來(lái)?！皟?yōu)質(zhì)的原料是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎、綠色的生產(chǎn)過(guò)程是可持續發(fā)展的技術(shù)支持、環(huán)保的物流是可持續發(fā)展的保障、系統的品牌宣傳是可持續發(fā)展的重要延伸?！?/font>
“要建立持續信任感，要求主播既是直面消費者的超級導購員，亦是有情感和信賴(lài)支持的意見(jiàn)領(lǐng)袖?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 175%;">杭州云享文化傳媒有限公司創(chuàng )始人王冬雪分享了“月銷(xiāo)5000萬(wàn)，解密電商直播新趨勢”。她表示，天貓雙11當天，淘寶直播帶來(lái)成交近200億，超過(guò)10個(gè)直播間引導過(guò)億，直播帶貨呈現出了強大的爆發(fā)力。而好的直播是始終要具備用戶(hù)思維，強化用戶(hù)體驗、內容生產(chǎn)力和持續信任感三個(gè)方面。
天馬云商執行總裁馮陽(yáng)松以“聚變——數字用戶(hù)資產(chǎn)運營(yíng)”進(jìn)行了分享?；谝子^(guān)千帆APP大數據監測，他認為中國電商發(fā)展呈現兩個(gè)趨勢：電商領(lǐng)域增長(cháng)乏力，成為成熟和傳統領(lǐng)域，意味著(zhù)占領(lǐng)用戶(hù)時(shí)間比搶奪用戶(hù)/流量更重要；以短視頻（網(wǎng)紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著(zhù)占領(lǐng)情感、社群的心聯(lián)網(wǎng)電商是升級方向?！叭绾巫尶蛻?hù)實(shí)現高復購或留存？要通過(guò)數字用戶(hù)資產(chǎn)運營(yíng)，也就是美國式會(huì )員+日本式精益+中國式社群?！瘪T陽(yáng)松結合六個(gè)案例進(jìn)行了詳細解析。
主題分享結束后，主辦方組織與會(huì )代表參觀(guān)了濮院320創(chuàng )意廣場(chǎng)（濮院設計創(chuàng )意孵化器）。該項目是浙江省嘉興毛衫科技創(chuàng )新服務(wù)平臺的重要組成部分，2009年啟動(dòng)建設, 現有面積約1.5萬(wàn)平方米，累計招駐創(chuàng )意設計機構90余家，吸引來(lái)自全國各地各類(lèi)電商專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員350多名，被評為省級工業(yè)強縣（市）省級特色工業(yè)設計基地。平臺積極為入駐企業(yè)提供“保姆型服務(wù)”、“導師型服務(wù)”和“經(jīng)紀人型服務(wù)”等，平臺科技服務(wù)各類(lèi)企業(yè)超過(guò)1000家，有力地推動(dòng)了毛衫產(chǎn)業(yè)轉型升級。
隨后，國內知名品牌藝之卉攜手濮院當地知名品牌淺秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時(shí)·藝”為主題的一場(chǎng)時(shí)尚大秀拉開(kāi)“濮院之夜”，通過(guò)突破傳統時(shí)裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數字生態(tài)”，將針織、時(shí)尚與藝術(shù)進(jìn)行巧妙無(wú)縫銜接，帶來(lái)一場(chǎng)美輪美奐震撼感官到心靈的視聽(tīng)盛宴。從科技、時(shí)尚、綠色三個(gè)維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，構筑“世界時(shí)尚策源地”。
“金頂獎”設計師、”藝之卉時(shí)尚集團藝術(shù)總監趙卉洲表示，此次攜手旗下中國原創(chuàng )設計品牌EACHWAY 2019秋冬中國魚(yú)系列亮相2019中國紡織服裝品牌大會(huì )。從中國古代非遺刺繡技術(shù)中獲取靈感，以“魚(yú)”的概念詮釋文化與傳承的意義?！皞鞒薪o予時(shí)裝升華的意義。以中國魚(yú)的形象和非遺刺繡文化詮釋當代獨立女性新姿態(tài)，不止步于外表，沉淀于衣褶間的精神與文化更是女性心靈深處的具象表達?！?/font>
作為本土優(yōu)秀品牌代表，淺秋服飾此次也帶來(lái)了2019秋冬最新發(fā)布。其綜合部行政主管潘雪萍表示，產(chǎn)品是品牌發(fā)展的核心競爭力，通過(guò)這樣的舞臺不僅是淺秋展示自我的機會(huì )，更是一次向其他優(yōu)秀品牌學(xué)習的機會(huì )。
2019中國紡織服裝品牌大會(huì )就此圓滿(mǎn)落下帷幕，共建品牌數字生態(tài)，需要每一位行業(yè)人的力量，共同努力向世界發(fā)出中國品牌的聲音。
