| 讀懂形勢，品牌價(jià)值再放大，中國紡織服裝品牌大會(huì )在大浪召開(kāi) |
本刊記者-董笑妍/文 宋卿/攝 12月6日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室、大浪時(shí)尚小鎮建設工作領(lǐng)導小組辦公室承辦的“2018中國紡織服裝品牌大會(huì )”在大浪時(shí)尚小鎮召開(kāi)。本屆大會(huì )主題為“新時(shí)代下的品牌作為”，回顧梳理了2018年度行業(yè)品牌建設工作，交流溝通了品牌創(chuàng )新的實(shí)踐和體會(huì )，同時(shí)也展望了品牌未來(lái)的發(fā)展。
深圳市委常委、龍華區委書(shū)記余新國在致辭中表示，多年來(lái)，深圳高度重視品牌打造，深入實(shí)施深圳品牌戰略，龍華區全力推進(jìn)大浪時(shí)尚小鎮建設，小鎮內已經(jīng)集聚了大量知名品牌與設計師，成為了行業(yè)品牌的引領(lǐng)力量之一。本次品牌大會(huì )在大浪召開(kāi)，將有力助推深圳品牌建設。 工信部消費品工業(yè)司副司長(cháng)曹學(xué)軍發(fā)表致辭，她表示，當下，中國紡織服裝品牌意識深入人心，品牌建設取得了長(cháng)足發(fā)展，品牌企業(yè)的市場(chǎng)影響力不斷提升，但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的變革，品牌建設面臨著(zhù)新的境遇。曹學(xué)軍對紡織服裝品牌發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：一是創(chuàng )新引領(lǐng)品牌，要敢為人先；二是責任發(fā)展，品牌要勇于擔當；三是建立文化自信，品牌要更有作為。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲表示，深圳是中國改革開(kāi)放的先行地，大浪是中國時(shí)尚品牌的集結地，多年來(lái)，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級政府的不懈努力。 “科技、時(shí)尚、綠色”是紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新標簽，其中，品牌建設成為了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng )造“科技”與品牌新模式，培育大規模個(gè)性化定制，打造場(chǎng)景化、平臺化、共享化、娛樂(lè )化新終端；圍繞時(shí)尚，挖掘文化新內涵，創(chuàng )造“時(shí)尚”與品牌新文化，全新的消費時(shí)代正在崛起，品牌需要重新梳理細分定位，重塑品牌與年輕消費者的鏈接，實(shí)現傳統文化與當代時(shí)尚的無(wú)縫融合；圍繞綠色，落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?，?chuàng )造“綠色”與品牌新風(fēng)向，要實(shí)現“資源-產(chǎn)品-再生資源”的循環(huán)，重構經(jīng)濟系統，將經(jīng)濟系統納入自然循環(huán)系統之中，強化人本責任、環(huán)境責任和市場(chǎng)責任。新時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設要有新作為。 權威發(fā)布 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華發(fā)布了“2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”。發(fā)展報告從加工制造品牌、終端消費品牌、區域品牌三個(gè)板塊總結提煉了品牌新特點(diǎn)。其中，加工制造品牌正在以產(chǎn)品創(chuàng )新和智慧生產(chǎn)創(chuàng )建品牌優(yōu)勢；終端消費品牌正以新消費為導向不斷創(chuàng )新運營(yíng)；區域品牌正在打造集體與個(gè)體互融互利的載體和平臺。 楊兆華在會(huì )上還結合優(yōu)勢品牌的案例，深入剖析了品牌建設的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價(jià)值的可借鑒經(jīng)驗。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院常務(wù)副院長(cháng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊發(fā)布了“2018重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單?！蛾P(guān)于發(fā)布2018中國服裝家紡區域品牌試點(diǎn)地區名單的決定》也隨之發(fā)布。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì ) 2018年中國服裝家紡區域品牌試點(diǎn)地區 名單 （按拼音首字母排序） 大浪·中國服裝區域品牌試點(diǎn)地區 虎門(mén)·中國服裝區域品牌試點(diǎn)地區 平湖·中國服裝區域品牌試點(diǎn)地區 濮院·中國服裝區域品牌試點(diǎn)地區 疊石橋·中國家紡區域品牌試點(diǎn)地區 余杭·中國家紡區域品牌試點(diǎn)地區 主 題 演 講 大會(huì )進(jìn)入主題演講環(huán)節，分別就“創(chuàng )新力：驅動(dòng)品牌發(fā)展”和“設計力：刷新消費體驗”兩大主題展開(kāi)分享。 中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳國強主持 “創(chuàng )新力：驅動(dòng)品牌發(fā)展”環(huán)節 深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新，廣州市匯美時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)方建華，錦坤文化發(fā)展集團創(chuàng )始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石章強發(fā)表演講，為嘉賓分享了企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗，以及未來(lái)品牌的運作模式創(chuàng )新。 中國服裝論壇執行主席王軍主持 “設計力：刷新消費體驗”環(huán)節 WGSN中國區總裁張瑋，中國時(shí)裝設計“金頂獎”獲獎?wù)?、藝之卉時(shí)尚集團創(chuàng )始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶(hù)體驗設計總監梁俊，中國人工智能學(xué)會(huì )智能制造專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任、e-works CEO黃培分別在該環(huán)節發(fā)表講話(huà)，就消費者迭代下的商業(yè)創(chuàng )新，以及設計驅動(dòng)生活創(chuàng )新和品牌發(fā)展等方面展開(kāi)探討。 會(huì )議的最后，來(lái)賓們共同參觀(guān)了時(shí)尚品牌瑪絲菲爾、藝之卉，直觀(guān)感受品牌塑造的生動(dòng)案例。
借助技術(shù)新杠桿，挖掘文化新內涵，落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?/strong> ——在2018中國紡織服裝品牌大會(huì )上的致辭 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng) 孫瑞哲 尊敬的各位領(lǐng)導、各位嘉賓、各位朋友：大家好！ 今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會(huì )，在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )，對大會(huì )的順利召開(kāi)表示衷心的祝賀！ 中國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展邁入新時(shí)代，國家的高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力的塑造，需要戰略謀劃、集成智慧并形成有序行動(dòng)。在新的歷史方位下，科技、時(shí)尚、綠色成為中國紡織服裝行業(yè)的新標簽、新定位。品牌，作為產(chǎn)品的“人格表征”，關(guān)乎中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的步伐，關(guān)乎文化自信與軟實(shí)力的提升，進(jìn)而關(guān)系到中國消費者的生活方式與整體風(fēng)貌。 強化品牌建設已成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，這也是本次會(huì )議以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時(shí)代，要在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。 品牌要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，形成有效供給的核心關(guān)鍵是創(chuàng )造品牌價(jià)值，借此機會(huì )，圍繞如何提升品牌價(jià)值，分享三個(gè)觀(guān)點(diǎn)。 一、 借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng )造“科技”與品牌新模式。 一方面，從供給側來(lái)看，《紡織工業(yè)發(fā)展規劃（2016—2020年）》將培育大規模個(gè)性化定制定位為重點(diǎn)發(fā)展方向之一。大規模定制未來(lái)發(fā)展趨勢體現為：定制流程模塊化、定制場(chǎng)景虛擬化、全品類(lèi)定制平臺化、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造一體化。其創(chuàng )新重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節包括：制定服裝測量方法標準，推動(dòng)人體數據庫建設和服裝號型標準制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準性和實(shí)用化；建設消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應平臺，在服裝、家紡行業(yè)推廣個(gè)性化定制和批量定制，直接對接消費需求，用工業(yè)化手段生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品?？梢钥吹?，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng )新，依托自動(dòng)化、數字化、智能化裝備開(kāi)發(fā)，智能工廠(chǎng)建設，實(shí)現產(chǎn)品的智能化、生產(chǎn)設備的智能化以及運營(yíng)過(guò)程的智能化，未來(lái)中國紡織服裝的品牌建設，將迎來(lái)有“智”者事競成的局面。 另一方面，從需求側來(lái)看，未來(lái)的品牌零售新模式中，場(chǎng)景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂(lè )經(jīng)濟已經(jīng)成為信息經(jīng)濟時(shí)代隱性的貨幣形態(tài)，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，協(xié)同線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道零售，日漸成為服裝行業(yè)零售模式的標配?！盁o(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，無(wú)所不聯(lián)”。未來(lái)的零售場(chǎng)景將顛覆傳統的零售時(shí)空觀(guān)，真正成為圍繞消費生活，高密度、嵌入式、隱形化的一種存在——技術(shù)賦能品牌，深化大數據、人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場(chǎng)景的結合，將有助于提升品牌服務(wù)體驗、增加品牌流量、創(chuàng )造品牌認知。 二、挖掘文化新內涵，創(chuàng )造“時(shí)尚”與品牌新文化。 在供給過(guò)剩與有效需求不足并存的時(shí)代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性?xún)r(jià)值相當的內在參數。值得關(guān)注的是，當下消費者主體正在發(fā)生遷移，80后和90后已成為消費主力軍。全新的消費時(shí)代正在崛起，品牌所服務(wù)的對象正呈現出“部落化”與“群體化”的細分特征，這也給品牌實(shí)現自身價(jià)值的裂變與繁殖，創(chuàng )造了前所未有的絕佳機遇。 這同時(shí)是一個(gè)傳統與當代、傳承與融合、東方與西方加速協(xié)同的時(shí)尚時(shí)代。這就需要我們進(jìn)一步梳理、細分、堅持品牌定位，創(chuàng )造性挖掘中國傳統文化的潮流風(fēng)貌與時(shí)代價(jià)值，注重挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，提取靈感、轉化語(yǔ)境，重塑品牌和年輕消費者的心智鏈接，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，以品牌文化構筑時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權，實(shí)現傳統文化與當代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華。 三、落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?，?chuàng )造“綠色”與品牌新風(fēng)向。 與大自然的和諧相處是人類(lèi)發(fā)展的無(wú)窮動(dòng)力之源泉，也是產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得尊重，實(shí)現體面發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續發(fā)展的必要準則。 品牌發(fā)展的傳統路徑是“資源——產(chǎn)品——污染排放”的物質(zhì)單向流動(dòng)。未來(lái)的新型路徑，則是“資源——產(chǎn)品——再生資源”的物質(zhì)反復循環(huán)流動(dòng)的過(guò)程。以“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，按照自然生態(tài)系統物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)規律重構經(jīng)濟系統，使經(jīng)濟系統和諧地納入到自然生態(tài)系統的物質(zhì)循環(huán)過(guò)程之中，是未來(lái)中國紡織服裝品牌建設所要肩負的重要新?lián)敗?/font> 落實(shí)產(chǎn)業(yè)的新?lián)?，意味?zhù)要不斷深化社會(huì )責任，人本責任、環(huán)境責任以及市場(chǎng)責任，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續發(fā)展能力，提升品牌價(jià)值。一方面，要遵循資源利用的減量化，產(chǎn)品的再使用，廢棄物的再循環(huán)，樹(shù)立品牌的新生產(chǎn)觀(guān)。另一方面，隨著(zhù)消費升級的不斷深化，行業(yè)需求呈現出從模仿型排浪式消費向個(gè)性化多樣化消費轉變、炫耀型消費向投資型消費轉變，我們要提倡物質(zhì)的適度消費、層次消費，建立循環(huán)生產(chǎn)和消費的觀(guān)念，建立品牌新消費觀(guān)。這是一個(gè)由供給側與需求側的良性交互下，取代過(guò)去“單程式”經(jīng)濟的“循環(huán)式”品牌經(jīng)濟發(fā)展模式。 新時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“制造品牌”、“消費品牌”、“區域品牌”。品牌建設是一個(gè)個(gè)細胞原子的精耕細作，更是一個(gè)個(gè)生態(tài)系統的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對品牌自信，更需要對自然敬畏。 自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設工作，需要細水長(cháng)流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點(diǎn)世界，希望每一位產(chǎn)業(yè)人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。 |
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