| 做強區域品牌，打造時(shí)尚高地！柯橋時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)走出高質(zhì)量發(fā)展新路徑 |
本刊記者-王利 “十四五”時(shí)期，時(shí)尚作為紡織行業(yè)三大定位之一，是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎，我國紡織行業(yè)的時(shí)尚發(fā)展，將實(shí)現以創(chuàng )意設計為核心、科技創(chuàng )新為支撐、優(yōu)秀文化為引領(lǐng)、品牌建設為抓手、可持續發(fā)展為導向的創(chuàng )意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值發(fā)展?？聵蜃鳛槿珖匾徔棶a(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是“十四五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一，是拉伸紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，培育經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)的重要方向。
多年來(lái)，柯橋以完善時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、構筑時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時(shí)尚設計、時(shí)尚制造、時(shí)尚消費和時(shí)尚服務(wù)”四大領(lǐng)域，以“一塊布”加速推進(jìn)著(zhù)從世界面料集散地到全球時(shí)尚策源地的進(jìn)程，以發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為搶占行業(yè)制高點(diǎn)的突破口，打造貫穿人才鏈、創(chuàng )意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新生態(tài)系統，為柯橋紡織行業(yè)建設注入新動(dòng)力、煥發(fā)新氣象、帶來(lái)新活力。
 2021年，作為“十四五”開(kāi)局年，也是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)從傳統制造業(yè)向時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵之年。這一年，來(lái)自全國乃至全球的時(shí)尚創(chuàng )意與柯橋設計、柯橋制造、柯橋品牌完美結合，通過(guò)柯橋時(shí)尚周、“天天時(shí)尚”、“柯橋優(yōu)選”、“經(jīng)緯計劃”等重要活動(dòng)和創(chuàng )新舉措，積極打造國內時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區和浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型升級的示范區。
01
“天天時(shí)尚”搭平臺
從2015年至今，柯橋時(shí)尚周已連續舉辦十屆，逐步由區域品牌時(shí)尚周提升為全國性、國際性的時(shí)尚盛事，成為了高端產(chǎn)品、時(shí)尚品牌、設計名師、時(shí)尚文化薈萃與時(shí)尚元素多元集聚的價(jià)值新高地；從2018年至今，柯橋“天天時(shí)尚”計劃立足柯橋龐大的紡織產(chǎn)業(yè)基礎與蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，搭建起“產(chǎn)業(yè)+時(shí)尚+創(chuàng )意+設計”優(yōu)質(zhì)平臺。2021年，柯橋時(shí)尚周和“天天時(shí)尚”系列活動(dòng)互動(dòng)前行，從產(chǎn)業(yè)鏈更深層面聯(lián)動(dòng)時(shí)尚創(chuàng )意與本土優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展。
 剛過(guò)去的2021第十屆柯橋時(shí)尚周匯聚全球目光，圍繞“優(yōu)選·綠風(fēng)”主題，聚焦柯橋紡織產(chǎn)業(yè)區域品牌打造與“雙碳”目標之下的綠色發(fā)展擔當，通過(guò)品牌發(fā)布會(huì )、時(shí)尚設計展、中意項目活動(dòng)、設計高峰交流活動(dòng)、時(shí)尚服務(wù)進(jìn)市場(chǎng)、“柯橋優(yōu)選”品牌計劃、時(shí)尚大講堂等五十余項時(shí)尚創(chuàng )意活動(dòng)，充分彰顯紹興柯橋強勁的綠色時(shí)尚活力與品牌發(fā)展創(chuàng )造力。
  值得一提的是，第十屆柯橋時(shí)尚周期間，志旭紡織、纖谷紡織、港坤紡織、美儒紡織、左拉、皓質(zhì)華琚等10家柯橋本地企業(yè)從“品牌、品質(zhì)、品類(lèi)”三個(gè)維度，開(kāi)展十場(chǎng)品牌專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì )，集合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源和原創(chuàng )設計力量，彰顯時(shí)尚柯橋的創(chuàng )意設計力、產(chǎn)品創(chuàng )新力、品牌發(fā)展力，全面展示柯橋時(shí)尚元素，引領(lǐng)面料流行趨勢，傳播柯橋新風(fēng)尚，助推產(chǎn)業(yè)時(shí)尚轉型。
 近期，在中國輕紡城國際面料采購中心舉行的“2023春夏女裝面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)戰培訓班”，為柯橋紡織企業(yè)下一季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃帶來(lái)了可借鑒的創(chuàng )新方案，也為2021年度“柯橋天天時(shí)尚——時(shí)尚交流活動(dòng)”的圓滿(mǎn)收官劃上了完美的句號。2021“天天時(shí)尚”活動(dòng)通過(guò)趨勢發(fā)布、對接交流、技術(shù)研討、人才培訓、走進(jìn)時(shí)尚等多元形式輪番上演，促成時(shí)尚設計創(chuàng )意理念與柯橋本土面料產(chǎn)品的有機融合，引導和助推柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)轉型升級。
  作為集成創(chuàng )新的優(yōu)質(zhì)平臺，柯橋時(shí)尚周和“天天時(shí)尚”系列活動(dòng)充分凝聚了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)時(shí)尚躍變的創(chuàng )新成果，既是提升產(chǎn)業(yè)層次、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型的關(guān)鍵一步，更是構筑時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、打造“國際紡都”的重要一環(huán)。
  02
“柯橋優(yōu)選”塑品牌
“柯橋優(yōu)選”最初萌芽于2020年疫情期間，通過(guò)推出“柯橋優(yōu)選”直播計劃，旨在幫助柯橋面料企業(yè)拓展供應鏈對接新渠道，提升柯橋品牌影響力。2021年，“柯橋優(yōu)選”品牌計劃全面升級為柯橋創(chuàng )建紡織品區域公共品牌的重點(diǎn)，自2021年5月正式啟動(dòng)，面向柯橋區紡織企業(yè)公開(kāi)征集了首批20家優(yōu)質(zhì)代表，打造柯橋優(yōu)質(zhì)面料集體品牌，樹(shù)立柯橋紡織行業(yè)“新名片”。
 為進(jìn)一步加快推進(jìn)紡織品區域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設，2021年8月，紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢(xún)委員會(huì )成立，并召開(kāi)第一次全體會(huì )議。咨詢(xún)委員會(huì )成員既有標準制定權威、學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人才、時(shí)尚界、品牌營(yíng)銷(xiāo)界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。此外，柯橋區組建了紡織品區域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專(zhuān)班及籌備小組，從調查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進(jìn)紡織品區域公共品牌戰略各項前期工作，部分工作取得進(jìn)展和階段性成效。
 在2021第十屆柯橋時(shí)尚周期間，“柯橋優(yōu)選”展優(yōu)選品牌區精選了來(lái)自永盛、懿紗、東進(jìn)、金點(diǎn)子、宇華、永利、惠達等20家首批入選“柯橋優(yōu)選”品牌計劃培育的柯橋優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，經(jīng)過(guò)“設計力”“時(shí)尚力”“營(yíng)銷(xiāo)力”的提升服務(wù)，展示品牌價(jià)值提升的階段性成果。同期，“柯橋優(yōu)選”品牌直播在中國輕紡城國際面料采購中心舉辦為期四天的活動(dòng)，由20家優(yōu)選品牌企業(yè)代表、時(shí)尚趨勢研究專(zhuān)家、設計師共同直播，從面料特色、趨勢以及設計落地的角度全面展示面料優(yōu)勢。
 近期，一場(chǎng)特殊的捐贈儀式在中國輕紡城建設管理委員會(huì )舉行，柯橋市民將已注冊的“金柯橋”商標權無(wú)償捐贈給柯橋區政府，希望為“柯橋優(yōu)選”區域品牌建設獻出自己的力量?！敖鹂聵颉鄙虡藱嗑栀浐笥伞翱聵騼?yōu)選”建設工作專(zhuān)班接管。
 當前，柯橋區正積極打造中國輕紡城紡織品區域公共品牌“柯橋優(yōu)選”，結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng )新商業(yè)模式，堅定不移推進(jìn)品牌戰略，強化品牌文化內涵，推動(dòng)融入雙循環(huán)大格局，持續擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區域公共品牌，提升中國輕紡城品牌知名度。
03
“經(jīng)緯計劃”聚人才
當前，柯橋正處于“領(lǐng)跑全市、競跑全省”，打造新時(shí)期國際紡織之都的關(guān)鍵階段，對人才的渴望比以往任何時(shí)候都要強烈，大力吸引天下英才共助柯橋紡織創(chuàng )新躍升。自2020年柯橋區首次推出創(chuàng )意設計人才“經(jīng)緯計劃”，向高端創(chuàng )意設計人才拋出“橄欖枝”，入選人才最高資助100萬(wàn)元。目前已入選高端創(chuàng )意設計人才45名，為柯橋創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)注入蓬勃活力。
 近期，柯橋區第四批創(chuàng )意設計人才“經(jīng)緯計劃”評審結果出爐，15名高端設計人才入選。本次申報領(lǐng)域為在紡織新材料、面料及花型、服裝服飾、家居布藝、紡織裝備等從事設計開(kāi)發(fā)工作，專(zhuān)業(yè)能力突出，并在該領(lǐng)域有較大影響力或突出貢獻的高端創(chuàng )意設計人才?！敖?jīng)緯計劃”入選人才在柯橋區創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的，按照創(chuàng )業(yè)A類(lèi)、創(chuàng )業(yè)B類(lèi)、創(chuàng )新A類(lèi)、創(chuàng )新B類(lèi)分別給予最高100萬(wàn)元、60萬(wàn)元、60萬(wàn)元、30萬(wàn)元資助，資助時(shí)間最長(cháng)為3年。
 “通過(guò)與柯橋時(shí)尚周的合作，我對柯橋有了更深入地了解，發(fā)現這里如同一座巨大的寶庫，面料品類(lèi)豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量過(guò)硬，因而公司所需的面料采購也正逐步向柯橋轉移?！钡谒呐敖?jīng)緯計劃”A類(lèi)人才李坤說(shuō)道。在2021第十屆柯橋時(shí)尚周啟幕秀上，李坤聯(lián)袂多家“柯橋優(yōu)選”企業(yè)帶來(lái)主題為《濃墨重彩》的作品發(fā)布，以中國傳統愛(ài)情故事《白蛇傳》和《梁?！返葹殪`感，運用多元的印花巧妙傳達出或民俗喜慶、或清雅幽遠的故事氛圍。
  創(chuàng )新發(fā)展、人才先行。此外，柯橋區還舉辦中國時(shí)尚面料設計大賽、中國拼布創(chuàng )意設計大賽、中意青年未來(lái)時(shí)尚設計大賽等國家級賽事，并聯(lián)合各大高校打造“中意未來(lái)時(shí)尚創(chuàng )新中心”、現代紡織鑒湖實(shí)驗室等國際、國內創(chuàng )意交流平臺，發(fā)掘和儲備新銳創(chuàng )意設計人才。2021年5月，首屆中意青年未來(lái)時(shí)尚設計大賽啟動(dòng)，大賽共吸引12個(gè)國家1300余個(gè)創(chuàng )意設計作品參賽。本次大賽的優(yōu)秀選手也作為新銳力量可直接入選“經(jīng)緯計劃”人才。
據統計，2021年 ，柯橋區紡織工業(yè)創(chuàng )意設計基地企業(yè)設計服務(wù)收入達 3.51 億元，同比增長(cháng) 8.4%，帶動(dòng)服務(wù)對象形成銷(xiāo)售415.12 億元，同比增長(cháng) 8.7%，交出一張漂亮的答卷。在加快打造“國際紡都”新征程中，越來(lái)越多的時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚人才、時(shí)尚元素不斷集聚，柯橋以時(shí)尚鏈接全球資源，走出一條獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。 |
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