互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部小小的手機就能讓你“全球通”，更別說(shuō)與身邊親友的交流了。但若要說(shuō)到今日紡織業(yè)的社會(huì )形象，恐怕即便是我們的親友中仍有人認為只是“傳統產(chǎn)業(yè)”吧？好在，我們都感受到了當下輿論生態(tài)和媒體格局的深刻變化，感受到了新媒體對于向社會(huì )、向世界宣傳“科技、時(shí)尚、綠色”產(chǎn)業(yè)定位所帶來(lái)的全新機會(huì )。
為了解決紡織行業(yè)企業(yè)、機構在新媒體傳播中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，5月底，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心、中紡聯(lián)會(huì )刊《紡織服裝周刊》共同舉辦的“首屆全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓班”在京開(kāi)課。突發(fā)事件應對策略，如何利用新媒體做大做強企業(yè)價(jià)值，新媒體實(shí)操技巧與傳播案例分析，企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò )傳播……這些熱點(diǎn)課程內容，吸引了華孚、魯泰、恒力、如意等企業(yè)及沭陽(yáng)、即墨、虎門(mén)、常熟等地集群、市場(chǎng)的宣傳工作負責人近50人參加了培訓。
從事行業(yè)宣傳工作，首先要對國家政策、行業(yè)形勢有明確認知，掌握正確的宣傳方向、方法，這是立身之本。開(kāi)班儀式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫淮濱首先要求學(xué)員們建立中國紡織工業(yè)發(fā)展宏觀(guān)意識，明確當下中國紡織工業(yè)發(fā)展的方向與追求——集中體現在將高質(zhì)量發(fā)展貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；同時(shí)要將“創(chuàng )新驅動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一新定位，作為判斷企業(yè)發(fā)展方向、宣傳方向的準則。
“把握輿論必須講究戰略戰術(shù)，習近平總書(shū)記指出，要把握好網(wǎng)上輿論引導的‘時(shí)、度、效’?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授唐遠清舉例說(shuō)，面對負面新聞時(shí)，刪、拖、混、惰、騙、亂都不是該有的態(tài)度；應通過(guò)盡早公開(kāi)回應、培育意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿情監測、內部統一、尋求權威支持等手段進(jìn)行正確輿論引導。
舉辦新媒體培訓班既是企業(yè)發(fā)展所需，也是全媒體環(huán)境下，行業(yè)轉變發(fā)展思路的必然。前來(lái)授課的專(zhuān)家學(xué)者也提出，紡織企業(yè)要關(guān)注宏觀(guān)經(jīng)濟與自身企業(yè)的結合點(diǎn)，巧妙地關(guān)聯(lián)財經(jīng)新聞、社會(huì )新聞，不斷地“露出”自己企業(yè)；上游企業(yè)也不能埋頭于B2B，要關(guān)注自己企業(yè)與終端消費者、與社會(huì )生活的連接點(diǎn)，做好企業(yè)的形象宣傳。他們鼓勵企業(yè)積極探索快手、抖音、一點(diǎn)資訊等平臺及應用，這些新載體都能在企業(yè)形象塑造和傳播中大顯身手。
用抖音、快手記錄我們紡織大工匠的絕技絕活，用直播反映我們設計師、搭配師的日常工作，用短視頻、宣傳片展示我們智能工廠(chǎng)、智慧車(chē)間的現場(chǎng)操作，用全景式報道推出我們紡織業(yè)的世界500強、中國民企500強……以更高的理論站位指導新媒體手段的實(shí)際運用，相信，紡織業(yè)的社會(huì )形象將被改寫(xiě)，新時(shí)代的紡織行業(yè)精神和高質(zhì)量發(fā)展將通過(guò)全媒體向世界精彩呈現！
