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　　本刊記者-劉萍

　　就在11月，首屆進(jìn)博會(huì )實(shí)現578.3億美元意向成交額，天貓“雙11”全球購物節又以2135億元人民幣的單日成交額創(chuàng )下全球電商紀錄。不僅有不斷轉型升級的“中國制造”,還有不斷釋放出規模效應的“中國消費”， 擁有14億人口的中國已成為出口進(jìn)口雙向對流的超級“世界市場(chǎng)”。

　　對這個(gè)“世界市場(chǎng)”，許多國外品牌都是極為青睞的，但大家參與中國市場(chǎng)競爭的手段、方式卻高下立分。不高明的，就如那個(gè)自以為是“起筷吃飯”的D&G。故宮博物館微博隨即發(fā)布了幾張館藏精品的圖片，配文說(shuō)：中國的筷子，每一雙都不簡(jiǎn)單。很干脆地打了D&G的臉。

　　對于不同文明、不同文化，美美與共是我們一貫的主張。但歐美國家有些人總是對東方文化存在誤讀甚至歧視，比如這一次D&G品牌的個(gè)案表現。我們欣賞、消費來(lái)自各國的優(yōu)質(zhì)出品，進(jìn)博會(huì )就是一個(gè)引進(jìn)的大平臺；但同時(shí)，做好自己的品牌、弘揚自己的文化也是必須的，不然，被詆毀、被歧視或將依舊存在。品牌是一個(gè)國家實(shí)力的象征，從一些市場(chǎng)消費現象中需要反思的是，我們是否有自己的品牌信念？而故宮博物院的一系列動(dòng)作，讓人信心倍增。

　　在資訊碎片化時(shí)代，一檔文化類(lèi)季播節目居然能引得一片喝彩，好評如潮！11月上線(xiàn)的《上新了·故宮》確實(shí)是難得的一股清流：電視端收視率全國第一，互聯(lián)網(wǎng)熱度值全網(wǎng)第一。

　　嶄新的視角，年輕的表達，這檔文化節目又萌又時(shí)尚，是少有的能把文化歷史傳承表達得如此生動(dòng)的節目。而從大IP產(chǎn)品角度看，《上新了·故宮》每一集都從故宮歷史說(shuō)起，又均以故宮文創(chuàng )產(chǎn)品收尾；文創(chuàng )新品開(kāi)發(fā)員由影視明星擔任，跟隨故宮專(zhuān)家進(jìn)宮識寶，為文創(chuàng )產(chǎn)品尋覓歷史脈絡(luò )與文化元素；同時(shí)聯(lián)手知名設計師和高校設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生，每期節目推出一個(gè)文化創(chuàng )意衍生品，讓故宮文化可以被更多人“帶回家”。

　　第一期播出后，靈感來(lái)自倦勤齋中紫藤雀鳥(niǎo)、金絲楠竹、雙面繡云紋的文創(chuàng )新品“美什件”，網(wǎng)友點(diǎn)贊量超407萬(wàn)，“雙11”單日搶購5000套。另一款傳統仙鶴符號和現代睡衣的碰撞也是其中的佼佼者，既有文化的獨特性帶來(lái)的時(shí)尚感，又頗為實(shí)用美觀(guān)。文創(chuàng )上新的落點(diǎn)讓節目具備了產(chǎn)業(yè)鏈條和市場(chǎng)基礎，與觀(guān)眾實(shí)現了互動(dòng)聯(lián)結。

　　同樣，中紡聯(lián)非遺辦也以“擼起袖子加油干”的實(shí)干精神與創(chuàng )意創(chuàng )新的工作思路，持續掀起了“紡織非遺”熱潮，更在今年的第二屆紡織非遺大會(huì )上推出了一批大會(huì )指定文創(chuàng )紀念品，把優(yōu)秀傳統文化的內在價(jià)值、深厚底蘊轉化為觀(guān)眾持久的精神愉悅、文化自信。而在中國國際時(shí)裝周上，更有越來(lái)越多的設計師自覺(jué)選擇將中國文化作為時(shí)代生活方式的集中體現和創(chuàng )意精神所在，構建起中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)潮、新優(yōu)勢。

　　正如習近平主席所言：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)！”對國家而言，有了堅強的文化自信，才會(huì )有民族的偉大復興。產(chǎn)業(yè)有了文化自信，才能擁有品牌的沃土，和消費者的信心。