8月28日，為期四天的2019 intertextile中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )在國家會(huì )展中心（上海）拉開(kāi)帷幕。作為商務(wù)部引導支持的115家重點(diǎn)品牌展會(huì )之一，本屆展會(huì )由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )指導，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。
開(kāi)幕首日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )黨委書(shū)記兼秘書(shū)長(cháng)高勇，會(huì )長(cháng)孫瑞哲，原會(huì )長(cháng)王天凱、原副會(huì )長(cháng)許坤元，黨委副書(shū)記陳偉康，副會(huì )長(cháng)徐迎新、李陵申、楊兆華，專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )委員張延愷，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )原會(huì )長(cháng)楊東輝，中國國際貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)梁鵬程，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱曉紅、魏?jiǎn)⑿?/span>，以及各相關(guān)部門(mén)、分行業(yè)領(lǐng)導參觀(guān)了展會(huì )，對參展企業(yè)的科技進(jìn)步、渠道創(chuàng )新、品牌打造、綠色環(huán)保、時(shí)尚設計以及目前面臨的國內外市場(chǎng)形勢作了全面的了解。
觀(guān)展嘉賓們表示，每年家紡展都有新變化，且進(jìn)步明顯，每一家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品特色，設計水平和工藝水平在不斷提升，綜合競爭力和面對國內外市場(chǎng)的應變能力也在不斷加強。
今年，展覽會(huì )面積達170000平方米，參展企業(yè)來(lái)自25個(gè)國家和地區，占據國家會(huì )展中心（上海）七大展館，分別為：北館（成品窗簾館）、3號館（海寧布藝館）、4.1號館（國際館）、5.1號館（魅力品牌館）、6.1號館（余杭布藝館）、7.1號館（家居面料館）、8.1號館（時(shí)尚家居館）。預計展會(huì )期間將吸引來(lái)自100多個(gè)國家和地區的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)展采購，涵蓋海內外室內設計師、家具制造商、建筑裝修承包商、酒店采購商以及各類(lèi)貿易商等。
展會(huì )首日，領(lǐng)導嘉賓分為兩路觀(guān)展。其中，高勇、王天凱、徐迎新、楊兆華、張延愷等一行重點(diǎn)參觀(guān)了5.1館、6.1館、7.1館和8.1館。
今年，5.1品牌館內95%的參展企業(yè)都以整體家居配套場(chǎng)景展示。領(lǐng)導嘉賓首先參觀(guān)了優(yōu)藝時(shí)尚、迪家家居、JAB等代理國外品牌展位，這些品牌的產(chǎn)品以中高端為主，采用歐洲設計，生產(chǎn)可實(shí)現小批量、多品種。
高勇向參展企業(yè)重點(diǎn)詢(xún)問(wèn)了目前國內外布藝企業(yè)在生產(chǎn)設計上的差別。優(yōu)藝時(shí)尚相關(guān)負責人介紹說(shuō)，國外布藝品牌的生產(chǎn)設計一直都以小而精為定位，整個(gè)產(chǎn)業(yè)運作體系相對更完整也更靈活，但國內企業(yè)在實(shí)行小批量、多品種的生產(chǎn)模式時(shí)則會(huì )麻煩一些。迪家家居展位負責人則表示，近年國內的布藝設計水平明顯提高，但與國外設計相比依然存在差距，另外，國內布藝品牌目前很難進(jìn)入國際市場(chǎng)，因為在產(chǎn)品設計和工藝上很難達到要求。高勇對此表示，目前布藝行業(yè)在實(shí)行小批量、多品種運作模式時(shí)，染整環(huán)節確實(shí)存在配套跟不上的問(wèn)題，特別是“整”，未來(lái)行業(yè)應該重點(diǎn)提升此方面的能力。在家紡產(chǎn)業(yè)，特別是裝飾布行業(yè)內，未來(lái)應該有一部分企業(yè)進(jìn)行這種模式運作，可有助于實(shí)現產(chǎn)業(yè)多元化、多品種發(fā)展，更有助于企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)發(fā)展。
楊兆華表示，目前，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群內已有部分企業(yè)向此生產(chǎn)模式轉變，嘗試做垂直產(chǎn)業(yè)鏈。今年，家紡展邀請這些代理的國外品牌參展，主要希望能夠通過(guò)他們帶動(dòng)國內布藝企業(yè)整體設計水平提升和生產(chǎn)模式轉變，助推國內企業(yè)向國際市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，品牌館內的大部分參展企業(yè)還是剛成立不久的“中國品牌布藝聯(lián)盟”的積極參與者，接下來(lái)，在布藝行業(yè)內，品牌建設會(huì )變得越來(lái)越重要。品牌布藝聯(lián)盟的成立，有利于將行業(yè)內優(yōu)秀的、有充足經(jīng)驗的國內及國外布藝品牌集聚到一起，交流經(jīng)驗、分享成果，最終帶動(dòng)國內布藝企業(yè)整體實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
在參觀(guān)東立工藝、源志誠、和心、艾可、瑪雅、中亞等國內知名布藝品牌展位時(shí)，王天凱指出，今年國內的布藝企業(yè)設計有明顯提升，運用了許多國際時(shí)尚元素，以及創(chuàng )新工藝技術(shù)，整體展位設計凸現“大家居”趨勢。
據悉，今年這些參展企業(yè)都積極與海內外設計師進(jìn)行跨界合作，推出了許多設計師合作款、聯(lián)名款系列產(chǎn)品。比如，和美品牌旗下全新設計師系列“RIVELAMILANO探尋米蘭”，就是由國際頂級設計師黑山設計。
楊兆華表示，今年展會(huì )的亮點(diǎn)之一是行業(yè)跨界合作真正落地，主要體現在：一方面參展企業(yè)積極尋求與設計師跨界合作，并帶來(lái)合作產(chǎn)品亮相展會(huì )；另一方面，展會(huì )今年集聚了更多更廣的海內外設計師資源，其中自帶流量的設計師就有40位，他們在全屋軟裝領(lǐng)域擁有廣闊資源。從本屆參展產(chǎn)品亦可看出，由跨界設計師參與設計的布藝產(chǎn)品，設計水平更高、專(zhuān)業(yè)性更強。
在展會(huì )現場(chǎng)，艾可家紡設計的新中式系列產(chǎn)品頗受領(lǐng)導嘉賓好評，大家一致認為該系列產(chǎn)品設計風(fēng)格和呈現效果實(shí)現“化繁為簡(jiǎn)”，但在材質(zhì)和工藝上卻明顯體現出高質(zhì)量、高難度，這樣的產(chǎn)品是行業(yè)目前所欠缺的。據悉，艾可家紡準備帶此系列產(chǎn)品參加明年舉辦的法蘭克福家紡展，向世界展現目前中國布藝設計的高水平。
值得一提的是，今年華爾泰旗下新品牌布魔方的展位讓人出乎預料。整個(gè)展位被劃分成兩個(gè)空間，每個(gè)空間內都“空無(wú)一物”，沒(méi)有展示任何布藝產(chǎn)品。品牌負責人介紹說(shuō)，布魔方取自“不模仿”諧音，是一款好玩又好用的軟裝搭配工具，這款APP利用最新的3D渲染和移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，結合精致的空間場(chǎng)景設計，可解決行業(yè)“所見(jiàn)無(wú)法呈現、所見(jiàn)不知所得”等痛點(diǎn)。
現場(chǎng)，工作人員為高勇一行展示了布魔方的使用方法。先對“空無(wú)一物”的空間拍照，在場(chǎng)景庫中選擇喜歡的場(chǎng)景，將面料拖到想應用的部位，應用效果即可呈現。高勇表示，這樣的展示方式更直觀(guān)也更簡(jiǎn)潔，消費者可以從海量面料數據庫中選擇產(chǎn)品，體驗感也將獲得全面升級。
在6.1號館，高勇一行參觀(guān)了貝拉麗舍、伊絲頓等企業(yè)展位。貝拉麗舍以做定型記憶簾為主，一直以來(lái)產(chǎn)品主要出口美國市場(chǎng)。在被問(wèn)及中美貿易摩擦對企業(yè)的影響時(shí)，貝拉麗舍負責人表示，品牌已與美國的合作企業(yè)達成初步共識，在加征25%關(guān)稅的情況下，雙方各承擔一半，作為臨時(shí)過(guò)渡。另外從目前來(lái)看，企業(yè)是美方合作公司不可替代的客戶(hù)，因此暫時(shí)并不擔心貿易摩擦會(huì )對企業(yè)造成大的影響。不過(guò)，高勇建議企業(yè)應密切關(guān)注產(chǎn)品在美國終端零售市場(chǎng)的價(jià)格，根據美方公司定價(jià)變化來(lái)對比衡量雙方的關(guān)稅承擔比例，確保自身利益。
隨后，高勇一行還參觀(guān)了位于7.1號館的大麻沙發(fā)面料展區和位于8.1號館的流行趨勢展區、名家具展區以及家居飾品展區。楊兆華表示，今年通過(guò)家具企業(yè)、布藝企業(yè)、軟裝設計機構三方合作，整個(gè)名家具展區被設計成了家居生活館的形式，為大家呈現出了布藝產(chǎn)品做成成品后的效果，這將為推進(jìn)行業(yè)“大家居”落地賦能。
孫瑞哲、許坤元、陳偉康、李陵申一行首先來(lái)到位于北館的成品窗簾展示區，在“Z世代·玩家家 網(wǎng)紅直播間”，參觀(guān)嘉賓了解到，中國家紡協(xié)會(huì )信息部結合本屆標準成品簾的推出，將之融入Z世代們喜歡的INS、北歐、輕奢三種家居風(fēng)格，引入網(wǎng)紅直播帶貨的新潮方式，推出了Z世代·玩家家·網(wǎng)紅直播活動(dòng)。孫瑞哲聽(tīng)取介紹后表示，網(wǎng)紅與家紡跨界合作，對家紡行業(yè)是一種創(chuàng )新，值得推廣。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)許坤元表示網(wǎng)紅直播形式很好，希望未來(lái)網(wǎng)紅直播可以向精品化方向發(fā)展。據介紹，網(wǎng)紅帶動(dòng)的主力消費群體主要集中在三四線(xiàn)城市?，F場(chǎng)，帶貨能力超強的淘寶服裝家居網(wǎng)紅大主播黃小敏，一個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售了31萬(wàn)，其中一款抱枕就銷(xiāo)了1000多件。
《紡織服裝周刊》聯(lián)合展會(huì )主辦方推出網(wǎng)紅直播活動(dòng)，為展會(huì )引流1500萬(wàn)瀏覽量
在3號館，孫瑞哲一行參觀(guān)了格林花園、凱迪雅、華明紡織、海宏經(jīng)編等展位。近年來(lái)，海寧家紡打破界限，向周邊延伸，取得了不錯的成果。對此，孫瑞哲表示，海寧家紡企業(yè)通過(guò)轉型升級，減少半成品，目前已大幅度轉向終端。在市場(chǎng)大趨勢下，一方面規避了風(fēng)險，另一方面也享受到了新模式下的消費紅利。
其中，格林花園由印花布起家，如今已延伸到家紡成品，并與國內專(zhuān)業(yè)機構、院校合作，結合流行趨勢進(jìn)行原創(chuàng )設計，得到了很多客戶(hù)的認可。根據市場(chǎng)需求，企業(yè)目前以素色面料為主；凱迪雅紡織在整體大環(huán)境不好的形勢下，抓住了墻布這一增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現了逆勢增長(cháng)；而以提花面料為主的華明紡織則由窗簾面料向沙發(fā)布轉移，開(kāi)拓消費渠道、重塑營(yíng)銷(xiāo)模式。
做經(jīng)編出身的海宏紡織從一開(kāi)始就不僅僅局限于坯布生產(chǎn)，而是以面料產(chǎn)品為主，2013年，企業(yè)抓住機遇，精準定位，率先布局，著(zhù)力于經(jīng)編類(lèi)沙發(fā)面料出口，6年間銷(xiāo)售額由3000萬(wàn)元增長(cháng)至3億元，成功形成了原始積累。
在國際館和品牌館，孫瑞哲一行參觀(guān)了uhome、如意屋、莫特斯、雅達、東立工藝、布魔方等展位。
Uhome是針對國內年輕時(shí)尚消費群體的家居品牌，遵循“簡(jiǎn)單是種態(tài)度”，以窗簾產(chǎn)品為主，目前處于起步階段。據介紹，每塊布都有條形碼，掃碼看庫存，12點(diǎn)前下單保證4點(diǎn)前發(fā)貨，目前全國已有一千多家經(jīng)銷(xiāo)商。孫瑞哲表示，家紡與服裝不一樣，沒(méi)有季節性，大多按訂單走，所以好的家紡企業(yè)規模不一定大，關(guān)鍵要看品牌的落腳點(diǎn)。
在如意屋的展位上，品牌展示了每米兩三百元、含45%真絲、具有抗紫外線(xiàn)功能的窗簾布；阻燃效果達到B1級標準、兼具防水遮光功能的窗簾布；靠氣流達到伸拉效果的“自動(dòng)化”窗簾……參觀(guān)嘉賓表示，如意屋的窗簾產(chǎn)品代表了當下家紡行業(yè)的高端科技水平。
PT是一家中英合資品牌，成立6年來(lái)設計生產(chǎn)已遍布全球，國內主要集中在江蘇南通和上海。展位負責人介紹，企業(yè)致力于找到自身定位，做深做精，目前已做到英國單一品牌最大。
此次，莫特斯帶來(lái)了亞麻系列等家紡產(chǎn)品；廈門(mén)匠心美居帶來(lái)了“普通紗＋新工藝”產(chǎn)品系列；JAB的高端手工定制亞麻沙發(fā)吸引了嘉賓的關(guān)注；參加了12年家紡展的土耳其verdi公司帶來(lái)了面向中國市場(chǎng)的家紡面料產(chǎn)品；來(lái)自波爾圖的葡萄牙企業(yè)elastron是第二次參加上海家紡展，這家成立40年的企業(yè)主做皮革家紡面料，產(chǎn)品涵蓋牛皮材質(zhì)和仿皮合成材料。
在雅達家居展位，負責人表示，要把國內的生產(chǎn)能力和國外好的設計結合起來(lái)，真正建立起家紡原創(chuàng )品牌。孫瑞哲表示，做品牌最關(guān)鍵的就是要有辨識度，要有屬于自己的風(fēng)格。
8月28-31日，還有很多精彩活動(dòng)在2019intertextile秋冬家紡展上演。今年家紡展依舊從觀(guān)眾和展商的需求出發(fā),匯聚當下生活方式，展示未來(lái)家居趨勢，助推整個(gè)行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
影像延展
在第25屆Intertextile秋冬家紡展特別活動(dòng)“IDL中外設計趨勢大講堂”（建E室內設計網(wǎng)攜手法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦）的活動(dòng)中，來(lái)自法國的室內設計師Baptiste Bohu，在活動(dòng)現場(chǎng)帶來(lái)了《多元化構建家居設計》的精彩演講，講述了他擅長(cháng)從不同風(fēng)格中汲取靈感的故事，讓學(xué)員們熱血沸騰。
設計師戴昆在中外設計趨勢大講堂中帶來(lái)《2020—2021家居色彩趨勢》的演講，主要授課內容關(guān)于對未來(lái)的探索。演講中，他洞察前沿，解鎖未來(lái)，擁抱變化，一度燃爆全場(chǎng)，讓人驚喜萬(wàn)分！
在8月28日下午于4.1A82設計匯論壇區舉辦的設計圓桌會(huì )議——為喜歡的生活而設計活動(dòng)中，展會(huì )邀請到國內著(zhù)名設計師，內建筑設計事務(wù)所設計總監/合伙人沈雷作為本次活動(dòng)的召集人，與11位行業(yè)先鋒們，以“為喜歡的生活而設計”為主題，與大家分享他們對于設計的感悟與觀(guān)點(diǎn)。
展會(huì )現場(chǎng)
