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孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看
文章來(lái)源:紡織服裝周刊 2018-08-23


  本刊記者-李江敏

  首先祝賀大白楊

  隨著(zhù)200自摘金

  孫楊完成了奧運世錦亞運大滿(mǎn)貫! 

  緊接著(zhù)在800自中

  孫楊帶傷上陣再次奪冠

  僅僅1個(gè)半小時(shí)候

  他又出現在了男子4×200自接力賽中

  雖然最后惜敗日本

  但毫無(wú)疑問(wèn)

  孫楊為國爭光,是國人驕傲!

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  下面來(lái)說(shuō)說(shuō)這件事兒:

  首日200米自?shī)Z冠后

  孫楊身穿361度服裝領(lǐng)獎

  而不是中國體育代表團規定的統一領(lǐng)獎服安踏

  引起巨大輿論風(fēng)波

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  為此,中國代表團贊助商安踏發(fā)表聲明: 

  聲明如下: 

  作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會(huì )的官方合作伙伴,安踏為中國運動(dòng)員打造了領(lǐng)獎服,代表中國體育的精神風(fēng)貌,代表中國運動(dòng)員的風(fēng)范。

  按契約要求和國家代表隊統一形象的要求,運動(dòng)員在登上領(lǐng)獎臺時(shí)必須統一著(zhù)裝官方領(lǐng)獎服。

  一件領(lǐng)獎服,不只是運動(dòng)員成績(jì)卓越的象征,更是一個(gè)國家的聲譽(yù)、形象和公信力的代表。

  同一國家的運動(dòng)員身著(zhù)不同的領(lǐng)獎服登臺,在世界體育史上史無(wú)前例,對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。

  個(gè)人利益凌駕于國家利益之上。

  我們相信中國代表團對于違紀違規的事件,將會(huì )有公正的嚴肅的處理決議。我們也堅信本屆亞運會(huì ),“眾志成城”領(lǐng)獎服將見(jiàn)證中國體育一個(gè)又一個(gè)輝煌的時(shí)刻,將伴隨中國健兒馳騁賽場(chǎng)為國爭光。

  此聲明一出

  安踏可以說(shuō)被數萬(wàn)網(wǎng)友一生黑

  真的,說(shuō)數萬(wàn)......一點(diǎn)都不夸張

  問(wèn)題來(lái)了: 

  1. 孫楊到底做錯了嗎?

  2.那句“個(gè)人利益凌駕于國家利益之上”是否言重了?

  贊助商與運動(dòng)員的“暗戰” 

  在體壇,因“贊助商問(wèn)題”引發(fā)的矛盾并不少見(jiàn),運動(dòng)員與自身代言競品贊助商“暗戰”、互相試探底線(xiàn),這在體育圈并不是秘密。而這方面,安踏的“老朋友”李寧可謂相當有“經(jīng)驗”。

  林丹贊助商、羽協(xié)、俱樂(lè )部之間的利益沖突  

 

  在2014年仁川亞運會(huì ),國家隊贊助商為“李寧”。在公開(kāi)賽決賽時(shí),林丹也是穿著(zhù)國家隊贊助商“李寧”的球衣上場(chǎng),在決賽中獲得亞軍。然而賽后接受記者采訪(fǎng)時(shí),林丹卻換了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”標志的T恤出現。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  尤尼克斯是林丹當時(shí)簽訂的個(gè)人品牌,也是李寧公司的主要競爭對手,這顯然違背了國家隊和贊助商之間的合約。最終,林丹與羽協(xié)方面,都做出了一定的讓步,雙方最終協(xié)商的結果是林丹在代表國家隊比賽和訓練時(shí)必須穿著(zhù)李寧的服裝,而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的產(chǎn)品,但不能露出任何標識。

  易建聯(lián)“脫鞋門(mén)”事件后微博道歉 

  2016年11月2日晚,CBA第二輪,易建聯(lián)所在的廣東東莞銀行隊對陣深圳馬可波羅隊。之后,易建聯(lián)在半場(chǎng)便把腳上那雙李寧運動(dòng)鞋扔了出去,隨后面無(wú)表情地離開(kāi)了球場(chǎng)。

  之后,他穿著(zhù)耐克球鞋試圖重新上場(chǎng),被技術(shù)代表拒絕。正當所有人都認為這場(chǎng)比賽易建聯(lián)將不再出現時(shí),他又在第三節中段穿著(zhù)耐克球鞋再次登場(chǎng)。這也引發(fā)了深圳馬可波羅隊方面的抗議。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  在“球鞋風(fēng)波”鬧得沸沸揚揚之后,易建聯(lián)在自己的個(gè)人微博上發(fā)聲,在表達自己歉意的同時(shí),也表示愿意接受籃協(xié)的處罰。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  2017年,李寧與籃協(xié)簽署新的贊助合約,但新合約金額縮水一半,且具有一定彈性,輿論普遍認為這是球鞋風(fēng)波令CBA聯(lián)賽品牌大幅貶值的結果。

  不過(guò)相比于本次亞運會(huì )鬧出的領(lǐng)獎服風(fēng)波,以上出現的案例均是國內聯(lián)賽期間,多數時(shí)候,贊助商方面都會(huì )選擇妥協(xié)。但這一次發(fā)生在國際大賽之中,同一個(gè)國家的遠動(dòng)員,身著(zhù)不同的領(lǐng)獎服上臺領(lǐng)獎,這在國際賽場(chǎng)上從未發(fā)生過(guò),這也是為何安踏選擇如此強勢態(tài)度的初衷。

  贊助商對體育行業(yè)的推動(dòng) 

  安踏將這次事件提升到了國家榮譽(yù)的高度,外人看到的更多還是其作為贊助商在利益上的受損。而自2009年牽手中國奧委會(huì ),安踏確實(shí)付出了真金白銀的投入。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  安踏打出國家利益大旗對孫楊進(jìn)行輿論施壓

  2008年北京奧運會(huì ),阿迪達斯獲得贊助資格,成為唯一的運動(dòng)品牌贊助商。即使是當時(shí)風(fēng)頭正盛的李寧也沒(méi)能與奧委會(huì )合作,中國品牌的缺席令人遺憾。

  2009年,安踏從阿迪達斯手中接過(guò)中國奧委會(huì )這個(gè)大單,成為2009-2012年中國奧委會(huì )體育服裝的合作伙伴。當時(shí)媒體爆出,為了這4年,安踏保守估計付出了超過(guò)6500萬(wàn)美金。

  2012年倫敦奧運結束后,安踏不僅再次和中國奧委會(huì )合作至里約奧運周期,更是隨后將合作延續到2024年,盡管安踏方面從未透露過(guò)合作金額,但想想2009年合作時(shí)傳出的6500萬(wàn)美金,如今臨近2022年北京冬奧,這個(gè)價(jià)格翻幾倍不是不可能。

  而從2009年到2016年的兩個(gè)奧運周期里,中國奧委會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入接近30億元人民幣,也實(shí)現了歷史性突破,這些錢(qián)大部分投入到了體育產(chǎn)業(yè)的使用,這也是促進(jìn)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。

  在過(guò)去的10年中,安踏不僅成為中國體育代表團的官方合作伙伴,還贊助25支專(zhuān)業(yè)國家隊,其中包括冬季管理中心,水上、拳擊和體操等隊伍,為這些國家隊提供場(chǎng)上運動(dòng)裝備和場(chǎng)下生活服飾。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  以安踏贊助中國奧委會(huì )為例,根據規定,帶有國旗的領(lǐng)獎服是不得公開(kāi)出售的,也就是說(shuō),安踏從領(lǐng)獎服上只能付出制作成本,根本無(wú)法獲得真金白銀的收益。 

  那么其獲得回報的途徑就是依靠運動(dòng)員身著(zhù)領(lǐng)獎服在媒體面前的曝光。孫楊在明知登上領(lǐng)獎臺時(shí)要穿著(zhù)所屬?lài)見(jiàn)W委會(huì )贊助商服裝卻公然對抗,毫無(wú)疑問(wèn)成為了規則的破壞者,這也是為何安踏態(tài)度如此強硬的原因。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  再例如前文提及的“脫鞋事件”。當時(shí),李寧對CBA的贊助高達20億元之多,平分到每個(gè)俱樂(lè )部,就是每年一千多萬(wàn)元的收入——而這筆收入,對于一些處境艱難的俱樂(lè )部而言,幾乎占到了全部收入的一半還多??梢哉f(shuō),如果沒(méi)有李寧的這筆天價(jià)贊助,許多俱樂(lè )部幾乎就要窮到揭不開(kāi)鍋。

  身為職業(yè)運動(dòng)員,理應接受安排,在適當的場(chǎng)合穿合適的服裝,才是正確的職業(yè)態(tài)度。2017年全運會(huì ),遼寧男籃奪冠后,數名球員有意張開(kāi)運動(dòng)服領(lǐng)口,露出內里的贊助商服裝?;@協(xié)主席姚明發(fā)現后,當場(chǎng)制止這一行為。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  遼寧男籃球員在全運會(huì )頒獎臺上打開(kāi)領(lǐng)口,露出贊助商服裝,被前來(lái)頒獎的籃協(xié)主席姚明要求拉起領(lǐng)口

  而要說(shuō)贊助商權益保護,NBA絕對是最好的榜樣之一。

  曾經(jīng),NBA的服裝贊助商是阿迪達斯,所有球員都必須穿著(zhù)阿迪的服裝,但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的庫里在總冠軍領(lǐng)獎時(shí),也不例外。

  如今,NBA服裝贊助商換成了耐克,球員們也都必須開(kāi)始穿著(zhù)耐克的服裝。

孫楊被安踏懟了!國家榮譽(yù)?契約精神?你怎么看

  同時(shí),NBA會(huì )對贊助商盡到最大限度的保護。上賽季,JR·史密斯帶著(zhù)潮牌supreme的護臂比賽,引起喜愛(ài)潮流的球迷的關(guān)注,但最終被官方禁穿,因為這違反了NBA與耐克的裝備協(xié)議。

  在體育高度商業(yè)化的今天

  孫楊領(lǐng)獎服爭議的故事不會(huì )是第一次

  也絕對不是最后一次

  而由國家培養成才的明星運動(dòng)員

  在集體贊助利益和個(gè)人贊助利益之間如何找到平衡點(diǎn)

  對中國體育尤其是明星運動(dòng)員管理來(lái)說(shuō)

  是一個(gè)全新的課題

  但是無(wú)論如何

  正是規則和契約精神 

  才得以支持整個(gè)現代競賽得以正常運轉

  得以讓一代代體育人在更好的軟硬件條件下成長(cháng)

  這,絕不是一個(gè)人的事兒

 
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