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　　在國內服裝品牌深陷行業(yè)寒冬之際，“私人訂制”脫穎而出，眼下服裝企業(yè)紛紛寄希望于此謀求業(yè)績(jì)翻身。　　 

　　7月28日，浙江報喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司（報喜鳥(niǎo)，002154）在其總部所在地溫州召開(kāi)發(fā)布會(huì )，對外詳解其智能制造暨戰略轉型路徑。　　 

　　報喜鳥(niǎo)創(chuàng )始人兼董事長(cháng)吳志澤稱(chēng)，目前僅報喜鳥(niǎo)單品牌訂制業(yè)務(wù)份額占比，今年年底就有望從去年年底的12%提到15%~20%，預計未來(lái)三年這一份額將繼續提高到30%；隨著(zhù)私人訂制將普及至旗下所有品牌，訂制業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額占比將在2018年底達到生產(chǎn)規模的50%。　　 

　　吳志澤稱(chēng)，經(jīng)濟環(huán)境、消費習慣的改變，以及來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，促使傳統制造業(yè)不得不轉型。在過(guò)去兩年中，報喜鳥(niǎo)的品牌總數由原先的10個(gè)縮減為7個(gè)，產(chǎn)品系列則砍掉一半，去除了不擅長(cháng)的女裝、內衣、戶(hù)外等系列。產(chǎn)品也更加注重性?xún)r(jià)比，主力產(chǎn)品價(jià)格從原先的七八千元降至目前的三四千元。 　　 

　　私人訂制則是報喜鳥(niǎo)選擇的轉型之后的發(fā)展之路。報喜鳥(niǎo)于2014年下半年開(kāi)始布局工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)。目前安徽工廠(chǎng)已經(jīng)完成兩條智能生產(chǎn)線(xiàn)的改造?！巴瓿芍悄芑脑斓纳a(chǎn)流水線(xiàn)，可以實(shí)現單件流不降低效率，個(gè)性化不降低質(zhì)量”，報喜鳥(niǎo)副董事長(cháng)兼總經(jīng)理周信忠表示，雖然報喜鳥(niǎo)早在2003年便推出量體訂制業(yè)務(wù)，但智能化生產(chǎn)改造完成后，才能實(shí)現真正的個(gè)性化定制的規模生產(chǎn)。　　 

　　報喜鳥(niǎo)通過(guò)旗下近900家門(mén)店以及網(wǎng)絡(luò )收集消費者訂制信息，相關(guān)數據會(huì )生成個(gè)人服裝身份證數據信息被傳送到工廠(chǎng)，后者根據這些信息對應地進(jìn)行打版和裁片，所有原材料和輔料，經(jīng)過(guò)自動(dòng)化裁剪，通過(guò)智能制衣吊掛體系，會(huì )在相應加工區停留，工人根據工位前的平板顯示屏上所顯示的具體加工要求進(jìn)行多道工序的個(gè)性化縫制。一般來(lái)說(shuō)，下單之后會(huì )在15天后拿到訂制服裝。 　　 

　　“由于信息化、自動(dòng)化的應用，生產(chǎn)成本和以往的批量生產(chǎn)相比，并沒(méi)有提高，但生產(chǎn)效率大幅提高”，周信忠稱(chēng)以往一名工人一天智能加工一件衣服，現在平均達到2.5件。  

　　今年上半年，在成衣業(yè)務(wù)總體銷(xiāo)售下降的情況下，報喜鳥(niǎo)私人訂制銷(xiāo)售額按零售價(jià)計算已經(jīng)超過(guò)2億元，同比增長(cháng)達到50%。　　 

　　不過(guò)，周信忠稱(chēng)，雖然個(gè)性化定制是趨勢，但目前訂制業(yè)務(wù)遇到的最大挑戰還是市場(chǎng)培育，“很多人認為訂制很貴，認為自己的身材很標準，不需要訂制”，在他看來(lái)，智能化制造已經(jīng)解決了訂制不增加成本的問(wèn)題，“按照門(mén)店同一款式訂制的，價(jià)格是一樣的”，但個(gè)性化訂制要成為普遍的消費方式還需要經(jīng)歷一個(gè)消費者教育和引導過(guò)程。（東方早報）