| 時(shí)尚和可口可樂(lè )之間，就只隔了一位設計師 |
可口可樂(lè )從2010年以來(lái)一直跟時(shí)裝界走得很近，Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等設計大佬都曾經(jīng)為公司旗下的低熱量汽水健怡可樂(lè )（Diet Coke）做過(guò)瓶身設計。最近，可口可樂(lè )找來(lái)了31歲的型男設計師Jonathan Anderson。
這位出生于北愛(ài)爾蘭的年輕設計師不光有俊朗外表，還是西班牙奢侈老牌Loewe以及同名標簽JW Anderson的創(chuàng )意統領(lǐng)。他這次將以2015年秋冬系列中的針織衫為靈感替健怡可樂(lè )設計瓶身。
“在我看來(lái)，健怡可樂(lè )是一個(gè)流行文化象征?！盝onathan Anderson在接受《Vogue》雜志英國版采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“大家可以期待這次（聯(lián)乘系列）中會(huì )有完全不同以往的炫酷驚喜?！?/font> 可口可樂(lè )公布的消息顯示，他所設計的可樂(lè )瓶將在7月揭曉。除此之外，還會(huì )有兩款設計師版的T恤和一本印有健怡可樂(lè )最新廣告語(yǔ)“Regret Nothing”的筆記本。限量版設計師禮盒將從8月17日起在英國境內的高級百貨公司Harvey Nichols上架，價(jià)格為24.95英鎊（約合242.04元人民幣），單瓶設計師版健怡可樂(lè )的售價(jià)為1.95英鎊（約合18.91元人民幣）。 Jonathan Anderson說(shuō)自己最喜歡、最容易獲得靈感的方式是攝影。Jonathan Anderson還透露會(huì )讓瓶子看上去讓人有“想要觸摸的欲望”。
如果我們回溯歷史的話(huà)，會(huì )看到Jean Paul Gaultier的緊身胸衣款、Karl Lagerfeld的“老佛爺”剪影款、Marc Jacobs的不同時(shí)代女士風(fēng)潮款。
曾經(jīng)風(fēng)靡全球的可口可樂(lè )隨著(zhù)消費者偏好變化逐漸邊緣化。人們出于對甜味劑、添加劑的擔憂(yōu)疏遠它，而相應的，運動(dòng)和健康飲料開(kāi)始走俏。我們不能忽略的另一個(gè)事實(shí)是，相比起從前在自動(dòng)售貨機或是雜貨店買(mǎi)可樂(lè )，推開(kāi)星巴克或Costa的店門(mén)買(mǎi)杯咖啡看上去時(shí)髦得多。 因而哪怕是宣揚低熱量的健怡可樂(lè )不得不另辟蹊徑。負責Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等明星設計師與健怡可樂(lè )聯(lián)乘系列的品牌專(zhuān)員Nik Thakkar曾在英國B(niǎo)OF時(shí)裝商業(yè)評論上表示：“我們做過(guò)的一份消費者調查顯示，喝健怡可樂(lè )的人對時(shí)尚有種本能的關(guān)注，所以我們很自然地就開(kāi)始和Karl Lagerfeld合作?！?/font>
不過(guò)，與明星設計師合作并非可口可樂(lè )的專(zhuān)利。同樣意識到時(shí)尚巨星影響力的的百事可樂(lè )也向潮流領(lǐng)導者發(fā)出邀請。Diesel創(chuàng )意總監Nicola Formichetti就為公司設計過(guò)一款罐裝外包裝。百事可樂(lè )高級副總裁、首席市場(chǎng)官Kristin Patrick坦言：“時(shí)尚仍舊是青少年和年輕人的熱情所在，我們明顯看到這些‘大使’和‘名流’帶來(lái)的效果?！?span style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">（來(lái)源：界面） |
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